網(wǎng)上拍賣中的信任模型研究

內(nèi)容概要

本書主要對在線信譽系統(tǒng)中的信任建模問題進行了較為系統(tǒng)和詳細的研究。 首先，綜述了在線信譽系統(tǒng)的原理、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、存在的問題及未來的研究方向；對現(xiàn)有在線信譽系統(tǒng)中的兩種主要信任計算模型的有效性，進行了深入論證。驗證結(jié)果表明，在C2C網(wǎng)上拍賣下，現(xiàn)有的信任模型無法激勵賣者持續(xù)地采取誠信行為，難以對在線欺詐信任進行有效懲戒。當(dāng)賣者的信譽足夠高并且交易歷史足夠長的話，賣者將沒有激勵去保持誠實行為。隨著時間的變遷，賣者保持誠實行為的邊際收益將減少；而同時，進行欺詐的收益不變。當(dāng)欺詐的收益高于誠實行為的收益時，欺詐將很有可能發(fā)生。

作者簡介

張巍，博士，中央財經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院講師。畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院。目前主要從事電子商務(wù)、信息系統(tǒng)，信任模型等領(lǐng)域的研究工作。主持或參與國家自然科學(xué)基金、省部級科研項目5項。在《Expert Systenl WithApplication》、《控制與決策》，《管理工程學(xué)報》、《清華大學(xué)學(xué)報》、《管理科學(xué)學(xué)報》等國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊以及學(xué)術(shù)會議發(fā)表論文20多篇其中SCI、EI、ISTP檢索15篇。

書籍目錄

第1章  緒論　1.1  網(wǎng)上拍賣中的信任問題背景　1.2  傳統(tǒng)拍賣中的信任保障機制　1.3  網(wǎng)上拍賣中的信任保障機制第2章  在線信譽系統(tǒng)概述　2.1  在線信譽系統(tǒng)的概念　2.2  在線信譽系統(tǒng)的分類　2.3  在線信譽系統(tǒng)的應(yīng)用　2.4  在線信譽系統(tǒng)的研究現(xiàn)狀　2.5  在線信譽系統(tǒng)面臨的挑戰(zhàn)第3章  網(wǎng)上拍賣中的信任模型框架　3.1  信任概述　3.2  信譽的概念　3.3  網(wǎng)上拍賣中的信任概念模型　3.4  C2C網(wǎng)上拍賣中的信任模型框架研究第4章  拍賣網(wǎng)站中的信任模型　4.1  現(xiàn)有拍賣網(wǎng)站中的信任模型　4.2  信任計算模型介紹　4.3  網(wǎng)上拍賣信任模型構(gòu)建　4.4  仿真分析第5章  現(xiàn)有在線信譽系統(tǒng)中的信任模型有效性分析　5.1  信譽評分的影響因素　5.2  交易時間對信譽評分的影響　5.3  成交價格對信譽評分的影響　5.4  推薦信譽度對信譽評分的影響第6章  基于推薦的個性化信任模型研究　6.1  現(xiàn)有推薦信任模型及分析　6.2  基于推薦的個性化信任模型　6.3  實證第7章  網(wǎng)上拍賣信任管理框架研究　7.1  網(wǎng)上拍賣信任管理現(xiàn)狀　7.2  網(wǎng)上拍賣信任管理框架研究　7.3  主動征信服務(wù)設(shè)計參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章　緒論　　1.1　網(wǎng)上拍賣中的信任問題背景　　隨著Internet技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上拍賣迅速發(fā)展起來。目前在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)上拍賣市場的熱點區(qū)域主要在美國與歐洲各國，其中eBay、Yahoo、Amazon、uBid、QxL和0verstock六家拍賣網(wǎng)站表現(xiàn)出了明顯的領(lǐng)先態(tài)勢。我國的網(wǎng)上拍賣開始于1999年，雖然起步較晚，但發(fā)展卻相當(dāng)迅速，陸續(xù)出現(xiàn)雅寶、網(wǎng)獵、酷必得、易趣、淘寶等百余家拍賣網(wǎng)站。經(jīng)過幾番沉浮，中國的網(wǎng)上拍賣市場逐步形成了eBay-易趣、阿里巴巴-淘寶、雅虎＋新浪三方競爭的格局。而在阿里巴巴購并雅虎中國和一拍網(wǎng)后，C2C市場已從三家并存，轉(zhuǎn)變?yōu)閑Bay易趣和淘寶網(wǎng)兩強相爭。　　網(wǎng)上拍賣市場是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?，具有誘人的發(fā)展前景。據(jù)Forrester Research所發(fā)表的一份研究報告稱，2004年美國網(wǎng)上拍賣市場的交易量達到280億美元，比2003年的130億美元增長了115％，預(yù)計到2007年底美國網(wǎng)上拍賣市場的交易量將增至540億美元?！　≡趪鴥?nèi)，iResearch《2004年中國網(wǎng)上拍賣研究報告》中的數(shù)據(jù)表明（如圖1-1、圖1-2所示），對比2003年，2004年中國網(wǎng)上拍賣市場規(guī)模實現(xiàn)了217.8％的增長，全年成交金額從2003年的10.7億元直增至3億元；2004年中國網(wǎng)上拍賣用戶規(guī)模實現(xiàn)了翻一番的增長，用戶規(guī)模約為1200萬人。綜合考慮國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況與網(wǎng)上拍賣市場競爭格局，初步預(yù)期，國內(nèi)網(wǎng)上拍賣市場今后三年的用戶規(guī)模年均增長率將達到43％，2007年總用戶規(guī)模約為3500萬人。國內(nèi)網(wǎng)上拍賣市場今后三年平均增長率將達84％，到2007年總市場規(guī)模約為人民幣210億元。作為一種新型的商業(yè)模式，網(wǎng)上拍賣為我國電子商務(wù)的發(fā)展注入了新的活力，正成為推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增長的關(guān)鍵動力。

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