廣告運動戰(zhàn)略與策略

內(nèi)容概要

本書以“廣告運動”為主線，從廣告學科的系統(tǒng)性和全面性要求構(gòu)建了全書框架，內(nèi)容涉及廣告運動的產(chǎn)生及發(fā)展、廣告運動的理論基礎、廣告運動戰(zhàn)略決策、廣告調(diào)開、廣告創(chuàng)意策略、廣告信息創(chuàng)作策略、廣告訴求與表現(xiàn)策略、廣告媒體策略、廣告?zhèn)鞑サ男吕碚摗蠣I銷傳播。全書穿插了一些反映廣告運動實踐的鮮活案例，將廣告運動戰(zhàn)略與策略的理論與實踐較為全面地呈現(xiàn)了出來，使讀者在思考借鑒中獲得有益的啟示。

書籍目錄

第一章　廣告運動概述　第一節(jié)　從廣告到廣告運動　　一、廣告的定義　　二、廣告運動概念的形成　第二節(jié)　廣告運動的內(nèi)涵　　一、廣告調(diào)研　　二、廣告策劃　　三、廣告表現(xiàn)　　四、媒介發(fā)布　　五、廣告效果測定　第三節(jié)　廣告運動的理論基礎　　一、廣告運動與傳播學　　二、廣告運動與市場營銷學　　三、廣告運動與心理學　　四、廣告運動與社會學　　五、廣告運動與美學第二章　廣告運動戰(zhàn)略決策　第一節(jié)　廣告運動戰(zhàn)略概述　　一、廣告運動戰(zhàn)略與策略　　二、廣告運動策劃　　三、廣告運動戰(zhàn)略決策　第二節(jié)　廣告戰(zhàn)略目標確定　　一、廣告戰(zhàn)略目標的內(nèi)涵　　二、廣告目標的類型　　三、確定廣告目標的要求　第三節(jié)　廣告運動戰(zhàn)略方案確定　　一、廣告目標受眾決策　　二、廣告定位戰(zhàn)略決策　　三、廣告信息策略決策　　四、廣告媒體策略決策　第四節(jié)　廣告運動預算編制　　一、廣告預算的內(nèi)容　　二、影響廣告預算編制的因素　　三、編制廣告預算的方法　　四、廣告預算的分配第三章　廣告調(diào)研：廣告運動戰(zhàn)略決策的基礎　第一節(jié)　廣告調(diào)研概述　　一、廣告調(diào)研的概念　　二、廣告調(diào)研的特點　第二節(jié)　廣告調(diào)研的內(nèi)容與程序　　一、廣告調(diào)研的內(nèi)容　　二、廣告調(diào)研的程序　第三節(jié)　廣告調(diào)查方法-　　一、訪問法-　　二、觀察法　　三、實驗法　　四、文獻法　　五、其他調(diào)查方法第四章　廣告創(chuàng)意策略第五章　廣告信息創(chuàng)作策略第六章　廣告訴求策略第七章　廣告表現(xiàn)策略第八章　廣告媒體策略第九章　現(xiàn)代廣告運動發(fā)展趨勢——整合營銷傳播第十章　廣告效果測評參考文獻

圖書封面

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