旅游市場營銷

內(nèi)容概要

　　《全國高職高專院校旅游與酒店管理專業(yè)規(guī)劃教材：旅游市場營銷》是全國高職高專院校旅游與酒店管理專業(yè)規(guī)劃教材，是為高職高專院校旅游與酒店管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)開設(shè)旅游市場營銷課程而編寫的。內(nèi)容包括：旅游市場分析，旅游市場營銷戰(zhàn)略，旅游市場定位，旅游服務(wù)市場營銷等。每一章都增加了“知識目標”、“技能目標”、“關(guān)鍵詞”、“相關(guān)鏈接”、“本章小結(jié)”、“思考與實踐”等項目，以指導(dǎo)學(xué)生更好地理解和把握旅游市場營銷原理和方法，掌握必要的旅游營銷技能，提高運用旅游營銷理論和方法分析、解決問題的能力。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 旅游市場與旅游產(chǎn)品第二節(jié) 旅游市場營銷思考與實踐第二章 旅游市場分析第一節(jié) 旅游者購買行為分析第二節(jié) 旅游競爭者分析思考與實踐第三章 旅游市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析思考與實踐第四章 旅游市場營銷信息與調(diào)研第一節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研第三節(jié) 旅游市場營銷預(yù)測思考與實踐第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略的制定第二節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略思考與實踐第六章 旅游市場定位第一節(jié) 旅游市場細分第二節(jié) 旅游目標市場選擇及策略第三節(jié) 旅游市場定位思考與實踐第七章 旅游市場營銷組合策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷策略第二節(jié) 旅游價格策略第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略第四節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷策略思考與實踐第八章 旅游服務(wù)市場營銷第一節(jié) 旅游服務(wù)市場營銷概述第二節(jié) 旅游服務(wù)質(zhì)量第三節(jié) 旅游服務(wù)的有形展示思考與實踐第九章 旅游目的地營銷第一節(jié) 旅游目的地市場營銷概述第二節(jié) 旅游目的地市場細分戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游目的地形象戰(zhàn)略第四節(jié) 旅游目的地營銷策略思考與實踐第十章 旅游市場營銷管理第一節(jié) 旅游市場營銷管理任務(wù)第二節(jié) 客戶關(guān)系管理第三節(jié) 旅游市場營銷組織第四節(jié) 旅游市場營銷控制思考與實踐主要參考文獻

編輯推薦

　　《全國高職高專院校旅游與酒店管理專業(yè)規(guī)劃教材：旅游市場營銷》結(jié)構(gòu)緊湊，內(nèi)容豐富，可讀性和實用性強，突出理論與實踐相結(jié)合，強調(diào)運用旅游營銷理論對實際問題進行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標的教學(xué)需要。

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