營(yíng)銷學(xué)最重要的14堂課

內(nèi)容概要

全書是全球最大的教育出版機(jī)構(gòu)Pearson教育出版集團(tuán)和《金融時(shí)報(bào)》合作的權(quán)威讀物，既符合大學(xué)本科和研究生MBA課程需求，又可供EMBA和其他高級(jí)經(jīng)理課程選修使用。

書籍目錄

第1課　動(dòng)態(tài)化的市場(chǎng)營(yíng)銷　導(dǎo)言　什么是市場(chǎng)營(yíng)銷　組織中的市場(chǎng)營(yíng)銷　市場(chǎng)營(yíng)銷的管理責(zé)任　市場(chǎng)營(yíng)銷的范疇　小結(jié)　案例分析1：年輕女王第2課　環(huán)境決定市場(chǎng)營(yíng)銷？　導(dǎo)言　歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　社會(huì)文化環(huán)境　技術(shù)環(huán)境　經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境　政治法規(guī)環(huán)境　小結(jié)　案例分析2：松餅是否宣告了一個(gè)新的冰河時(shí)代的到來？第3課　誰影響了購買行為？　導(dǎo)言　決策過程　采購情況　環(huán)境影響　個(gè)人心理影響　群體社會(huì)文化影響　界定B2B市場(chǎng)營(yíng)銷　B2B顧客　B2B市場(chǎng)特征　采購決策過程　采購中心　采購標(biāo)準(zhǔn)　小結(jié)　案例分析3：拋個(gè)媚眼給我第4課　一定要有市場(chǎng)細(xì)分　導(dǎo)言　什么是市場(chǎng)細(xì)分　B2B市場(chǎng)細(xì)分　消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分　市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)施　市場(chǎng)細(xì)分的好處　市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)　小結(jié)　案例分析4：粉紅英鎊第5課　營(yíng)銷以信息和調(diào)查為基礎(chǔ)！　導(dǎo)言　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查　調(diào)查的類型　營(yíng)銷信息系統(tǒng)　　決策輔助系統(tǒng)　　營(yíng)銷調(diào)查過程　二級(jí)調(diào)查　初級(jí)調(diào)查……第6課　4P：產(chǎn)品第7課　4P：價(jià)格第8課　4P：銷售店鋪和渠道第9課　4P：促銷，整合營(yíng)銷傳播第10課　4P：促銷，廣告和人員銷量第11課　4P：促銷，各種營(yíng)銷傳播工具第12課　第5個(gè)P：計(jì)劃第13課　特殊的營(yíng)銷：服務(wù)和非營(yíng)利營(yíng)銷第14課　創(chuàng)新：電子營(yíng)銷和新媒體

編輯推薦

　　《營(yíng)銷學(xué)最重要的14堂課》的內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷的重中之重，有關(guān)營(yíng)銷的核心概念通過典型案例和插圖得以體現(xiàn)?！　　Z埃爾·丹尼斯，Teesside大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)高級(jí)講師　　《營(yíng)銷學(xué)最重要的14堂課》清晰、簡(jiǎn)明、運(yùn)用了大量案例和插圖，讀者可以明確關(guān)鍵營(yíng)銷原理在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用?！　　旣惏材取せ舴?，威斯敏特大學(xué)商學(xué)院

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