西方策劃學(xué)

內(nèi)容概要

　　《西方策劃學(xué)》引入了中文語境的西方策劃學(xué)，講述了西方策劃發(fā)展史、咨詢理論與策劃哲學(xué)、西方策劃學(xué)的推類、定義策劃、戰(zhàn)略管理與軟科學(xué)等內(nèi)容，《西方策劃學(xué)》是認(rèn)識(shí)論也是方法論，是學(xué)術(shù)也是教材，更是從事市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可或缺的知識(shí)讀本。

書籍目錄

總序 策劃與改革30年同行序東 方語境中的西方策劃學(xué)緒論 咨詢的力量與系統(tǒng)思考的本質(zhì)史篇引子——策劃的新范式第一章 西方策劃發(fā)展史第一節(jié) 西方謀略智慧的原型第二節(jié) 管理咨詢發(fā)展史概說第三節(jié) 現(xiàn)代管理咨詢學(xué)說代表人物第四節(jié) 21世紀(jì)對(duì)管理咨詢的挑戰(zhàn)【閱讀材料1】 奧美的觀點(diǎn)【閱讀材料2】 中西思維方式比較——以廣告為例學(xué)篇引子——從企業(yè)家精神說起第二章 咨詢理論與策劃哲學(xué)第一節(jié) 創(chuàng)造性與隱喻和范式的關(guān)系第二節(jié) 系統(tǒng)思考的邏輯第三節(jié) 創(chuàng)新性整體方法論【閱讀材料3】 全面質(zhì)量管理（TQM）：一個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)隱喻的實(shí)例第三章 西方策劃學(xué)的推類第一節(jié) 西方策劃學(xué)的主要流派第二節(jié) 西方策劃實(shí)踐新視域第三節(jié) 西方策劃理論在實(shí)踐中的反射第四節(jié) 現(xiàn)代策劃方法的分類【閱讀材料4】 VSD實(shí)踐：一個(gè)大型旅游服集團(tuán)的例子【閱讀材料5】 SSM實(shí)踐：溫特頓合作發(fā)展機(jī)構(gòu)的例子【閱讀材料6】 CSH實(shí)踐：警方應(yīng)對(duì)攜帶攻擊型武器問題之策略【閱讀材料7】TSI實(shí)踐：志愿服務(wù)協(xié)會(huì)實(shí)例結(jié)論：對(duì)全面系統(tǒng)干預(yù)的評(píng)論第四章 定義策劃第一節(jié) 策劃的認(rèn)識(shí)誤區(qū)第二節(jié) 策劃的基本特征和基本原則第三節(jié) 策劃的運(yùn)作過程第四節(jié) 策劃的定義詢篇引子：戰(zhàn)略局變?cè)诩?xì)微處萌發(fā)第五章 西方調(diào)查業(yè)概述第一節(jié) 市場(chǎng)的作用第二節(jié) 調(diào)查與策劃第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展【閱讀材料8】 實(shí)時(shí)消費(fèi)服務(wù)：了解WebSurveyor第六章 事必躬親——耐用消費(fèi)者調(diào)查研究第一節(jié) 研究課題與方向第二節(jié) 研究模型第三節(jié) 調(diào)查實(shí)踐案例第七章 蔚然成風(fēng)——快速消費(fèi)品調(diào)查研究第一節(jié) 研究課題與方向第二節(jié) 研究方法第三節(jié) 調(diào)查實(shí)踐案例第八章 棄舊圖新——服務(wù)消費(fèi)品調(diào)查研究第一節(jié) 研究課題與方向第二節(jié) 研究理論第三節(jié) 調(diào)查實(shí)踐案例【閱讀材料9】 公共關(guān)系與新媒體技術(shù)第九章 中外市場(chǎng)調(diào)查公司第一節(jié) 央視索福瑞公司第二節(jié) 北京零點(diǎn)調(diào)查公司第三節(jié) 蓋洛普公司咨篇引子——為什么要重塑企業(yè)第十章 咨詢視野下企業(yè)的抉擇第一節(jié) 咨詢與策劃第二節(jié) 國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)第三節(jié) 管理咨詢第四節(jié) 咨詢面對(duì)的挑戰(zhàn)第五節(jié) 優(yōu)秀咨詢的基礎(chǔ)第十一章 咨詢的營(yíng)運(yùn)過程第一節(jié) 咨詢經(jīng)紀(jì)第二節(jié) 啟動(dòng)第三節(jié) 診斷第四節(jié) 方案第五節(jié) 咨詢的實(shí)施和結(jié)束第六節(jié) 由“特易購(gòu)”實(shí)踐看變革與規(guī)模第十二章 戰(zhàn)略管理與軟科學(xué)第一節(jié) 戰(zhàn)略管理發(fā)展趨勢(shì)第二節(jié) 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究第三節(jié) 戰(zhàn)略變革及其啟示第四節(jié) 軟科學(xué)概述第五節(jié) 中國(guó)軟科學(xué)心路歷程第六節(jié) 中國(guó)軟科學(xué)研究機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)第十三章 中外策劃咨詢公司第一節(jié) 麥肯錫公司第二節(jié) Edengene咨詢公司第三節(jié) 大林工作室社群第四節(jié) 王志剛工作室策篇引子：軟力量也鋒芒第十四章 創(chuàng)新動(dòng)力學(xué)第一節(jié) 軟實(shí)力概說第二節(jié) 作為策劃本質(zhì)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新理論第三節(jié) 創(chuàng)意社群與策劃能量【閱讀材料10】 我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定終篇現(xiàn)代策劃教育的未來時(shí)空后記 策劃人生謀和美附錄 中外決策咨詢機(jī)構(gòu)附錄一 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心附錄二 美國(guó)蘭德公司附錄三 羅馬俱樂部

編輯推薦

《西方策劃學(xué)》由當(dāng)代世界出版社出版。

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