下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

《下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究》分析和論述三網(wǎng)融合發(fā)展及其對下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略形成的影響。具體剖析下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略。下一代廣播電視網(wǎng)運營案例解析：杭州、江蘇和上海。

作者簡介

黃升民，中國傳媒大師學(xué)廣告學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員、國家廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員、北京哲學(xué)社科首都傳媒經(jīng)濟研究基地首席專冢、媒介雜志社總編。主要研究領(lǐng)域為媒體經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、新媒體、廣告理論與歷史、消費者研究。公開發(fā)表論文60多篇出版著作30多部，如《中國數(shù)字電視市場報告》、《中國廣告主營銷傳播趨勢報告》、《改革開放30年中國受眾廣告接旺狀況研究》、《中國數(shù)字新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《家庭信息平臺數(shù)字電視運營模式新突破》、《IMI生活行為與消費形態(tài)年鑒》（1995年至今年度報告）、《媒體策劃與營銷》、《廣告策劃》等。主持的重大課題.新科技對廣播電視的影響及對策研究（教育部）、數(shù)字傳媒技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究（教育部）、廣播電現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展研究（國家廣電總局）、北京市傳媒產(chǎn)業(yè)教字化發(fā)展思路研究（北京市社科項目）、探索“三網(wǎng)合一”的有數(shù)途徑,提高現(xiàn)代傳媒力（北京社科）、下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究（國家廣電總局）。周艷，廣告學(xué)博士，副教授。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所所長，媒介雜志社主編。主要研究方向為媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字媒，本。代表著作《中國廣電媒個集團比研究》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和商業(yè)模式》《中國傳媒市場大變局》《中國區(qū)域性廣電媒介產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展》《中國數(shù)字電視市場報告》《廣電媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新論》《中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的形成研究》《中國新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》《媒體策劃與營銷》等。主要研究課題：廣州電視臺綜合頻道改版及發(fā)展策略研究項目、北京地區(qū)下一代廣播電視網(wǎng)背景下的多網(wǎng)融合業(yè)務(wù)摸式研究、交互電視多業(yè)務(wù)運營模式研究、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式研究、手機媒體用戶需求調(diào)研、互聯(lián)網(wǎng)市場運作與管理規(guī)范研究、移動廣播業(yè)務(wù)開發(fā)和手機媒體內(nèi)容策略技術(shù)咨詢、汽車專業(yè)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究。王薇，廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所副所長，中國傳媒大學(xué)新媒，本研究院助理研究員，媒介雜志社副主編。主要研究方向為媒介經(jīng)營管理、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。代表著作：《中國數(shù)字電視報告》（2003）、（2005）、（2009），《家庭信息平臺數(shù)字電視運營模式新突破》，《中國新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究》等。發(fā)表論文《三網(wǎng)融合背景下的下一代內(nèi)容》《中國教字電視幣場發(fā)展現(xiàn)狀》《數(shù)字傳媒時代家庭與個人信息接觸行曲考察》《后整轉(zhuǎn)時代，有線數(shù)字電視如何創(chuàng)新》等。主要研究項目：基于有線數(shù)字電視的家庭信息平臺研究、互聯(lián)網(wǎng)市場運做與管理規(guī)范研究、交互電視多業(yè)務(wù)運營模式研究、手機媒體業(yè)等用戶需求分析報告、移動廣播業(yè)務(wù)開發(fā)和手機媒體內(nèi)容策劃報告。

書籍目錄

上篇　三網(wǎng)融合發(fā)展及其對下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略形成的影響
　第一章　我國三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀與特點
　 第一節(jié)　我國三網(wǎng)融合的發(fā)展基礎(chǔ)
　 第二節(jié)　我國三網(wǎng)融合的各發(fā)展階段及政策演進(jìn)
　 第三節(jié)　我國三網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀
　第二章　 三網(wǎng)融合政策對于廣電發(fā)展的要求
　 第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)要求：從割裂的模擬網(wǎng)絡(luò)走向下一代廣播電視網(wǎng)
　 第二節(jié)　內(nèi)容要求：打破臺網(wǎng)界限，實現(xiàn)三網(wǎng)和多終端覆蓋
　 第三節(jié)　渠道與服務(wù)要求：應(yīng)對全新用戶管理模式的挑戰(zhàn)
　 第四節(jié)　平臺化要求：三網(wǎng)融合的競爭制高點
　第三章　下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略誕生
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)提出的背景
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)的建立
中篇　下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略剖析
　第一章　下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建立
　 第一節(jié)　廣電建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)體系的背景
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的架構(gòu)
　 第三節(jié)　 下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的特征與核心功能
　第二章　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺的搭建
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺的建設(shè)需求
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺的特點
　 第三節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)內(nèi)容平臺的架構(gòu)
　第三章　下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)體系的構(gòu)建
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)全業(yè)務(wù)概述
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)全業(yè)務(wù)的構(gòu)成
　 第三節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)全業(yè)務(wù)的運營模式
　第四章　下一代廣播電視網(wǎng)運營體系的構(gòu)建
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)運營體系構(gòu)建的必要性
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)戰(zhàn)略中運營系統(tǒng)的機制支撐
　 第三節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)運營系統(tǒng)的構(gòu)成
　第五章　下一代廣播電視網(wǎng)需求體系的建立
　 第一節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)需求體系的內(nèi)涵與意義
　 第二節(jié)　下一代廣播電視網(wǎng)體系下用戶需求分析
　 第三節(jié)　四類需求平臺的建立
下篇　下一代廣播電視網(wǎng)運營案傻鯉塹
　第一章　杭州下一代廣播電視網(wǎng)個案研究
　　第一節(jié)　杭州下一代廣播電視網(wǎng)基本情況
　　第二節(jié)　 華數(shù)下一代廣播電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與技術(shù)構(gòu)架
　　第三節(jié)　華數(shù)下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)開拓
　第二章　江蘇下一代廣播電視網(wǎng)個案研究
　　第一節(jié)　江蘇下一代廣播電視網(wǎng)基本情況
　　第二節(jié)　 江蘇有線下一代廣播電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與技術(shù)構(gòu)架
　　第三節(jié)　江蘇廣電下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)開拓
　第三章　上海下一代廣播電視網(wǎng)個案研究
　　第一節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)基本情況
　　第二節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與技術(shù)構(gòu)架
　　第三節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)運營
　　第四節(jié)　上海下一代廣播電視網(wǎng)業(yè)務(wù)內(nèi)容
　　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（1）互聯(lián)網(wǎng)信息的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息資源是龐雜的，內(nèi)容的可信性、安全性也不夠高，信息的重復(fù)度高。而華數(shù)全媒體的內(nèi)容編輯團隊通過對互聯(lián)網(wǎng)上信息的篩選、甄別、編輯之后，用全媒體的業(yè)務(wù)方式將互聯(lián)網(wǎng)的信息在數(shù)字電視平臺上展現(xiàn)出來。打通了互聯(lián)網(wǎng)上的各類信息資源之后的全媒體，不僅信息量大，種類豐富，而且在時效性、真實度上有保證，信息不重復(fù)，以搜索引擎模式檢索出的信息內(nèi)容絕不重復(fù)。因此，充分體現(xiàn)了全媒體平臺上互聯(lián)網(wǎng)信息融合的特點。（2）直播與交互的融合?，F(xiàn)有的互動電視業(yè)務(wù)，用戶在同一時間只能選擇直播或交互功能中的一種。而全媒體電視業(yè)務(wù)，則可以讓用戶用交互點播的方式收看直播頻道，也可以在收看直播頻道的同時使用交互的服務(wù)。因此，全媒體帶來的不僅是全新的內(nèi)容，更是全新的播出方式、收視方式，是直播與交互的融合。（3）電視與信息化的融合。全媒體電視又是一種家庭及個人信息接收和分享溝通平臺。用戶可以預(yù)定“我的信息”，又可以將信息推薦給好友分享。全媒體還具有相冊管理、商品管理的個性化服務(wù)功能。全媒體電視儼然已經(jīng)成為家庭及個人數(shù)字化信息平臺，實現(xiàn)了電視與信息化的融合。三、網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)（一）基本情況華數(shù)基于自身強大的內(nèi)容制作能力、豐富的內(nèi)容資源及高速傳輸?shù)膶拵ЬW(wǎng)絡(luò)，開發(fā)了一系列的互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)。華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)從開辦初期至今，作為華數(shù)網(wǎng)通信息港寬帶接入提供增值服務(wù)的業(yè)務(wù)定位得到了保留。華數(shù)網(wǎng)通信息港寬帶接入的用戶可以從華數(shù)在線門戶網(wǎng)站進(jìn)入廣電寬頻服務(wù)專區(qū)，點擊觀看華數(shù)平臺上豐富的流媒體內(nèi)容。

編輯推薦

《下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究》為國家廣電總局社科研究基金項目。

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