網(wǎng)上拍賣中的信任模型研究

內(nèi)容概要

本書主要對(duì)在線信譽(yù)系統(tǒng)中的信任建模問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)和詳細(xì)的研究。 首先，綜述了在線信譽(yù)系統(tǒng)的原理、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、存在的問題及未來的研究方向；對(duì)現(xiàn)有在線信譽(yù)系統(tǒng)中的兩種主要信任計(jì)算模型的有效性，進(jìn)行了深入論證。驗(yàn)證結(jié)果表明，在C2C網(wǎng)上拍賣下，現(xiàn)有的信任模型無法激勵(lì)賣者持續(xù)地采取誠(chéng)信行為，難以對(duì)在線欺詐信任進(jìn)行有效懲戒。當(dāng)賣者的信譽(yù)足夠高并且交易歷史足夠長(zhǎng)的話，賣者將沒有激勵(lì)去保持誠(chéng)實(shí)行為。隨著時(shí)間的變遷，賣者保持誠(chéng)實(shí)行為的邊際收益將減少；而同時(shí)，進(jìn)行欺詐的收益不變。當(dāng)欺詐的收益高于誠(chéng)實(shí)行為的收益時(shí)，欺詐將很有可能發(fā)生。

作者簡(jiǎn)介

張巍，博士，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院講師。畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。目前主要從事電子商務(wù)、信息系統(tǒng)，信任模型等領(lǐng)域的研究工作。主持或參與國(guó)家自然科學(xué)基金、省部級(jí)科研項(xiàng)目5項(xiàng)。在《Expert Systenl WithApplication》、《控制與決策》，《管理工程學(xué)報(bào)》、《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊以及學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表論文20多篇其中SCI、EI、ISTP檢索15篇。

書籍目錄

第1章  緒論　1.1  網(wǎng)上拍賣中的信任問題背景　1.2  傳統(tǒng)拍賣中的信任保障機(jī)制　1.3  網(wǎng)上拍賣中的信任保障機(jī)制第2章  在線信譽(yù)系統(tǒng)概述　2.1  在線信譽(yù)系統(tǒng)的概念　2.2  在線信譽(yù)系統(tǒng)的分類　2.3  在線信譽(yù)系統(tǒng)的應(yīng)用　2.4  在線信譽(yù)系統(tǒng)的研究現(xiàn)狀　2.5  在線信譽(yù)系統(tǒng)面臨的挑戰(zhàn)第3章  網(wǎng)上拍賣中的信任模型框架　3.1  信任概述　3.2  信譽(yù)的概念　3.3  網(wǎng)上拍賣中的信任概念模型　3.4  C2C網(wǎng)上拍賣中的信任模型框架研究第4章  拍賣網(wǎng)站中的信任模型　4.1  現(xiàn)有拍賣網(wǎng)站中的信任模型　4.2  信任計(jì)算模型介紹　4.3  網(wǎng)上拍賣信任模型構(gòu)建　4.4  仿真分析第5章  現(xiàn)有在線信譽(yù)系統(tǒng)中的信任模型有效性分析　5.1  信譽(yù)評(píng)分的影響因素　5.2  交易時(shí)間對(duì)信譽(yù)評(píng)分的影響　5.3  成交價(jià)格對(duì)信譽(yù)評(píng)分的影響　5.4  推薦信譽(yù)度對(duì)信譽(yù)評(píng)分的影響第6章  基于推薦的個(gè)性化信任模型研究　6.1  現(xiàn)有推薦信任模型及分析　6.2  基于推薦的個(gè)性化信任模型　6.3  實(shí)證第7章  網(wǎng)上拍賣信任管理框架研究　7.1  網(wǎng)上拍賣信任管理現(xiàn)狀　7.2  網(wǎng)上拍賣信任管理框架研究　7.3  主動(dòng)征信服務(wù)設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　緒論　　1.1　網(wǎng)上拍賣中的信任問題背景　　隨著Internet技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上拍賣迅速發(fā)展起來。目前在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)的熱點(diǎn)區(qū)域主要在美國(guó)與歐洲各國(guó)，其中eBay、Yahoo、Amazon、uBid、QxL和0verstock六家拍賣網(wǎng)站表現(xiàn)出了明顯的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。我國(guó)的網(wǎng)上拍賣開始于1999年，雖然起步較晚，但發(fā)展卻相當(dāng)迅速，陸續(xù)出現(xiàn)雅寶、網(wǎng)獵、酷必得、易趣、淘寶等百余家拍賣網(wǎng)站。經(jīng)過幾番沉浮，中國(guó)的網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)逐步形成了eBay-易趣、阿里巴巴-淘寶、雅虎＋新浪三方競(jìng)爭(zhēng)的格局。而在阿里巴巴購(gòu)并雅虎中國(guó)和一拍網(wǎng)后，C2C市場(chǎng)已從三家并存，轉(zhuǎn)變?yōu)閑Bay易趣和淘寶網(wǎng)兩強(qiáng)相爭(zhēng)?！　【W(wǎng)上拍賣市場(chǎng)是一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?chǎng)，具有誘人的發(fā)展前景。據(jù)Forrester Research所發(fā)表的一份研究報(bào)告稱，2004年美國(guó)網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)的交易量達(dá)到280億美元，比2003年的130億美元增長(zhǎng)了115％，預(yù)計(jì)到2007年底美國(guó)網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)的交易量將增至540億美元?！　≡趪?guó)內(nèi)，iResearch《2004年中國(guó)網(wǎng)上拍賣研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)表明（如圖1-1、圖1-2所示），對(duì)比2003年，2004年中國(guó)網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了217.8％的增長(zhǎng)，全年成交金額從2003年的10.7億元直增至3億元；2004年中國(guó)網(wǎng)上拍賣用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻一番的增長(zhǎng)，用戶規(guī)模約為1200萬人。綜合考慮國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況與網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，初步預(yù)期，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)今后三年的用戶規(guī)模年均增長(zhǎng)率將達(dá)到43％，2007年總用戶規(guī)模約為3500萬人。國(guó)內(nèi)網(wǎng)上拍賣市場(chǎng)今后三年平均增長(zhǎng)率將達(dá)84％，到2007年總市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣210億元。作為一種新型的商業(yè)模式，網(wǎng)上拍賣為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展注入了新的活力，正成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

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