奧美觀點精選（行銷卷）

前言

1993年春的某個下午，剛到廣告公司工作不久的我，在北京海淀圖書城一家書店的角落里發(fā)現(xiàn)了一本名為《一個廣告人的自白》的小書，作者叫大衛(wèi)·奧格威。那之前，我既沒聽說過這本書，也不知道大衛(wèi)·奧格威是何許人也。但書的內(nèi)容馬上抓住了我。我買回去，如饑似渴地讀完，對廣告業(yè)一片混沌的頭腦突然開了個竅?！兑粋€廣告人的自白》成了真正意義上引我入行的第一本專業(yè)書，大衛(wèi)·奧格威也成了我所熟知的第一位廣告大師，自此，我對奧美、奧美人物和與奧美有關(guān)的書產(chǎn)生了無比的傾慕。1995年，我創(chuàng)辦北京廣告人書店（后更名龍之媒廣告文化書店）。當(dāng)時出版的廣告圖書還很少，我自己做采購，第一件事就是把包含《一個廣告人的自白》的那套“現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書”買回來，擺到我們的書架上。其時那套書的暢銷期已過，但讀者在我們那里見到后仍興奮不已。出版社所剩無多，我們就一直進(jìn)貨，直到賣光了出版社的所有庫存。之后好幾年，面對讀者要買《一個廣告人自白》的要求，我們都非常慚愧，然后暗下決心：如果有機會，一定要讓這本書永不斷檔。

內(nèi)容概要

　　《奧美觀點精選(行銷卷)》內(nèi)容包括：作為全球最大的營銷傳播集團之一，奧美公司為眾多世界知名的品牌提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務(wù)，如廣告、顧客關(guān)系營銷、公關(guān)關(guān)系、互動營銷、促銷和視覺管理等。而奧美自身，也成為一個值得尊重、高品質(zhì)、有著非凡創(chuàng)造力和才智的品牌。知識的分享與傳承一直是奧美整合營銷傳播集團引以為傲的企業(yè)文化，先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積淀與創(chuàng)新探索而得的思考模式與運作方法與讀者分享，并獲得了極大回響。最新策劃的《奧美觀點精選》系列叢書，按關(guān)鍵議題分為廣告、文化、行銷、品牌、公關(guān)五卷

書籍目錄

此起彼落的交響樂——談?wù)蟼鞑フ蟼鞑サ木抨幷娼?jīng)——IBM Midwest的內(nèi)部整合；傳播的百寶箱——關(guān)于雀巢奶粉整合傳播案例他們能，你為什么不可以?帶我走!我是你的!——21世紀(jì)的顧客關(guān)系管理高明的策略企劃才是CRM的成功之道初級ORM技術(shù)入門揭開FMOG客戶的顧客關(guān)系管理迷思BALLY案例分享——有力的顧客關(guān)系管理實證只要需求存在。就一定會有解決之道情感忠誠度：開啟市場經(jīng)營成功之鑰轉(zhuǎn)變焦點的企業(yè)規(guī)劃將“對客戶的認(rèn)知”轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利潤契機談“網(wǎng)絡(luò)”和“泡沫”的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)革命失敗的教訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)商機的奧秘請用力上我電子商務(wù)與實體通路的資料整合簡化即時網(wǎng)絡(luò)分析的流程電話行銷電話行銷的未來傳奇直應(yīng)電視廣告在電話行銷中的應(yīng)用行銷教戰(zhàn)總則命中目標(biāo)群的新行銷利器：直效行銷對不起，我認(rèn)識你嗎?你是……當(dāng)我們與客戶拔河時，誰是裁判?兒童發(fā)展與兒童行銷運用趨勢發(fā)展行銷策略要釣，就要釣大魚——談差異化行銷運動行銷發(fā)樣活動的評估“有趣”的店內(nèi)促銷創(chuàng)造消費者的沖動資料探勘問答如何利用決策樹分析改善客戶的獲利

章節(jié)摘錄

插圖：高居此層的組織機構(gòu)，整合了企業(yè)文化與商業(yè)行為。他們深具社會責(zé)任與環(huán)保意識，其獨特強勁的企業(yè)文化引導(dǎo)一切，不只在意與利益相關(guān)團體建立關(guān)系，同時更擴及較廣泛的社區(qū)團體，與之打交道。這些人深具抱負(fù)并自詡為社區(qū)中的好鄰居、世界級的好公民，如不久前創(chuàng)辦人出了一本書的美體小鋪，拒用動物試驗，同時也要求自家員工運用固定的上班時間為社區(qū)服務(wù)。除此，美體小鋪盡可能采購來自發(fā)展中國家的原料成分。極具諷刺的是，美體小鋪幾乎不投資任何廣告費（早期是無法，后期是不愿），但創(chuàng)辦人整合各種傳播途徑的手法堪稱一流。前述第一、第二層次的整合傳播，主要都是在傳遞訊息，并確認(rèn)所有訊息都經(jīng)策略性規(guī)劃與控制，整合傳播的主要目的仍是銷售，同時它們也寄望通過整合，可以影響目標(biāo)群對其品牌價值的認(rèn)知，以便達(dá)成行銷目標(biāo)。而相對的，在第三、第四層次的整合傳播則強調(diào)長期性，并具強烈企圖去建立深層關(guān)系，而不只限于立即的銷售。雖然這兩層次仍是經(jīng)由策略發(fā)展，是一個控制或影響所有訊息的過程，但訊息的目的都是提供給相關(guān)的目標(biāo)團體，讓他們可以因之形成對該企業(yè)的形象，并借此與該企業(yè)保持某種程度的關(guān)系。

編輯推薦

《奧美觀點精選(行銷卷)》由中國市場出版社出版。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    奧美觀點精選（行銷卷） PDF格式下載

---