現(xiàn)代市場調查與預測

內容概要

　　建立和完善社會主義市場經濟體制是21世紀初的戰(zhàn)略任務。隨著社會主義市場經濟體制在我國逐步建立與完善，企業(yè)由政府部門的附屬物變成自主經營、自負盈虧的獨立法人實體單位。從計劃經濟走出，步入市場經濟海洋，市場的功能和作用也受到企業(yè)的重視與關注。企業(yè)進入市場，若要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地做出選擇和決策。任何企業(yè)都希望盡可能正確地預見未來。企業(yè)在做出選擇和決策時，要考慮的不是現(xiàn)在而是將來的市場環(huán)境條件，要衡量的不是現(xiàn)在而是將來的效果，這意味著任何企業(yè)決策都不可避免地伴隨著市場調查與市場預測，特別是在今天大力發(fā)展社會主義市場經濟的條件下，市場調查與市場預測顯得尤為重要。為 本書以介紹方法為主，結構清晰，內容精煉，通俗易懂。書中引用大量的實例說明方法的運用，使學習者易于操作和掌握市場調查和市場預測的方法、技術。

書籍目錄

第一篇  基本理論第一章  導論第一節(jié)  市場與企業(yè)第二節(jié)  市場調查的必要性第三節(jié)  市場預測與企業(yè)決策第四節(jié)  市場調查和預測學科的發(fā)展與應用第二章  市場調查基本理論第一節(jié)  市場調查與市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)  市場調查的含義與特征第三節(jié)  市場調查的內容與類型第四節(jié)  市場調查的原則與程序第三章  市場預測基本理論第一節(jié)  市場預測的含義與作用第二節(jié)  市場預測的基本原理與原則第三節(jié)  市場預測的種類與內容第四節(jié)  市場預測的基本程序第五節(jié)  預測精度及其提高途徑第二篇  市場調查方法第四章  文案調查第一節(jié)  文案調查的含義與要求第二節(jié)  可用信息的范圍第三節(jié)  文案調查的程序第四節(jié)  文案調查的方式與方法第五節(jié)  文案調查的原則與評價第五章  實地調查第一節(jié)  實地調查方法之一：訪問法第二節(jié)  實地調查方法之二：觀察法第三節(jié)  實地調查方法之三：實驗法第四節(jié)  實地調查方法之四：動機調查，第五節(jié)  實地調查的組織方式第六章  抽樣調查第一節(jié)  抽樣調查的概念與作用第二節(jié)  抽樣調查常用的幾個概念，第三節(jié)  抽樣誤差的概念與計算方法第四節(jié)  抽樣調查的組織形式第五節(jié)  抽樣數(shù)目的確定第六節(jié)  全及總體資料的推算第七章  問卷調查第一節(jié)  問卷的定義與作用第二節(jié)  問卷的格式和設計第三節(jié)  問卷設計技巧第三篇  市場預測技術第八章  資料的整理、分析與處理第一節(jié)  資料的整理第二節(jié)  資料的分析第三節(jié)  資料的處理第四節(jié)  調查報告的撰寫與溝通第九章  定性預測方法第一節(jié)  推算預測法第二節(jié)  集合意見法第三節(jié)  專家調查預測法第四節(jié)  預警分析法第十章  時間序列預測法第一節(jié)  時間序列預測法概述第二節(jié)  平滑預測法第三節(jié)  趨勢延伸預測法第四節(jié)  季節(jié)指數(shù)預測法第十—章  回歸分析預測法第一節(jié)  回歸分析預測法概述第二節(jié)  一元線性回歸分析預測法第三節(jié)  多元線性回歸分析預測法第四節(jié)  非線性回歸分析預測法第十二章  市場預測的深化：企業(yè)決策第一節(jié)  企業(yè)決策的含義與類型第二節(jié)  企業(yè)決策機制與決策原則第三節(jié)  企業(yè)決策技術概述第四節(jié)  幾種常見的決策硬技術主要參考書目

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