快速消費(fèi)品品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

快速消費(fèi)品是工業(yè)領(lǐng)域中非?；钴S的產(chǎn)品品類。市場(chǎng)研究公司AC尼爾森發(fā)布的2005年《放眼中國(guó)市場(chǎng)》報(bào)告中顯示：2004年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)，30個(gè)主要品類當(dāng)中有20個(gè)呈正增長(zhǎng)，其中10個(gè)品類的增長(zhǎng)率達(dá)到了兩位數(shù)?？焖傧M(fèi)品市場(chǎng)成長(zhǎng)速度快，有力地拉動(dòng)了消費(fèi)，改善了人們生活，也使很多企業(yè)獲得高速成長(zhǎng)。    企業(yè)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的成功，依靠的無(wú)非是技術(shù)、品牌、渠道等戰(zhàn)略控制手段。大多數(shù)快速消費(fèi)品并非高科技產(chǎn)品，而國(guó)外跨國(guó)公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的成功主要依賴于品牌經(jīng)營(yíng)。經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)品牌是不同的。品牌是一種資產(chǎn)，因此，對(duì)牌的研究，要從品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和價(jià)值來(lái)源、品牌傳播、品牌價(jià)值建立、品牌價(jià)值擴(kuò)張等問(wèn)題入手。本書的目的就是系統(tǒng)探索快速消費(fèi)品品類的品牌價(jià)值成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

作者簡(jiǎn)介

寧昌會(huì)，副教授，湖北松滋人。1986年華中農(nóng)業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)獲農(nóng)學(xué)學(xué)士學(xué)位；1998年中南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生畢業(yè)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2004年中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)博士研究生畢業(yè)獲企業(yè)管理博士學(xué)位?，F(xiàn)任中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理碩士（MBA）導(dǎo)師；工商管理碩士營(yíng)銷管理課程項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士導(dǎo)師組副組長(zhǎng)。
　　主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷研究等課程。在為本科生、研究生上課的同時(shí)還參與了廣泛的社會(huì)實(shí)踐。承擔(dān)了格力集團(tuán)、黃石醫(yī)藥、萬(wàn)方科技、宛西制藥、三江集團(tuán)等數(shù)十家企業(yè)的營(yíng)銷培訓(xùn)工作。承擔(dān)了武漢煙草集團(tuán)等多家企業(yè)的品牌市場(chǎng)研究、產(chǎn)品上市策劃等策劃工作。
　　主要研究方向?yàn)椋浩放葡M(fèi)行為和品牌營(yíng)銷問(wèn)題近年主要研究成果：撰寫“國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的微觀基礎(chǔ)”、“論中小企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略”、“論關(guān)系營(yíng)銷中的顧客鎖定機(jī)制”、“品牌傳播效果的衡量指標(biāo)及測(cè)定”、“認(rèn)知狀態(tài)——市場(chǎng)細(xì)分中的新變量”等論文20多篇。出版《整合營(yíng)銷》、《綠色營(yíng)銷》、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《營(yíng)銷管理學(xué)MBA教材》等著作7部。參加和承擔(dān)國(guó)家自然科學(xué)基金課題：“我國(guó)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的培育與管理研究”、湖北省社會(huì)科學(xué)基金課題；“可持續(xù)條件下湖北企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)研究”等課題。撰寫的專著《基于消費(fèi)者效用的品牌權(quán)益模型研究》得到中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的出版資助，即將出版。

書籍目錄

第1章  快速消費(fèi)品品類特征  1.1 快速消費(fèi)品品類界定  1.2 中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀  1.3 快速消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)特征  1.4 快速消費(fèi)品不同階段的營(yíng)銷策略第2章  快速消費(fèi)品品牌價(jià)值  2.1 品牌權(quán)益的概念  2.2 品牌權(quán)益的概念模型  2.3 快速消費(fèi)品品牌價(jià)值源泉第3章  快速消費(fèi)品品牌識(shí)別  3.1 品牌價(jià)值形成的流程模型  3.2 快速消費(fèi)品品牌識(shí)別系統(tǒng)  3.3 快速消費(fèi)品品牌核心識(shí)別第4章  快速消費(fèi)品品牌傳播  4.1 從品牌識(shí)別到品牌形象  4.2 快速消費(fèi)品品牌傳播戰(zhàn)略第5章  快速消費(fèi)品品牌成長(zhǎng)  5.1 品牌成長(zhǎng)理論  5.2 品牌獲利性和成長(zhǎng)性  5.3 通過(guò)品牌差異化獲得內(nèi)部成長(zhǎng)  5.4 通過(guò)品牌延伸和聯(lián)合獲得外部成長(zhǎng)第6章  快速消費(fèi)品品牌價(jià)值評(píng)估  6.1 Aaker的品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法  6.2 Young & Rubicam品牌資產(chǎn)評(píng)估方法  6.3 Total Research的EquiTrend方法  6.4 Interbrand頂級(jí)品牌評(píng)價(jià)體系簡(jiǎn)介  6.5 《商業(yè)周刊》品牌價(jià)值排行榜參考文獻(xiàn)

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