市場和諧與和諧營銷

前言

　　胡錦濤同志在黨的十七大報(bào)告中明確指出：“深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，要求我們積極構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)?！睒?gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，既是貫穿中國特色社會(huì)主義事業(yè)全過程的長期歷史任務(wù)，也是體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。黨中央號(hào)召各個(gè)部門、各個(gè)行業(yè)、各條戰(zhàn)線無一例外地按照民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的總要求。解決人民最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題，形成全體人民各盡所能、各得其所而又和諧相處的局面。

內(nèi)容概要

市場和諧涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治領(lǐng)域諸多深層次問題，如何正確認(rèn)識(shí)和解決這些問題，迫切需要從理論上給予全面深刻的詮釋和解說，而這是促進(jìn)和諧營銷的根本途徑。本書分為和諧市場、和諧營銷兩篇，收錄了基于資產(chǎn)專用性的工商企業(yè)和諧合作關(guān)系探討、構(gòu)建和諧的零供關(guān)系、對(duì)構(gòu)建物流營銷和諧體系的思考、關(guān)系營銷的和諧價(jià)值探析等25篇論文。

作者簡介

柳思維，教授，博士生導(dǎo)師，1947年出生，1992年晉升教授，1993年起享受國務(wù)院特殊津貼，系湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展研究院院長，湖南商學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，國家特色專業(yè)市場營銷專業(yè)及國家精品課程“貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)”負(fù)責(zé)人。兼任全國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科組評(píng)委、湖南省人民政府參事、全國高等院校商業(yè)經(jīng)濟(jì)教學(xué)研究會(huì)副會(huì)長、湖南省現(xiàn)代流通理論研究基地首席專家、湖南省市場學(xué)會(huì)會(huì)長等多種學(xué)術(shù)職務(wù)。20世紀(jì)70年代末以來，一直致力于市場、流通及經(jīng)濟(jì)管理方面的研究，先后主持完成2項(xiàng)國家社科基金項(xiàng)目，1項(xiàng)省社科重大項(xiàng)目及18項(xiàng)省級(jí)科研項(xiàng)目，在《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》、《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》、《經(jīng)濟(jì)科學(xué)》等刊物公開發(fā)表論文近300篇。先后獲全國優(yōu)秀教師、全國師德先進(jìn)個(gè)人、湖南省優(yōu)秀社科專家、湖南省優(yōu)秀教師、湖南省優(yōu)秀理論工作者、徐特立教育獎(jiǎng)、湖南省先進(jìn)工作者、湖南省高校首屆教學(xué)名師等榮譽(yù)稱號(hào)。

書籍目錄

導(dǎo)論 “全國市場和諧與和諧營銷論壇”觀點(diǎn)綜述上篇 和諧市場　基于資產(chǎn)專用性的工商企業(yè)和諧合作關(guān)系探討　努力縮小居民收入分配差距促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)　構(gòu)建和諧的零供關(guān)系　關(guān)于促進(jìn)我國電信產(chǎn)業(yè)市場和諧的探討　構(gòu)城鄉(xiāng)順暢流通網(wǎng)絡(luò)體系促城鄉(xiāng)和諧社會(huì)發(fā)展　關(guān)于城鄉(xiāng)二元商品市場格局及城鄉(xiāng)商品市場和諧發(fā)展的探討　對(duì)構(gòu)建我國和諧商業(yè)的思考　游客消費(fèi)惰性及和諧旅游市場構(gòu)筑　初探構(gòu)建杭州市公共物流信息服務(wù)平臺(tái)的思路　基于和諧消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考　從分化到和諧：城鄉(xiāng)市場協(xié)調(diào)互動(dòng)發(fā)展實(shí)證研究　商業(yè)賄賂對(duì)市場和諧的影響及治理對(duì)策淺析　西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)研究　論和諧社會(huì)的企業(yè)誠信評(píng)價(jià)模型系統(tǒng)　構(gòu)建和諧社會(huì) 加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展下篇 和諧營銷　品牌同—性：和諧品牌的內(nèi)核　對(duì)構(gòu)建物流營銷和諧體系的思考　關(guān)系營銷的和諧價(jià)值探析　渠道沖突管理的新模式：一個(gè)關(guān)系營銷的視角　實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新 構(gòu)建房地產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者的和諧新關(guān)系　和諧營銷——關(guān)系營銷的本質(zhì)　基于信息修正條件下和諧營銷的構(gòu)建和發(fā)展　連鎖經(jīng)營在構(gòu)建新農(nóng)村和諧消費(fèi)中的作用與途徑　和諧營銷“CHINESE”策略模型構(gòu)建　和諧營銷體系構(gòu)建的綜述

章節(jié)摘錄

　　第三，越是重要領(lǐng)域，缺少監(jiān)督、排斥市場的不和諧狀況就越突出。在一些重要領(lǐng)域和關(guān)系到國家命脈的關(guān)鍵行業(yè)，超經(jīng)濟(jì)壟斷潛移默化、千姿百態(tài)，包裹纏繞著政企不分、權(quán)錢交易等問題，而它憑借對(duì)最寶貴、最稀缺資源的壟斷、獨(dú)占。也憑借最少透明和監(jiān)督的“背景”和“來頭”，足以擊敗市場上的任何對(duì)手，攫取巨額的行政性壟斷利潤。　　基于以上分析，宋則認(rèn)為，構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)鍵是要打造和諧市場這一可靠底盤：團(tuán)結(jié)、推動(dòng)全社會(huì)共同參與，形成共識(shí)與合力，加快建立市場體系；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整從政府主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲋鲗?dǎo)型，形成真正意義上的宏觀調(diào)控；在新時(shí)期建立競爭性、高效率的財(cái)富涌流機(jī)制，為共同創(chuàng)造、共同富裕、共享成果的和諧社會(huì)提供最可靠的制度保證和最雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)；針對(duì)中國根深蒂固的官本位情結(jié)和機(jī)構(gòu)改革嚴(yán)重滯后的狀況，在所有具體舉措中最要緊的是規(guī)范公權(quán)力。宋則對(duì)其“市場變異”理論的總結(jié)是：和諧被破壞緣自市場被破壞，而絕不是被市場破壞?！　∪?、企業(yè)行為與和諧營銷　　在論壇的自由研討中，企業(yè)行為與和諧營銷成為另一個(gè)熱點(diǎn)。全國政協(xié)委員、中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心主任、博士生導(dǎo)師郭國慶教授作為三位主題報(bào)告人之一，就市場營銷在打造和諧市場、構(gòu)建和諧社會(huì)中的重要作用進(jìn)行簡短闡釋，認(rèn)為此次論壇所提出的“和諧營銷”不僅迎合了當(dāng)前中央政府構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代主題，而且從營銷哲學(xué)歷史演進(jìn)的角度看也是一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新；不僅是一個(gè)新的概念，而且意味著企業(yè)營銷的一個(gè)新的方向。湖南師范大學(xué)劉茂松教授認(rèn)為，偏離完全競爭不一定就不和諧、非效率，教科書上的“P=Mc”完全競爭模型只是純理論的和諧，而不是現(xiàn)實(shí)的和諧。

圖書封面

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