農(nóng)村市場營銷研究

內(nèi)容概要

　　湖南是一個歷史悠久的魚米之鄉(xiāng)，是我國重要的農(nóng)業(yè)大省。但是目前農(nóng)村市場建設(shè)嚴重滯后于城市，農(nóng)村市場環(huán)境較差，體系還不完善，布局不盡合理，導致“有市無場”和“有場無市”產(chǎn)狀況存在，農(nóng)村市場的營銷問題依然十分突出，迫切需要理論界研究、總結(jié)，探索對策?；诖耍蠣I銷理論界的同仁以湖南省市場學會為研究平臺，各抒己見，比較系統(tǒng)、深入地探討了湖南新農(nóng)村建設(shè)中的營銷戰(zhàn)略以及營銷手段的創(chuàng)新問題，提供了許多有價值的觀點、對策。本書是從實踐出發(fā)研究農(nóng)村營銷問題的創(chuàng)新思想與研究成果，具有一定的學術(shù)價值與應(yīng)用價值。

作者簡介

　　柳思維，教授、博士生導師，1947年出生。系湖南商學院經(jīng)濟管理研究所所長，湖南商學院省級重點學科企業(yè)管理首席責任教授，國家精品課程“貿(mào)易經(jīng)濟學”主持人。擔任全國哲學社會科學規(guī)劃應(yīng)用經(jīng)濟學科組評委、全國高等院校商業(yè)經(jīng)濟教學研究會副會長、中國商業(yè)經(jīng)濟學會學術(shù)委員會委員、湖南省社科聯(lián)副主席、湖南省現(xiàn)代流通理論研究基地首席專家、湖南省市場學會會長等多種學術(shù)職務(wù)。自20世紀70年代末以來，一直致力于市場、流通及經(jīng)濟管理方面的研究。先后主持完成2項國家社科基金項目，1項省社科重大項目及16項省級研究課題，公開發(fā)表論文280多篇，出版著述、教材18部，先后30多次榮獲國內(nèi)各種科研成果獎。

書籍目錄

第一部分　農(nóng)村市場體系研究1.關(guān)于完善湖南省農(nóng)村商品市場體系的若干問題2.建設(shè)和諧新農(nóng)村必須高度重視農(nóng)村市場流通——224份問卷調(diào)查反映湖南農(nóng)村市場十大問題3.湖南農(nóng)業(yè)工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究4.從完善農(nóng)村現(xiàn)代流通體系著手構(gòu)建社會主義新農(nóng)村5.加快縣域城鎮(zhèn)化發(fā)展擴大農(nóng)村消費需求6.小城鎮(zhèn)建設(shè)的營銷學思考7.現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場體系的科學價值：利益原理與交易費用分析8.試論鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)9.論湖南旅游節(jié)慶的創(chuàng)新開發(fā)10.農(nóng)村人力資源能力建設(shè)問題探討11.我國農(nóng)村居民消費增長緩慢的原因及對策分析第二部分　農(nóng)村市場營銷策略研究1．構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新型營銷體系的探討2．我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展策略研究3．協(xié)議約束力對聯(lián)盟利益分配的影響探究4．國內(nèi)連鎖商業(yè)企業(yè)開拓農(nóng)村市場的選址策略5．從比較優(yōu)勢到競爭優(yōu)勢的理論與實證分析——以中國強優(yōu)勢產(chǎn)品蔬菜、豬肉產(chǎn)品為例6．淺析保健品在農(nóng)村市場的營銷策略7．長沙市農(nóng)村消費品市場的發(fā)展策略探析8．新農(nóng)村建設(shè)背景下我國鄉(xiāng)村旅游營銷組合策略淺探9．農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營存在的問題與對策10．農(nóng)村市場體驗營銷策略初探11．農(nóng)村批發(fā)商業(yè)的營銷困境與創(chuàng)新12．農(nóng)村耐用品消費市場營銷策略探析13．企業(yè)戰(zhàn)略資源配置方法的批判性回顧14．產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略研究第三部分　農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村物流研究

章節(jié)摘錄

　　第一部分　農(nóng)村市場體系研究：　　二、加快完善湖南省農(nóng)村商品流通體系的主要內(nèi)容、對策：　　完善湖南省農(nóng)村市場體系是一個長期過程，從目前情況來看，要突出重點，注意抓好以下幾個方面?！　。ㄒ唬┓€(wěn)步推進“萬村千鄉(xiāng)”工程。突出重點，發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營：　　1．優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村食品連鎖店?！懊褚允碁樘臁?，讓農(nóng)民方便地買到放心、安全的食品與副食品是解決農(nóng)村市場農(nóng)民買難的首要問題，也是農(nóng)村調(diào)查中農(nóng)民要求最迫切的，這是發(fā)展農(nóng)村連鎖店的重點，應(yīng)有計劃地推動實施“萬村千鄉(xiāng)”工程的龍頭企業(yè)在縣城建立食品連鎖中心店或配送中心，并逐步選擇條件較好的小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村下伸或發(fā)展加盟店、便利店。要以經(jīng)濟發(fā)達、交通方便、人口密度相對較大的農(nóng)村以及鐵路、公路沿線的交通節(jié)點作為食品及綜合連鎖店下鄉(xiāng)的先行地區(qū)，加快建立食品連鎖店、綜合連鎖店（含直銷店、加盟店）。力爭在“十一五”期間，全省的重點小城鎮(zhèn)和建制鎮(zhèn)都開設(shè)食品連鎖店，條件較好的村都有加盟店，尤其要引導和組織農(nóng)村眾多的代售店、夫妻店、便利店建立標準化、規(guī)范化的經(jīng)營制度，有步驟地實行加盟連鎖?！　?．逐步建立農(nóng)業(yè)生資連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。要特別重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖店下伸，以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料終端市場亂漲價及假冒偽劣商品泛濫的問題。要扶持農(nóng)業(yè)生資經(jīng)營的龍頭企業(yè)在縣城建立生資配送中心，并在有條件的鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村建立和發(fā)展農(nóng)業(yè)生資經(jīng)營便利店和加盟店，直接向農(nóng)民供應(yīng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，形成“縣級店一鄉(xiāng)鎮(zhèn)店一村級店”的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，力爭用3～5年時間使縣一級中心店覆蓋全省80％以上的縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的70％以上，村級農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖店覆蓋全省行政村的50％以上?！　　?/pre>








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