經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)速查速用大全集

內(nèi)容概要

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)速查速用大全集（案例應(yīng)用版）（最新升級(jí)版）》從生活消費(fèi)、投資理財(cái)、職場、社、會(huì)交際、企業(yè)經(jīng)營管理、金融、證券、財(cái)務(wù)商務(wù)貿(mào)易、博弈等領(lǐng)域的事例出發(fā)，透射微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，旨在讓讀者更能感同身受，更能從身邊的大事小事中，找出所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)學(xué)真相，還原經(jīng)濟(jì)學(xué)的系統(tǒng)知識(shí)，讓讀者在“悅讀”中求得真知?！　∵@是一本與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍大相徑庭的圖書，書中以簡明易懂的詞條解析和生動(dòng)形象的經(jīng)典案例，代替?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)著作抽象復(fù)雜的理論、概念和公式，更具趣味性，更容易被讀者接受。閱讀本書，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)并沒有想象中那么難。

書籍目錄

第一章 生活消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)CPI：你的資產(chǎn)跑贏CPI了嗎？ PPI：比彈藥更厲害的“武器” 消費(fèi)者剩余：誰動(dòng)了乘客的“消費(fèi)者剩余”？炫耀性消費(fèi)：省吃儉用的炫耀族節(jié)約悖論：節(jié)約導(dǎo)致收入減少？沖動(dòng)型消費(fèi)：為何花錢買不需要的東西？派生需求：買得起開不起的汽車最高限價(jià)：家電下鄉(xiāng)限得住價(jià)嗎？最低限價(jià)：東風(fēng)標(biāo)致為何“最低限價(jià)”？捆綁銷售：“買一贈(zèng)一”的奧秘信息不對(duì)稱：買家永遠(yuǎn)沒有賣家“精”價(jià)格歧視：中國人的錢好賺？ 間接稅：誰是稅收的最大貢獻(xiàn)者？ 個(gè)人所得稅：收入越高，責(zé)任越大機(jī)會(huì)成本：三十年河?xùn)|，三十年河西？沉沒成本：瓦罐破了就破了吧邊際效益：第五個(gè)饅頭不值錢？ 吉芬反論：土豆?jié)q價(jià)的奧秘收入效應(yīng)：收入決定休閑方式替代效應(yīng)：獨(dú)一無二的補(bǔ)鞋匠逆向選擇：為什么房子降價(jià)買的人卻少了？ 道德風(fēng)險(xiǎn)：買了保險(xiǎn)就安全了？ 互補(bǔ)品與獨(dú)立品：物品間的并存與獨(dú)立消費(fèi)券：杭州市政府的如意算盤價(jià)值悖論：鉆石為什么比水貴？ 基尼系數(shù)：看我國日益擴(kuò)大的貧富差距恩格爾系數(shù)：恩格爾系數(shù)失靈？ 購買力：去年的10萬≠今年的10萬第二章 財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)可支配收入：比一比誰更有錢？ （未來收入）折現(xiàn)：巧用未來收入創(chuàng)造財(cái)富現(xiàn)金流量：家庭儲(chǔ)備金該留多少？需求的收入彈性：從需求可以看出什么？ 負(fù)儲(chǔ)蓄：不可忽視負(fù)儲(chǔ)蓄風(fēng)險(xiǎn)利息收入：怎樣存款利息最多？ 補(bǔ)貼收入：生活中都有哪些補(bǔ)貼？ 個(gè)人儲(chǔ)蓄率：中國人為什么愛存錢？ 福利：為何公務(wù)員工資低依然搶手？ （資產(chǎn)的）現(xiàn)值：不值得買的保險(xiǎn)薪酬設(shè)計(jì)：多勞一定多得嗎？ 實(shí)際工資：你的實(shí)際工資是多少？ 工資鐵律：為什么中國人的平均工資不高？ 補(bǔ)償性（工資）差異：為什么中興、華為的員工愿意去非洲？ 財(cái)產(chǎn)性收入：你每年有多少財(cái)產(chǎn)性收人？ 有效工資理論：福特公司高工資的奧妙投資：最明智的投資經(jīng)濟(jì)效率：1個(gè)美國人=8個(gè)中國人？債券收益：我國為什么買美國國債？可分散風(fēng)險(xiǎn)：別把買賣成敗寄托在一艘船上不可分散風(fēng)險(xiǎn)：投資要注意的不可分散風(fēng)險(xiǎn)債務(wù)：美國次貸危機(jī)是怎么回事？ 復(fù)利：你會(huì)巧用復(fù)利嗎？ 投資組合理論：投資也要玩花樣自愿性失業(yè)：大學(xué)生為什么自愿失業(yè)？一存量和流量：一個(gè)有關(guān)GDP的笑話產(chǎn)權(quán)：婚前公證為哪番？ -遛狗理論：是什么栓住了價(jià)格？ 第三章 投資理財(cái)經(jīng)濟(jì)學(xué)股票：全民炒股，瘋狂的宴席長期投資：該出手時(shí)就出手基金：捂出來的百萬富翁股指期貨：高風(fēng)險(xiǎn)的富人游戲風(fēng)險(xiǎn)投資：風(fēng)投不是善財(cái)童子聯(lián)邦基金利率：美聯(lián)儲(chǔ)控制經(jīng)濟(jì)的幣吐器承銷：讓所羅門美邦受傷的中海油事件投資銀行：知名投行為何頻頻出狀況？私募：國際國內(nèi)形勢(shì)為私募打開空間牛市：投機(jī)性牛市長不了熊市：什么是奧巴馬熊市？ 外匯：中國儲(chǔ)備了多少外匯？ 外匯匯率：政治也會(huì)影響外匯匯率種子投資：風(fēng)險(xiǎn)與收益俱高的投資股權(quán)：股權(quán)激勵(lì)緣何流行？ 直接投資：為什么要重視外商直接投資？ 間接投資：越南是怎么被算計(jì)的？分紅保險(xiǎn)：分紅保險(xiǎn)一定會(huì)有分紅嗎？負(fù)利率：存款為何越來越“少”？銀行理財(cái)產(chǎn)品：普通百姓為何不敢買理財(cái)產(chǎn)品？無記名式國債：我國發(fā)行歷史最長的國債憑證式國債：通脹下國僨不再受“追捧” 記賬式國債：記賬式國債不適合老百姓？ 零息債券：如何理解零息債券股東權(quán)益：股東權(quán)益反映公司實(shí)力凈資產(chǎn)收益率：凈資產(chǎn)收益率的缺陷資金周轉(zhuǎn)率：為何我國B2C行業(yè)資金周轉(zhuǎn)率低？每股凈資產(chǎn)：每股凈資產(chǎn)調(diào)整的意義每股收益：每股收益是否愈高愈好？凈資產(chǎn)：跌破凈資產(chǎn)的股票就安全？利息資本化：如何計(jì)算資本化的利息？債券：什么是“熊貓債券”？權(quán)證：了解權(quán)證的起源金融期貨：金融期貨在國內(nèi)外的發(fā)殿黃金儲(chǔ)備：大國囤金的背后目的大小非：大小非改革的前后老鼠倉：危害公平的老鼠倉第四章 職場經(jīng)濟(jì)學(xué)示范效應(yīng)：跟風(fēng)購物要不得經(jīng)紀(jì)人：職場經(jīng)紀(jì)人遭遇質(zhì)疑最大最小策略：怎么選擇才能考到最好的學(xué)校？囚徒困境：你會(huì)是告密者嗎？ 科斯定理：政府還要不要干預(yù)？ 比價(jià)優(yōu)勢(shì)：職場上要善于發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)格雷欣法則：優(yōu)幣為何反被驅(qū)逐？ 瓶頸效應(yīng)：Android手機(jī)蓬勃中的隱憂蝴蝶效應(yīng)：隨意跳槽挫折多吉爾伯特法則：千萬不要縱容自己古特雷定理：做好現(xiàn)在的事情列文定理：做事要有計(jì)劃性路徑依賴：做好第一個(gè)選擇不值得定律：做好值得做的事情蘑菇原理：成功始于簡單的工作奧卡姆剃刀定律：復(fù)雜的工作簡單化時(shí)間管理：做時(shí)間的管理大師第五章 社會(huì)交際經(jīng)濟(jì)學(xué)齊加尼克效應(yīng)：學(xué)會(huì)釋放心理的壓力專業(yè)化：做好自己的本分投入產(chǎn)出比：留學(xué)的投入為何這么大？互補(bǔ)效應(yīng)：共贏關(guān)系最持久利他行為：為什么有人會(huì)無私助人？產(chǎn)權(quán)明晰：AA制中的學(xué)問需求曲線：價(jià)格影響用水量刺猬理論：距離產(chǎn)生美優(yōu)勢(shì)策略：愛情是人生的優(yōu)勢(shì)策略韋奇定理：時(shí)刻堅(jiān)持希望和信念利潤最大化：提高交易的含金量弗里德曼定律：滿足他人需要250定律：不要隨便得罪每一個(gè)人第六章 企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)股東大會(huì)：股東大會(huì)豈能罷免股東？董事會(huì)：董事會(huì)的注意義務(wù)上市公司：名人持股與上市公司之痛企業(yè)文化：海爾20／80原則ISO：日常生活中可能遇到ISO標(biāo)準(zhǔn)問題人力資源戰(zhàn)略：良好的人力戰(zhàn)略也是一種實(shí)力薪酬管理：看微軟如何管理員工薪酬約束機(jī)制：失去了約束的瘋狂競爭機(jī)制：公私醫(yī)院的分工與競爭核心價(jià)值觀：華為--客戶需求即為真理產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證：多樣化的認(rèn)證標(biāo)志企業(yè)精神：小生意的精神傳奇核心競爭力：低成本帝國--沃爾瑪商業(yè)模式：樹挪死，“模式挪活”供應(yīng)鏈：中國是供應(yīng)鏈小國？品牌經(jīng)營：雙星的成功之路品牌文化：金六福的“金玉良言”品牌效應(yīng)：塞維利亞的轉(zhuǎn)變第七章 商務(wù)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)營銷：紅罐王老吉的“聲名鵲起”物流：空運(yùn)啤酒的釀酒廠運(yùn)營：百勝躋身五百強(qiáng)的運(yùn)營之術(shù)售后服務(wù)：惠普公司的“蟑螂門”事件企劃：古井酒的價(jià)格企劃電子商務(wù)：Amazon在賠錢中高速發(fā)展連鎖經(jīng)營：永和豆?jié){--從寶島走向世界病毒式營銷：惠普公司“Flash創(chuàng)意大賽”天使投資：3年2200倍回報(bào)的蘋果買殼上市：方正科技借殼上市之路尋租理論：政府無意的尋租活動(dòng)管理者收購：TCL集團(tuán)的MBO案例產(chǎn)業(yè)鏈：沒有硝煙的戰(zhàn)爭長尾理論：帶動(dòng)Coode成功的長尾藍(lán)海戰(zhàn)略：太陽馬戲團(tuán)成功的秘密集群效應(yīng)：中小企業(yè)扎堆的作用凈投資：負(fù)凈投資是怎么回事？資本收益率：中國式的資本收益率利潤：一分錢利潤的啟示預(yù)期利潤：金融海嘯是怎么傳導(dǎo)的？成本遞減行業(yè)：大企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)固定成本：細(xì)節(jié)決定成本規(guī)模收益遞減：豐田帝國一腳踏空的原因經(jīng)濟(jì)資源：信息影響成敗配額：歐佩克的利益算盤可轉(zhuǎn)讓的排放許可證：流域排污權(quán)的經(jīng)濟(jì)性（國際貿(mào)易中的）絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：越貿(mào)易，差距越大？加速原理：投資如何被加速？套利：國際間套利如何產(chǎn)生？市場權(quán)力：IBM的權(quán)力衰落市場份額：警惕虛幻的“市場權(quán)力” 第八章 經(jīng)營經(jīng)濟(jì)學(xué)贏者的詛咒：黯然流血的地王加成定價(jià)制：肯德基雙贏的采購協(xié)議70規(guī)則：寧要沿海一張床，不要內(nèi)地一間房？替代品：天價(jià)香煙一昂貴的替代品替代原則：替代原則的妙用附加價(jià)值：看京瓷的附加價(jià)值三分法可競爭市場：電信巨頭AT&T如何消亡？龐氏騙局：龐氏騙局的“發(fā)明”與“后繼”跨國公司：在華跨國公司光環(huán)漸弱生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者剩余=收入一成本過剩生產(chǎn)能力：中國汽車業(yè)產(chǎn)能已過剩邊際成本：最大產(chǎn)出并非最優(yōu)產(chǎn)出勒納指數(shù)：壟斷也不能任意漲價(jià)-市場周期：雕牌洗衣粉“三分天下”的秘訣價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者：艱難的鐵礦廠價(jià)格談判一價(jià)格體系：中國式的價(jià)格體系限制性定價(jià)：排他性的定價(jià)掠奪性定價(jià)：具有侵略性的定價(jià)工廠的最小有效規(guī)模：廠子不是越大越好擴(kuò)張路徑：勇于開拓的燕京啤酒壟斷競爭：洋快餐的兩大品牌壟斷：驚動(dòng)Irr界的微軟反壟斷案“買方壟斷：高昂的超市進(jìn)場費(fèi)”寡頭：三大礦山遭炮轟廠商均衡：規(guī)模大≠利潤率高配置效率：我國人力資本的配置效率兼并：中國企業(yè)啟動(dòng)海外兼并非價(jià)格競爭：更健康有利的競爭方式勞動(dòng)生產(chǎn)率：美國勞動(dòng)生產(chǎn)率不斷提高的原因外部不經(jīng)濟(jì)：發(fā)展經(jīng)濟(jì)不能犧牲環(huán)境“集體談判：企業(yè)的”小憲法“經(jīng)常賬戶：全球經(jīng)常賬戶為何不平衡？差異產(chǎn)品：寶潔的多品牌戰(zhàn)略邊際稅率：5個(gè)大餅的邊際量生產(chǎn)可能性邊界：權(quán)衡與海嘯救濟(jì)學(xué)習(xí)曲線：美日DRAM商的較量帕累托法則：威廉穆爾咸魚翻身的故事關(guān)稅：伯德法案的終結(jié)第九章 證券經(jīng)濟(jì)學(xué)停牌：停牌對(duì)基金的影響漲（跌）停板：垃圾股何以雞犬升天？市盈率：市盈率越低越好嗎？證券交易所：中國企業(yè)為何被追捧？上市公司收購：深發(fā)展的正式國際化對(duì)沖基金：1992年英鎊遭遇阻擊價(jià)格股利率：本利比高于存款的泡沫房投資報(bào)酬率：物業(yè)投資的回報(bào)算法股價(jià)指數(shù)：股價(jià)指數(shù)是如何得出來的？sT股：sT股易受基金追捧企業(yè)債券：我國企業(yè)債券發(fā)展之路”包銷：失敗的“包銷門”事件集合竟價(jià)：香餑餑何以成為“噩夢(mèng)”？買空：借雞下蛋的多頭交易賣空：高拋低補(bǔ)的空頭游戲投機(jī)股：英國南海公司案“垃圾股：垃圾股不是垃圾績優(yōu)股：績優(yōu)股并非表現(xiàn)一直優(yōu)成長股：高漲幅的投資神話第十章 金融經(jīng)濟(jì)學(xué)金本位制：英鎊崛起的杠桿布雷頓森林體系：“一錘定音”的新貨幣體系美元本位制：金融危機(jī)的制度性根源旅行支票：美國運(yùn)通的旅行支票信用卡：時(shí)髦的雙刃劍國際貨幣基金組織：IMF話語權(quán)的轉(zhuǎn)移美聯(lián)儲(chǔ)：美聯(lián)儲(chǔ)的經(jīng)濟(jì)刺激手段一貼現(xiàn)率：貼現(xiàn)率的外貿(mào)算法存款準(zhǔn)備金率：存款準(zhǔn)備金率上調(diào)的原因外匯市場：中國外匯市場的建立匯率制度：匯率制度分類的發(fā)展補(bǔ)償貿(mào)易：補(bǔ)償貿(mào)易的國際化期權(quán)：中興大派期權(quán)激勵(lì)員工破產(chǎn)保護(hù)：新通用公司的誕生看不見的手：呵護(hù)不利企業(yè)成長網(wǎng)絡(luò)貨幣：網(wǎng)絡(luò)貨幣大行其道順差／逆差：中國出現(xiàn)外貿(mào)逆差第十一章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)模效應(yīng)：小小針廠也講效率破窗理論：將危機(jī)扼殺在搖籃鯰魚效應(yīng)：本田的“空降兵”策略藍(lán)斯登原則：做領(lǐng)導(dǎo)要寬容盧維斯定理：鷹王的代價(jià)托利得定理：楚王脫帽獲忠臣鰷魚效應(yīng)：員工過度流失的根源洛伯定理：讓責(zé)任左右員工斯坦納定理：做一個(gè)傾聽的人費(fèi)斯諾定理：小岳柱提意見牢騷效應(yīng)：松下員工的發(fā)泄妙法避雷針效應(yīng)：耐罵也是一種能力氨基酸組合效應(yīng)：銥星公司破產(chǎn)的教訓(xùn)米格25效應(yīng)：馬木留克騎兵為何失?。磕ズ闲?yīng)：用溝通來消除隔閡波特定理：保護(hù)員工的積極性權(quán)威暗示效應(yīng)：敢講真話的實(shí)習(xí)生木桶理論：重視對(duì)短板的提高馬太效應(yīng)：贏家通吃的怪圈手表定理：多選擇的困惑彼得原理：選拔人才，潛力比績效重要華盛頓合作規(guī)律：三個(gè)和尚沒水喝'酒與污水定律：及時(shí)剔除爛蘋果帕金森定律：人浮于事的泥潭達(dá)維多定律：不斷創(chuàng)新的太陽微公司苛希納定律：沃爾頓的管理費(fèi)用控制之道墨菲定律：怕什么來什么？第十二章 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)政府預(yù)算：深圳--首個(gè)公開政府預(yù)算的城市平衡預(yù)算：加州平衡預(yù)算案驚險(xiǎn)通過預(yù)算赤字：美國龐大的赤字危機(jī)社會(huì)成本：制定策略應(yīng)考慮總效果擠出效應(yīng)：白領(lǐng)返鄉(xiāng)潮的根源財(cái)政政策：我國的金融危機(jī)對(duì)策自由貿(mào)易：誰動(dòng)了自由貿(mào)易？GDP：那些無效和消失的GDP收入政策：我國基尼系數(shù)偏高貨幣政策：寬松的貨幣政策退出奧肯定律：奧肯定律在中國變異-稅收歸宿：誰實(shí)際繳了稅？貿(mào)易壁壘：小小紐扣引發(fā)的案件二元經(jīng)濟(jì)：日本二元經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)-體化：中國東盟自貿(mào)區(qū)的建成城市化：美國的城市化進(jìn)程產(chǎn)能過剩：產(chǎn)能過剩的中國鋼鐵業(yè)銀根緊縮：收縮銀根控制房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)泡沫：日本“土地神話”破滅國家破產(chǎn)：冰島瀕臨國家破產(chǎn)的啟示貨幣主義：撤切爾的“貨幣主義試驗(yàn)”保護(hù)主義：“中國制造”在美頻受阻第十三章 熱點(diǎn)現(xiàn)象經(jīng)濟(jì)學(xué)淺盤經(jīng)濟(jì)：不穩(wěn)定的淺碟子經(jīng)濟(jì)短缺經(jīng)濟(jì)：我國基礎(chǔ)建設(shè)仍短缺次貸危機(jī)：噩夢(mèng)般的次貸危機(jī)一股市泡沫：中國股市的“食肉者”房地產(chǎn)泡沫：亞洲金融危機(jī)的導(dǎo)火索經(jīng)濟(jì)周期：景氣也會(huì)循環(huán)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的崛起綠色經(jīng)濟(jì)：綠色引導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)：21世紀(jì)將是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)：北美引領(lǐng)全球數(shù)字化旅游經(jīng)濟(jì)：旅游經(jīng)濟(jì)的興盛經(jīng)濟(jì)過熱：我國經(jīng)濟(jì)應(yīng)避免過熱啤酒效應(yīng)：房地產(chǎn)業(yè)的啤酒效應(yīng)商業(yè)信用：阿里巴巴的誠信保障金失業(yè)率：美國的高失業(yè)率蛛網(wǎng)理論：豐產(chǎn)為何不豐收？市場失靈：市場不能主宰一切搭便車問題：神奇牦牛為何比彼陽牦牛“牛氣”？第十四章 博奔江湖經(jīng)濟(jì)學(xué)博弈論：英國政府與船隊(duì)的博弈智豬博弈：兩只豬的求食理論合成謬誤：1+1=27 納什均衡：兩個(gè)囚犯的困境零和博弈：兩軍相持勇者勝劣幣驅(qū)逐良幣：正直者的無奈公共地悲?。郝斆魅思w的愚蠢行為勝者全得博弈：霸道的勝者全得規(guī)則合作博弈：中美兩國應(yīng)互利合作宏觀經(jīng)濟(jì)均衡：房地產(chǎn)瘋狂發(fā)展破壞經(jīng)濟(jì)平衡

章節(jié)摘錄

　　對(duì)于一般老百姓而言，PPI似乎不太容易受到關(guān)注，但實(shí)際上它對(duì)于人們的日常生活還是具有很大的影響?！　∩鲜兰o(jì)70年代，第三次中東戰(zhàn)爭爆發(fā)，埃及與以色列這兩個(gè)中東國家發(fā)生了激烈的火拼，然而由于以色列得到美國援助的大量先進(jìn)的武器，致使埃及付出很大代價(jià)，損失慘重，士兵大量死傷，連土地也丟了。但埃及人不甘心失敗，于1973年10月突然發(fā)動(dòng)了對(duì)以色列的戰(zhàn)爭，由于埃及是有備而戰(zhàn)，而以色列毫無準(zhǔn)備，結(jié)果戰(zhàn)爭一打響，以色列先進(jìn)的飛機(jī)、坦克被埃及飛彈炸得鐵皮四飛，以色列軍隊(duì)物資損失慘重。另外，其他阿拉伯國家，聞?dòng)嵰惭杆仝s來幫助埃及攻打以色列，眼看就要滅國的以色列只能求助于美國的援助?！　∶绹鲇诳刂浦袞|的意圖，爽快地答應(yīng)援助以色列，大批先進(jìn)的武器被運(yùn)到以色列。這時(shí)，阿拉伯國家不樂意了，但礙于美國強(qiáng)大的軍事實(shí)力不敢翻臉跟美國打，于是聰明的阿拉伯國家迅速想到一個(gè)絕好的對(duì)付美國的辦法：石油禁運(yùn)。美國的飛機(jī)、坦克、汽車再怎么先進(jìn)，沒有石油，照樣是廢鐵一堆。由于石油嚴(yán)重缺乏，國際市場石油價(jià)格很快從10月份的3美元左右瘋漲到年底的12美元左右.PPI也是一路狂漲，美國經(jīng)濟(jì)陷入混亂，以至于整個(gè)70年代美國經(jīng)濟(jì)都被通脹籠罩著。這是二戰(zhàn)后資本主義第一次大規(guī)模經(jīng)濟(jì)危機(jī)，美國為自己的“義舉”付出了沉重的代價(jià)?！　∠M(fèi)者剩余是指消費(fèi)者購買某種商品時(shí)，所愿支付的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這一概念是由馬歇爾提出來的，他在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中為消費(fèi)者剩余下了這樣的定義：一個(gè)人對(duì)一物所付的價(jià)格，絕不會(huì)超過，而且也很少達(dá)到他寧愿支付而不愿得不到此物的價(jià)格；因此，他從購買此物所得的滿足，通常超過他因此物付出的代價(jià)而放棄的滿足；.這樣，他就從這種購買中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價(jià)格，超過他實(shí)際付出的價(jià)格的部分，是這種剩余滿足的經(jīng)濟(jì)衡量。這個(gè)部分可以稱為“消費(fèi)者剩余”。 通俗地說，“消費(fèi)者剩余”就是消費(fèi)者為購買一種商品或服務(wù)愿意支付的價(jià)格減去其實(shí)際支付后的節(jié)余部分?！跋M(fèi)者剩余”可能為正數(shù)，也可能為負(fù)數(shù)?！　∫源汗?jié)回家乘車為例，假定甲消費(fèi)者富有，愿意為平時(shí)回家支付的路費(fèi)為300元，而實(shí)際支付的價(jià)格為250元，那么他就獲得了50元的“消費(fèi)者剩余”；而乙消費(fèi)者貧窮，打算僅用250元回家，那么他的“消費(fèi)者剩余”就為零。不管哪一類型的消費(fèi)者，在春運(yùn)價(jià)格上漲20％后。其回家過年的路費(fèi)均要上漲至300元，那么甲、乙兩者的“消費(fèi)者剩余”均會(huì)下降50元--甲的“消費(fèi)者剩余”降為0元，而乙的“消費(fèi)者剩余”就降為負(fù)50元。 2007年之前，每年春運(yùn)前夕，漲價(jià)與否的爭議之聲總會(huì)不絕于耳，然而結(jié)果總是“漲”聲響起來。贊成漲價(jià)者總會(huì)擺出一大堆漲價(jià)的理由，并煞有介事地拿出需求來勸慰消費(fèi)者，說明其漲價(jià)的所謂市場經(jīng)濟(jì)的屬性。誠然，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)供求原理告訴我們，當(dāng)商品供不應(yīng)求時(shí)，價(jià)格上漲；供過于求時(shí)，價(jià)格下降。但是，既然春運(yùn)需求大增之時(shí)要漲價(jià)，怎么不見鐵路等運(yùn)輸部門在低峰之時(shí)降價(jià)的舉動(dòng)呢？從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，春運(yùn)漲價(jià)其實(shí)是剝奪了“消費(fèi)者剩余”。 這個(gè)概念是美國19世紀(jì)末20世紀(jì)初制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在1899年出版的成名作《有閑階級(jí)論》一書中提出的。它指的是富裕的上層階級(jí)通過對(duì)物品的超出實(shí)用和生存所必需的浪費(fèi)性和奢侈性的消費(fèi)，向他人炫耀和展示自己的金錢財(cái)力和社會(huì)地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽(yù)?！　∵@種消費(fèi)的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)滿足與享受，而在很大程度上是為了獲得一種社會(huì)心理上的滿足；這種消費(fèi)行為的目的不在于其實(shí)用價(jià)值，而在于炫耀自己的身份。其實(shí)， “炫耀性消費(fèi)”反映了一種消費(fèi)心理--炫耀心理，它是指存在于消費(fèi)者身上的一種商品價(jià)格越高反而越愿意購買的消費(fèi)傾向。 對(duì)于在上海一家廣告公司工作的高小姐來說，她的“比薩”是一個(gè)標(biāo)價(jià)5700元的Ferragamo白色挎包，在買這個(gè)包之前，她猶豫了很長時(shí)間?！爱吘刮胰ツ瓴艔膶W(xué)校畢業(yè)，現(xiàn)在一個(gè)月收入也不過40C10元左右，為了買這個(gè)包，我兩個(gè)月沒有買一件衣服，天天在公司吃盒飯。但是我們這種公司大家都很注重品牌，特別是一些香港過來的女同事，眼睛好厲害，見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套裝來說，一個(gè)包可以天天帶，背好多年都不會(huì)過時(shí)，而且挎上后確實(shí)整個(gè)人的氣質(zhì)就不一樣了，特顯檔次，我覺得這是最劃算的消費(fèi)了?！薄　　?/pre>








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