營銷學(xué)最重要的14堂課

內(nèi)容概要

全書是全球最大的教育出版機構(gòu)Pearson教育出版集團和《金融時報》合作的權(quán)威讀物，既符合大學(xué)本科和研究生MBA課程需求，又可供EMBA和其他高級經(jīng)理課程選修使用。

書籍目錄

第1課　動態(tài)化的市場營銷　導(dǎo)言　什么是市場營銷　組織中的市場營銷　市場營銷的管理責(zé)任　市場營銷的范疇　小結(jié)　案例分析1：年輕女王第2課　環(huán)境決定市場營銷？　導(dǎo)言　歐洲市場營銷環(huán)境　社會文化環(huán)境　技術(shù)環(huán)境　經(jīng)濟和競爭環(huán)境　政治法規(guī)環(huán)境　小結(jié)　案例分析2：松餅是否宣告了一個新的冰河時代的到來？第3課　誰影響了購買行為？　導(dǎo)言　決策過程　采購情況　環(huán)境影響　個人心理影響　群體社會文化影響　界定B2B市場營銷　B2B顧客　B2B市場特征　采購決策過程　采購中心　采購標準　小結(jié)　案例分析3：拋個媚眼給我第4課　一定要有市場細分　導(dǎo)言　什么是市場細分　B2B市場細分　消費者市場細分　市場細分的實施　市場細分的好處　市場細分的標準　小結(jié)　案例分析4：粉紅英鎊第5課　營銷以信息和調(diào)查為基礎(chǔ)！　導(dǎo)言　市場營銷調(diào)查　調(diào)查的類型　營銷信息系統(tǒng)　　決策輔助系統(tǒng)　　營銷調(diào)查過程　二級調(diào)查　初級調(diào)查……第6課　4P：產(chǎn)品第7課　4P：價格第8課　4P：銷售店鋪和渠道第9課　4P：促銷，整合營銷傳播第10課　4P：促銷，廣告和人員銷量第11課　4P：促銷，各種營銷傳播工具第12課　第5個P：計劃第13課　特殊的營銷：服務(wù)和非營利營銷第14課　創(chuàng)新：電子營銷和新媒體

編輯推薦

　　《營銷學(xué)最重要的14堂課》的內(nèi)容是市場營銷的重中之重，有關(guān)營銷的核心概念通過典型案例和插圖得以體現(xiàn)。　　——諾埃爾·丹尼斯，Teesside大學(xué)商學(xué)院營銷學(xué)高級講師　　《營銷學(xué)最重要的14堂課》清晰、簡明、運用了大量案例和插圖，讀者可以明確關(guān)鍵營銷原理在現(xiàn)實生活中的應(yīng)用?！　　旣惏材取せ舴?，威斯敏特大學(xué)商學(xué)院

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    營銷學(xué)最重要的14堂課 PDF格式下載

---