普通公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：普通公共關(guān)系學(xué)》以闡述說明公關(guān)理論知識為主，輔以公關(guān)實務(wù)和操作方法。使用《普通公共關(guān)系學(xué)》為教材的“公共關(guān)系學(xué)”課程，定位為“應(yīng)用理論”型課程。如果某些專業(yè)需要特別加強公關(guān)教學(xué)，除這門課程外，還應(yīng)輔助開設(shè)“公關(guān)活動策劃與實施”、“公關(guān)寫作”、“公關(guān)語言”、“公關(guān)禮儀”、“現(xiàn)代公關(guān)與傳媒”等課程，甚至還應(yīng)分別開設(shè)“企業(yè)公關(guān)”、“商業(yè)公關(guān)”、“服務(wù)業(yè)公關(guān)”、“政府公關(guān)”等課程。　　這本書，凝聚了十幾年來我們在公共關(guān)系學(xué)科學(xué)化、大眾化、本土化和中國化上所作的研究和探索。自1998年以來我們陸續(xù)出版了《公關(guān)原理》、《公關(guān)策劃》、《公關(guān)心理》、《公關(guān)禮儀》、《公關(guān)口語》、《大眾公共關(guān)系學(xué)》、《形象塑造與傳播》、《公關(guān)典范200評析》等著述，為這本《普通公共關(guān)系學(xué)》的寫作奠定了基礎(chǔ)。但《普通公共關(guān)系學(xué)》并不是以往著述內(nèi)容和觀點的簡單重復(fù)，在寫作這《普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材：普通公共關(guān)系學(xué)》的過程中，我們對以往著述的內(nèi)容和觀點，作了嚴(yán)肅認(rèn)真的自審，進行了大幅度的刪改、校正、補充、深化和完善，增添了近年來我們新的研究成果，也汲取了他人一些相關(guān)的研究成果。

書籍目錄

第一章 概論一、基本理論知識(一)基本概念(二)公共關(guān)系學(xué)的研究對象和范疇、任務(wù)和目的(三)公共關(guān)系學(xué)的特點和構(gòu)成二、案例說明三、思考與討論(一)關(guān)于“公共關(guān)系”的定義(二)關(guān)于公共關(guān)系學(xué)的研究對象和范疇(三)關(guān)于多學(xué)科交叉性研究方法的運用四、培養(yǎng)公關(guān)素質(zhì)和能力的建議第二章 公關(guān)行為活動的作用機制、價值、原理和原則一、基本理論知識(一)公關(guān)行為活動作用發(fā)生機制(二)公關(guān)行為活動的價值和價值追求(三)有效公關(guān)行為活動的基本原理(四)公關(guān)行為活動的正確原則二、案例說明三、思考與討論_(一)關(guān)于“恰宜關(guān)系”和“有限交往”　(二)“利益最大化”與公關(guān)行為活動(三)關(guān)于非對稱公關(guān)中的制衡問題(四)關(guān)于“炒作”、“作秀”和“包裝”(五)關(guān)于公關(guān)的物質(zhì)化方式(六)關(guān)于《公共關(guān)系學(xué)》基礎(chǔ)理論的建設(shè)四、培養(yǎng)公關(guān)素質(zhì)和能力的建議第三章 公關(guān)與需求一、基礎(chǔ)理論知識(一)需求的一般性(二)需求的特殊性(三)主觀需求和客觀需求(四)相互供需關(guān)系的處理二、案例說明三、思考與討論(一)需求的多樣化、個性化(二)市場經(jīng)濟、需求與公關(guān)文明(三)“以人為本”與公關(guān)價值追求(四)利益與良知四、培養(yǎng)公關(guān)素質(zhì)和能力的建議第四章 公關(guān)與心理一、基礎(chǔ)理論知識(一)感覺感知公關(guān)傳播的心理機能(二)理解或構(gòu)思公關(guān)傳播的心理機能(三)制約公關(guān)傳播效果的心理個性(四)關(guān)于“心理定勢”效應(yīng)(五)公共關(guān)系的類型和性質(zhì)二、案例說明三、思考與討論(一)如何取得公關(guān)對象的信服(二)正確對待名人效應(yīng)四、公關(guān)素質(zhì)和能力培養(yǎng)的建議第五章 公關(guān)與傳播一、基本理論知識(一)公關(guān)傳播的特點和基本方式(二)公關(guān)傳播運作流程、環(huán)節(jié)及其控制(三)公關(guān)傳播核心構(gòu)成要素及其處理(四)參與和影響公關(guān)傳播的間接和隱含因素(五)公關(guān)傳播整合二、案例說明三、思考與討論(一)幾種傳播模式……第六章 公關(guān)基本方法第七章 公關(guān)策劃第八章 公關(guān)職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化第九章 公關(guān)文化后記

圖書封面

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