商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與持續(xù)發(fā)展

內(nèi)容概要

商業(yè)的發(fā)展水平是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，現(xiàn)代商業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，直接影響到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全。而商業(yè)品牌是現(xiàn)代商業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)的支撐，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，也是商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的示范者和領(lǐng)跑者。    本書的主要特色有：1.創(chuàng)新性，本書在同行中首次對(duì)商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)作了比較全面、系統(tǒng)的理論分析和對(duì)策探討。2.實(shí)踐性，本研究成果結(jié)合中國(guó)民族商業(yè)企業(yè)與外資商業(yè)在外品牌競(jìng)爭(zhēng)中的對(duì)策。3.系統(tǒng)性，包括視角的系統(tǒng)性，即立足于網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合、國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)結(jié)合、引進(jìn)來(lái)與走出去結(jié)合，把中國(guó)商業(yè)企業(yè)作為一個(gè)整體來(lái)研究如何與外資商業(yè)企業(yè)開(kāi)展品牌競(jìng)爭(zhēng)；方法的系統(tǒng)性，即采用理論分析與實(shí)證研究相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合、系統(tǒng)分析與比較分析相結(jié)合的方法；研究對(duì)象層次的系統(tǒng)性，即對(duì)一般商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升與中華老字號(hào)企業(yè)的復(fù)興分別進(jìn)行了研究；對(duì)策建言的系統(tǒng)性，即分別從政府、社會(huì)、企業(yè)的角度提出了一整套培育和提升零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)采取的對(duì)策思路。

作者簡(jiǎn)介

賀愛(ài)忠，男，湖南省婁底市婁星區(qū)人，教授，博士，碩士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任職于湖南大學(xué)工商管理學(xué)院。他是中國(guó)商業(yè)名牌管理委員會(huì)委員，全國(guó)商業(yè)質(zhì)量管理獎(jiǎng)審定委員會(huì)委員，湖南省首批新世紀(jì)121人才工程人選，湖南省新世紀(jì)社會(huì)科學(xué)研究“百人工程”學(xué)者，湖南省普通高校青年骨干教師，湖南省青年聯(lián)合會(huì)委員，湖南省青年社會(huì)科學(xué)工作委員會(huì)委員，湖南省審計(jì)系列高級(jí)職稱評(píng)審委員會(huì)委員，《商之杰》雜志編委。
　　賀愛(ài)忠教授主要從事企業(yè)管理、商貿(mào)經(jīng)濟(jì)等學(xué)科領(lǐng)域的教學(xué)與科研工作，主要講授“管理學(xué)原理”、“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”、“品牌管理”等多門課程。出版有《現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷咨詢?cè)\斷》（人民中國(guó)出版社，1994年），《服務(wù)名牌戰(zhàn)略》（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2000年），《網(wǎng)上名牌戰(zhàn)略》（經(jīng)濟(jì)管理出版社，2003年），《商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與持續(xù)發(fā)展》（中國(guó)市場(chǎng)出版社，2006年）等著作。
　　賀愛(ài)忠教授的主要研究方向?yàn)槠放茽I(yíng)銷與管理、零售營(yíng)銷、人力資源管理。主持完成1個(gè)國(guó)家社科基金項(xiàng)目、11個(gè)省部級(jí)項(xiàng)目研究。獲得全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)、湖南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)等省部級(jí)一、二、三等獎(jiǎng)6項(xiàng)。如獨(dú)著“服務(wù)名牌戰(zhàn)略”獲湖南省第六屆社科成果三等獎(jiǎng)，“城市新居民區(qū)零售服務(wù)發(fā)展研究”獲2005年全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)（排名第三）。2004年12月被評(píng)為湖南省第六屆大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽優(yōu)秀指導(dǎo)老師。作為第一導(dǎo)師指導(dǎo)的學(xué)生論文2005年11月獲得全國(guó)第九屆大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽二、三等獎(jiǎng)各1項(xiàng)。

書籍目錄

序第一章 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述  第一節(jié) 西方品牌理論的新發(fā)展  第二節(jié) 企業(yè)持續(xù)發(fā)展理論的突破  第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源的理論探索第二章 品牌范疇的新領(lǐng)域  第一節(jié) 服務(wù)品牌  第二節(jié) 雇主品牌  第三節(jié) 財(cái)務(wù)品牌第三章 商業(yè)品牌與商貿(mào)流通現(xiàn)代化  第一節(jié) 商業(yè)品牌的創(chuàng)建  第二節(jié) 商業(yè)品牌與商業(yè)對(duì)外開(kāi)放  第三節(jié) 商業(yè)品牌與商貿(mào)流通現(xiàn)代化第四章 商業(yè)品牌的網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合  第一節(jié) 因特網(wǎng)網(wǎng)上品牌戰(zhàn)略的意義  第二節(jié) 因特網(wǎng)網(wǎng)上品牌戰(zhàn)略法則與步驟  第三節(jié) 網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合是商業(yè)品牌的戰(zhàn)略選擇第五章 零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  第一節(jié) 零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)  第二節(jié) 中國(guó)零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思路  第三節(jié) 零售企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理中的關(guān)系第六章 零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力  第一節(jié) 中國(guó)零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局  第二節(jié) 零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)  第三節(jié) 零售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力第七章 商業(yè)品牌的持續(xù)、健康發(fā)展  第一節(jié) 品牌持續(xù)、健康發(fā)展的一般規(guī)律  第二節(jié) 中華商業(yè)老字號(hào)企業(yè)的復(fù)興  第三節(jié) 世界經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)商業(yè)品牌的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　《商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與持續(xù)發(fā)展》結(jié)合中國(guó)民族商業(yè)企業(yè)與外資商業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的需要和實(shí)踐，重點(diǎn)研究了中國(guó)民族商業(yè)企業(yè)在中外品牌競(jìng)爭(zhēng)中的對(duì)策。在構(gòu)成全書內(nèi)容的七章中，有六章專門安排了至少一節(jié)論述對(duì)策問(wèn)題。提出的對(duì)策建言來(lái)源于實(shí)地調(diào)研與考察形成的對(duì)中國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)立判斷，如認(rèn)為中國(guó)零售市場(chǎng)是不完全競(jìng)爭(zhēng)的、具有良好發(fā)展前景的買方市場(chǎng)；中國(guó)零售商業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)處于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，特別是大城市、東部及沿海地區(qū)；從零售企業(yè)品牌的選擇意愿來(lái)看，城市消費(fèi)者對(duì)外資零售企業(yè)有一定的偏好，但從實(shí)際購(gòu)物時(shí)的零售企業(yè)品牌選擇來(lái)看，消費(fèi)者則更注重零售企業(yè)提供的價(jià)值，而不分內(nèi)外資企業(yè)；中外零售企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)全面展開(kāi)的持久戰(zhàn)。中國(guó)品牌民族商業(yè)企業(yè)必須善于利用本土文化優(yōu)勢(shì)與外資商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)。少數(shù)有實(shí)力的民族商業(yè)品牌更要跨出國(guó)門，參與國(guó)際商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與合作，首先宜進(jìn)入的市場(chǎng)是印度、越南、土耳其等亞太國(guó)家。

圖書封面

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