區(qū)域品牌培植模式比較研究

前言

　　《山東財政學院學術文叢》（以下簡稱《學術文叢》）是山東財政學院為集中展示本校學人學術研究成果而編輯出版的系列叢書?！秾W術文叢》的出版，對于落實山東財政學院“學科立?！迸c“人才強?！钡陌l(fā)展戰(zhàn)略、繁榮學術研究事業(yè)、加強同學術界的交流等具有十分重要的意義?！　∈冀ㄓ?986年、由鄧小平同志親筆題寫校名的山東財政學院，是在改革開放的春風中，由財政部和山東省人民政府共同創(chuàng)辦、實行以地方管理為主的普通高等財經院校。學校目前擁有14個二級學院，43個本科專業(yè)，22個碩士學位授權點和MBA、MPA兩個專業(yè)學位授權點。學校學科門類齊全，已形成以經濟學、管理學為主，文、法、理、工等六大學科門類相結合的學科結構。其中財政學、會計學、金融學、企業(yè)管理、國際貿易學、管理科學與工程為山東省重點學科，財政學與企業(yè)管理為省級重點強化建設學科。在山東省政府確定的“泰山學者”特聘教授設崗學科中，財政學、金融學位列其中。依托于以上優(yōu)勢學科與特色學科，一批批學科帶頭人與學術骨干脫穎而出，學校也由此成為省內著名、在全國有一定影響的經濟學與管理學研究人才高地。

內容概要

本書內容具有三個特點：一是研究視角新穎，從品牌角度研究產業(yè)集群組織，而非僅就集群論集群；二是在理論發(fā)展上，借鑒產業(yè)集群、品牌管理理論和物理學研究成果，建立了區(qū)域品牌分析框架，創(chuàng)新性提出了產業(yè)集群與區(qū)域品牌互動關系的磁場效應模型；并利用博弈論分析了培植區(qū)域品牌各主體之間的競合關系；三是在案例研究上，通過對我國幾個具有典型意義的產業(yè)集群區(qū)域品牌的形成分析，提出了地方人文資源型、市場集散擴張型、外資資本帶動型、龍頭企業(yè)配套型、傳統(tǒng)技藝傳承型和技術創(chuàng)新推動型六個典型模式，并從中總結出有效的創(chuàng)建基于產業(yè)集群區(qū)域品牌的對策措施，既有一般規(guī)律性，又恰當體現(xiàn)了區(qū)域品牌的區(qū)域地方性特點。研究成果對我國地方政府制定區(qū)域品牌戰(zhàn)略、促進區(qū)域經濟發(fā)展具有很強的現(xiàn)實指導意義。

作者簡介

熊愛華，1966年出生，四川成都人，先后獲山東大學經濟學碩士、天津大學管理學博士學位?，F(xiàn)為山東財政學院教授，主要從事戰(zhàn)略管理、品牌管理、市場營銷等研究。先后主持山東省社會科學規(guī)劃重點項目、省軟科學計劃項目、省教育廳科研項目4項，參加國家社科基金、國務院調查

書籍目錄

第一章　緒論　1.1　問題的提出　1.2　國內外相關理論研究綜述　1.3　本書研究的意義　1.4　本書研究的主要內容及方法　1.5　本書研究的創(chuàng)新點　1.6　本章小結第二章　產業(yè)集群與區(qū)域品牌相關理論研究　2.1　產業(yè)集群的相關理論　2.2　區(qū)域品牌的相關理論分析　2.3　區(qū)域品牌與產業(yè)集群的互動關系　2.4　基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌分析模型　2.5　本章小結第三章　我國產業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施　3.1　我國產業(yè)集群中的企業(yè)品牌與地方經濟的發(fā)展　3.2　浙江產業(yè)集群和區(qū)域品牌的發(fā)展　3.3　廣東產業(yè)集群和區(qū)域品牌的發(fā)展　3.4　我國產業(yè)集群實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略過程中存在的問題　3.5　創(chuàng)建基于產業(yè)集群區(qū)域品牌的必然趨勢　3.6　區(qū)域品牌的形成機理分析　3.7　構建區(qū)域品牌的主體及其職能　3.8　區(qū)域品牌綜合評價指標體系的建立　3.9　本章小結第四章  區(qū)域品牌形成過程中的博弈模型分析　4.1  區(qū)域品牌創(chuàng)建中的“囚徒困境”難題　4.2　區(qū)域品牌創(chuàng)建中集群企業(yè)的協(xié)同競爭模型　4.3　區(qū)域品牌培植中政府與企業(yè)的博弈模型分析　4.4　區(qū)域品牌形成中企業(yè)與客戶的博弈模型分析　4.5　本章小結第五章　基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌培植模式比較研究　5.1　地方人文資源型——溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌培植模式　5.2　市場集散擴張型——“紹興——中國輕紡城區(qū)域品牌培植模式　5.3　外資資本帶動型——嘉善木業(yè)區(qū)域品牌培植模式　5.4　名牌企業(yè)配套型——青島家電區(qū)域品牌培植模式　5.5　技術創(chuàng)新推動型——“武漢·中國光谷”區(qū)　……第六章　基于產業(yè)集群培植區(qū)域品牌的實證分析第七章　總結與展望參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　3.政府誤區(qū)。目前，政府在產業(yè)集群的扶持方面進入誤區(qū)，許多地方政府盲目建設各種工業(yè)園等硬件設施，但在依據(jù)本地特點構思產業(yè)集群的產業(yè)規(guī)劃、建構中介服務體系、建立勞動力教育培訓機構等方面，則缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與有效的行動。一些地方采取拔苗助長的行政措施急于打造區(qū)域品牌，卻忽視產業(yè)集群形成的內在規(guī)律，不善于從專業(yè)化分工和市場細分中發(fā)現(xiàn)機遇，培養(yǎng)本地經濟特色。　　1.1.3 區(qū)域品牌培植對產業(yè)集群發(fā)展的重要意義　　以上問題致使我國一些產業(yè)集群的發(fā)展出現(xiàn)增長緩慢甚至衰退的狀況。如何保持產業(yè)集群活力、延長產業(yè)集群的生命周期呢？　　在實踐中，一些集群企業(yè)開始突破自身能力的約束，采取更多的集體行動，進行共同的營銷，而共同營銷行為就是創(chuàng)建基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌。如溫州的“中國鞋都”、柳市的“中國電器之都”都是產業(yè)集群整體營銷的結果?，F(xiàn)在，在高速公路兩側，人們經?？梢钥吹健爸袊衬持l(xiāng)”這樣既顯示地名又顯示地方特色產業(yè)的路標；媒體上類似打造“中國某某之都”的廣告也漸漸多了起來。這些現(xiàn)象的背后，就是產業(yè)集群對區(qū)域品牌的重視。區(qū)域品牌對產業(yè)集群的提升具有重要意義?！　?.區(qū)域品牌可以提升產業(yè)集群的整體形象。一般來說，我國產業(yè)集群都是以中小企業(yè)為主。區(qū)域內的中小企業(yè)由于企業(yè)的資金、技術、人才等不足，綜合實力有限，即使產品的質量、獨特性等非常優(yōu)越，但往往難以樹立起自己的品牌，在市場競爭中難以發(fā)揮潛力。因此，要借用區(qū)域品牌來提升區(qū)域的整體形象，增強區(qū)域吸引力，進而提高區(qū)域內企業(yè)的競爭力。

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