營銷管理

內容概要

　　《營銷管理》的特點是內容新穎、通俗易懂、由淺入深、循序漸進、篇幅適中?！稜I銷管理》遵循觀念—理論—方法—應用的思路展開。從營銷的核心概念出發(fā)，介紹了企業(yè)經(jīng)營理念的變遷及其發(fā)展趨勢；在對企業(yè)營銷環(huán)境分析的基礎上，闡述了企業(yè)相應的營銷戰(zhàn)略、目標市場營銷和營銷策略，突出了企業(yè)對營銷活動的管理和可供應用的方法，以提高讀者分析市場機會和開拓市場的實際應用能力?！　　稜I銷管理》主要為工商企業(yè)管理研究生（包括MBA）而著，既為了適應教學大綱和合理學時的要求，又考慮體現(xiàn)營銷管理的主要內容。此外，《營銷管理》還可以作為本科生和企業(yè)在職人員學習營銷管理的教材和參考書。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 營銷的核心概念第二節(jié) 營銷管理概述第三節(jié) 企業(yè)的經(jīng)營理念第四節(jié) 營銷前沿第二章 企業(yè)營銷環(huán)境分析第一節(jié) 企業(yè)與市場、環(huán)境的關系第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三章 營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略選擇第三節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務單位投資組合決策第四節(jié) 新業(yè)務成長戰(zhàn)略第四章 購買者行為研究第一節(jié) 消費者行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場行為分析第三節(jié) 其他組織購買行為研究第五章 市場調查和預測第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場調查第三節(jié) 市場預測第四節(jié) 市場調查分析報告第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇和策略第三節(jié) 定位和差異化策略第七章 產(chǎn)品決策第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及分類第二節(jié) 產(chǎn)品決策的內容第三節(jié) 品牌決策第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第六節(jié) 服務第八章 分銷決策第一節(jié) 分銷概述第二節(jié) 營銷渠道第三節(jié) 營銷渠道決策第四節(jié) 營銷渠道的管理與控制第五節(jié) 營銷渠道系統(tǒng)第六節(jié) 營銷渠道中間商的類型第七節(jié) 物流管理第九章 價格決策第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的因素分析第二節(jié) 產(chǎn)品定價的一般過程第三節(jié) 產(chǎn)品定價方法第四節(jié) 價格策略第五節(jié) 價格調整與應對第十章 促銷策略第一節(jié) 營銷傳播的過程第二節(jié) 營銷傳播組合的構成、特征與決策第三節(jié) 廣告第四節(jié) 銷售促進第五節(jié) 公共關系第六節(jié) 人員推銷第十一章 營銷計劃、組織、實施與控制第一節(jié) 營銷計劃第二節(jié) 營銷組織第三節(jié) 營銷實施和控制參考文獻

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　　《營銷管理》遵循觀念—理論—方法—應用的思路展開。《營銷管理》的特點是內容新穎、通俗易懂、由淺入深、循序漸進、篇幅適中。從營銷的核心概念出發(fā)，介紹了企業(yè)經(jīng)營理念的變遷及其發(fā)展趨勢；在對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動環(huán)境分析的基礎上，闡述了企業(yè)與之相適應的營銷戰(zhàn)略與目標市場營銷戰(zhàn)略，以及相應的營銷策略，突出了企業(yè)對營銷活動的管理。除了涵蓋營銷學的基本原理和內容外，力圖突出可供應用的方法，以提高讀者分析市場機會和開拓市場（分析問題和解決問題）的實際應用能力。　　《營銷管理》可作為高等院校工商管理類研究生、本科生的教材，也可作為企業(yè)培養(yǎng)在職管理人員的教學用書，同時也可作為企業(yè)管理人員學習營銷管理的自學用書。

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