比較管理
出版時間：1970-1 出版社：經濟管理出版社 作者：高闖 頁數：129
內容概要
《比較管理（2009年10月第2期）》介紹營銷管理與創(chuàng)業(yè)、比較營銷的基本范疇、研究現狀與發(fā)展方向、基于TRA理論的中國消費者購買意向影響因素研究、基于品牌個性認知的品牌關系質量影響機理研究、基于資本來源差異的創(chuàng)業(yè)比較研究、文化與管理方式、辯證經濟組織——嵌入式企業(yè)與科層制企業(yè)的范式比較、韓非和馬基阿維里管理思想比較研究、中國公司“家天下治理”模式研究——文化路徑依賴的探尋、韓中企業(yè)文化影響因素比較研究、日韓企業(yè)創(chuàng)新管理的比較分析等等。
書籍目錄
營銷管理與創(chuàng)業(yè)比較營銷的基本范疇、研究現狀與發(fā)展方向基于TRA理論的中國消費者購買意向影響因素研究基于品牌個性認知的品牌關系質量影響機理研究基于資本來源差異的創(chuàng)業(yè)比較研究文化與管理方式辯證經濟組織——嵌入式企業(yè)與科層制企業(yè)的范式比較韓非和馬基阿維里管理思想比較研究中國公司“家天下治理”模式研究——文化路徑依賴的探尋韓中企業(yè)文化影響因素比較研究日韓企業(yè)創(chuàng)新管理的比較分析管理范式與方法比較管理學的春天——比較管理學的研究方法、理論模式及對我國的現實意義管理學方法論的辨析全球經濟危機形勢下的企業(yè)發(fā)展——2009年中國首屆比較管理研討會觀點綜述
章節(jié)摘錄
?。ǘ┉h(huán)境條件 國際營銷面對不同的環(huán)境條件，該領域是比較營銷研究的重點內容之一。很多學者討論了環(huán)境條件與營銷過程之間的關系，探討了各種環(huán)境條件與營銷的關聯性，這些討論主要集中在營銷活動與經濟發(fā)展的關系，分析營銷活動對經濟增長和經濟發(fā)展的貢獻。 早在1958年的一篇經典文章中，Drucker就指出營銷對經濟的增長起到了關鍵的作用（Drucker，1958）。按照Drucker的觀點，營銷活動產生了可能的經濟整合，帶來了國家所擁有的生產能力的充分利用，而且營銷超越了制造和建設的經濟活動，為發(fā)展中國家?guī)砹俗畲蟮奶魬?zhàn)和回報（Drucker，1958）。McMarthy（1963）提出經濟發(fā)展能從一個階段進步到另一個階段，有效的營銷制度是必需的，而且這種營銷制度對經濟發(fā)展是完全必要的。也有學者認為營銷和經濟發(fā)展的關系非常復雜，單純認為營銷對經濟增長的主導作用是有爭議的。盡管營銷對經濟增長的影響方面有不同的觀點，普遍的觀點認為營銷是經濟增長中的一個重要的要素，但在經濟發(fā)展計劃中卻沒有得到足夠的重視?！ I銷和經濟發(fā)展關系的實證研究也得到了比較復雜的結論。Wadinambiarachi（1965）發(fā)現一國的營銷制度和渠道結構反映了該國的社會和經濟條件，通過八個國家有關社會的、文化的和經濟條件的分析，試圖找出經濟發(fā)展不同水平下的各國分銷方式的特點。Amdt（1972）選取在社會政治方面相對同質的16個國家，對其零售業(yè)的研究發(fā)現支持了以往的觀點，即零售結構是所選取的環(huán)境因素的函數。美國營銷科學研究院曾經按照選定的環(huán)境特征對大量的環(huán)境變量和一些劃定類型的國家進行了分析。Douglas（1971）運用營銷科學研究院的這些數據來驗證一國的營銷系統(tǒng)與該國發(fā)展水平強相關的假設，從研究結果看，Douglas發(fā)現“營銷與一國社會的、經濟的、技術的特征是相對應的”觀點難以獲得支持。也就是說，營銷結構的發(fā)展水平是獨立于經濟發(fā)展水平的，因為渠道結構更多地依賴渠道中的公司規(guī)模而不是經濟發(fā)展水平。此外，學者們還建立了多種分析營銷和經濟發(fā)展關系的模型，如Slater（1978，1979）和他的同事設計了一種需求驅動的市場體系的一般模型，運用營銷觀念、營銷組合、消費者行為等理論研究了不同的營銷戰(zhàn)略對發(fā)展中國家的影響，這一思路和方法對后續(xù)的研究產生了很大的影響。Hosely and Wee（1988）綜合了營銷和經濟發(fā)展的研究模式，總結出三個最普遍適用的形式，即現代化（modernization，體現經濟從不發(fā)達到發(fā)達等的階段）、制度模式（institutional，體現管理交易的社會制度）和激進模式（radical，強調對他國的依賴），Taylor and Omura（1994）運用六個評估標準具體分析這三種模式中營銷的作用。
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