廣告創(chuàng)意與策劃

內(nèi)容概要

　　《廣告創(chuàng)意與策劃：方法·技巧·案例》分為上篇和下篇，分別詳細(xì)論述了廣告創(chuàng)意和廣告策劃。在上篇“創(chuàng)意篇”中，深刻地解析了廣告創(chuàng)意的概念、策略，廣告創(chuàng)意的思維方法、技巧，廣告方案的創(chuàng)意，以及平面廣告創(chuàng)意、廣播廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意等。下篇是“策劃篇”，在本篇中您將會(huì)了解到以下精彩的內(nèi)容：廣告策劃的基本知識(shí)，廣告策劃的運(yùn)作過(guò)程，廣告戰(zhàn)略策劃，廣告策略策劃，廣告媒體策劃，廣告策劃技巧，廣告預(yù)算，公關(guān)和促銷策劃，廣告發(fā)布和效果測(cè)定，廣告文案寫作等。　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，廣告業(yè)的舞臺(tái)既精彩紛呈，又競(jìng)爭(zhēng)激烈。那么如何成為一個(gè)創(chuàng)意和策劃的高手？如何使你的廣告標(biāo)新立異、吸引眼球？最關(guān)鍵的就是熟練掌握廣告創(chuàng)意和策劃的特質(zhì)、方法和技巧?！　榱藥椭鷱V告業(yè)界的朋友，尤其是初入此行業(yè)的新手學(xué)習(xí)和應(yīng)用廣告創(chuàng)意和策劃，作者把自己十多年潛心研究的成果斗膽呈現(xiàn)出來(lái)，以供讀者批評(píng)指正。

書籍目錄

上篇 創(chuàng)意篇第一章 認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意是什么二、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有哪些三、廣告創(chuàng)意有何要求四、創(chuàng)意戰(zhàn)略應(yīng)注重哪十大原則五、廣告創(chuàng)意的來(lái)源是什么六、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生一般經(jīng)歷幾大階段七、如何理解創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的意義八、如何看待無(wú)孔不入的創(chuàng)意九、好的廣告創(chuàng)意有哪些特征十、廣告創(chuàng)意有哪些多樣化的創(chuàng)作方法十一、怎樣達(dá)到最佳的創(chuàng)意十二、評(píng)判創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)有哪些第二章 廣告創(chuàng)意的策略一、怎樣制定廣告創(chuàng)意策略二、做好廣告創(chuàng)意應(yīng)知道哪3個(gè)要訣三、功能訴求策略有哪兩大原則四、怎樣發(fā)揮情感策略的作用五、如何注重情感訴求中的溝通效果六、怎樣巧妙地利用名人廣告策略七、什么是幽默化廣告策略八、運(yùn)用幽默化廣告策略的原則是什么九、怎樣使創(chuàng)意策略出奇制勝十、法國(guó)廣告學(xué)者提出的9種廣告戰(zhàn)略第三章 廣告創(chuàng)意思維與常用技法一、創(chuàng)造性思維的常用方法有哪些二、發(fā)散思維在廣告創(chuàng)意中的作用如何三、形象思維在廣告創(chuàng)意中的作用如何四、逆向思維在廣告創(chuàng)意中的作用如何五、頭腦風(fēng)暴法六、組合法七、信息交合法八、列舉法九、拋磚引玉法十、借勢(shì)造勢(shì)法十一、系列創(chuàng)意法第四章 廣告創(chuàng)意技巧一、新穎制勝二、奇中取勝三、巧用名人四、誠(chéng)實(shí)守信五、以情動(dòng)人六、設(shè)計(jì)“五招”七、選擇主題八、創(chuàng)造新形象九、怎樣理解廣告創(chuàng)意的市場(chǎng)技巧第五章 國(guó)際廣告大師創(chuàng)意秘訣一、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意五步驟……第六章 廣告方案創(chuàng)意第七章 平面廣告創(chuàng)意第八章 廣播廣告創(chuàng)意第九章 電視廣告創(chuàng)意第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意下篇 策劃篇

章節(jié)摘錄

　　第一章　認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意　　創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的靈魂，其目的是為了塑造品牌形象，體現(xiàn)商品個(gè)性。本章著重講述了廣告創(chuàng)意的含義、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)、創(chuàng)意戰(zhàn)略的十大原則、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程以及好的廣告創(chuàng)意有哪些特征等內(nèi)容?！　∫?、廣告刨意是什么　?。ㄒ唬V告創(chuàng)意概論　　著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)深刻指出：“廣告上的創(chuàng)意，是把所有廣告的商品對(duì)消費(fèi)者特殊的知識(shí)，以及人生與世界各種事物之一般知識(shí)，重新組合而產(chǎn)生的?！薄　　吨型馍藤Q(mào)大百科全書》寫道：“廣告創(chuàng)意指廣告意念的創(chuàng)造，是從公司經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和商品特點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)造一種能為買者所接受的觀念，如一種生活觀念、價(jià)值觀念與審美觀念等?！薄　?0世紀(jì)80年代初，“創(chuàng)意”一詞開始在中國(guó)廣告界出現(xiàn)。創(chuàng)意作為一種重要的思維方式、工作方式，特別是作為一項(xiàng)職業(yè)、產(chǎn)業(yè)，是在歐美國(guó)家興起的。但就“創(chuàng)意”的原意乃是創(chuàng)造性的意念而言，中國(guó)古已有之?！　?/pre>








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