區(qū)域品牌培植模式比較研究

前言

　　《山東財政學(xué)院學(xué)術(shù)文叢》（以下簡稱《學(xué)術(shù)文叢》）是山東財政學(xué)院為集中展示本校學(xué)人學(xué)術(shù)研究成果而編輯出版的系列叢書。《學(xué)術(shù)文叢》的出版，對于落實山東財政學(xué)院“學(xué)科立?！迸c“人才強?！钡陌l(fā)展戰(zhàn)略、繁榮學(xué)術(shù)研究事業(yè)、加強同學(xué)術(shù)界的交流等具有十分重要的意義?！　∈冀ㄓ?986年、由鄧小平同志親筆題寫校名的山東財政學(xué)院，是在改革開放的春風(fēng)中，由財政部和山東省人民政府共同創(chuàng)辦、實行以地方管理為主的普通高等財經(jīng)院校。學(xué)校目前擁有14個二級學(xué)院，43個本科專業(yè)，22個碩士學(xué)位授權(quán)點和MBA、MPA兩個專業(yè)學(xué)位授權(quán)點。學(xué)校學(xué)科門類齊全，已形成以經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)為主，文、法、理、工等六大學(xué)科門類相結(jié)合的學(xué)科結(jié)構(gòu)。其中財政學(xué)、會計學(xué)、金融學(xué)、企業(yè)管理、國際貿(mào)易學(xué)、管理科學(xué)與工程為山東省重點學(xué)科，財政學(xué)與企業(yè)管理為省級重點強化建設(shè)學(xué)科。在山東省政府確定的“泰山學(xué)者”特聘教授設(shè)崗學(xué)科中，財政學(xué)、金融學(xué)位列其中。依托于以上優(yōu)勢學(xué)科與特色學(xué)科，一批批學(xué)科帶頭人與學(xué)術(shù)骨干脫穎而出，學(xué)校也由此成為省內(nèi)著名、在全國有一定影響的經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)研究人才高地。

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容具有三個特點：一是研究視角新穎，從品牌角度研究產(chǎn)業(yè)集群組織，而非僅就集群論集群；二是在理論發(fā)展上，借鑒產(chǎn)業(yè)集群、品牌管理理論和物理學(xué)研究成果，建立了區(qū)域品牌分析框架，創(chuàng)新性提出了產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌互動關(guān)系的磁場效應(yīng)模型；并利用博弈論分析了培植區(qū)域品牌各主體之間的競合關(guān)系；三是在案例研究上，通過對我國幾個具有典型意義的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的形成分析，提出了地方人文資源型、市場集散擴張型、外資資本帶動型、龍頭企業(yè)配套型、傳統(tǒng)技藝傳承型和技術(shù)創(chuàng)新推動型六個典型模式，并從中總結(jié)出有效的創(chuàng)建基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的對策措施，既有一般規(guī)律性，又恰當(dāng)體現(xiàn)了區(qū)域品牌的區(qū)域地方性特點。研究成果對我國地方政府制定區(qū)域品牌戰(zhàn)略、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

作者簡介

熊愛華，1966年出生，四川成都人，先后獲山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士、天津大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為山東財政學(xué)院教授，主要從事戰(zhàn)略管理、品牌管理、市場營銷等研究。先后主持山東省社會科學(xué)規(guī)劃重點項目、省軟科學(xué)計劃項目、省教育廳科研項目4項，參加國家社科基金、國務(wù)院調(diào)查

書籍目錄

第一章　緒論　1.1　問題的提出　1.2　國內(nèi)外相關(guān)理論研究綜述　1.3　本書研究的意義　1.4　本書研究的主要內(nèi)容及方法　1.5　本書研究的創(chuàng)新點　1.6　本章小結(jié)第二章　產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌相關(guān)理論研究　2.1　產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論　2.2　區(qū)域品牌的相關(guān)理論分析　2.3　區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的互動關(guān)系　2.4　基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌分析模型　2.5　本章小結(jié)第三章　我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施　3.1　我國產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)品牌與地方經(jīng)濟的發(fā)展　3.2　浙江產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的發(fā)展　3.3　廣東產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的發(fā)展　3.4　我國產(chǎn)業(yè)集群實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略過程中存在的問題　3.5　創(chuàng)建基于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的必然趨勢　3.6　區(qū)域品牌的形成機理分析　3.7　構(gòu)建區(qū)域品牌的主體及其職能　3.8　區(qū)域品牌綜合評價指標(biāo)體系的建立　3.9　本章小結(jié)第四章  區(qū)域品牌形成過程中的博弈模型分析　4.1  區(qū)域品牌創(chuàng)建中的“囚徒困境”難題　4.2　區(qū)域品牌創(chuàng)建中集群企業(yè)的協(xié)同競爭模型　4.3　區(qū)域品牌培植中政府與企業(yè)的博弈模型分析　4.4　區(qū)域品牌形成中企業(yè)與客戶的博弈模型分析　4.5　本章小結(jié)第五章　基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌培植模式比較研究　5.1　地方人文資源型——溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌培植模式　5.2　市場集散擴張型——“紹興——中國輕紡城區(qū)域品牌培植模式　5.3　外資資本帶動型——嘉善木業(yè)區(qū)域品牌培植模式　5.4　名牌企業(yè)配套型——青島家電區(qū)域品牌培植模式　5.5　技術(shù)創(chuàng)新推動型——“武漢·中國光谷”區(qū)　……第六章　基于產(chǎn)業(yè)集群培植區(qū)域品牌的實證分析第七章　總結(jié)與展望參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　3.政府誤區(qū)。目前，政府在產(chǎn)業(yè)集群的扶持方面進入誤區(qū)，許多地方政府盲目建設(shè)各種工業(yè)園等硬件設(shè)施，但在依據(jù)本地特點構(gòu)思產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、建構(gòu)中介服務(wù)體系、建立勞動力教育培訓(xùn)機構(gòu)等方面，則缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與有效的行動。一些地方采取拔苗助長的行政措施急于打造區(qū)域品牌，卻忽視產(chǎn)業(yè)集群形成的內(nèi)在規(guī)律，不善于從專業(yè)化分工和市場細分中發(fā)現(xiàn)機遇，培養(yǎng)本地經(jīng)濟特色?！　?.1.3 區(qū)域品牌培植對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要意義　　以上問題致使我國一些產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展出現(xiàn)增長緩慢甚至衰退的狀況。如何保持產(chǎn)業(yè)集群活力、延長產(chǎn)業(yè)集群的生命周期呢？　　在實踐中，一些集群企業(yè)開始突破自身能力的約束，采取更多的集體行動，進行共同的營銷，而共同營銷行為就是創(chuàng)建基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。如溫州的“中國鞋都”、柳市的“中國電器之都”都是產(chǎn)業(yè)集群整體營銷的結(jié)果?，F(xiàn)在，在高速公路兩側(cè)，人們經(jīng)?？梢钥吹健爸袊衬持l(xiāng)”這樣既顯示地名又顯示地方特色產(chǎn)業(yè)的路標(biāo)；媒體上類似打造“中國某某之都”的廣告也漸漸多了起來。這些現(xiàn)象的背后，就是產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域品牌的重視。區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群的提升具有重要意義?！　?.區(qū)域品牌可以提升產(chǎn)業(yè)集群的整體形象。一般來說，我國產(chǎn)業(yè)集群都是以中小企業(yè)為主。區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)由于企業(yè)的資金、技術(shù)、人才等不足，綜合實力有限，即使產(chǎn)品的質(zhì)量、獨特性等非常優(yōu)越，但往往難以樹立起自己的品牌，在市場競爭中難以發(fā)揮潛力。因此，要借用區(qū)域品牌來提升區(qū)域的整體形象，增強區(qū)域吸引力，進而提高區(qū)域內(nèi)企業(yè)的競爭力。

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