你就是品牌

前言

無論是進入某一領域還是在特定的領域內(nèi)生存，要想成功地成為《財富》500強公司的員工（或成為當今任何公司的雇員），你都需要仔細、精心地打造自我品牌。成功也需要一劑良藥——我們通常說的“運氣”，它是由事件、時間、行動及其他無限的組合構成的。盡管按照本書的一些詮釋人們可以通過自己的努力在生活中得到更多的機會，但幸運并不是我們可以期預的東西。本書是引領你在職場或者任何你所追求的領域內(nèi)取得成功的有力指導。你將從他們成功的自我營銷策略中獲得啟發(fā)，洞悉他們在各方面取得成功的秘密和潛規(guī)則。你會發(fā)現(xiàn)成熟商業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)則和戰(zhàn)略也適用于個人事業(yè)的開拓和個人潛能的開發(fā)。簡而言之，你即是品牌！頂級的演員、政客和運動員一直以來都在運用品牌規(guī)則與策略來創(chuàng)造明星效應。如今，聰明的專家、商界人士以及企業(yè)家也在運用自我品牌來使他們更加成功。如果你去研究一下這些成功的企業(yè)家、著名的商界人士、政客、表演藝術家以及類似人物的生活，你就會發(fā)現(xiàn)單純的刻苦努力或幸運都不能成就他們。并且，他們的成功是一個自我意識的過程，是一個成功運用品牌戰(zhàn)略的過程，經(jīng)常伴隨著顧問、教練以及其他良師益友的協(xié)助。

內(nèi)容概要

　　不論你從事什么工作，如果你將自己打造成一個品牌。那么你就會擁有更大的價值?！　碛辛藗€人品牌，你在工作中就會讓利益相關者（你的老板、客戶、團隊成員等）充分認識到你的價值，并因此獲得更多的晉升、加薪的機會，同時也會使自己更加有信心。別人會更加容易記住你，你的工作也就更容易開展?！　∪绻悴恢鲃訉⒆约簶淞⒊梢粋€品牌，那么別人也會這樣做，但這個品牌不是你想要的?！　”緯髡呤且晃粻I銷專家，曾多年與營銷大師艾-里斯（AI Ries）共事。在本書中，作者將建立個人品牌看成是一種個人發(fā)展的戰(zhàn)略，借助營銷學中的原理，通過大量的實例和練習，向讀者展示了打造個人品牌的詳細過程。對于那些希望更好地設計自己的職業(yè)生涯的人來說，本書是難得的指南。

作者簡介

凱瑟琳·卡普塔（Catherine Kaputa）是一位個人品牌與職業(yè)生涯導師、演講家和作家。她是NBC、MSNBC、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《今日美國》（USA Today）、《粉紅色》雜志（Pink Magazine）的特約嘉賓，還是Tom Peters．com網(wǎng)站的“好朋友”（Cool Friend）。她曾為英特爾公司、UBS、Boehringer Ingelheim公司和美國西北大學做演講。凱瑟琳創(chuàng)辦7SelfBrand公司（www．selfbrand．com），在2009年出版了其最新著作Female Brand，Using the Female Mindset to Succeed in Business。

書籍目錄

前言致謝第1章　掌控你的自我品牌　找到你的“大想法”  　平衡品牌力量　掌控自己的品牌　為夢想而生活　采取樹立自我品牌的心態(tài)　打破依賴的習慣　掌控自我品牌，否則其他人也會這么做　樹立自我品牌會對你有所幫助嗎？  　現(xiàn)在就采取行動第2章　求異思維，成為不一樣的品牌　把自己打造成一個杰出的品牌　樹立一個不同的品牌承諾　問“為什么”、“如果”、“如何”　從假設開始　SWOT分析　充分利用SWOT分析的結果　選擇一個“敵人”　找到不同的想法第3章　尋找你與市場機會契合的最佳時機　追隨直覺　找尋閃光點　長遠考慮　發(fā)掘隱性資源　以動制動　獨辟蹊徑　簡歷戲劇化　成果列表　營造認可　使面試更精彩　換位思考，贏得主動　聰明的思考第4章　品牌策略，打造成功　制定自身戰(zhàn)略　從不同角度思考　真實自我　鉆研大品牌　巧用戰(zhàn)略，成就未來第5章　利用視覺識別的規(guī)律創(chuàng)立一個有力的自我品牌包裝　包裝自己　抓住頭兩秒　留下一個好的第一印象　強調(diào)不同點　控制你內(nèi)在的魔力　你的個人識別表達了什么？  　創(chuàng)造視覺刺激　讓你的服裝說話　發(fā)出視覺線索　干什么像什么　調(diào)整自己，與公司整體上保持一致　投身于改變面貌　不要看上去完美　不要忽視你的發(fā)型　擁有一個商標　設計自己的視覺識別第6章　熟諳符號與標識的力量，設計并銘記品牌識別　深究非文字工具　為圖標價值而努力　構思區(qū)別　使用一個圖形化的符號　向強有力的圖案發(fā)起進軍　讓標識彰顯你的戰(zhàn)略　給感知添點味道　擁有一個標識色　包裝你的商務文件　讓他們?yōu)槟愕拿泻谩±没ヂ?lián)網(wǎng)　創(chuàng)造品牌體驗環(huán)境　考慮品牌環(huán)境　考慮做廣告　為一個焦點品牌識別而努力第7章　發(fā)揮名字、簽名和短語在傳達信息時的作用　創(chuàng)造智力資本　速記頭腦風暴中的想法　命名　審視你的名字　深諳名字蘊藏的期望值　取一個有品牌價值的名字　避免名字大眾化的通病　看看你的標簽　加上一個頭銜　擁有一個關鍵字　給你的想法起個名字　使它具有黏性　培植一個更好的名字　使用你自己的名字　引爆一個創(chuàng)意　找到誘人的名字　包裝名字　創(chuàng)造自我品牌的剪輯　講故事　為你的想法起名　向大師們學習：第8章　學會有效演講，而不只是陳述事實　說一些有趣的事情　會議　從演員身上找靈感　輕松自然地講話　展現(xiàn)你最好的素材　放慢語速，注意停頓　尋找屬于你自己的聲音　簡化幻燈片　占領舞臺　不要讓海量的數(shù)據(jù)麻木聽眾　舉例　向優(yōu)秀的演講者學習　練習再練習　精彩的背景故事　形成風格　提升你的觀點　品牌第9章　建立人際關系網(wǎng)絡　 隨時隨地發(fā)展人際關系網(wǎng)　為了學習而廣交朋友　經(jīng)營你的人際關系網(wǎng)　選擇適合的社交場所　互動　結交各式各樣的朋友　善用但不要濫用人際關系　進入核心社交圈第10章　全身心地投入到你的目標市場中　市場　誰是你的第一目標　將公司的管理者看成你的市場　提供你的競爭者沒有的東西　不要忽略“L元素”  第11章　讓你更有名氣　作別人能第一個想到的　研究品牌模型　借助名人效應　踏上好萊塢星光大道　商務知名度的選擇　創(chuàng)造時尚　以低知名度策略起步　在房間中尋找自我空間　找一個你能掌控的領域　策略化地對待你的成名故事　展示你自己（優(yōu)雅的）　給幸運留一個余地　掌握媒體　維護你的名譽第12章　制定無往不勝的行動計劃　付諸行動　寫下策略　保持一致　是時而動　不要懷疑　反擊　做一個自我審核　創(chuàng)造一個新的品牌定位　勇于挑戰(zhàn)不可能　隨身攜帶履歷表（Brag Book）　創(chuàng)造成功簽約　創(chuàng)造可見價值　把適合你的放在第一位　記住是什么讓你變得出色　做360度轉(zhuǎn)彎　關注于你的優(yōu)勢和你真實的一面　為從A到B到C建立連接

章節(jié)摘錄

插圖：第1章掌控你的自我品牌一切事在人為——威廉·莎士比亞《皆大歡喜》（1，1）品牌是軟能量。對當今的公司來說，最能體現(xiàn)公司價值的不是那些硬件——像磚頭水泥一樣堅硬的設備和存貨，而是那些“軟”的東西——品牌及公司的聲譽、創(chuàng)新能力和知識財富、客戶關系和商業(yè)聯(lián)盟。無論你喜歡與否，品牌和其他“軟”的東西每天都在影響著我們，因為它們影響著我們對一些事情的感受。很少有人是經(jīng)過對市場上不同品牌的產(chǎn)品進行仔細研究和優(yōu)點的比較之后才決定去買哪一個的。沒有人會毫無目的地進行一次可樂的15味品嘗然后選擇一個最好的進行購買。即使是買更貴重的商品（通常也是要經(jīng)過再三考慮的），比如說汽車或筆記本電腦，我們會比較一下硬件，比如產(chǎn)品的特征和性能，但是讓我們最終做決定的還是“軟”的東西，比如品牌呈現(xiàn)給我們的東西。對人來說也是一樣。取得成功最關鍵的東西不是硬件和可以量化的東西，比如教育背景、經(jīng)驗和工作職位。真正的動力來源于你對自己“軟件”的調(diào)整——戰(zhàn)略和戰(zhàn)術、形象和視覺識別、聲音識別、可見性和聲譽，以及其他有關品牌的想法——所有有利于吸引別人注意你的東西。你在事業(yè)上的成功和品牌的成功一樣取決于別人如何看待你。如果大家認為你是獨一無二的商界王者，那么你就是。如果大家認為你是一個二流的選手，那么你就是（除非你改變他們的看法）。實際上是什么并不重要，大家的看法才是事實。在別人的頭腦中留下一個積極的印象是樹立自我品牌的工作之一。過去可能是“你能做這份工作嗎?”但是現(xiàn)在，你能做到的很多人也同樣能做到。因此這個事情勢必要涉及更多東西?？傊?，樹立品牌是一個制定和執(zhí)行戰(zhàn)略的過程。目標是在一個復雜多變、競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中提供更多有助于成功的東西（做真正的自己以及享受這個過程）。本書將告訴你如何發(fā)掘“軟件”——你的自我品牌力量——并把它成功地運用到事業(yè)和生活中去。找到你的“大想法”你是你自己最重要的財富。一方面，你是你自己唯一的財富；另一方面，你讓你自己這個財富最大化的能力是你成功的唯一也是最重要的因素。這也是為什么自我品牌的樹立如此重要的原因。對人們來說，樹立品牌也就是取得更大的成功，可能體現(xiàn)在金錢、名譽、自信或一切對你來說重要的評判標準上。但是我還是一直強調(diào)要成為你真正想成為的人，也就是成為真正的自己也是成功。有效樹立自我品牌的技巧就在于采取一種策略，可以實現(xiàn)職業(yè)和生活的目標，同時又不失真實的自己——讓自己最大限度地在兩者之間取得平衡。

媒體關注與評論

沒有品牌的產(chǎn)品和服務日益受到全球性競爭的沖擊，同樣，自我品牌的樹立對個人事業(yè)的長遠發(fā)展也變得至關重要。凱瑟琳·卡普塔通過本書為我們提供了在全球勞動力市場中的生存指南?！　　窭赘昀铩っ桌眨℅regory L. Miller），Sun信托銀行首席經(jīng)濟學家在當今競爭激烈的全球化市場中，僅僅靠經(jīng)驗和刻苦的努力已不足以取得成功。正如凱瑟琳·卡普塔所闡述的一樣，個人的“軟”技巧才是區(qū)分一個人優(yōu)秀還是卓越的根本因素。　　——邁克·詹姆斯（Mike James），Merrill公司金融服務部總裁

編輯推薦

《你就是品牌!:成功打造個人品牌的戰(zhàn)略》榮獲Ben Franklin最佳職場發(fā)展圖書獎《定位》一書作者艾·里斯（Al Ries）作序推薦

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    你就是品牌 PDF格式下載

---