無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)理論研究

內(nèi)容概要

　　《無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)理論研究：基于異質(zhì)性理論的視角》在企業(yè)的生存與發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)在異質(zhì)的無(wú)形資產(chǎn)、企業(yè)異質(zhì)性與企業(yè)壟斷利潤(rùn)的獲得是共生的。在這一共生過(guò)程中，企業(yè)的異質(zhì)性取決于產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)性與顧客或市場(chǎng)的異質(zhì)性的耦合程度。其中，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)性是由作為生產(chǎn)者的人的異質(zhì)性決定的，市場(chǎng)的異質(zhì)性取決于顧客的異質(zhì)性，而顧客的異質(zhì)性最終是由作為消費(fèi)者的人的異質(zhì)性決定的。在產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)性與顧客或市場(chǎng)的異質(zhì)性的耦合的過(guò)程中，市場(chǎng)資產(chǎn)、專利等無(wú)形資產(chǎn)起著決定性的作用。這一邏輯是無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)目標(biāo)、無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)假設(shè)、無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)原則等的理論基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介

　　劉海生，男，黑龍江人。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，廈門(mén)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)博士后，會(huì)計(jì)學(xué)教授，碩士研究生導(dǎo)師。中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師（非執(zhí)業(yè)），寧波熱電等四家公司獨(dú)立董事。浙江省高等學(xué)校中青年學(xué)科帶頭人，浙江省。新世紀(jì)151人才工程第三層次人才。　　現(xiàn)任浙江工商大學(xué)財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)，主要研究方向?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)、戰(zhàn)略成本管理和經(jīng)濟(jì)理論。主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目、中國(guó)博士后科學(xué)基金、浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金浙江省新世紀(jì)教改項(xiàng)目等多項(xiàng)課題。在《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《自然辯證法研究》等雜志上發(fā)表論文數(shù)十篇出版學(xué)術(shù)著作《按技術(shù)分配理論與實(shí)踐》。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 研究對(duì)象第二節(jié) 相關(guān)研究回顧第三節(jié) 基本框架與創(chuàng)新第二章 理論基礎(chǔ)第一節(jié) 異質(zhì)性理論第二節(jié) 所有權(quán)共享理論第三節(jié) 企業(yè)價(jià)值理論第三章 無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)目標(biāo)第一節(jié) 世界主要會(huì)計(jì)目標(biāo)第二節(jié) 基于完備“決策有用觀”的無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)目標(biāo)第四章 無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)假設(shè)第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)述評(píng)第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)、新企業(yè)與新管理決定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第三節(jié) 異質(zhì)型人力資本決定無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值假設(shè)第四節(jié) 異質(zhì)型人力資本與企業(yè)價(jià)值相關(guān)假設(shè)第五節(jié) 無(wú)形資產(chǎn)決定企業(yè)價(jià)值假設(shè)第五章 無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)原則第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)述評(píng)第二節(jié) 徹底相關(guān)性會(huì)計(jì)原則第三節(jié) 有限謹(jǐn)慎性會(huì)計(jì)原則第四節(jié) 完全重要性會(huì)計(jì)原則第六章 嵌入無(wú)形資產(chǎn)的會(huì)計(jì)恒等式第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)述評(píng)第二節(jié) 嵌入無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)恒等式第三節(jié) 嵌入無(wú)形資產(chǎn)的會(huì)計(jì)恒等式的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　三是無(wú)形性。品牌不僅僅是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)志，一個(gè)品牌之所以能吸引消費(fèi)者，除了它本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的一些特點(diǎn)外，在這個(gè)品牌背后更有其高昂的附加價(jià)值，或者稱為無(wú)形價(jià)值，這些無(wú)形價(jià)值包括文化、生活方式、歷史遺產(chǎn)等，這是品牌的真正價(jià)值所在?！　∷氖茄永m(xù)性（時(shí)間性）。品牌的塑造需要一個(gè)過(guò)程。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，新品牌成為名牌的成功率只有5％左右，亦需巨額廣告費(fèi)支持。在美國(guó)創(chuàng)立一個(gè)名牌需要1億美元左右，在我國(guó)最少需要5000萬(wàn)元，時(shí)間至少需要3年以上。　　3.商標(biāo)與品牌的區(qū)別前已述及，商標(biāo)與品牌是極易混淆的一對(duì)概念，不少學(xué)者和實(shí)務(wù)界人士誤認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就當(dāng)然成為品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。其區(qū)別主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：一是品牌以商標(biāo)為載體，商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅是一個(gè)區(qū)分不同商品或服務(wù)的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性和生命。品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計(jì)只是品牌建設(shè)的第一道工作，要真正成為品牌，還要著手進(jìn)行品牌定位、品牌管理等多方面的完善。只有這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)才會(huì)從淺入深，從感性到理性，從而完成由未知到理解、由理解到購(gòu)買的轉(zhuǎn)變，最終形成忠誠(chéng)的顧客。　　二是商標(biāo)是一種法律概念，品牌是市場(chǎng)概念。商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在：首先，通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、仲裁等法律程序保護(hù)商標(biāo)所有者合法權(quán)益；其次，促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。品牌的市場(chǎng)作用主要表現(xiàn)在：其一，品牌是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，消費(fèi)者信賴有品牌的產(chǎn)品；其二，品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證，每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借助原品牌增加價(jià)值；其三，品牌是身份和地位的象征，有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹(shù)立企業(yè)形象。

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