當(dāng)代北京廣告史

內(nèi)容概要

目錄
緒論
第一卷
概述
社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境篇
第一章 北京全面展開(kāi)經(jīng)濟(jì)體制改革
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)體制開(kāi)始轉(zhuǎn)型，改革成效初步顯露
第二節(jié) 北京經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，大力開(kāi)展城市建設(shè)
一、經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變
二、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得成功，居民生活環(huán)境得到改善
第三節(jié) 消費(fèi)類生產(chǎn)與建設(shè)項(xiàng)目日漸增多
第四節(jié) 居民生活得到改善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化
一、人口規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大
二、收入水平提高，恩格爾系數(shù)下降
三、飲食消費(fèi)追求數(shù)量增加，高檔食品成為饋贈(zèng)佳品
四、服裝消費(fèi)水平較低，樣式色彩逐漸豐富
五、主流耐用消費(fèi)品“三轉(zhuǎn)一響”
六、美容化妝走出“文化大革命”模式，體育健身逐漸成為時(shí)尚
七、文化休閑娛樂(lè)消費(fèi)出現(xiàn)新氣象
廣告主篇
第二章 改革開(kāi)放初期的北京地區(qū)廣告主
廣告公司篇
第三章 北京地區(qū)廣告代理業(yè)的起步
廣告媒體篇（上）：廣播電視
第四章  廣播電視媒體恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)概況
廣告媒體篇（下）：報(bào)紙雜志
第五章  報(bào)紙廣告的恢復(fù)與初期發(fā)展
第六章  當(dāng)代雜志及其廣告經(jīng)營(yíng)
廣告學(xué)術(shù)與廣告教育篇
第七章  廣告學(xué)術(shù)活動(dòng)與廣告教育的重新起步
政府監(jiān)管與行業(yè)組織篇
第八章  政府依法監(jiān)管，逐步規(guī)范廣告市場(chǎng)
第二卷
概述
社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境篇
第九章  經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)一步深化并取得良好效果
廣告主篇
第十章  廣告主的成長(zhǎng)及廣告重心的轉(zhuǎn)移
廣告公司篇
第十一章  成長(zhǎng)中的廣告代理業(yè)
廣告媒體篇（上）：廣播電視
第十二章  廣告電視廣告初步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模
廣告媒體篇（下）：報(bào)紙雜志
第十三章  報(bào)紙族群的壯大與報(bào)紙廣告的成長(zhǎng)
第十四章  雜志廣告的進(jìn)一步發(fā)展
廣告學(xué)術(shù)與廣告教育篇
第十五章  廣告學(xué)術(shù)與教育、培訓(xùn)的不斷推進(jìn)
政府監(jiān)管與行業(yè)組織篇
第十六章  治理整頓廣告經(jīng)營(yíng)秩序，完善監(jiān)管規(guī)章制度
第十七章  北京廣告行業(yè)組織誕生
第三卷
概述
社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境篇
第十八章  經(jīng)濟(jì)體制改革的重大轉(zhuǎn)變
廣告主篇
第十九章  變化中的廣告主
廣告公司篇
第二十章  廣告公司呈現(xiàn)多元化快速發(fā)展態(tài)勢(shì)
廣告媒體篇（上）：廣播電視
第二十一章  廣告電視廣告的快速發(fā)展
廣告媒體篇（下）：報(bào)紙雜志
第二十二章  報(bào)紙廣告蓬勃發(fā)展
第二十三章  雜志廣告經(jīng)營(yíng)模式的變化
廣告學(xué)術(shù)與廣告教育篇
第二十四章  廣告學(xué)術(shù)的興盛與廣告教育的迅猛發(fā)展
政府監(jiān)管與行業(yè)組織篇
第二十五章  不斷改革完善的廣告市場(chǎng)監(jiān)督
第二十六章  全面開(kāi)創(chuàng)新局面，發(fā)揮橋梁與紐帶作用
第四卷
要命述
社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境篇
第二十七章  北京現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展階段
廣告主篇
第二十八章  品牌營(yíng)銷博弈中的廣告主
廣告公司篇
第二十九章  經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下的廣告公司
廣告媒體篇（上）：廣播電視
第三十章  新時(shí)期的廣播電視廣告
廣告媒體篇（中）：互聯(lián)網(wǎng)
第三十一章  北京地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告的勃勃生機(jī)
廣告媒體篇（下）：報(bào)紙雜志
第三十二章  報(bào)紙廣告的現(xiàn)狀與趨勢(shì)前瞻
第三十三章  雜志廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì)
廣告學(xué)術(shù)與廣告教育篇
第三四十篇  新時(shí)期的廣告學(xué)術(shù)與廣告教育
政府監(jiān)管與行業(yè)組織篇
第三十五章  新時(shí)期的廣告監(jiān)管
第三十六章  行業(yè)組織日益發(fā)揮重要作用
結(jié)束語(yǔ)
后記

圖書(shū)封面

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