農(nóng)村市場(chǎng)營銷研究

內(nèi)容概要

　　湖南是一個(gè)歷史悠久的魚米之鄉(xiāng)，是我國重要的農(nóng)業(yè)大省。但是目前農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)嚴(yán)重滯后于城市，農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境較差，體系還不完善，布局不盡合理，導(dǎo)致“有市無場(chǎng)”和“有場(chǎng)無市”產(chǎn)狀況存在，農(nóng)村市場(chǎng)的營銷問題依然十分突出，迫切需要理論界研究、總結(jié)，探索對(duì)策?；诖?，湖南營銷理論界的同仁以湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)為研究平臺(tái)，各抒己見，比較系統(tǒng)、深入地探討了湖南新農(nóng)村建設(shè)中的營銷戰(zhàn)略以及營銷手段的創(chuàng)新問題，提供了許多有價(jià)值的觀點(diǎn)、對(duì)策。本書是從實(shí)踐出發(fā)研究農(nóng)村營銷問題的創(chuàng)新思想與研究成果，具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值。

作者簡介

　　柳思維，教授、博士生導(dǎo)師，1947年出生。系湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理研究所所長，湖南商學(xué)院省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科企業(yè)管理首席責(zé)任教授，國家精品課程“貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)”主持人。擔(dān)任全國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科組評(píng)委、全國高等院校商業(yè)經(jīng)濟(jì)教學(xué)研究會(huì)副會(huì)長、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、湖南省社科聯(lián)副主席、湖南省現(xiàn)代流通理論研究基地首席專家、湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長等多種學(xué)術(shù)職務(wù)。自20世紀(jì)70年代末以來，一直致力于市場(chǎng)、流通及經(jīng)濟(jì)管理方面的研究。先后主持完成2項(xiàng)國家社科基金項(xiàng)目，1項(xiàng)省社科重大項(xiàng)目及16項(xiàng)省級(jí)研究課題，公開發(fā)表論文280多篇，出版著述、教材18部，先后30多次榮獲國內(nèi)各種科研成果獎(jiǎng)。

書籍目錄

第一部分　農(nóng)村市場(chǎng)體系研究1.關(guān)于完善湖南省農(nóng)村商品市場(chǎng)體系的若干問題2.建設(shè)和諧新農(nóng)村必須高度重視農(nóng)村市場(chǎng)流通——224份問卷調(diào)查反映湖南農(nóng)村市場(chǎng)十大問題3.湖南農(nóng)業(yè)工業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策研究4.從完善農(nóng)村現(xiàn)代流通體系著手構(gòu)建社會(huì)主義新農(nóng)村5.加快縣域城鎮(zhèn)化發(fā)展擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求6.小城鎮(zhèn)建設(shè)的營銷學(xué)思考7.現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系的科學(xué)價(jià)值：利益原理與交易費(fèi)用分析8.試論鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)9.論湖南旅游節(jié)慶的創(chuàng)新開發(fā)10.農(nóng)村人力資源能力建設(shè)問題探討11.我國農(nóng)村居民消費(fèi)增長緩慢的原因及對(duì)策分析第二部分　農(nóng)村市場(chǎng)營銷策略研究1．構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新型營銷體系的探討2．我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展策略研究3．協(xié)議約束力對(duì)聯(lián)盟利益分配的影響探究4．國內(nèi)連鎖商業(yè)企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)的選址策略5．從比較優(yōu)勢(shì)到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理論與實(shí)證分析——以中國強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品蔬菜、豬肉產(chǎn)品為例6．淺析保健品在農(nóng)村市場(chǎng)的營銷策略7．長沙市農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展策略探析8．新農(nóng)村建設(shè)背景下我國鄉(xiāng)村旅游營銷組合策略淺探9．農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營存在的問題與對(duì)策10．農(nóng)村市場(chǎng)體驗(yàn)營銷策略初探11．農(nóng)村批發(fā)商業(yè)的營銷困境與創(chuàng)新12．農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場(chǎng)營銷策略探析13．企業(yè)戰(zhàn)略資源配置方法的批判性回顧14．產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略研究第三部分　農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村物流研究

章節(jié)摘錄

　　第一部分　農(nóng)村市場(chǎng)體系研究：　　二、加快完善湖南省農(nóng)村商品流通體系的主要內(nèi)容、對(duì)策：　　完善湖南省農(nóng)村市場(chǎng)體系是一個(gè)長期過程，從目前情況來看，要突出重點(diǎn)，注意抓好以下幾個(gè)方面?！　。ㄒ唬┓€(wěn)步推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)”工程。突出重點(diǎn)，發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營：　　1．優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村食品連鎖店?！懊褚允碁樘臁?，讓農(nóng)民方便地買到放心、安全的食品與副食品是解決農(nóng)村市場(chǎng)農(nóng)民買難的首要問題，也是農(nóng)村調(diào)查中農(nóng)民要求最迫切的，這是發(fā)展農(nóng)村連鎖店的重點(diǎn)，應(yīng)有計(jì)劃地推動(dòng)實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)”工程的龍頭企業(yè)在縣城建立食品連鎖中心店或配送中心，并逐步選擇條件較好的小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村下伸或發(fā)展加盟店、便利店。要以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通方便、人口密度相對(duì)較大的農(nóng)村以及鐵路、公路沿線的交通節(jié)點(diǎn)作為食品及綜合連鎖店下鄉(xiāng)的先行地區(qū)，加快建立食品連鎖店、綜合連鎖店（含直銷店、加盟店）。力爭(zhēng)在“十一五”期間，全省的重點(diǎn)小城鎮(zhèn)和建制鎮(zhèn)都開設(shè)食品連鎖店，條件較好的村都有加盟店，尤其要引導(dǎo)和組織農(nóng)村眾多的代售店、夫妻店、便利店建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的經(jīng)營制度，有步驟地實(shí)行加盟連鎖。　　2．逐步建立農(nóng)業(yè)生資連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。要特別重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖店下伸，以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料終端市場(chǎng)亂漲價(jià)及假冒偽劣商品泛濫的問題。要扶持農(nóng)業(yè)生資經(jīng)營的龍頭企業(yè)在縣城建立生資配送中心，并在有條件的鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村建立和發(fā)展農(nóng)業(yè)生資經(jīng)營便利店和加盟店，直接向農(nóng)民供應(yīng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，形成“縣級(jí)店一鄉(xiāng)鎮(zhèn)店一村級(jí)店”的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)用3～5年時(shí)間使縣一級(jí)中心店覆蓋全省80％以上的縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的70％以上，村級(jí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖店覆蓋全省行政村的50％以上?！　　?/pre>








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