比較管理

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　　《比較管理（2009年10月第2期）》介紹營(yíng)銷管理與創(chuàng)業(yè)、比較營(yíng)銷的基本范疇、研究現(xiàn)狀與發(fā)展方向、基于TRA理論的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意向影響因素研究、基于品牌個(gè)性認(rèn)知的品牌關(guān)系質(zhì)量影響機(jī)理研究、基于資本來源差異的創(chuàng)業(yè)比較研究、文化與管理方式、辯證經(jīng)濟(jì)組織——嵌入式企業(yè)與科層制企業(yè)的范式比較、韓非和馬基阿維里管理思想比較研究、中國(guó)公司“家天下治理”模式研究——文化路徑依賴的探尋、韓中企業(yè)文化影響因素比較研究、日韓企業(yè)創(chuàng)新管理的比較分析等等。

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營(yíng)銷管理與創(chuàng)業(yè)比較營(yíng)銷的基本范疇、研究現(xiàn)狀與發(fā)展方向基于TRA理論的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意向影響因素研究基于品牌個(gè)性認(rèn)知的品牌關(guān)系質(zhì)量影響機(jī)理研究基于資本來源差異的創(chuàng)業(yè)比較研究文化與管理方式辯證經(jīng)濟(jì)組織——嵌入式企業(yè)與科層制企業(yè)的范式比較韓非和馬基阿維里管理思想比較研究中國(guó)公司“家天下治理”模式研究——文化路徑依賴的探尋韓中企業(yè)文化影響因素比較研究日韓企業(yè)創(chuàng)新管理的比較分析管理范式與方法比較管理學(xué)的春天——比較管理學(xué)的研究方法、理論模式及對(duì)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)意義管理學(xué)方法論的辨析全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下的企業(yè)發(fā)展——2009年中國(guó)首屆比較管理研討會(huì)觀點(diǎn)綜述

章節(jié)摘錄

　?。ǘ┉h(huán)境條件　　國(guó)際營(yíng)銷面對(duì)不同的環(huán)境條件，該領(lǐng)域是比較營(yíng)銷研究的重點(diǎn)內(nèi)容之一。很多學(xué)者討論了環(huán)境條件與營(yíng)銷過程之間的關(guān)系，探討了各種環(huán)境條件與營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)性，這些討論主要集中在營(yíng)銷活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，分析營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。　　早在1958年的一篇經(jīng)典文章中，Drucker就指出營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵的作用（Drucker，1958）。按照Drucker的觀點(diǎn)，營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生了可能的經(jīng)濟(jì)整合，帶來了國(guó)家所擁有的生產(chǎn)能力的充分利用，而且營(yíng)銷超越了制造和建設(shè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為發(fā)展中國(guó)家?guī)砹俗畲蟮奶魬?zhàn)和回報(bào)（Drucker，1958）。McMarthy（1963）提出經(jīng)濟(jì)發(fā)展能從一個(gè)階段進(jìn)步到另一個(gè)階段，有效的營(yíng)銷制度是必需的，而且這種營(yíng)銷制度對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是完全必要的。也有學(xué)者認(rèn)為營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系非常復(fù)雜，單純認(rèn)為營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)作用是有爭(zhēng)議的。盡管營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響方面有不同的觀點(diǎn)，普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一個(gè)重要的要素，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中卻沒有得到足夠的重視?！　I(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的實(shí)證研究也得到了比較復(fù)雜的結(jié)論。Wadinambiarachi（1965）發(fā)現(xiàn)一國(guó)的營(yíng)銷制度和渠道結(jié)構(gòu)反映了該國(guó)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)條件，通過八個(gè)國(guó)家有關(guān)社會(huì)的、文化的和經(jīng)濟(jì)條件的分析，試圖找出經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同水平下的各國(guó)分銷方式的特點(diǎn)。Amdt（1972）選取在社會(huì)政治方面相對(duì)同質(zhì)的16個(gè)國(guó)家，對(duì)其零售業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)支持了以往的觀點(diǎn)，即零售結(jié)構(gòu)是所選取的環(huán)境因素的函數(shù)。美國(guó)營(yíng)銷科學(xué)研究院曾經(jīng)按照選定的環(huán)境特征對(duì)大量的環(huán)境變量和一些劃定類型的國(guó)家進(jìn)行了分析。Douglas（1971）運(yùn)用營(yíng)銷科學(xué)研究院的這些數(shù)據(jù)來驗(yàn)證一國(guó)的營(yíng)銷系統(tǒng)與該國(guó)發(fā)展水平強(qiáng)相關(guān)的假設(shè)，從研究結(jié)果看，Douglas發(fā)現(xiàn)“營(yíng)銷與一國(guó)社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的特征是相對(duì)應(yīng)的”觀點(diǎn)難以獲得支持。也就是說，營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的發(fā)展水平是獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的，因?yàn)榍澜Y(jié)構(gòu)更多地依賴渠道中的公司規(guī)模而不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。此外，學(xué)者們還建立了多種分析營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的模型，如Slater（1978，1979）和他的同事設(shè)計(jì)了一種需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)體系的一般模型，運(yùn)用營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷組合、消費(fèi)者行為等理論研究了不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響，這一思路和方法對(duì)后續(xù)的研究產(chǎn)生了很大的影響。Hosely and Wee（1988）綜合了營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究模式，總結(jié)出三個(gè)最普遍適用的形式，即現(xiàn)代化（modernization，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)從不發(fā)達(dá)到發(fā)達(dá)等的階段）、制度模式（institutional，體現(xiàn)管理交易的社會(huì)制度）和激進(jìn)模式（radical，強(qiáng)調(diào)對(duì)他國(guó)的依賴），Taylor and Omura（1994）運(yùn)用六個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)具體分析這三種模式中營(yíng)銷的作用。

編輯推薦

　　日韓企業(yè)創(chuàng)新管理的比較分析　　[韓]馬丁·赫馬特　　辯證經(jīng)濟(jì)組織　　——嵌入式企業(yè)與科層制企業(yè)的范式比較 李懷斌　　基于TRA理論的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意向　　影響因素研究 宋曉兵 刁麗莎 俞麗佳 董大?！　”容^管理學(xué)的春天　　——比較管理學(xué)的研究方法、理論模式及對(duì)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)意義 黃群慧　　管理學(xué)方法論的辨析 羅珉

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