廣告心理

內(nèi)容概要

《廣告心理》自1997年初版發(fā)行，2002年改版，獲得極大回響。    在作者和龍之媒的努力下，又推出了第三版。    再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業(yè)相關的學術研究取得了進展，比如網(wǎng)絡廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經(jīng)營策略方面，無論學術見解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方面，原書中的一些價值不大或業(yè)已過時的資料也需要刪減?！?   本書內(nèi)容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理和消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需要，人的認知出發(fā)，考察廣告對人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構(gòu)筑在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網(wǎng)絡廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎，企業(yè)形象與識別系統(tǒng)等內(nèi)容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發(fā)展的最新趨勢和熱點。

作者簡介

馬謀超，現(xiàn)任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業(yè)于華東師范大學，同年進入中國科學院心理研究所，在科研工作中，多次獲得中國科學院省級科學進步獎。     
    在國內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報告與學術論文，出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者

書籍目錄

讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序序言第一章  緒論  第一節(jié)  為什么要學習廣告心理學  第二節(jié)  心理的科學觀  第三節(jié)  廣告與消費行為的關系  第四節(jié)  廣告心理的研究方法第二章  廣告的吸引力與注意策略  第一節(jié)  對廣告反應的注意選擇性及其理論模型  第二節(jié)  注意在加工信息過程中的作用  第三節(jié)  注意廣告信息的一般動機  第四節(jié)  廣告中人物模特兒的注意效果  第五節(jié)  注意的刺激特征及其廣告策略  第六節(jié)  懸念廣告與定向活動第三章  理解廣告信息的知覺基礎  第一節(jié)  感覺、閾限及市場策略  第二節(jié)  知覺過程  第三節(jié)  知覺的主動性  第四節(jié)  廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策  第五節(jié)  知覺的其他研究對廣告設計的啟示第四章  廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗? 第一節(jié)  習得理論與特點  第二節(jié)  廣告重復策略與分析  第三節(jié)  如何提高對廣告記憶的效果第五章  廣告創(chuàng)意中的想象與認知策略的運用  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的想象活動  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的運用  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意中的認知策略第六章  廣告說服與態(tài)度改變  第一節(jié)  說服的心理實質(zhì)  第二節(jié)  精細加工可能性模型(ELM)及其廣告心理驗證  第三節(jié)  態(tài)度改變的調(diào)協(xié)論及其考證  第四節(jié)  說服的信息傳播模型與廣告說服  第五節(jié)  誤導性廣告的分析與對策  第六節(jié)  態(tài)度的測量第七章  廣告理性訴求的需要基礎  第一節(jié)  廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”  第二節(jié)  廣告訴求的需要基礎  第三節(jié)  理性廣告的說服理論第八章  廣告的情感訴求  第一節(jié)  情緒和情感的一般知識  第二節(jié)  對廣告的情感反應  第三節(jié)  網(wǎng)絡理論與情感訴求  第四節(jié)  廣告元素的情感訴求第九章  廣告效果測評理論及方法  第一節(jié)  廣告效果測評的理論  第二節(jié)  不同廣告時機的效果測評  第三節(jié)  廣告作品評價系統(tǒng)  第四節(jié)  廣告心理效果的客觀測量與心理量表第十章  網(wǎng)絡廣告的品牌形象傳播效果研究  第一節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡廣告的興起  第二節(jié)  網(wǎng)絡廣告的計費之爭與相關研究  第三節(jié)  一些基本傳播因素對網(wǎng)絡廣告效果的影響第十一章  環(huán)境因素與廣告  第一節(jié)  文化  第二節(jié)  參照群體  第三節(jié)  家庭第十二章  兒童與廣告  第一節(jié)  兒童對廣告的心理加工過程  第二節(jié)  廣告對兒童的市場效果  第三節(jié)  兒童廣告中常見的廣告策略第十三章  品牌效應與品牌建設  第一節(jié)  品牌效應的消費心理特征  第二節(jié)  品牌主張  第三節(jié)  品牌傳播  第四節(jié)  消費者對品牌的反應第十四章  品牌形象與品牌資產(chǎn)  第一節(jié)  品牌形象的構(gòu)成、產(chǎn)生及其影響因素  第二節(jié)  品牌資產(chǎn)的評估第十五章  企業(yè)形象與形象戰(zhàn)略  第一節(jié)  企業(yè)形象及其要素體系  第二節(jié)  企業(yè)形象戰(zhàn)略  第三節(jié)  企業(yè)形象戰(zhàn)略的相關理論模型第十六章  品牌建設和廣告作品個案點評  案例一  “方太”品牌建設  案例二  “油條骨頭”廣告創(chuàng)意點評  案例三  立邦漆(小孩篇)廣告創(chuàng)意點評  案例四  愛德蘭絲假發(fā)(以假亂真篇)廣告創(chuàng)意點評  案例五  江中博洛克廣告創(chuàng)意點評  案例六  比雅久-PMX寵愛篇廣告創(chuàng)意點評  案例七  ××超長載重汽車廣告創(chuàng)意點評參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　緒論　　現(xiàn)實中，人們習慣于從藝術視角談論廣告的優(yōu)劣。這可以理解，但并不完全合　　適，因為廣告不僅依賴于藝術，同時也依賴于科學。如果可以用一個簡明的等式來　　表述的話，廣告可以理解為科學加藝術?？茖W是基礎，藝術是表達。與廣告發(fā)生關　　系的學科有多種，諸如傳播學、營銷學、心理學等，其中心理學是具有基礎地位的　　學科之一。本章內(nèi)容就是?；卮鹦睦韺W為什么具有基礎地位，即為什么要學習廣告　　心理學，同時還要闡明心理的科學觀等?！　〉谝还?jié)　為什么要學習廣告心理學　　一、廣告說服需要把握

編輯推薦

　　該書16個章節(jié)，具體內(nèi)容包括廣告的吸引力與注意策略、理解廣告信息的知覺基礎、廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?、廣告說服與態(tài)度改變、廣告的情感訴求等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告心理 PDF格式下載

---