廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略與策略

內(nèi)容概要

本書以“廣告運(yùn)動(dòng)”為主線，從廣告學(xué)科的系統(tǒng)性和全面性要求構(gòu)建了全書框架，內(nèi)容涉及廣告運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生及發(fā)展、廣告運(yùn)動(dòng)的理論基礎(chǔ)、廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略決策、廣告調(diào)開、廣告創(chuàng)意策略、廣告信息創(chuàng)作策略、廣告訴求與表現(xiàn)策略、廣告媒體策略、廣告?zhèn)鞑サ男吕碚摗蠣I(yíng)銷傳播。全書穿插了一些反映廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的鮮活案例，將廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略與策略的理論與實(shí)踐較為全面地呈現(xiàn)了出來，使讀者在思考借鑒中獲得有益的啟示。

書籍目錄

第一章　廣告運(yùn)動(dòng)概述　第一節(jié)　從廣告到廣告運(yùn)動(dòng)　　一、廣告的定義　　二、廣告運(yùn)動(dòng)概念的形成　第二節(jié)　廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵　　一、廣告調(diào)研　　二、廣告策劃　　三、廣告表現(xiàn)　　四、媒介發(fā)布　　五、廣告效果測(cè)定　第三節(jié)　廣告運(yùn)動(dòng)的理論基礎(chǔ)　　一、廣告運(yùn)動(dòng)與傳播學(xué)　　二、廣告運(yùn)動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)　　三、廣告運(yùn)動(dòng)與心理學(xué)　　四、廣告運(yùn)動(dòng)與社會(huì)學(xué)　　五、廣告運(yùn)動(dòng)與美學(xué)第二章　廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略決策　第一節(jié)　廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略概述　　一、廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略與策略　　二、廣告運(yùn)動(dòng)策劃　　三、廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略決策　第二節(jié)　廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定　　一、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的內(nèi)涵　　二、廣告目標(biāo)的類型　　三、確定廣告目標(biāo)的要求　第三節(jié)　廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略方案確定　　一、廣告目標(biāo)受眾決策　　二、廣告定位戰(zhàn)略決策　　三、廣告信息策略決策　　四、廣告媒體策略決策　第四節(jié)　廣告運(yùn)動(dòng)預(yù)算編制　　一、廣告預(yù)算的內(nèi)容　　二、影響廣告預(yù)算編制的因素　　三、編制廣告預(yù)算的方法　　四、廣告預(yù)算的分配第三章　廣告調(diào)研：廣告運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)　第一節(jié)　廣告調(diào)研概述　　一、廣告調(diào)研的概念　　二、廣告調(diào)研的特點(diǎn)　第二節(jié)　廣告調(diào)研的內(nèi)容與程序　　一、廣告調(diào)研的內(nèi)容　　二、廣告調(diào)研的程序　第三節(jié)　廣告調(diào)查方法-　　一、訪問法-　　二、觀察法　　三、實(shí)驗(yàn)法　　四、文獻(xiàn)法　　五、其他調(diào)查方法第四章　廣告創(chuàng)意策略第五章　廣告信息創(chuàng)作策略第六章　廣告訴求策略第七章　廣告表現(xiàn)策略第八章　廣告媒體策略第九章　現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)——整合營(yíng)銷傳播第十章　廣告效果測(cè)評(píng)參考文獻(xiàn)

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