現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　建立和完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制是21世紀(jì)初的戰(zhàn)略任務(wù)。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制在我國逐步建立與完善，企業(yè)由政府部門的附屬物變成自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人實體單位。從計劃經(jīng)濟(jì)走出，步入市場經(jīng)濟(jì)海洋，市場的功能和作用也受到企業(yè)的重視與關(guān)注。企業(yè)進(jìn)入市場，若要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地做出選擇和決策。任何企業(yè)都希望盡可能正確地預(yù)見未來。企業(yè)在做出選擇和決策時，要考慮的不是現(xiàn)在而是將來的市場環(huán)境條件，要衡量的不是現(xiàn)在而是將來的效果，這意味著任何企業(yè)決策都不可避免地伴隨著市場調(diào)查與市場預(yù)測，特別是在今天大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的條件下，市場調(diào)查與市場預(yù)測顯得尤為重要。為 本書以介紹方法為主，結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，通俗易懂。書中引用大量的實例說明方法的運(yùn)用，使學(xué)習(xí)者易于操作和掌握市場調(diào)查和市場預(yù)測的方法、技術(shù)。

書籍目錄

第一篇  基本理論第一章  導(dǎo)論第一節(jié)  市場與企業(yè)第二節(jié)  市場調(diào)查的必要性第三節(jié)  市場預(yù)測與企業(yè)決策第四節(jié)  市場調(diào)查和預(yù)測學(xué)科的發(fā)展與應(yīng)用第二章  市場調(diào)查基本理論第一節(jié)  市場調(diào)查與市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)  市場調(diào)查的含義與特征第三節(jié)  市場調(diào)查的內(nèi)容與類型第四節(jié)  市場調(diào)查的原則與程序第三章  市場預(yù)測基本理論第一節(jié)  市場預(yù)測的含義與作用第二節(jié)  市場預(yù)測的基本原理與原則第三節(jié)  市場預(yù)測的種類與內(nèi)容第四節(jié)  市場預(yù)測的基本程序第五節(jié)  預(yù)測精度及其提高途徑第二篇  市場調(diào)查方法第四章  文案調(diào)查第一節(jié)  文案調(diào)查的含義與要求第二節(jié)  可用信息的范圍第三節(jié)  文案調(diào)查的程序第四節(jié)  文案調(diào)查的方式與方法第五節(jié)  文案調(diào)查的原則與評價第五章  實地調(diào)查第一節(jié)  實地調(diào)查方法之一：訪問法第二節(jié)  實地調(diào)查方法之二：觀察法第三節(jié)  實地調(diào)查方法之三：實驗法第四節(jié)  實地調(diào)查方法之四：動機(jī)調(diào)查，第五節(jié)  實地調(diào)查的組織方式第六章  抽樣調(diào)查第一節(jié)  抽樣調(diào)查的概念與作用第二節(jié)  抽樣調(diào)查常用的幾個概念，第三節(jié)  抽樣誤差的概念與計算方法第四節(jié)  抽樣調(diào)查的組織形式第五節(jié)  抽樣數(shù)目的確定第六節(jié)  全及總體資料的推算第七章  問卷調(diào)查第一節(jié)  問卷的定義與作用第二節(jié)  問卷的格式和設(shè)計第三節(jié)  問卷設(shè)計技巧第三篇  市場預(yù)測技術(shù)第八章  資料的整理、分析與處理第一節(jié)  資料的整理第二節(jié)  資料的分析第三節(jié)  資料的處理第四節(jié)  調(diào)查報告的撰寫與溝通第九章  定性預(yù)測方法第一節(jié)  推算預(yù)測法第二節(jié)  集合意見法第三節(jié)  專家調(diào)查預(yù)測法第四節(jié)  預(yù)警分析法第十章  時間序列預(yù)測法第一節(jié)  時間序列預(yù)測法概述第二節(jié)  平滑預(yù)測法第三節(jié)  趨勢延伸預(yù)測法第四節(jié)  季節(jié)指數(shù)預(yù)測法第十—章  回歸分析預(yù)測法第一節(jié)  回歸分析預(yù)測法概述第二節(jié)  一元線性回歸分析預(yù)測法第三節(jié)  多元線性回歸分析預(yù)測法第四節(jié)  非線性回歸分析預(yù)測法第十二章  市場預(yù)測的深化：企業(yè)決策第一節(jié)  企業(yè)決策的含義與類型第二節(jié)  企業(yè)決策機(jī)制與決策原則第三節(jié)  企業(yè)決策技術(shù)概述第四節(jié)  幾種常見的決策硬技術(shù)主要參考書目

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