中國出版業(yè)改革理論思考與探索

前言

　　王關義教授撰寫的《中國出版業(yè)改革：理論思考與探索》一書圍繞中國出版業(yè)發(fā)展的基本問題展開，對出版業(yè)面臨的現(xiàn)實性問題進行了探討，是出版理論研究領域具有鮮明特色和深度的一部新作。全書共分為理論思考與探索、中國出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀評估與分析、國外發(fā)達國家出版業(yè)發(fā)展狀況及啟示、中國出版業(yè)體制改革的思考等4篇共25章，理論構思完整，研究主題鮮明，具有較高的理論和實用價值。本書具有如下特點：　　第一，該書對中國出版業(yè)的改革進行了理性的梳理。出版業(yè)是國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。伴隨著世界經(jīng)濟全球化進程的推進、知識經(jīng)濟時代的到來以及現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，世界出版業(yè)發(fā)生了有史以來最為迅速、廣泛而深刻的變化，在社會經(jīng)濟發(fā)展中，出版業(yè)已成為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮著越來越重要的作用。改革開放30年來，我國出版業(yè)得到了長足發(fā)展，出版市場全面開放，出版業(yè)全球性的競爭日趨激烈，中國出版業(yè)面臨著巨大的國際競爭壓力和挑戰(zhàn)。如何應對這種挑戰(zhàn)，是官、產(chǎn)、學以及社會各界必須思考的問題。該書正是從理論角度進行思考，回顧了改革開放30年以來我國出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程，提出了構建出版管理學的設想，并對出版業(yè)發(fā)展中的信用制度創(chuàng)新以及解決出版業(yè)信用危機的途徑進行了探討。該書在新聞出版界紀念改革開放30周年的時候問世，無疑具有深刻的現(xiàn)實意義?！　〉诙?，該書對中國出版業(yè)取得的成績進行了較為系統(tǒng)的總結，對中國出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了客觀的分析與評估。對政府職能部門來講，要轉變觀念，調整出版監(jiān)管的目標，促進出版流程的社會化和專業(yè)化分工，推進出版業(yè)的行業(yè)自律，抓住出版業(yè)的核心和關鍵環(huán)節(jié)進行有效的管理。對出版業(yè)者來講，要明確現(xiàn)代出版概念的內涵，明確自身的角色定位，走集約化和企業(yè)化的發(fā)展道路，加強出版流程的專業(yè)分工與合作，樹立和落實科學發(fā)展觀，抓住機遇，依靠體制創(chuàng)新和外向開拓，促進出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。可喜的是，近年來，在中央大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神的引領下，政府主管部門、出版業(yè)界和理論工作者圍繞這一問題進行了大量有益的探索?！　〉谌?，本著多元文化相互借鑒與吸收的理念，對以美國、英國、日本為代表的發(fā)達國家的出版業(yè)發(fā)展模式進行了比較研究，并對我國如何借鑒這些國家發(fā)展出版業(yè)的成功經(jīng)驗、加速中國出版業(yè)的發(fā)展進行了理性思考?！　〉谒?，該書點面結合，論述方法獨到。內容既涉及對中國出版業(yè)體制創(chuàng)新、多元利益角逐下的出版社改革、出版領域的“雙軌制”等問題的探索，也有對出版社轉企改制、圖書退貨、出版集團上市、大學出版社體制改革以及數(shù)字出版等問題與矛盾的分析與闡釋。理論構思明確，研究主題明顯，具有較高的理論和實用價值。

內容概要

　　《中國出版業(yè)改革理論思考與探索》梳理了30年來我圜出版業(yè)改革開放的脈絡．分析了發(fā)展中存在的問題，對中央部委所屬出版社、大學出版社、地方出版社的轉企改制．深入發(fā)展可能遇到的難點、焦點問題及其對策．分別進行了分析和探討。同時．介紹并分析了美國、英國和日本等發(fā)達國家出版管理模式及其經(jīng)驗。書中的資料和觀點對出版行政管理部門、出版業(yè)從業(yè)人員、出版社經(jīng)營管理者．出版產(chǎn)業(yè)的研究人員以及關心中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人士提供了認識出版，了解出版、為出版業(yè)騰飛獻計獻策的參考。

書籍目錄

導論一、中國出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀二、中國出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)三、中國出版業(yè)發(fā)展的思路第一篇　理論思考與探索第一章 改革開放30年來中國出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的回顧與思考第二章 構建出版管理學的探討第三章 中國出版業(yè)發(fā)展中的信用缺失及制度創(chuàng)新第二篇　中國出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀評估與分析第四章 中國出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與評估第五章 中國出版業(yè)發(fā)展中存在的問題第六章 北京出版業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析及對策I第七章 中國出版業(yè)國際競爭力研究第八章 中國圖書消費特征及影響因素分析第三篇　國外經(jīng)驗：借鑒與啟示第九章 美國出版業(yè)：現(xiàn)狀與模式第十章 英國出版業(yè)：現(xiàn)狀與模式第十一章 日本出版業(yè)：現(xiàn)狀與模式第四篇　對中國出版業(yè)體制改革的探索第十二章 中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與體制創(chuàng)新第十三章 中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考第十四章 中國出版業(yè)發(fā)展與改革思路第十五章 對中國出版業(yè)體制改革的戰(zhàn)略思考第十六章 中國書報刊印刷業(yè)“拐點期”的發(fā)展趨勢與對策第十七章 多元利益角逐下的出版社改革第十八章 關于北京建設國際出版產(chǎn)業(yè)中心的若干思考第十九章 對于中國出版社企業(yè)化改革的思考第二十章 中國出版社圖書壓庫問題及對策第二十一章 圖書退貨的原因及對策第二十二章 中國出版集團上市面臨的內生矛盾第二十三章 關于出版社品牌塑造的思考第二十四章 大學出版社體制改革的難點與思路第二十五章 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)及其對策附錄 2003年以來王關義研究出版業(yè)發(fā)展問題的成果后記

章節(jié)摘錄

　　（三）圖書庫存積壓的解決對策　　1.建立科學有效的選題策劃和論證制度。主要包括如下方面的工作：　　（1）重視選題策劃。選題策劃是創(chuàng)新的過程，是市場調研、信息分析、民主論證、選擇作者等一系列的系統(tǒng)工程。它的過程還包括后期的印刷、宣傳、營銷和市場等。近幾年來，我國圖書出版業(yè)快速發(fā)展，特別是圖書出版的品種數(shù)量大幅度增加。2006年全國出版圖書20萬種，形成動銷的圖書品種已達到64萬。在數(shù)量穩(wěn)步增加的背后，圖書出版業(yè)也凸顯出了不足和隱憂。主要表現(xiàn)在圖書出版業(yè)的總量增長主要靠品種擴張和價格增長帶動，很多選題都沒有經(jīng)過有效的策劃和分析，只是一味的“跟風”和“效仿”，沒有創(chuàng)新意識，使出版社的選題走進死胡同。要改變目前的局面，出版社始終都要在出版精品上下功夫，潛心研究和分析圖書市場需求，堅定不移地走精心策劃的道路?！　‖F(xiàn)在圖書市場的競爭，就是出版社選題策劃能力和營銷能力的競爭。選題策劃成功與否主要看選題策劃人是否關注市場動態(tài)，是否認真做了市場調研和分析。成功的選題不是在編輯室里“閉門造車”埋頭苦想就能想出來的，也不是隨便逛幾個本地的書店“淺嘗輒止”就能輕易得到的。筆者認為，策劃編輯應走出策劃室，充分利用一切可以利用的資源進行圖書市場調研和收集有效數(shù)據(jù)。如對于教材的選題來說，編輯要掌握終端用戶的信息，必須真正走進教學中去，走進教學方案中去實際分析研究。也可以通過向讀者發(fā)放調查問卷、抽樣征詢、電話采訪和網(wǎng)絡調查等渠道，進行分析和研究。在條件成熟時可以召開民主選題論證會，對選題進行深層次的充分論證和分析。選題論證會必須要有一定比例的營銷人員參加，甚至可以請一些書店的朋友參加，對選題進行全方位深層次的分析和研究，切實克服選題決策的隨意性。有了好的選題選擇合適的作者來寫顯得尤為重要，是保證選題質量的首要條件。同時，科學合理地確定印數(shù)也是有效控制和減少庫存的方法?！　。?）作為編輯人員，應該樹立市場意識，積極、主動地與其他工作人員互相溝通，全面準確地了解市場行情。同時嚴格做好“把關人”的工作，不盲目跟風，有自己的真知灼見，盡量杜絕重復出版或出版無效益的、無市場需要的書籍。

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