市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》教材是依據(jù)教育部教高[2006] 16號(hào)文件的精神，對(duì)原同類教材的內(nèi)容進(jìn)行了必要取舍，在對(duì)高素質(zhì)技能型人才培養(yǎng)適用教材進(jìn)行探索和嘗試中形成和面世的。盡管還難免存在疏漏，還需要不斷完善，但所秉承的理念和知識(shí)體系、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，相信會(huì)在高職教育中得以彰顯和奏效，我們也希望這套教材能得到高職學(xué)生和教師的認(rèn)可和贊同。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的類型第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的程序第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本方法第五節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃環(huán)境分析第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的內(nèi)部環(huán)境分析第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的外部環(huán)境分析第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃SWOT分析法第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃第三節(jié)　市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略策劃第四節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃第五節(jié)　企業(yè)形象戰(zhàn)略（CIS）策劃第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合模型第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策劃第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷單項(xiàng)策劃第一節(jié)　品牌策劃第二節(jié)　企業(yè)認(rèn)證策劃第三節(jié)　定價(jià)策劃第四節(jié)　渠道策劃第五節(jié)　廣告策劃第六節(jié)　會(huì)展策劃第六章　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃第一節(jié)　知識(shí)營(yíng)銷策劃第二節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷策劃第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃第四節(jié)　整合營(yíng)銷策劃第七章　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施與控制第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施的主要內(nèi)容第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施方法第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施控制參考文獻(xiàn)

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