營(yíng)銷管理

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷管理》的特點(diǎn)是內(nèi)容新穎、通俗易懂、由淺入深、循序漸進(jìn)、篇幅適中?！稜I(yíng)銷管理》遵循觀念—理論—方法—應(yīng)用的思路展開。從營(yíng)銷的核心概念出發(fā)，介紹了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的變遷及其發(fā)展趨勢(shì)；在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，闡述了企業(yè)相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷策略，突出了企業(yè)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的管理和可供應(yīng)用的方法，以提高讀者分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和開拓市場(chǎng)的實(shí)際應(yīng)用能力?！　　稜I(yíng)銷管理》主要為工商企業(yè)管理研究生（包括MBA）而著，既為了適應(yīng)教學(xué)大綱和合理學(xué)時(shí)的要求，又考慮體現(xiàn)營(yíng)銷管理的主要內(nèi)容。此外，《營(yíng)銷管理》還可以作為本科生和企業(yè)在職人員學(xué)習(xí)營(yíng)銷管理的教材和參考書。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 營(yíng)銷的核心概念第二節(jié) 營(yíng)銷管理概述第三節(jié) 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念第四節(jié) 營(yíng)銷前沿第二章 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)、環(huán)境的關(guān)系第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境第三章 營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略選擇第三節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位投資組合決策第四節(jié) 新業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略第四章 購(gòu)買者行為研究第一節(jié) 消費(fèi)者行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為分析第三節(jié) 其他組織購(gòu)買行為研究第五章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇和策略第三節(jié) 定位和差異化策略第七章 產(chǎn)品決策第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及分類第二節(jié) 產(chǎn)品決策的內(nèi)容第三節(jié) 品牌決策第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第六節(jié) 服務(wù)第八章 分銷決策第一節(jié) 分銷概述第二節(jié) 營(yíng)銷渠道第三節(jié) 營(yíng)銷渠道決策第四節(jié) 營(yíng)銷渠道的管理與控制第五節(jié) 營(yíng)銷渠道系統(tǒng)第六節(jié) 營(yíng)銷渠道中間商的類型第七節(jié) 物流管理第九章 價(jià)格決策第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素分析第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的一般過程第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法第四節(jié) 價(jià)格策略第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整與應(yīng)對(duì)第十章 促銷策略第一節(jié) 營(yíng)銷傳播的過程第二節(jié) 營(yíng)銷傳播組合的構(gòu)成、特征與決策第三節(jié) 廣告第四節(jié) 銷售促進(jìn)第五節(jié) 公共關(guān)系第六節(jié) 人員推銷第十一章 營(yíng)銷計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 營(yíng)銷組織第三節(jié) 營(yíng)銷實(shí)施和控制參考文獻(xiàn)

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　　《營(yíng)銷管理》遵循觀念—理論—方法—應(yīng)用的思路展開。《營(yíng)銷管理》的特點(diǎn)是內(nèi)容新穎、通俗易懂、由淺入深、循序漸進(jìn)、篇幅適中。從營(yíng)銷的核心概念出發(fā)，介紹了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的變遷及其發(fā)展趨勢(shì)；在對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，闡述了企業(yè)與之相適應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以及相應(yīng)的營(yíng)銷策略，突出了企業(yè)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的管理。除了涵蓋營(yíng)銷學(xué)的基本原理和內(nèi)容外，力圖突出可供應(yīng)用的方法，以提高讀者分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和開拓市場(chǎng)（分析問題和解決問題）的實(shí)際應(yīng)用能力?！　　稜I(yíng)銷管理》可作為高等院校工商管理類研究生、本科生的教材，也可作為企業(yè)培養(yǎng)在職管理人員的教學(xué)用書，同時(shí)也可作為企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)營(yíng)銷管理的自學(xué)用書。

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