廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《全國高職高專院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材：廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》是為高職高專院校的市場營銷專業(yè)及相關(guān)各專業(yè)開設(shè)廣告學(xué)課程而編寫的?！　”緯诰帉懼袑?shí)用性放在第一位，以案例分析帶動(dòng)理論教學(xué)。在理論講述中穿插大量具有代表性、針對性的實(shí)例，形式上較為活潑，大部分章節(jié)后還附有案例討論、實(shí)驗(yàn)等技能與實(shí)訓(xùn)練習(xí)。同時(shí)在各章末都有小結(jié)并附復(fù)習(xí)思考題，內(nèi)容包括本章中的重點(diǎn)名詞和需要掌握的知識(shí)點(diǎn)，便于學(xué)生課后復(fù)習(xí)和練習(xí)。在整本教材最后，附有一個(gè)綜合練習(xí)題集，題型包括名詞解釋、填空、選擇、問答、論述等，方便學(xué)生最后總復(fù)習(xí)，也可以為教師出考題提供一個(gè)參考。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 廣告概述第二節(jié) 市場營銷與廣告實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第二章 廣告調(diào)研第一節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容第二節(jié) 廣告調(diào)研的程序第三節(jié) 廣告調(diào)研的方法實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第三章 廣告目標(biāo)與策略第一節(jié) 廣告目標(biāo)第二節(jié) 廣告策略實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第四章 廣告策劃與廣告預(yù)算第一節(jié) 廣告策劃的含義和特點(diǎn)第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容第三節(jié) 廣告預(yù)算實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第五章 廣告媒體第一節(jié) 廣告媒體第二節(jié) 主要廣告媒體的特征及運(yùn)用第三節(jié) 廣告媒體的選擇第四節(jié) 廣告媒體策略實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第六章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意第二節(jié) 廣告的創(chuàng)意思維第三節(jié) 廣告的創(chuàng)意技巧實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第七章 廣告創(chuàng)作第一節(jié) 廣告文案第二節(jié) 廣告的制作實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第八章 廣告效果與測評(píng)第一節(jié) 廣告效果的概念第二節(jié) 廣告效果測評(píng)的方法第三節(jié) 廣告效果測評(píng)的實(shí)施實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與策略第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告管理實(shí)訓(xùn)與練習(xí)第十章 廣告管理第一節(jié) 廣告組織第二節(jié) 廣告管制實(shí)訓(xùn)與練習(xí)附錄模擬試卷（一）模擬試卷（二）模擬試卷（三）參考文獻(xiàn)

圖書封面

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