奧美觀點精選品牌卷

前言

　　1993年春的某個下午，剛到廣告公司工作不久的我，在北京海淀圖書城一家書店的角落里發(fā)現(xiàn)了一本名為《一個廣告人的自白》的小書，作者叫大衛(wèi)·奧格威。那之前，我既沒聽說過這本書，也不知道大衛(wèi)·奧格威是何許人也。但書的內(nèi)容馬上抓住了我。我買回去，如饑似渴地讀完，對廣告業(yè)一片混沌的頭腦突然開了個竅?！兑粋€廣告人的自白》成了真正意義上引我入行的第一本專業(yè)書，大衛(wèi)·奧格威也成了我所熟知的第一位廣告大師，自此，我對奧美、奧美人物和與奧美有關(guān)的書產(chǎn)生了無比的傾慕。　　1995年，我創(chuàng)辦北京廣告人書店（后更名龍之媒廣告

內(nèi)容概要

　　作為全球最大的營銷傳播集團(tuán)之一，奧美公司為眾多世界知名的品牌提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系營銷、公關(guān)關(guān)系、互動營銷、促銷和視覺管理等。而奧美自身，也成為一個值得尊重、高品質(zhì)、有著非凡創(chuàng)造力和才智的品牌。知識的分享與傳承一直是奧美整合營銷傳播集團(tuán)引以為傲的企業(yè)文化，先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積淀與創(chuàng)新探索而得的思考模式與運(yùn)作方法與讀者分享，并獲得了極大回響。最新策劃的《奧美觀點精選》系列叢書，按關(guān)鍵議題分為廣告、文化、行銷、品牌、公關(guān)五卷

書籍目錄

全球品牌之管理 夏蘭澤中國名牌全球化之路 夏蘭澤從品牌管家到企業(yè)傳播 白崇亮建立M品牌 楊名皓科技品牌十大迷思 莊淑芬當(dāng)品牌與虛實共舞時——談網(wǎng)絡(luò)商務(wù)對品牌管理的沖擊 莊淑芬如何在網(wǎng)絡(luò)時代的速度下建立品牌 麥克·溫德瑟關(guān)系就從品牌創(chuàng)意開始 Bruce Lee為品牌下定義 畢璞群為品牌說話 莊淑芬為品牌把脈 劉泳吟什么是品牌資產(chǎn) 周建輝品牌族譜規(guī)劃——類別行銷經(jīng)理人的三大責(zé)任 James chadwick零售通路品牌在哪里 高端訓(xùn)Bravo! A Full House!——從整合

章節(jié)摘錄

　　我剛剛是從全球角度介紹了品牌管家的作用?，F(xiàn)在，我想由不同角度來談，我相信品牌管家可以成為中國品牌全球化之路?！　∈紫?，我要強(qiáng)調(diào)，品牌管家及我談及的技巧，不論概念或?qū)嶋H上都是可以在中國推行成立的。　　讓我舉一個最近的例子。香港和其他地方的西方廣告領(lǐng)域的評論者和經(jīng)營者會有先人為主的觀念，認(rèn)為在中國，“品牌”的觀念并不成熟，傳播方式因而需更側(cè)重理性而非情感因素；品牌常被認(rèn)為是權(quán)威象征而非消費(fèi)者積極參與的東西。我很高興和大家分享最近剛作完的一項完整、工程浩大的調(diào)查，是針對中國20～30歲消費(fèi)者的。結(jié)果非常

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