下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

《下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究》分析和論述三網(wǎng)融合發(fā)展及其對(duì)下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略形成的影響。具體剖析下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略。下一代廣播電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)案例解析：杭州、江蘇和上海。

作者簡(jiǎn)介

黃升民，中國(guó)傳媒大師學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員、國(guó)家廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員、北京哲學(xué)社科首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地首席專冢、媒介雜志社總編。主要研究領(lǐng)域?yàn)槊襟w經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化、新媒體、廣告理論與歷史、消費(fèi)者研究。公開發(fā)表論文60多篇出版著作30多部，如《中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)報(bào)告》、《中國(guó)廣告主營(yíng)銷傳播趨勢(shì)報(bào)告》、《改革開放30年中國(guó)受眾廣告接旺狀況研究》、《中國(guó)數(shù)字新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《家庭信息平臺(tái)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式新突破》、《IMI生活行為與消費(fèi)形態(tài)年鑒》（1995年至今年度報(bào)告）、《媒體策劃與營(yíng)銷》、《廣告策劃》等。主持的重大課題.新科技對(duì)廣播電視的影響及對(duì)策研究（教育部）、數(shù)字傳媒技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究（教育部）、廣播電現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展研究（國(guó)家廣電總局）、北京市傳媒產(chǎn)業(yè)教字化發(fā)展思路研究（北京市社科項(xiàng)目）、探索“三網(wǎng)合一”的有數(shù)途徑,提高現(xiàn)代傳媒力（北京社科）、下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究（國(guó)家廣電總局）。周艷，廣告學(xué)博士，副教授。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所所長(zhǎng)，媒介雜志社主編。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字媒，本。代表著作《中國(guó)廣電媒個(gè)集團(tuán)比研究》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和商業(yè)模式》《中國(guó)傳媒市場(chǎng)大變局》《中國(guó)區(qū)域性廣電媒介產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展》《中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)報(bào)告》《廣電媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新論》《中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的形成研究》《中國(guó)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》《媒體策劃與營(yíng)銷》等。主要研究課題：廣州電視臺(tái)綜合頻道改版及發(fā)展策略研究項(xiàng)目、北京地區(qū)下一代廣播電視網(wǎng)背景下的多網(wǎng)融合業(yè)務(wù)摸式研究、交互電視多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式研究、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究、手機(jī)媒體用戶需求調(diào)研、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)作與管理規(guī)范研究、移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)開發(fā)和手機(jī)媒體內(nèi)容策略技術(shù)咨詢、汽車專業(yè)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究。王薇，廣告學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所副所長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒，本研究院助理研究員，媒介雜志社副主編。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)管理、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。代表著作：《中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》（2003）、（2005）、（2009），《家庭信息平臺(tái)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式新突破》，《中國(guó)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》等。發(fā)表論文《三網(wǎng)融合背景下的下一代內(nèi)容》《中國(guó)教字電視幣場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀》《數(shù)字傳媒時(shí)代家庭與個(gè)人信息接觸行曲考察》《后整轉(zhuǎn)時(shí)代，有線數(shù)字電視如何創(chuàng)新》等。主要研究項(xiàng)目：基于有線數(shù)字電視的家庭信息平臺(tái)研究、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)做與管理規(guī)范研究、交互電視多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式研究、手機(jī)媒體業(yè)等用戶需求分析報(bào)告、移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)開發(fā)和手機(jī)媒體內(nèi)容策劃報(bào)告。

書籍目錄

上篇　三網(wǎng)融合發(fā)展及其對(duì)下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略形成的影響
　第一章　我國(guó)三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)
　 第一節(jié)　我國(guó)三網(wǎng)融合的發(fā)展基礎(chǔ)
　 第二節(jié)　我國(guó)三網(wǎng)融合的各發(fā)展階段及政策演進(jìn)
　 第三節(jié)　我國(guó)三網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀
　第二章　 三網(wǎng)融合政策對(duì)于廣電發(fā)展的要求
　 第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)要求：從割裂的模擬網(wǎng)絡(luò)走向下一代廣播電視網(wǎng)
　 第二節(jié)　內(nèi)容要求：打破臺(tái)網(wǎng)界限，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)和多終端覆蓋
　 第三節(jié)　渠道與服務(wù)要求：應(yīng)對(duì)全新用戶管理模式的挑戰(zhàn)
　 第四節(jié)　平臺(tái)化要求：三網(wǎng)融合的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)
　第三章　下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略誕生
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)提出的背景
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)的建立
中篇　下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略剖析
　第一章　下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建立
　 第一節(jié)　廣電建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)體系的背景
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的架構(gòu)
　 第三節(jié)　 下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的特征與核心功能
　第二章　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的搭建
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)需求
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的特點(diǎn)
　 第三節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的架構(gòu)
　第三章　下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)體系的構(gòu)建
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)全業(yè)務(wù)概述
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)全業(yè)務(wù)的構(gòu)成
　 第三節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式
　第四章　下一代廣播電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建的必要性
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略中運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的機(jī)制支撐
　 第三節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的構(gòu)成
　第五章　下一代廣播電視網(wǎng)需求體系的建立
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)需求體系的內(nèi)涵與意義
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)體系下用戶需求分析
　 第三節(jié)　四類需求平臺(tái)的建立
下篇　下一代廣播電視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)案傻鯉塹
　第一章　杭州下一代廣播電視網(wǎng)個(gè)案研究
　　第一節(jié)　杭州下一代廣播電視網(wǎng)基本情況
　　第二節(jié)　 華數(shù)下一代廣播電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與技術(shù)構(gòu)架
　　第三節(jié)　華數(shù)下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)開拓
　第二章　江蘇下一代廣播電視網(wǎng)個(gè)案研究
　　第一節(jié)　江蘇下一代廣播電視網(wǎng)基本情況
　　第二節(jié)　 江蘇有線下一代廣播電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與技術(shù)構(gòu)架
　　第三節(jié)　江蘇廣電下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)開拓
　第三章　上海下一代廣播電視網(wǎng)個(gè)案研究
　　第一節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)基本情況
　　第二節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與技術(shù)構(gòu)架
　　第三節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)
　　第四節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)內(nèi)容
　　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：（1）互聯(lián)網(wǎng)信息的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源是龐雜的，內(nèi)容的可信性、安全性也不夠高，信息的重復(fù)度高。而華數(shù)全媒體的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上信息的篩選、甄別、編輯之后，用全媒體的業(yè)務(wù)方式將互聯(lián)網(wǎng)的信息在數(shù)字電視平臺(tái)上展現(xiàn)出來。打通了互聯(lián)網(wǎng)上的各類信息資源之后的全媒體，不僅信息量大，種類豐富，而且在時(shí)效性、真實(shí)度上有保證，信息不重復(fù)，以搜索引擎模式檢索出的信息內(nèi)容絕不重復(fù)。因此，充分體現(xiàn)了全媒體平臺(tái)上互聯(lián)網(wǎng)信息融合的特點(diǎn)。（2）直播與交互的融合?，F(xiàn)有的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，用戶在同一時(shí)間只能選擇直播或交互功能中的一種。而全媒體電視業(yè)務(wù)，則可以讓用戶用交互點(diǎn)播的方式收看直播頻道，也可以在收看直播頻道的同時(shí)使用交互的服務(wù)。因此，全媒體帶來的不僅是全新的內(nèi)容，更是全新的播出方式、收視方式，是直播與交互的融合。（3）電視與信息化的融合。全媒體電視又是一種家庭及個(gè)人信息接收和分享溝通平臺(tái)。用戶可以預(yù)定“我的信息”，又可以將信息推薦給好友分享。全媒體還具有相冊(cè)管理、商品管理的個(gè)性化服務(wù)功能。全媒體電視儼然已經(jīng)成為家庭及個(gè)人數(shù)字化信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視與信息化的融合。三、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)（一）基本情況華數(shù)基于自身強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力、豐富的內(nèi)容資源及高速傳輸?shù)膶拵ЬW(wǎng)絡(luò)，開發(fā)了一系列的互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)。華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)從開辦初期至今，作為華數(shù)網(wǎng)通信息港寬帶接入提供增值服務(wù)的業(yè)務(wù)定位得到了保留。華數(shù)網(wǎng)通信息港寬帶接入的用戶可以從華數(shù)在線門戶網(wǎng)站進(jìn)入廣電寬頻服務(wù)專區(qū)，點(diǎn)擊觀看華數(shù)平臺(tái)上豐富的流媒體內(nèi)容。

編輯推薦

《下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究》為國(guó)家廣電總局社科研究基金項(xiàng)目。

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