營銷學(xué)原理

內(nèi)容概要

本書是財政部規(guī)劃教材，由財政部教材編審委員會組織編寫并審定，作為全國高等院校財經(jīng)類教材。
市場營銷學(xué)是從傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中逐步分離出來的一門科學(xué)。起初，它并不被人們重視，只是在課堂上小范圍傳授。今天，它已經(jīng)能夠直接影響社會大眾的消費選擇與價值判斷。市場營銷學(xué)是在經(jīng)濟社會發(fā)展大潮中體現(xiàn)出其真正價值的。這種價值在于：為企業(yè)贏得財富，使企業(yè)家因有理論指導(dǎo)而變得更有智慧；在理論與實踐之間架起橋梁，使學(xué)者由于更加關(guān)注社會生活、市場變化而具有實踐精神；打開消費心理這道神秘之門，使消費者更加了解自己的真實欲望與需求；確立營銷倫理與道理標準，使政府部門更加準確地判斷市場的非理性成分。

書籍目錄

第1章　市場營銷實踐與市場營銷理論
 1.1　市場營銷實踐溯源
 1.2　早期的銷售思想
 1.3 銷售思想的演進——市場營銷理論的形成與發(fā)展
第2章　市場營銷基本范疇和營銷觀念
 2.1　市場營銷基本范疇
 2.2　各種營銷觀念
第3章　市場營銷環(huán)境分析
 3.1　微觀環(huán)境構(gòu)成
 3.2　宏觀環(huán)境構(gòu)成
第4章　行業(yè)與競爭者分析
 4.1　行業(yè)競爭分析
 4.2　競爭者分析
 4.3　競爭戰(zhàn)略
第5章　營銷信息管理與市場營銷調(diào)研
 5.1　市場營銷信息管理
 5.2　市場營銷調(diào)研
第6章　市場購買者及其購買行為分析
 6.1　消費者及其購買行為分析
 6.2　組織市場和組織購買行為分析
第7章　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與客戶關(guān)系建立
 7.1　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
 7.2　顧客價值和顧客滿意
 7.3　客戶關(guān)系建立
第8章　市場細分、確定目標市場和市場定位
第9章　產(chǎn)品、品牌、包裝與服務(wù)策略
第10章　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期營銷戰(zhàn)略
第11章　定價影響因素與價格決策方法
第12章　營銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第13章　整合營銷傳播與促銷策略
第14章　全球市場營銷
第15章　社會責(zé)任與營銷倫理
第16章　營銷案例分析

圖書封面

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無

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