你就是品牌

前言

無論是進(jìn)入某一領(lǐng)域還是在特定的領(lǐng)域內(nèi)生存，要想成功地成為《財(cái)富》500強(qiáng)公司的員工（或成為當(dāng)今任何公司的雇員），你都需要仔細(xì)、精心地打造自我品牌。成功也需要一劑良藥——我們通常說的“運(yùn)氣”，它是由事件、時(shí)間、行動(dòng)及其他無限的組合構(gòu)成的。盡管按照本書的一些詮釋人們可以通過自己的努力在生活中得到更多的機(jī)會(huì)，但幸運(yùn)并不是我們可以期預(yù)的東西。本書是引領(lǐng)你在職場(chǎng)或者任何你所追求的領(lǐng)域內(nèi)取得成功的有力指導(dǎo)。你將從他們成功的自我營銷策略中獲得啟發(fā)，洞悉他們?cè)诟鞣矫嫒〉贸晒Φ拿孛芎蜐撘?guī)則。你會(huì)發(fā)現(xiàn)成熟商業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)則和戰(zhàn)略也適用于個(gè)人事業(yè)的開拓和個(gè)人潛能的開發(fā)。簡(jiǎn)而言之，你即是品牌！頂級(jí)的演員、政客和運(yùn)動(dòng)員一直以來都在運(yùn)用品牌規(guī)則與策略來創(chuàng)造明星效應(yīng)。如今，聰明的專家、商界人士以及企業(yè)家也在運(yùn)用自我品牌來使他們更加成功。如果你去研究一下這些成功的企業(yè)家、著名的商界人士、政客、表演藝術(shù)家以及類似人物的生活，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)單純的刻苦努力或幸運(yùn)都不能成就他們。并且，他們的成功是一個(gè)自我意識(shí)的過程，是一個(gè)成功運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的過程，經(jīng)常伴隨著顧問、教練以及其他良師益友的協(xié)助。

內(nèi)容概要

　　不論你從事什么工作，如果你將自己打造成一個(gè)品牌。那么你就會(huì)擁有更大的價(jià)值?！　碛辛藗€(gè)人品牌，你在工作中就會(huì)讓利益相關(guān)者（你的老板、客戶、團(tuán)隊(duì)成員等）充分認(rèn)識(shí)到你的價(jià)值，并因此獲得更多的晉升、加薪的機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)使自己更加有信心。別人會(huì)更加容易記住你，你的工作也就更容易開展?！　∪绻悴恢鲃?dòng)將自己樹立成一個(gè)品牌，那么別人也會(huì)這樣做，但這個(gè)品牌不是你想要的?！　”緯髡呤且晃粻I銷專家，曾多年與營銷大師艾-里斯（AI Ries）共事。在本書中，作者將建立個(gè)人品牌看成是一種個(gè)人發(fā)展的戰(zhàn)略，借助營銷學(xué)中的原理，通過大量的實(shí)例和練習(xí)，向讀者展示了打造個(gè)人品牌的詳細(xì)過程。對(duì)于那些希望更好地設(shè)計(jì)自己的職業(yè)生涯的人來說，本書是難得的指南。

作者簡(jiǎn)介

凱瑟琳·卡普塔（Catherine Kaputa）是一位個(gè)人品牌與職業(yè)生涯導(dǎo)師、演講家和作家。她是NBC、MSNBC、《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）、《今日美國》（USA Today）、《粉紅色》雜志（Pink Magazine）的特約嘉賓，還是Tom Peters．com網(wǎng)站的“好朋友”（Cool Friend）。她曾為英特爾公司、UBS、Boehringer Ingelheim公司和美國西北大學(xué)做演講。凱瑟琳創(chuàng)辦7SelfBrand公司（www．selfbrand．com），在2009年出版了其最新著作Female Brand，Using the Female Mindset to Succeed in Business。

書籍目錄

前言致謝第1章　掌控你的自我品牌　找到你的“大想法”  　平衡品牌力量　掌控自己的品牌　為夢(mèng)想而生活　采取樹立自我品牌的心態(tài)　打破依賴的習(xí)慣　掌控自我品牌，否則其他人也會(huì)這么做　樹立自我品牌會(huì)對(duì)你有所幫助嗎？  　現(xiàn)在就采取行動(dòng)第2章　求異思維，成為不一樣的品牌　把自己打造成一個(gè)杰出的品牌　樹立一個(gè)不同的品牌承諾　問“為什么”、“如果”、“如何”　從假設(shè)開始　SWOT分析　充分利用SWOT分析的結(jié)果　選擇一個(gè)“敵人”　找到不同的想法第3章　尋找你與市場(chǎng)機(jī)會(huì)契合的最佳時(shí)機(jī)　追隨直覺　找尋閃光點(diǎn)　長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮　發(fā)掘隱性資源　以動(dòng)制動(dòng)　獨(dú)辟蹊徑　簡(jiǎn)歷戲劇化　成果列表　營造認(rèn)可　使面試更精彩　換位思考，贏得主動(dòng)　聰明的思考第4章　品牌策略，打造成功　制定自身戰(zhàn)略　從不同角度思考　真實(shí)自我　鉆研大品牌　巧用戰(zhàn)略，成就未來第5章　利用視覺識(shí)別的規(guī)律創(chuàng)立一個(gè)有力的自我品牌包裝　包裝自己　抓住頭兩秒　留下一個(gè)好的第一印象　強(qiáng)調(diào)不同點(diǎn)　控制你內(nèi)在的魔力　你的個(gè)人識(shí)別表達(dá)了什么？  　創(chuàng)造視覺刺激　讓你的服裝說話　發(fā)出視覺線索　干什么像什么　調(diào)整自己，與公司整體上保持一致　投身于改變面貌　不要看上去完美　不要忽視你的發(fā)型　擁有一個(gè)商標(biāo)　設(shè)計(jì)自己的視覺識(shí)別第6章　熟諳符號(hào)與標(biāo)識(shí)的力量，設(shè)計(jì)并銘記品牌識(shí)別　深究非文字工具　為圖標(biāo)價(jià)值而努力　構(gòu)思區(qū)別　使用一個(gè)圖形化的符號(hào)　向強(qiáng)有力的圖案發(fā)起進(jìn)軍　讓標(biāo)識(shí)彰顯你的戰(zhàn)略　給感知添點(diǎn)味道　擁有一個(gè)標(biāo)識(shí)色　包裝你的商務(wù)文件　讓他們?yōu)槟愕拿泻谩±没ヂ?lián)網(wǎng)　創(chuàng)造品牌體驗(yàn)環(huán)境　考慮品牌環(huán)境　考慮做廣告　為一個(gè)焦點(diǎn)品牌識(shí)別而努力第7章　發(fā)揮名字、簽名和短語在傳達(dá)信息時(shí)的作用　創(chuàng)造智力資本　速記頭腦風(fēng)暴中的想法　命名　審視你的名字　深諳名字蘊(yùn)藏的期望值　取一個(gè)有品牌價(jià)值的名字　避免名字大眾化的通病　看看你的標(biāo)簽　加上一個(gè)頭銜　擁有一個(gè)關(guān)鍵字　給你的想法起個(gè)名字　使它具有黏性　培植一個(gè)更好的名字　使用你自己的名字　引爆一個(gè)創(chuàng)意　找到誘人的名字　包裝名字　創(chuàng)造自我品牌的剪輯　講故事　為你的想法起名　向大師們學(xué)習(xí)：第8章　學(xué)會(huì)有效演講，而不只是陳述事實(shí)　說一些有趣的事情　會(huì)議　從演員身上找靈感　輕松自然地講話　展現(xiàn)你最好的素材　放慢語速，注意停頓　尋找屬于你自己的聲音　簡(jiǎn)化幻燈片　占領(lǐng)舞臺(tái)　不要讓海量的數(shù)據(jù)麻木聽眾　舉例　向優(yōu)秀的演講者學(xué)習(xí)　練習(xí)再練習(xí)　精彩的背景故事　形成風(fēng)格　提升你的觀點(diǎn)　品牌第9章　建立人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)　 隨時(shí)隨地發(fā)展人際關(guān)系網(wǎng)　為了學(xué)習(xí)而廣交朋友　經(jīng)營你的人際關(guān)系網(wǎng)　選擇適合的社交場(chǎng)所　互動(dòng)　結(jié)交各式各樣的朋友　善用但不要濫用人際關(guān)系　進(jìn)入核心社交圈第10章　全身心地投入到你的目標(biāo)市場(chǎng)中　市場(chǎng)　誰是你的第一目標(biāo)　將公司的管理者看成你的市場(chǎng)　提供你的競(jìng)爭(zhēng)者沒有的東西　不要忽略“L元素”  第11章　讓你更有名氣　作別人能第一個(gè)想到的　研究品牌模型　借助名人效應(yīng)　踏上好萊塢星光大道　商務(wù)知名度的選擇　創(chuàng)造時(shí)尚　以低知名度策略起步　在房間中尋找自我空間　找一個(gè)你能掌控的領(lǐng)域　策略化地對(duì)待你的成名故事　展示你自己（優(yōu)雅的）　給幸運(yùn)留一個(gè)余地　掌握媒體　維護(hù)你的名譽(yù)第12章　制定無往不勝的行動(dòng)計(jì)劃　付諸行動(dòng)　寫下策略　保持一致　是時(shí)而動(dòng)　不要懷疑　反擊　做一個(gè)自我審核　創(chuàng)造一個(gè)新的品牌定位　勇于挑戰(zhàn)不可能　隨身攜帶履歷表（Brag Book）　創(chuàng)造成功簽約　創(chuàng)造可見價(jià)值　把適合你的放在第一位　記住是什么讓你變得出色　做360度轉(zhuǎn)彎　關(guān)注于你的優(yōu)勢(shì)和你真實(shí)的一面　為從A到B到C建立連接

章節(jié)摘錄

插圖：第1章掌控你的自我品牌一切事在人為——威廉·莎士比亞《皆大歡喜》（1，1）品牌是軟能量。對(duì)當(dāng)今的公司來說，最能體現(xiàn)公司價(jià)值的不是那些硬件——像磚頭水泥一樣堅(jiān)硬的設(shè)備和存貨，而是那些“軟”的東西——品牌及公司的聲譽(yù)、創(chuàng)新能力和知識(shí)財(cái)富、客戶關(guān)系和商業(yè)聯(lián)盟。無論你喜歡與否，品牌和其他“軟”的東西每天都在影響著我們，因?yàn)樗鼈冇绊懼覀儗?duì)一些事情的感受。很少有人是經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)上不同品牌的產(chǎn)品進(jìn)行仔細(xì)研究和優(yōu)點(diǎn)的比較之后才決定去買哪一個(gè)的。沒有人會(huì)毫無目的地進(jìn)行一次可樂的15味品嘗然后選擇一個(gè)最好的進(jìn)行購買。即使是買更貴重的商品（通常也是要經(jīng)過再三考慮的），比如說汽車或筆記本電腦，我們會(huì)比較一下硬件，比如產(chǎn)品的特征和性能，但是讓我們最終做決定的還是“軟”的東西，比如品牌呈現(xiàn)給我們的東西。對(duì)人來說也是一樣。取得成功最關(guān)鍵的東西不是硬件和可以量化的東西，比如教育背景、經(jīng)驗(yàn)和工作職位。真正的動(dòng)力來源于你對(duì)自己“軟件”的調(diào)整——戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)、形象和視覺識(shí)別、聲音識(shí)別、可見性和聲譽(yù)，以及其他有關(guān)品牌的想法——所有有利于吸引別人注意你的東西。你在事業(yè)上的成功和品牌的成功一樣取決于別人如何看待你。如果大家認(rèn)為你是獨(dú)一無二的商界王者，那么你就是。如果大家認(rèn)為你是一個(gè)二流的選手，那么你就是（除非你改變他們的看法）。實(shí)際上是什么并不重要，大家的看法才是事實(shí)。在別人的頭腦中留下一個(gè)積極的印象是樹立自我品牌的工作之一。過去可能是“你能做這份工作嗎?”但是現(xiàn)在，你能做到的很多人也同樣能做到。因此這個(gè)事情勢(shì)必要涉及更多東西?？傊?，樹立品牌是一個(gè)制定和執(zhí)行戰(zhàn)略的過程。目標(biāo)是在一個(gè)復(fù)雜多變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中提供更多有助于成功的東西（做真正的自己以及享受這個(gè)過程）。本書將告訴你如何發(fā)掘“軟件”——你的自我品牌力量——并把它成功地運(yùn)用到事業(yè)和生活中去。找到你的“大想法”你是你自己最重要的財(cái)富。一方面，你是你自己唯一的財(cái)富；另一方面，你讓你自己這個(gè)財(cái)富最大化的能力是你成功的唯一也是最重要的因素。這也是為什么自我品牌的樹立如此重要的原因。對(duì)人們來說，樹立品牌也就是取得更大的成功，可能體現(xiàn)在金錢、名譽(yù)、自信或一切對(duì)你來說重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)上。但是我還是一直強(qiáng)調(diào)要成為你真正想成為的人，也就是成為真正的自己也是成功。有效樹立自我品牌的技巧就在于采取一種策略，可以實(shí)現(xiàn)職業(yè)和生活的目標(biāo)，同時(shí)又不失真實(shí)的自己——讓自己最大限度地在兩者之間取得平衡。

媒體關(guān)注與評(píng)論

沒有品牌的產(chǎn)品和服務(wù)日益受到全球性競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，同樣，自我品牌的樹立對(duì)個(gè)人事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也變得至關(guān)重要。凱瑟琳·卡普塔通過本書為我們提供了在全球勞動(dòng)力市場(chǎng)中的生存指南?！　　窭赘昀铩っ桌眨℅regory L. Miller），Sun信托銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球化市場(chǎng)中，僅僅靠經(jīng)驗(yàn)和刻苦的努力已不足以取得成功。正如凱瑟琳·卡普塔所闡述的一樣，個(gè)人的“軟”技巧才是區(qū)分一個(gè)人優(yōu)秀還是卓越的根本因素?！　　~克·詹姆斯（Mike James），Merrill公司金融服務(wù)部總裁

編輯推薦

《你就是品牌!:成功打造個(gè)人品牌的戰(zhàn)略》榮獲Ben Franklin最佳職場(chǎng)發(fā)展圖書獎(jiǎng)《定位》一書作者艾·里斯（Al Ries）作序推薦

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