精確營銷指南

內(nèi)容概要

本書專門為那些日理萬機而無暇閱讀長篇累牘的書籍的管理者而作。其優(yōu)勢在于收錄了營銷規(guī)劃的核心內(nèi)容。而對某些影響營銷規(guī)劃的復雜課題，如企業(yè)文化、權(quán)力互動、組織架構(gòu)、知識技能等諸多方面，也作了簡要的處理。營銷規(guī)劃的全部精要之處均已盡收其間；如果你需要一本便捷有效的指南，這本小書定能讓你心滿意足。    本書涵蓋了營銷規(guī)劃的精華內(nèi)容。每章的結(jié)尾都設(shè)有思考題，這些思考題并不是學習過程中必不可少的環(huán)節(jié)，但它們可以快速檢測你對相關(guān)內(nèi)容的理解程度。

作者簡介

馬爾科姆·麥克唐納(Malcolm Mcdonald)教授是全球知名的營銷學權(quán)威。他是全世界最受歡迎的商務類圖書作家之一，撰寫過30多本暢銷書，其中尤以《營銷計劃》(由英國Butterworth Heinemann出版社出版)最為著名。截至目前，該書已出至第五版，在全球銷量也已突破了25萬冊。本書是它的精華本。

書籍目錄

摸底測驗　精確營銷 1  營銷方案是什么，不是什么？　精確營銷 2  拔出蘿+帶出泥？　精確營銷 3  戰(zhàn)略？戰(zhàn)術(shù)？　精確營銷 4  真的有80/20規(guī)則？　精確營銷 5  現(xiàn)金牛還是瘦狗？　精確營銷 6  賣給誰？　精確營銷 7  怎么賣？Ⅰ　精確營銷 8  怎么賣？Ⅱ　精確營銷 9  降價還是漲價？　精確營銷 10  最后一招？　精確營銷 11  你知道嗎？你能做嗎？　精確營銷 12  執(zhí)行啊執(zhí)行！參考文獻

圖書封面

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