市場營銷

前言

　　《市場營銷》面向職業(yè)技術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生，注重理論與實踐相結(jié)合，主要介紹了市場調(diào)研與預(yù)測、營銷環(huán)境分析與對策、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價格策略等具體的操作環(huán)節(jié)和步驟，適用于高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院、大學(xué)本科的二級學(xué)院、高等?？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校的在校學(xué)生，也可作為繼續(xù)教育、自學(xué)進(jìn)修、專業(yè)技能考試和國家相關(guān)證書考試的教學(xué)用書。

內(nèi)容概要

　　《全國高職高專院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材：市場營銷》面向職業(yè)技術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生，注重理論與實踐相結(jié)合，主要介紹了市場調(diào)研與預(yù)測、營銷環(huán)境分析與對策、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價格策略等具體的操作環(huán)節(jié)和步驟，適用于高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院、大學(xué)本科的二級學(xué)院、高等?？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校的在校學(xué)生，也可作為繼續(xù)教育、自學(xué)進(jìn)修、專業(yè)技能考試和國家相關(guān)證書考試的教學(xué)用書。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場營銷概述第二節(jié)　現(xiàn)代營銷理念實訓(xùn)與練習(xí)第二章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場營銷調(diào)研第三節(jié)　市場需求預(yù)測實訓(xùn)與練習(xí)第三章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　營銷環(huán)境分析與對策實訓(xùn)與練習(xí)第四章　購買者行為分析第一節(jié)　市場概述第二節(jié)　消費(fèi)者市場購買行為分析第三節(jié)　組織市場及其購買行為實訓(xùn)與練習(xí)第五章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)第三節(jié)　制訂企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃第四節(jié)　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略實訓(xùn)與練習(xí)第六章　目標(biāo)市場營銷第一節(jié)　市場細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略第三節(jié)　目標(biāo)市場定位實訓(xùn)與練習(xí)第七章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類第二節(jié)　產(chǎn)品組合第三節(jié)　產(chǎn)品市場生命周期第四節(jié)　品牌與商標(biāo)策略第五節(jié)　包裝策略第六節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)實訓(xùn)與練習(xí)第八章　價格策略第一節(jié)　定價目標(biāo)與定價程序第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價和調(diào)價策略實訓(xùn)與練習(xí)第九章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　分銷渠道決策第三節(jié)　分銷渠道的管理實訓(xùn)與練習(xí)第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷策略概述第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告第四節(jié)　公共關(guān)系第五節(jié)　營業(yè)推廣實訓(xùn)與練習(xí)第十一章　市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制第一節(jié)　市場營銷計劃第二節(jié)　市場營銷組織第三節(jié)　市場營銷執(zhí)行第四節(jié)　市場營銷榨制實訓(xùn)與練習(xí)第十二章　特殊市場營銷第一節(jié)　服務(wù)營銷第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)與練習(xí)參考文獻(xiàn)

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