現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《北京市高等教育精品教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)（第3版）》每章后還增加了“本章小結(jié)”、“案例分析”、“主要概念”和“思考題”四個(gè)部分。本次修訂，我們主要更新了案例，以使教材更加鮮活。我們渴望奉獻(xiàn)給廣大師生、讀者的是一本經(jīng)得起專家論證和實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的精品教材?！　”M管《北京市高等教育精品教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)（第3版）》專業(yè)性強(qiáng)，但表述通俗易懂，既可作為高等院校的教材，也可供企業(yè)市場營銷人員在職培訓(xùn)或自學(xué)使用。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)概述第一節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容結(jié)構(gòu)第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究方法第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播本章小結(jié)營銷趨勢分析主要概念思考題第二章 市場與市場營銷第一節(jié) 市場的概念與構(gòu)成第二節(jié) 市場的功能與類型第三節(jié) 企業(yè)與市場營銷第四節(jié) 營銷觀念的演進(jìn)與比較i第五節(jié) 顧客計(jì)渡價(jià)值與顧客滿意本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 市場營銷計(jì)劃本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第四章 市場營銷信息系統(tǒng)與調(diào)查、預(yù)測第一節(jié) 市場營銷信息與營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場調(diào)查的范圍與步驟第三節(jié) 市場調(diào)查的方法與技術(shù)第四節(jié) 市場預(yù)測本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第五章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第六章 消費(fèi)者需要與購買行為第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者需要第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第七章 生產(chǎn)者需求與購買行為第一節(jié) 生產(chǎn)者市場的特征第二節(jié) 生產(chǎn)者的購買組織與購買對象第三節(jié) 生產(chǎn)者的購買決策第四節(jié) 生產(chǎn)者市場中企業(yè)營銷的基本對策……第八章 目標(biāo)市場與市場營銷組合第九章 產(chǎn)品策略第十章 價(jià)格策略第十一章 渠道策略第十二章 促進(jìn)銷售策略第十三章 市場營銷組織與控制第十四章 國際市場營銷第十五章 21世紀(jì)營銷發(fā)展新趨勢主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代市場營銷學(xué) PDF格式下載

---