誰躺在奧格威懷里

內(nèi)容概要

寫這書的小伙子稱自己是中國當(dāng)代年輕的非知名廣告人，他在書中沒有涉及廣告的創(chuàng)作技巧，而是在談?wù)撐覀儜?yīng)該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。放眼世界，他深信中國廣告應(yīng)該更具強(qiáng)大的銷售力和品牌塑造力；他在力圖闡釋文化就是生產(chǎn)力的觀點(diǎn)，用一系列的事實(shí)證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創(chuàng)作資源；他沒有盲目樂觀或者一味地悲觀，而是在思考一個(gè)問題——當(dāng)前制約中國廣告發(fā)展的瓶頸究竟在哪里？    作者一直在尋找答案，認(rèn)為者與奧格威等世界級的廣告大師不無關(guān)系。該書以奧格威大師的生平開篇，從懷疑奧格威的經(jīng)典廣告作品，到數(shù)落那些奧格威的中國Fans們，再談到中國廣告與國際廣告的無硝煙的戰(zhàn)爭……最后發(fā)現(xiàn)了“躺”在奧格威大師懷里的人，并對中國本土廣告的發(fā)展方向進(jìn)行了極具價(jià)值的探索……

作者簡介

田新利，陜西人，畢業(yè)于西安文理學(xué)院，主攻廣告策劃與文案創(chuàng)作。
    轉(zhuǎn)眼間，已在廣告界摸爬滾打數(shù)年，曾轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州、上海，先后受聘干——美銘傳播國際集團(tuán)、中視金橋國際廣告、桑迪營銷咨詢機(jī)構(gòu)，成功為眾多品牌進(jìn)行市場研究與品牌推廣，也伴隨著她們一起歡笑、思索與成長

書籍目錄

第一部分  廣告大師大衛(wèi)·奧格威  一、奧格威簡介  二、奧格威的觀點(diǎn)    奧格威的廣告準(zhǔn)則    奧格威的廣告文案原則    奧格威的廣告標(biāo)準(zhǔn)題準(zhǔn)則    奧格威的廣告插圖原則    奧格威的警語第二部分  給奧格威“找碴兒”  一、聲明  二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇  三、調(diào)查“獨(dú)眼龍”  四、談?wù)剰V告之“界”    有國界的廣告    無國界的廣告    傷人的廣告    廣告無國界只是一種理想狀態(tài)第三部分  奧格威懷里的Fans們  一、奧格威為什么這樣“紅”    經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然    廣告文案卓越    開創(chuàng)奧美公司    著書立說    奧美的宣傳  二、大師的Fans遍天下    Fans概貌    Fans眾生相  三、中國Fans的虔誠和迂腐    借口    崇洋媚外的中國Fans們  四、大師懷里的中國Fans們    中國有無潮流    廣告不能跟流    矯正心態(tài)第四部分  廣告在于不斷顛覆  一、從顛覆奧格威開始    顛覆≠癲瘋    顛覆奧格威的“廣告內(nèi)容重于形式”    顛覆奧格威的“廣告要嚴(yán)肅”    顛覆奧格威的“不要貪圖寫那些獲獎(jiǎng)文案”    顛覆奧格威的“不要期待消費(fèi)者會(huì)閱讀令人心煩的散文”    顛覆奧格威的“不要怕寫長的文案”  二、大師給我們的啟示    問    一種現(xiàn)象    廣告研究    廣告教學(xué)    人才選拔    對待人才    人才招聘    公益廣告  三、“A”從哪里來    “A”狂想曲    登陸“A”  四、“國際A”VS“本土A”  五、國際A廣告的真相    洋廣告的中國遭遇    本土廣告嶄露頭角  六、勇敢點(diǎn)，去顛覆    洋廣告雄威不減    細(xì)看洋廣告的軟肋    中國特色廣告興起    土洋混戰(zhàn)三足鼎立    唯有顛覆才有出路第五部分  別躺，讓我們站在大師的肩上  一、誰躺在大師的懷里    先躺者誰    后躺者誰    誰先覺悟  二、讀懂大師    莫走極端    大師的廣告理論    不朽的奧格威精神  三、“忘記”大師    一個(gè)電影鏡頭    不可不談的李小龍    唯顛覆才有超越    唯“忘記”才能創(chuàng)新第六部分  發(fā)掘中國廣告的文化潛能  一、為印度廣告喝彩    印度印象    中國VS印度    中國廣告VS印度廣告  二、為什么我們不夠中國    太在乎別人說什么    外國人的作用    誰更中國  三、用中國元素凸顯廣告魅力    非要用中國元素的理由    數(shù)不盡的中國文化符號(hào)    文化符號(hào)的廣告功能    比較經(jīng)典的廣告案例    筆者的三則原創(chuàng)電視廣告  四、提高中國本土文化的利用率    利用率    我們用了多少    華文廣告的殺手锏    一點(diǎn)建議作者雜談錄后記

章節(jié)摘錄

　　第一部分　廣告大師大衛(wèi)·奧格威　　一、奧格威簡介　　大衛(wèi)·奧格威(DavidOgilvy)是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，1911年生于英國蘇格蘭。他創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了“奧美”品牌，啟蒙了對消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、廚具推銷員、市場調(diào)查員、農(nóng)夫及英國情報(bào)局職員，后移居美國，在喬治?蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。第二次世界大戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處(BritishSecurityCoordination)和英國

媒體關(guān)注與評論

　　這不是一本很生猛的書，浮動(dòng)著一種似曾相識(shí)的感覺，但有時(shí)又冷不丁地“殺”你一記，讓人腦筋“咯噔”一下，似曾相識(shí)之下潛藏著一些意外的陌生。就好比一盤青菜豆腐，看著再熟悉不過，醮料卻是芥末，辣起來也蠻殺口的呢！　　——葉茂中　　當(dāng)大衛(wèi)?奧格威的廣告書籍正風(fēng)靡中國乃至世界之時(shí)，《誰躺在奧格威懷里》問世了，這本身就是一道獨(dú)特的風(fēng)景，讓人充滿了想象與期待……　　——張繼明

編輯推薦

　　《誰躺在奧格威懷里》，讀起來也很輕松，只需用掉從北京到上海的飛行距離一半的時(shí)間，另一半時(shí)間你可以用來思考。然后你便可以順便對照一下自己關(guān)于營銷、關(guān)于廣告的認(rèn)知與操作，從“躺在奧格威懷里”到“站在奧格威肩上”，一邊溫故，一邊知新——當(dāng)然，此功能只針對圈內(nèi)人士?！　∧阋部梢該Q個(gè)角度來讀《誰躺在奧格威懷里》，從后往前，或者隨便節(jié)選來讀。因?yàn)榇蠖嗨夭氖鞘煜さ?，所以跳著讀也無妨。只是要小心，在大篇大篇的“熟料”之后，可能有一兩句不那么“熟”的話，便推翻了你之前所有的“以為”?！　￡P(guān)于奧格威的文字堆起來怕有三

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