市場營銷原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

本書作為經(jīng)營類高職教材，在編寫過程中立足于提高學生整體素質(zhì)和學生營銷綜合職業(yè)能力特別是實踐操作能力的培養(yǎng)，在準確地闡述市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，廣泛搜集國內(nèi)外營銷實例，充分吸收國內(nèi)外本學科理論研究和營銷實踐活動的新成果、新材料。教材內(nèi)容包括市場營銷概述、市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研、市場營銷環(huán)境、市場營銷管理過程、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場細分與目標市場策略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷與直復營銷、國際市場營銷。在編排上設(shè)計了學習目標、理論闡述、案例與分析、復習思考、實踐活動等形式新穎、結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)臋谀?，深入淺出地凸現(xiàn)了市場營銷學的知識結(jié)構(gòu)，突出了以培養(yǎng)學生技術(shù)應(yīng)用能力為主導的高職高專教育特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容的實用性，是高職高專的理想教材和市場營銷人員的參考讀物。

作者簡介

作者：(英國)丹尼斯·阿德科克 艾爾·哈爾伯格 卡羅琳·露絲 譯者：楊蕊 于千千

書籍目錄

1 什么是市場營銷 2 市場營銷的定位 3 市場營銷環(huán)境 4 電子商務(wù)：市場營銷技術(shù) 5 竟爭環(huán)境 6 購買行為 7 組織購買行為 8 顧客、市場細分與定位 9 市場營銷信息 10 市場營銷供給：供應(yīng)商與顧客之間的基本聯(lián)系 11 產(chǎn)品和服務(wù)：市場營銷的可接受因素 12 品牌與顧客關(guān)系的建立 13 生產(chǎn)顧客可以獲得的產(chǎn)品 14 有效供應(yīng)：價格和價值 15 溝通方式和促銷計劃 16 廣告 17 直銷和網(wǎng)上營銷 18 促銷、公共關(guān)系及相關(guān)活動 19 推銷 20 產(chǎn)品策略和新產(chǎn)品的開發(fā) 21 營銷計劃 22 營銷調(diào)查 23 組織營銷分析 24 消費主義、倫理和社會責任 25 國際營銷 26 行為營銷 附錄

圖書封面

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