網(wǎng)絡(luò)營銷與案例評析

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷與案例評析》是“高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列教材”之一，按照案例化的要求開發(fā)。全書分為獨立的十個單元，分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷基本理念、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略及案例透析、網(wǎng)絡(luò)營銷組織實施與控制及案例透析。最后是附錄：網(wǎng)絡(luò)營銷案例集錦。

書籍目錄

單元一  網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)模塊一  相關(guān)理論模塊二  成就民族健康：三九集團網(wǎng)絡(luò)營銷策略模塊三  7-Eleven的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析單元二網(wǎng)絡(luò)營銷基本理念模塊一  相關(guān)理論模塊二  上海大眾的CRM營銷模塊三  朝華數(shù)碼的網(wǎng)絡(luò)整合營銷單元三  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  硅谷動力的網(wǎng)絡(luò)營銷分析模塊三  杜邦公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略單元四  網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場策略及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  歐萊雅選擇女性網(wǎng)站做廣告模塊三  iPrint公司的戰(zhàn)略單元五  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  戴爾公司的網(wǎng)上直銷模塊三  美國通用電氣公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析單元六  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  透視“亞馬遜”之謎模塊三  eBay網(wǎng)上拍賣單元七  網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  亞馬遜公司差別定價實驗?zāi)K三  當當網(wǎng)推出“搜索比價”銷售單元八  網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  戴爾的成功秘訣：供應(yīng)鏈管理模塊三  搜易得搶灘地方市場模塊四  上海正廣和的網(wǎng)上營銷單元九  網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  品牌與服務(wù)的輝煌——希爾頓網(wǎng)站分析模塊三  索尼公司的站點促銷單元十  網(wǎng)絡(luò)營銷組織實施與控制及案例透析模塊一  相關(guān)理論模塊二  整體大于部分之和——聯(lián)邦快遞公司模塊三  思科系統(tǒng)公司附錄  網(wǎng)絡(luò)營銷案例集錦案例一  海爾“一對一”中國農(nóng)村市場營銷案例案例二  雪花啤酒嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷案例案例三  800Buv：預(yù)見成就未來案例四  強生公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略案例案例五  馬化騰——騰訊QQ的成功案例案例六  福特汽車中國市場網(wǎng)絡(luò)營銷案例案例七  真維斯，追著流行向前跑案例八  中小陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略主要參考文獻

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營銷與案例評析》由中國財經(jīng)出版社出版。

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