企業(yè)憲法

前言

企業(yè)有“憲法”必須遵循它《憲法》是一個(gè)國家的根本大法，是這個(gè)國家上至總統(tǒng)下至庶民每個(gè)人必須遵循的最高也是最基本的行事準(zhǔn)則，是這個(gè)國家制定其他一切法律法規(guī)的基礎(chǔ)。眾所周知。那么，企業(yè)有沒有一部《企業(yè)憲法》，是這個(gè)企業(yè)必須遵循的最高也是最基本的行事準(zhǔn)則和這個(gè)企業(yè)采取其他一系列經(jīng)營方略的基礎(chǔ)？遵循它，企業(yè)就能夠長盛不衰，立于不敗之地；’違背它，就必然要滅亡？答案是肯定的，卻鮮為人知。創(chuàng)業(yè)成功的概率不到1％，中國企業(yè)平均壽命不過3～5年，就是因?yàn)闆]有一部《企業(yè)憲法》可依，大家都是在“黑暗中摸索”，“摸”對(duì)了只是小概率事件。我們知道，自然科學(xué)有規(guī)律，1+1=2，這是有一定之規(guī)的，亂來是要出事的。萬丈高樓平地起，是要有科學(xué)的圖紙的，否則，大樓是要倒塌的，是要死人的。掌握這樣的自然規(guī)律，我們就能做對(duì)正確的事情。可是當(dāng)我們做企業(yè)的時(shí)候，我們知道有這樣必須遵循的法則嗎？答案是否定的。人們往往沒有這樣的意識(shí)，心中也沒有這樣的法則。所以，創(chuàng)業(yè)屢屢失敗，企業(yè)紛紛倒閉。企業(yè)有憲法，必須遵循它?；鶚I(yè)長青的秘訣不止一個(gè)每個(gè)企業(yè)老板都希望自己的企業(yè)基業(yè)長青，百年不倒，都希望賺大錢，而且是持久地賺大錢，以最少的投入在最短的時(shí)間內(nèi)最大限度地賺錢，這可謂是每個(gè)企業(yè)最根本的問題。那么，要做到這一點(diǎn)，究竟有沒有規(guī)律可循呢？有一本書，叫《基業(yè)長青》，作者聲稱研究了世界上百年不倒的企業(yè)之后，發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是這些企業(yè)都是有遠(yuǎn)大而崇高的使命而不光是為了賺錢的企業(yè)，因此，得出結(jié)論說：有遠(yuǎn)大而崇高的使命是企業(yè)百年不倒、基業(yè)長青的秘訣。百年不倒、基業(yè)長青的企業(yè)都是有遠(yuǎn)大而崇高使命的企業(yè)，但這不等于有遠(yuǎn)大而崇高的使命，企業(yè)就能夠百年不倒。這是個(gè)必要條件，但不是充分條件。事實(shí)上也是，很多人胸懷遠(yuǎn)大使命和抱負(fù)創(chuàng)業(yè)，卻沒有成功，這些失敗的案例沒有進(jìn)入作者的研究視野。

內(nèi)容概要

《企業(yè)憲法》每個(gè)企業(yè)老板都要讀它。企業(yè)問題系統(tǒng)的根本的解決方案，美國內(nèi)申大學(xué)博士生導(dǎo)師何學(xué)林教授、美國加州大學(xué)呂勇華博士20年來研究中外眾多企業(yè)成敗案例和為企業(yè)出謀劃策時(shí)發(fā)現(xiàn)：成功的企業(yè)無一不遵守這部憲法，失敗的企業(yè)無一不違背這部憲法。企業(yè)強(qiáng)，則國強(qiáng)；企業(yè)富，則國富。中國企業(yè)最缺的是策劃，即系統(tǒng)的謀略和系統(tǒng)的解決方案。為中國企業(yè)之崛起、民族之富強(qiáng)而謀略！為中國早日成為世界第一強(qiáng)國而努力奮斗！

作者簡介

何學(xué)林——博士、教授，美國內(nèi)申大學(xué)博士生導(dǎo)師，系中國創(chuàng)意策劃業(yè)的開創(chuàng)者、我國第一代著名策劃家，被譽(yù)為中國當(dāng)代策劃教父。
    何學(xué)林先生自1992年中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士畢業(yè)起，從事企業(yè)實(shí)戰(zhàn)和專業(yè)策劃工作已有16年，本著為中華企業(yè)之崛起、民族之富強(qiáng)而謀略的宗旨，積極倡導(dǎo)策劃強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)、企業(yè)強(qiáng)則中國強(qiáng)、中國強(qiáng)則世界強(qiáng)的理念，積極投入企業(yè)、城市、國家大型項(xiàng)目和社會(huì)公益事業(yè)的大策劃中。
   何學(xué)林先生在策劃創(chuàng)意方面有著深厚的理論功底、豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和策劃經(jīng)驗(yàn)，在中國策劃界獨(dú)樹一幟，獨(dú)創(chuàng)企業(yè)整體大策劃品牌、城市大策劃品牌和何氏營銷模式品牌，受到國家有關(guān)部門、社會(huì)各界特別是廣大企業(yè)家的充分肯定和高度贊譽(yù)。

書籍目錄

序一 企業(yè)有“憲法”必須遵循它序二 讓更多的企業(yè)成為巨人序三 經(jīng)濟(jì)低潮孕育最大商業(yè)機(jī)會(huì)序四 利用金融危機(jī)讓中國早日成為世界第一強(qiáng)國第一條 金錢至上法則  賺錢才是硬道理第二條 搶先法則  “快”比“好”更重要第三條 超前半拍法則  要當(dāng)“先行者”，而不要成為“先驅(qū)第四條 細(xì)分市場(chǎng)法則  你若不能成為現(xiàn)有市場(chǎng)中的第一，就應(yīng)努力率先進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)第五條 搶占大腦法則  搶先進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦比搶先進(jìn)入市場(chǎng)更重要第六條 觀念競爭法則  市場(chǎng)競爭不是產(chǎn)品之爭，而是觀念之爭第七條 聚焦法則  市場(chǎng)競爭中最強(qiáng)有力的武器是集中所有的精力于一個(gè)點(diǎn)上，或只擁有一個(gè)概念第八條 專有法則  兩個(gè)不同的企業(yè)不可能在消費(fèi)者心目中享用同一個(gè)概念第九條 品牌專有法則  品牌延伸常常導(dǎo)致企業(yè)毀滅第十條 有所犧牲法則  最大的犧牲就是最大的獲得第十一條 針鋒相對(duì)法則  “對(duì)著干”比“跟著干”更有效第十二條 針對(duì)第一法則  若想做第二，你的法則就應(yīng)針對(duì)第一第十三條 唯一有效法則  一招鮮，吃遍天第十四條 通俗化法則  銷售力才是硬道理，蕓蕓眾生俗者多，傳播的通俗化可以使傳播更能到達(dá)消費(fèi)者，從而更加有效第十五條 坦誠相見法則  消費(fèi)者會(huì)在你承認(rèn)自己的短處時(shí)發(fā)現(xiàn)你的長處第十六條 如履薄冰法則  成功往往導(dǎo)致驕傲，而驕傲又必然導(dǎo)致失敗第十七條 敗中求勝法則  正視失敗，才能敗中求勝第十八條 大勢(shì)把握法則  成功在于把握長期趨勢(shì)，而不是追趕時(shí)尚潮流第十九條 公關(guān)優(yōu)先法則  在過度競爭的時(shí)代，廣告是風(fēng)，公共關(guān)系是太陽第二十條 傻瓜化法則  傻瓜化以適應(yīng)更大的消費(fèi)人群，減少市場(chǎng)教育費(fèi)用第二十一條 資金為王法則  手中始終握有資金附錄  企業(yè)問題系統(tǒng)的根本的解決方案系列(之一)  企業(yè)問題系統(tǒng)的根本的解決方案系列(之二)  企業(yè)問題系統(tǒng)的根本的解決方案系列(之三)  城市問題系統(tǒng)的根本的解決方案系列

章節(jié)摘錄

插圖：冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？這幾乎是人人共知的常識(shí)了。低潮出擊，高潮退出，低進(jìn)高出，低買高賣，這是亙古不變的生意法則，也是企業(yè)的本質(zhì)，怎么到了經(jīng)濟(jì)低潮卻畏首畏尾了呢？生意的本質(zhì)是低價(jià)買進(jìn)高價(jià)賣出。如果你左手2元錢買進(jìn)一斤橘子，右手3元錢賣出，這生意你就賺了——假設(shè)你只是左手向右手就地這么一倒，你沒有開店鋪也不擺攤設(shè)點(diǎn)，沒有長途販運(yùn)也不用雇員工，你也沒有辦工商營業(yè)執(zhí)照，連個(gè)體戶都不是，政府部門也不管你，從而你不用繳稅，也不必支付場(chǎng)地租金、運(yùn)輸費(fèi)用和人員工資，也不存在因?yàn)闀r(shí)間差和空間差而造成中間的損耗。這是最純粹意義上的生意，卻反映了生意的本質(zhì)。生意的復(fù)雜化過程使人們?cè)桨l(fā)難以把握生意的本質(zhì)，從而使人們不知不覺中漸漸遠(yuǎn)離了生意的本質(zhì)。而世界上99.999％的生意并沒有左手倒右手那么簡單，所以人們普遍地遠(yuǎn)離了生意的本質(zhì)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)低潮，本是該買的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)大舉進(jìn)攻才對(duì)，反倒誠惶誠恐，不知所措了。為了認(rèn)清生意的本質(zhì)是如何被復(fù)雜化的生意現(xiàn)象所掩蓋以致人們漸漸遠(yuǎn)離了生意的本質(zhì)，現(xiàn)在我們將左手倒右手的本質(zhì)生意縱向進(jìn)行延伸，一頭向著具體的方向延伸，另一頭向著抽象的方向進(jìn)行延伸。讓我們來看看生意是如何變得復(fù)雜起來的。

編輯推薦

《企業(yè)憲法》企業(yè)問題系統(tǒng)的根本解決方案。營銷圣經(jīng)，品牌綱領(lǐng)。遵循這部憲法，企業(yè)將長盛不衰，違背這部憲法，必將自取滅亡。讓站著的企業(yè)不倒下，讓倒下的企業(yè)站起來，讓更多的企業(yè)成巨人。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    企業(yè)憲法 PDF格式下載

---