市場營銷

前言

　　《市場營銷》面向職業(yè)技術學院的畢業(yè)生，注重理論與實踐相結合，主要介紹了市場調研與預測、營銷環(huán)境分析與對策、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產品策略、價格策略等具體的操作環(huán)節(jié)和步驟，適用于高等職業(yè)技術學院、大學本科的二級學院、高等?？茖W校、成人高校、民辦高校的在校學生，也可作為繼續(xù)教育、自學進修、專業(yè)技能考試和國家相關證書考試的教學用書。

內容概要

　　《全國高職高專院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材：市場營銷》面向職業(yè)技術學院的畢業(yè)生，注重理論與實踐相結合，主要介紹了市場調研與預測、營銷環(huán)境分析與對策、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產品策略、價格策略等具體的操作環(huán)節(jié)和步驟，適用于高等職業(yè)技術學院、大學本科的二級學院、高等?？茖W校、成人高校、民辦高校的在校學生，也可作為繼續(xù)教育、自學進修、專業(yè)技能考試和國家相關證書考試的教學用書。

書籍目錄

第一章　導論第一節(jié)　市場營銷概述第二節(jié)　現(xiàn)代營銷理念實訓與練習第二章　市場營銷調研與預測第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場營銷調研第三節(jié)　市場需求預測實訓與練習第三章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　營銷環(huán)境分析與對策實訓與練習第四章　購買者行為分析第一節(jié)　市場概述第二節(jié)　消費者市場購買行為分析第三節(jié)　組織市場及其購買行為實訓與練習第五章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)任務與目標第三節(jié)　制訂企業(yè)業(yè)務投資組合計劃第四節(jié)　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略實訓與練習第六章　目標市場營銷第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場選擇戰(zhàn)略第三節(jié)　目標市場定位實訓與練習第七章　產品策略第一節(jié)　產品概念和產品分類第二節(jié)　產品組合第三節(jié)　產品市場生命周期第四節(jié)　品牌與商標策略第五節(jié)　包裝策略第六節(jié)　新產品開發(fā)實訓與練習第八章　價格策略第一節(jié)　定價目標與定價程序第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價和調價策略實訓與練習第九章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　分銷渠道決策第三節(jié)　分銷渠道的管理實訓與練習第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷策略概述第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告第四節(jié)　公共關系第五節(jié)　營業(yè)推廣實訓與練習第十一章　市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制第一節(jié)　市場營銷計劃第二節(jié)　市場營銷組織第三節(jié)　市場營銷執(zhí)行第四節(jié)　市場營銷榨制實訓與練習第十二章　特殊市場營銷第一節(jié)　服務營銷第二節(jié)　網絡營銷實訓與練習參考文獻

圖書封面

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