國際4A廣告公司媒介策劃基礎

內容概要

　　《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》從廣告公司的角度系統(tǒng)地闡述了制訂媒介計劃的思考步驟和具體的定量標準。以媒介戰(zhàn)術為主要內容，談的是媒介策劃的戰(zhàn)術要領，把重點放在媒介的最基礎的知識和方法上。對媒介的基本概念和公式，如何制訂媒介計劃，如何評估媒介計劃，如何執(zhí)行媒介計劃，如何溝通媒介計劃，如何調整媒介計劃等一系列媒介基礎問題進行了闡述，注重具體的操作?！　　秶H4A廣告公司媒介策劃基礎》的主要讀者對象為一線的廣告從業(yè)人員、企業(yè)市場部的營銷管理人士、新聞傳播與廣告專業(yè)的學生、從事廣告學術研究的專家學者，以及對

作者簡介

　　朱海松：當代杰出的廣告人，中國無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機媒體專家。第五媒體、無線營銷和無線廣告應用學說創(chuàng)始人。中國本土廣告營銷實踐經驗的總結者，長期致力于中國本土廣告的實用理論刨新與研究，刨造性地把中國本土廣告實踐與國際4A廣告的理論相結合，創(chuàng)作的國際4A廣告叢書在行業(yè)內外產生了廣泛的影響．其中經典著作《國際4A廣告公司基本操作流程》、　《國際4A廣告公司品牌策劃方法》出版當年即被評為“全國優(yōu)秀暢銷書”，成為中國廣告營銷人了解國際4A廣告公司運作的一個窗口。近年來，創(chuàng)作的第五媒體系列叢書更是劃葉代地

書籍目錄

前言簡介國際4A廣告公司導讀第一章　營銷的問題就是媒介的問題一、廣告是一種艱難的說服二、營銷的問題就是媒介的問題三、對廣告投資回報的不同理解四、廣告?zhèn)髅綐I(yè)所面臨的挑戰(zhàn)第二章　傳播理論概述一、世界傳播理論1.拉斯維爾的5W模式2.香農-韋弗的數(shù)學模式3.奧斯古德-施拉姆的循環(huán)模式4.德弗勒的雙向環(huán)形模式二、傳播的蝴蝶效應與拓撲不變性1.傳播的蝴蝶效應2.傳播的拓撲不變性3.傳播的結構是耗散的三、上線傳播與下線傳播四、USP、品牌、定位與整合傳播第三章　媒體的變革：

章節(jié)摘錄

　　第一章　營銷的問題就是媒介的問題　　一、廣告是一種艱難的說服　　廣告的泛濫是需求泛濫的一種標志。美國學者米切爾?舒德森在他的著作《廣告，艱難的說服——廣告對美國社會影響的不確定性》一書中指出：“廣告是一種社會行為模式，在消費品的銷售中發(fā)揮著一定的作用；廣告是一個產業(yè)，制造出來的文化產品叫廣告；廣告是無所不在的符號系統(tǒng)，是無孔不入地赤裸裸地宣傳消費文化?！薄皬V告宣傳產品的功能，不如它促使人們把消費作為一種生活方式的作用大”，“消費文化就是一個社會擁有大量消費商品，更為常見的是，消費文化被看成是人類價

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