品牌藍(lán)皮書(shū)

內(nèi)容概要

　　15家商協(xié)會(huì)和研究單位聯(lián)合支持36所高校傾力合作展現(xiàn)全國(guó)36個(gè)中心城市6000多名消費(fèi)者的品牌消費(fèi)形態(tài)解析十二大行業(yè)60個(gè)消費(fèi)及人文品類7000多個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

　　張樹(shù)庭　　　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)、BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)、IAI國(guó)際廣告研究所副所長(zhǎng)、商務(wù)部“品牌萬(wàn)里行”專家委員會(huì)專家、“中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”課題組組長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放茽I(yíng)銷、消費(fèi)者行為與營(yíng)銷策略、廣告業(yè)發(fā)展。

書(shū)籍目錄

第一部分　2009年品牌營(yíng)銷環(huán)境概述第一章　2009年經(jīng)濟(jì)、文化與傳播環(huán)境概述第一節(jié)　2009年經(jīng)濟(jì)環(huán)境概述第二節(jié)　2009年文化與傳播環(huán)境概況第二章　2009——2010年中國(guó)營(yíng)銷事件盤(pán)點(diǎn)第一節(jié)　營(yíng)銷主題盤(pán)點(diǎn)第二節(jié)　營(yíng)銷問(wèn)題與趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)第二部分　消費(fèi)者品牌認(rèn)知現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析第一章　2010年中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)現(xiàn)狀分析報(bào)告第一節(jié)　2010年品牌攻心之戰(zhàn)，?主沉浮?第二節(jié)　2010年中國(guó)消費(fèi)者常用、預(yù)購(gòu)、理想第一品牌第三節(jié)　品牌消費(fèi)者集中度指標(biāo)第四節(jié)　各品類消費(fèi)者品牌感知度指標(biāo)第五節(jié)　各品類消費(fèi)者品牌寬度指標(biāo)第二章　2010年中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力解析報(bào)告第一節(jié)　中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，品牌競(jìng)爭(zhēng)難測(cè)難料第二節(jié)　2010年中國(guó)市場(chǎng)最具提升力品牌第三節(jié)　2010年中國(guó)市場(chǎng)最具領(lǐng)先力品牌第四節(jié)　2010年中國(guó)市場(chǎng)最具購(gòu)買潛力品牌第五節(jié)　2010年中國(guó)市場(chǎng)最具理想晉級(jí)力品牌第六節(jié)　2010年中國(guó)市場(chǎng)最具消費(fèi)力品牌維系度第七節(jié)　2010年中國(guó)市場(chǎng)最具跨地域影響力品牌第三部分　消費(fèi)與人文品牌生態(tài)分析第一章　IT、數(shù)碼通訊產(chǎn)品及服務(wù)類行業(yè)第一節(jié)　個(gè)人電腦第二節(jié)　數(shù)碼相機(jī)第三節(jié)　手機(jī)第四節(jié)　移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商第二章　家電行業(yè)第一節(jié)　電視機(jī)第二節(jié)　空調(diào)第三節(jié)　電冰箱第四節(jié)　洗衣機(jī)第五節(jié)　影碟機(jī)第六節(jié)　電飯煲第七節(jié)　微波爐第八節(jié)　吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹诰殴?jié)　熱水器第三章　日化行業(yè)第一節(jié)　牙膏第二節(jié)　護(hù)膚品第三節(jié)　洗發(fā)水第四節(jié)?沐浴露第五節(jié)　洗衣粉第六節(jié)　生活用紙第七節(jié)　衛(wèi)生巾第四章　服裝服飾行業(yè)第一節(jié)　運(yùn)動(dòng)服飾第二節(jié)　男士西服第三節(jié)　皮鞋第四節(jié)　手表第五章　食品行業(yè)第一節(jié)　包裝牛奶第二節(jié)　方便面第三節(jié)　餅干第四節(jié)　膨化食品。第五節(jié)　速凍食品第六節(jié)　包裝大米第七節(jié)　食用油第八節(jié)　調(diào)味品第六章　飲料行業(yè)第一節(jié)　瓶裝水第二節(jié)　碳酸飲料第三節(jié)　果蔬飲料第四節(jié)　即飲茶飲料第七章　煙酒行業(yè)第一節(jié)　啤酒第二節(jié)　白酒第三節(jié)　葡萄酒第四節(jié)　黃酒第四部分　BBI最具品牌貢獻(xiàn)力排行榜附錄　“2010中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”調(diào)研說(shuō)明

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