聲音品牌化

內(nèi)容概要

“聲音品牌化”已伴我們度過100多年。并發(fā)展到了大西洋彼岸。本書通過世界上的偉大品牌展現(xiàn)了從In My Merry Oldsmobile Intel Inside的聲音發(fā)展歷程，并陳述了迪斯尼、可樂可樂、英國航空和很多其他品牌如何充分利用我們對聲音、環(huán)境尤其是音樂的表現(xiàn)特性的喜愛。    通過回顧好萊塢、宗教和廣告中的音樂發(fā)展歷程，《聲音品牌化》融入了理解這個主題的最重要的經(jīng)驗。這樣，就為任何想要在晶牌創(chuàng)建中利用音樂的情感力量的人帶來了神奇的新資源。它將為那些想要知道音樂的巧妙運用如何影響他們對品牌的理解和使用的人打開雙耳，同時它將永遠改變你聆聽世界的方式。

作者簡介

丹尼爾·M.杰克遜的職業(yè)生涯橫跨電影和音樂制作，媒體策劃，廣告和商業(yè)廣播等各大領(lǐng)域。他的天賦和經(jīng)驗已經(jīng)凝聚在《聲音晶牌化》一書中，并繼續(xù)在他所建立的這個行業(yè)做領(lǐng)頭羊。

書籍目錄

序言前言第一部分  什么是聲音品牌化  第一章  時機來臨  第二章  廣告詩的發(fā)展歷程  第三章  電影給我們的啟示  第四章  聲音是什么  第五章  聲音的科學(xué)性  第六章  聲音的三種元素第二部分  品牌的特征  第七章  歷史觀點  第八章  品牌和它的符號  第九章  麥當(dāng)勞品牌  第十章  品牌的本質(zhì)是信念  第十一章  把信念轉(zhuǎn)換成品牌  第十二章  信念的產(chǎn)生——曾被講述的最好的故事  第十三章  信念能成為品牌  第十四章  品牌的定義  第十五章  品牌化第三部分  我們是如何做的  第十六章  聲音品牌的動力  第十七章  品牌概要  第十八章  創(chuàng)造性的學(xué)習(xí)  第十九章  品牌情緒板  第二十章  品牌特性  第二十一章  聲音語言  第二十二章  聲音指導(dǎo)方針  第二十三章  聲音標(biāo)識語  第二十四章  技術(shù)因素  第二十五章  品牌體驗附錄：對話術(shù)語表

章節(jié)摘錄

　　第一部分  什么是聲音品牌化　　普天之下沒有什么新事物，但卻有很多東西我們忽視了它們的存在。聲音品牌化似乎是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的一個新概念，其實它的根源可追溯到很久以前。在我們文化領(lǐng)域中，音樂的最初意義為今天聲音品牌化的發(fā)展提供了有價值的經(jīng)驗。幸運的是，我們對品牌以及品牌如何對我們產(chǎn)生作用已有較深的理解，足以讓我們意識到聲音品牌化可能在不同的場景下意味著很多不同的事情?！　≡谄放平涣髦惺褂靡魳坊蚵曇粢延邢喈?dāng)長的歷史了。類似地，我們這個時代的主要藝術(shù)形式——電影——是如何影響我們所聞及所聞方式。還有很多需要我們?nèi)チ私?。電影音樂為我們提供了一種共同的音樂語言。例如，由于電影大家知道當(dāng)小提琴快節(jié)奏地拉起并且連續(xù)提高高音區(qū)的音調(diào)（如電影（Hitchcock，s Psycho）陣雨中的場景）是相當(dāng)嚇人的。同樣大家知道，用低音提琴演奏時一個逐漸升高的小音節(jié)間隔（鋼琴兩音符之間的最小的間隙）就意味著將會有鯊魚的攻　　擊[約翰·威廉姆（John Williams）《大白鯊》]。更重要的是，電影編劇、導(dǎo)演、作曲三者的特殊關(guān)系給了聲音品牌化運作的模式。對我們來講，品牌、客戶、聲音品牌化的創(chuàng)作者三者之間以非常類似的方式相互關(guān)聯(lián)著?！　”菊?，我們將對聲音品牌化的范圍和性質(zhì)作簡要的分析。接著研究廣告詩、廣告音樂、好萊塢音樂等相關(guān)的歷史，因為是它們形成了聲音品牌化創(chuàng)造性與戰(zhàn)略性基礎(chǔ)經(jīng)驗。它們也屬于新技術(shù)為傳播領(lǐng)域帶來機遇和挑戰(zhàn)的文化區(qū)域。在電子時代，這種新技

編輯推薦

　　本書為一本神奇并有趣的書，開啟了聲音靈魂的世界。這本及時之作，將博學(xué)與趣味融為一體。填補了我們在品牌化心理學(xué)理解上的空白。這本頗有研究價值的著作視野開闊。是所有對消費心理學(xué)感興趣的讀者的必讀之選。本書通過世界上的偉大品牌展現(xiàn)了從In My Merry Oldsmobile Intel Inside的聲音發(fā)展歷程，并陳述了迪斯尼、可樂可樂、英國航空和很多其他品牌如何充分利用我們對聲音、環(huán)境尤其是音樂的表現(xiàn)特性的喜愛。

圖書封面

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