廣告學原理與實務

內(nèi)容概要

　　教材編寫中將實用性放在第一位，以案例分析帶動理論教學。在理論講述中穿插大量具有代表性、針對性的實例，形式上較為活潑，大部分章節(jié)后還附有案例討論、實驗等技能與實訓練習。同時在各章末都有小結(jié)并附復習思考題，
內(nèi)容包括本章中的重點名詞和需要掌握的知識點，便于學生課后復習和練習。在整本教材最后，附有一個綜合練習題集，題型包括名詞解釋、填空、選擇、問答、論述等，方便學生最后總復習，也可以為教師出考題提供一個參考。
　　本書共分十章。潘彤(廣東女子職業(yè)技術學院)編寫第一章、第三章和第八章；蘇徐(山西省財政稅務?？茖W校)編寫第二章、第四章；周慶(成都電子機械高等?？茖W校)編寫第五章、第六章；艾建勇(昆明冶金高等專科學校)
編寫第七章、第九章；趙華明(昆明冶金高等?？茖W校)編寫第十章。

書籍目錄

第一章　導論
　第一節(jié)　廣告概述
　第二節(jié)　市場營銷與廣告
　實訓與練習
第二章　廣告調(diào)研
　第一節(jié)　廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
　第二節(jié)　廣告調(diào)研的程序
　第三節(jié)　廣告調(diào)研的方法
　實訓與練習
第三章　廣告目標與策略
　第一節(jié)　廣告目標
　第二節(jié)　廣告策略
　實訓與練習
第四章　廣告策劃與廣告預算
　第一節(jié)　廣告策劃的含義和特點
　第二節(jié)　廣告策劃的主要內(nèi)容
　第三節(jié)　廣告預算
　實訓與練習
第五章　廣告媒體
　第一節(jié)　廣告媒體
　第二節(jié)　主要廣告媒體的特征及運用
　第三節(jié)　廣告媒體的選擇
　第四節(jié)　廣告媒體策略
　實訓與練習
第六章　廣告創(chuàng)意
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意
　第二節(jié)　廣告的創(chuàng)意思維
　第三節(jié)　廣告的創(chuàng)意技巧
　實訓與練習
第七章　廣告創(chuàng)作
　第一節(jié)　廣告文案
　第二節(jié)　廣告的制作
　實訓與練習
第八章　廣告效果與測評
　第一節(jié)　廣告效果的概念
　第二節(jié)　廣告效果測評的方法
　第三節(jié)　廣告效果測評的實施
　實訓與練習
第九章　網(wǎng)絡廣告
　第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告的崛起
　第二節(jié)　網(wǎng)絡廣告的一般原理
　第三節(jié)　網(wǎng)絡廣告策劃與策略
　第四節(jié)　網(wǎng)絡廣告管理
　實訓與練習
第十章　廣告管理
　第一節(jié)　廣告組織
　第二節(jié)　廣告管制
　實訓與練習
附錄
　模擬試卷(一)　
　模擬試卷(二)　
　模擬試卷(三)　
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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