現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《北京市高等教育精品教材：現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）》每章后還增加了“本章小結(jié)”、“案例分析”、“主要概念”和“思考題”四個(gè)部分。本次修訂，我們主要更新了案例，以使教材更加鮮活。我們渴望奉獻(xiàn)給廣大師生、讀者的是一本經(jīng)得起專家論證和實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的精品教材?！　”M管《北京市高等教育精品教材：現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）》專業(yè)性強(qiáng)，但表述通俗易懂，既可作為高等院校的教材，也可供企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員在職培訓(xùn)或自學(xué)使用。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容結(jié)構(gòu)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播本章小結(jié)營(yíng)銷趨勢(shì)分析主要概念思考題第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 市場(chǎng)的概念與構(gòu)成第二節(jié) 市場(chǎng)的功能與類型第三節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷第四節(jié) 營(yíng)銷觀念的演進(jìn)與比較i第五節(jié) 顧客計(jì)渡價(jià)值與顧客滿意本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與調(diào)查、預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息與營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的范圍與步驟第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法與技術(shù)第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷與營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第六章 消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者需要第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程本章小結(jié)案例分析主要概念思考題第七章 生產(chǎn)者需求與購(gòu)買行為第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)的特征第二節(jié) 生產(chǎn)者的購(gòu)買組織與購(gòu)買對(duì)象第三節(jié) 生產(chǎn)者的購(gòu)買決策第四節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)中企業(yè)營(yíng)銷的基本對(duì)策……第八章 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷組合第九章 產(chǎn)品策略第十章 價(jià)格策略第十一章 渠道策略第十二章 促進(jìn)銷售策略第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十五章 21世紀(jì)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)主要參考文獻(xiàn)

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