品牌藍皮書

內容概要

在本次大調查的基礎上，BBl商務品牌戰(zhàn)略研究所推出了《品牌藍皮書2008--2009》，遵循以消費者為主導的科學品牌價值觀，聚焦家庭消費者與潛力消費者兩類典型消費群體，以行業(yè)和區(qū)域為維度，通過探尋品牌在消費者中的心理格局，勾勒出我國品牌競爭的現狀，探討其未來發(fā)展趨勢。全書共分為4個部分。其中第三部分是本書的核心部分，依托“2008中國消費者理想品牌大調查”所獲得的基礎數據，對12個行業(yè)57個消費品類的品牌競爭格局、品牌發(fā)展策略、市場熱點趨勢，以及媒體、城市、人物三類人文品牌的消費者認知-9偏好，進行了多角度、全方位的解析。    翔實的調查數據、多維度的格局分析、鮮活的實戰(zhàn)案例是本書的幾大特色。希望本書能夠有助于協(xié)助各級政府及有關部門了解各行業(yè)、各區(qū)域的品牌發(fā)展現狀，加大對產品質量的監(jiān)管和對自主品牌的扶持力度；協(xié)助企業(yè)厘清品牌所處的競爭格局，加強質量意識、競爭意識、市場意識，力爭在廣大消費者心中塑造理想的品牌形象；為品牌相關從業(yè)人員了解行業(yè)競爭態(tài)勢提供參考。

作者簡介

劉立賓，中國廣告協(xié)會常務副會長兼秘書長、國際廣告雜志社社長兼總編輯、《IAl中國廣告作品年鑒》主編、商務部“品牌萬里行”專家委員會專家、“中國消費者理想品牌大調查”組委會常務副主任。主要研究領域為企業(yè)品牌戰(zhàn)略與發(fā)展、廣告創(chuàng)作與執(zhí)行。

書籍目錄

第一部分 2007品牌營銷環(huán)境概述  第一章 2007年經濟、文化與傳播環(huán)境概述    第一節(jié) 2007年經濟環(huán)境概況    第二節(jié) 2007年文化與傳播環(huán)境概況  第二章 2007年中國營銷事件盤點    第一節(jié) 營銷主題盤點    第二節(jié) 營銷問題盤點    第三節(jié) 營銷趨勢盤點第二部分 消費者品牌認知現狀與趨勢分 析  第一章 2008中國消費者常用、預購、理想第一品牌  第二章 消費者品牌細分 指標深度分 析    第一節(jié) 品牌領先指標    第二節(jié) 品牌市場潛力指標    第三節(jié) 品牌理想晉級指標    第四節(jié) 常用品牌前三強消費者維系度指標    第五節(jié) 品牌跨地域影響力指標    第六節(jié) 品牌消費者集中度指標    第七節(jié) 各品類消費者品牌寬度指標    第八節(jié) 各品類消費者品牌感知度指標  第三章 潛力消費者品牌消費行為與態(tài)度特殊性分 析    第一節(jié) 潛力消費者群體的界定與考察價值    第二節(jié) 潛力消費者群體的消費特征    第三節(jié) 產生消費行為差異的原因第三部分 消費與人文品牌生態(tài)分 析  第一章 日化行業(yè)    行業(yè)綜述    第一節(jié) 牙膏    第二節(jié) 洗發(fā)水    第三節(jié) 沐浴露    第四節(jié) 洗面奶／潤膚露    第五節(jié) 衛(wèi)生巾    第六節(jié) 洗衣粉／液  第二章 飲料行業(yè)    行業(yè)綜述    第一節(jié) 瓶裝水    第二節(jié) 碳酸飲料    第三節(jié) 非碳酸飲料    第四節(jié) 液態(tài)奶、酸奶及含乳飲料  第三章 煙酒行業(yè)    行業(yè)綜述    第一節(jié) 啤酒    第二節(jié) 白酒    第三節(jié) 葡萄酒    第四節(jié) 黃酒    第五節(jié) 香煙  第四章 食品行業(yè)    行業(yè)綜述    第一節(jié) 休閑食品    第二節(jié) 方便面    第三節(jié) 八寶粥    第四節(jié) 速凍食品    第五節(jié) 熟食    第六節(jié) 米、面    第七節(jié) 食用油    第八節(jié) 調味品  第五章 服裝服飾類    行業(yè)綜述    第一節(jié) 男士西服    第二節(jié) 皮鞋    第三節(jié) 運動休閑服飾    第四節(jié) 羽絨服    第五節(jié) 毛紡織品    第六節(jié) 內衣  第六章 制藥行業(yè)  第七章 IT、數碼及相關產品行業(yè)    行業(yè)概述    第一節(jié) 個人電腦    第二節(jié) 數碼相機    第三節(jié) MP3    第四節(jié) 電池……第四部分 部分省市品牌發(fā)展狀況

編輯推薦

　　12家全國性協(xié)會、商會聯(lián)合支持，36所高校傾力合作展現全國36個中心城市6000多名消費者的品牌消費形態(tài)解析十二大行業(yè)57個消費品類7000多個品牌的競爭態(tài)勢。

圖書封面

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