市場(chǎng)營(yíng)銷

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　　《市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》中指出：“到2010年，高等職業(yè)教育招生規(guī)模占高等教育招生規(guī)模的一半以上?！晃濉陂g，為社會(huì)輸送1100多萬名高等職業(yè)教育院校畢業(yè)生。實(shí)施國(guó)家技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程，加快生產(chǎn)、服務(wù)一線急需的技能型人才的培養(yǎng)，特別是現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)緊缺的高素質(zhì)高技能專門人才的培養(yǎng)。”教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》中指出：“要針對(duì)高等職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)性，教育學(xué)生樹立終身學(xué)習(xí)的理念，提高學(xué)習(xí)能力，學(xué)會(huì)交流溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提高學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)造能力、’就業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人?！?/pre>



書籍目錄
第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷理念實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第四章 購(gòu)買者行為分析第一節(jié) 市場(chǎng)概述第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三節(jié) 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié) 規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)第三節(jié) 制訂企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計(jì)劃第四節(jié) 選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略第五節(jié) 包裝策略第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第八章 價(jià)格策略第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序第二節(jié) 定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)和調(diào)價(jià)策略實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第九章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道決策第三節(jié) 分銷渠道的管理實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷策略概述第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第十二章 特殊市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)與練習(xí)參考文獻(xiàn)









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