無形資產(chǎn)會計基礎(chǔ)理論研究

內(nèi)容概要

　　《無形資產(chǎn)會計基礎(chǔ)理論研究：基于異質(zhì)性理論的視角》在企業(yè)的生存與發(fā)展過程中，內(nèi)在異質(zhì)的無形資產(chǎn)、企業(yè)異質(zhì)性與企業(yè)壟斷利潤的獲得是共生的。在這一共生過程中，企業(yè)的異質(zhì)性取決于產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)性與顧客或市場的異質(zhì)性的耦合程度。其中，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)性是由作為生產(chǎn)者的人的異質(zhì)性決定的，市場的異質(zhì)性取決于顧客的異質(zhì)性，而顧客的異質(zhì)性最終是由作為消費(fèi)者的人的異質(zhì)性決定的。在產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)性與顧客或市場的異質(zhì)性的耦合的過程中，市場資產(chǎn)、專利等無形資產(chǎn)起著決定性的作用。這一邏輯是無形資產(chǎn)會計目標(biāo)、無形資產(chǎn)會計假設(shè)、無形資產(chǎn)會計原則等的理論基礎(chǔ)。

作者簡介

　　劉海生，男，黑龍江人。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，廈門大學(xué)會計學(xué)博士后，會計學(xué)教授，碩士研究生導(dǎo)師。中國注冊會計師（非執(zhí)業(yè)），寧波熱電等四家公司獨(dú)立董事。浙江省高等學(xué)校中青年學(xué)科帶頭人，浙江省。新世紀(jì)151人才工程第三層次人才?！　‖F(xiàn)任浙江工商大學(xué)財務(wù)與會計學(xué)院副院長，主要研究方向為無形資產(chǎn)會計、戰(zhàn)略成本管理和經(jīng)濟(jì)理論。主持教育部人文社會科學(xué)研究項目、中國博士后科學(xué)基金、浙江省哲學(xué)社會科學(xué)基金浙江省新世紀(jì)教改項目等多項課題。在《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《自然辯證法研究》等雜志上發(fā)表論文數(shù)十篇出版學(xué)術(shù)著作《按技術(shù)分配理論與實踐》。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 研究對象第二節(jié) 相關(guān)研究回顧第三節(jié) 基本框架與創(chuàng)新第二章 理論基礎(chǔ)第一節(jié) 異質(zhì)性理論第二節(jié) 所有權(quán)共享理論第三節(jié) 企業(yè)價值理論第三章 無形資產(chǎn)會計目標(biāo)第一節(jié) 世界主要會計目標(biāo)第二節(jié) 基于完備“決策有用觀”的無形資產(chǎn)會計目標(biāo)第四章 無形資產(chǎn)會計假設(shè)第一節(jié) 國內(nèi)外文獻(xiàn)述評第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)、新企業(yè)與新管理決定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第三節(jié) 異質(zhì)型人力資本決定無形資產(chǎn)價值假設(shè)第四節(jié) 異質(zhì)型人力資本與企業(yè)價值相關(guān)假設(shè)第五節(jié) 無形資產(chǎn)決定企業(yè)價值假設(shè)第五章 無形資產(chǎn)會計原則第一節(jié) 國內(nèi)外文獻(xiàn)述評第二節(jié) 徹底相關(guān)性會計原則第三節(jié) 有限謹(jǐn)慎性會計原則第四節(jié) 完全重要性會計原則第六章 嵌入無形資產(chǎn)的會計恒等式第一節(jié) 國內(nèi)外文獻(xiàn)述評第二節(jié) 嵌入無形資產(chǎn)會計恒等式第三節(jié) 嵌入無形資產(chǎn)的會計恒等式的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　三是無形性。品牌不僅僅是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)志，一個品牌之所以能吸引消費(fèi)者，除了它本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的一些特點(diǎn)外，在這個品牌背后更有其高昂的附加價值，或者稱為無形價值，這些無形價值包括文化、生活方式、歷史遺產(chǎn)等，這是品牌的真正價值所在。　　四是延續(xù)性（時間性）。品牌的塑造需要一個過程。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，新品牌成為名牌的成功率只有5％左右，亦需巨額廣告費(fèi)支持。在美國創(chuàng)立一個名牌需要1億美元左右，在我國最少需要5000萬元，時間至少需要3年以上。　　3.商標(biāo)與品牌的區(qū)別前已述及，商標(biāo)與品牌是極易混淆的一對概念，不少學(xué)者和實務(wù)界人士誤認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就當(dāng)然成為品牌。事實上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。其區(qū)別主要體現(xiàn)在如下三個方面：一是品牌以商標(biāo)為載體，商標(biāo)是品牌的一部分。商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅是一個區(qū)分不同商品或服務(wù)的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性和生命。品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計只是品牌建設(shè)的第一道工作，要真正成為品牌，還要著手進(jìn)行品牌定位、品牌管理等多方面的完善。只有這樣，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識才會從淺入深，從感性到理性，從而完成由未知到理解、由理解到購買的轉(zhuǎn)變，最終形成忠誠的顧客?！　《巧虡?biāo)是一種法律概念，品牌是市場概念。商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在：首先，通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭議、仲裁等法律程序保護(hù)商標(biāo)所有者合法權(quán)益；其次，促使生產(chǎn)經(jīng)營保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。品牌的市場作用主要表現(xiàn)在：其一，品牌是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，消費(fèi)者信賴有品牌的產(chǎn)品；其二，品牌是企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保證，每一個新產(chǎn)品的推出，都可以借助原品牌增加價值；其三，品牌是身份和地位的象征，有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。

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