國(guó)際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《國(guó)際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》從廣告公司的角度系統(tǒng)地闡述了制訂媒介計(jì)劃的思考步驟和具體的定量標(biāo)準(zhǔn)。以媒介戰(zhàn)術(shù)為主要內(nèi)容，談的是媒介策劃的戰(zhàn)術(shù)要領(lǐng)，把重點(diǎn)放在媒介的最基礎(chǔ)的知識(shí)和方法上。對(duì)媒介的基本概念和公式，如何制訂媒介計(jì)劃，如何評(píng)估媒介計(jì)劃，如何執(zhí)行媒介計(jì)劃，如何溝通媒介計(jì)劃，如何調(diào)整媒介計(jì)劃等一系列媒介基礎(chǔ)問(wèn)題進(jìn)行了闡述，注重具體的操作?！　　秶?guó)際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》的主要讀者對(duì)象為一線(xiàn)的廣告從業(yè)人員、企業(yè)市場(chǎng)部的營(yíng)銷(xiāo)管理人士、新聞傳播與廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生、從事廣告學(xué)術(shù)研究的專(zhuān)家學(xué)者，以及對(duì)

作者簡(jiǎn)介

　　朱海松：當(dāng)代杰出的廣告人，中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)理論的開(kāi)創(chuàng)者，手機(jī)媒體專(zhuān)家。第五媒體、無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和無(wú)線(xiàn)廣告應(yīng)用學(xué)說(shuō)創(chuàng)始人。中國(guó)本土廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)者，長(zhǎng)期致力于中國(guó)本土廣告的實(shí)用理論刨新與研究，刨造性地把中國(guó)本土廣告實(shí)踐與國(guó)際4A廣告的理論相結(jié)合，創(chuàng)作的國(guó)際4A廣告叢書(shū)在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響．其中經(jīng)典著作《國(guó)際4A廣告公司基本操作流程》、　《國(guó)際4A廣告公司品牌策劃方法》出版當(dāng)年即被評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)”，成為中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)人了解國(guó)際4A廣告公司運(yùn)作的一個(gè)窗口。近年來(lái)，創(chuàng)作的第五媒體系列叢書(shū)更是劃葉代地

書(shū)籍目錄

前言簡(jiǎn)介國(guó)際4A廣告公司導(dǎo)讀第一章　營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題就是媒介的問(wèn)題一、廣告是一種艱難的說(shuō)服二、營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題就是媒介的問(wèn)題三、對(duì)廣告投資回報(bào)的不同理解四、廣告?zhèn)髅綐I(yè)所面臨的挑戰(zhàn)第二章　傳播理論概述一、世界傳播理論1.拉斯維爾的5W模式2.香農(nóng)-韋弗的數(shù)學(xué)模式3.奧斯古德-施拉姆的循環(huán)模式4.德弗勒的雙向環(huán)形模式二、傳播的蝴蝶效應(yīng)與拓?fù)洳蛔冃?.傳播的蝴蝶效應(yīng)2.傳播的拓?fù)洳蛔冃?.傳播的結(jié)構(gòu)是耗散的三、上線(xiàn)傳播與下線(xiàn)傳播四、USP、品牌、定位與整合傳播第三章　媒體的變革：

章節(jié)摘錄

　　第一章　營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題就是媒介的問(wèn)題　　一、廣告是一種艱難的說(shuō)服　　廣告的泛濫是需求泛濫的一種標(biāo)志。美國(guó)學(xué)者米切爾?舒德森在他的著作《廣告，艱難的說(shuō)服——廣告對(duì)美國(guó)社會(huì)影響的不確定性》一書(shū)中指出：“廣告是一種社會(huì)行為模式，在消費(fèi)品的銷(xiāo)售中發(fā)揮著一定的作用；廣告是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，制造出來(lái)的文化產(chǎn)品叫廣告；廣告是無(wú)所不在的符號(hào)系統(tǒng)，是無(wú)孔不入地赤裸裸地宣傳消費(fèi)文化?！薄皬V告宣傳產(chǎn)品的功能，不如它促使人們把消費(fèi)作為一種生活方式的作用大”，“消費(fèi)文化就是一個(gè)社會(huì)擁有大量消費(fèi)商品，更為常見(jiàn)的是，消費(fèi)文化被看成是人類(lèi)價(jià)

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