一學(xué)就會

前言

你知道作為消費者，怎么做出消費決策嗎？    你知道作為廠家，怎么做出生產(chǎn)決策、怎么定價嗎？    你知道宏觀經(jīng)濟是怎么運行的嗎？    你知道當前炙手可熱的經(jīng)濟熱點究竟是怎么回事嗎？    你知道理財?shù)闹匾院驮趺蠢碡攩幔?   這些都是經(jīng)濟學(xué)可回答的問題，經(jīng)濟學(xué)研究涉足的范圍早已超過了經(jīng)濟問題本身，而是延伸到了其他學(xué)科的領(lǐng)域。經(jīng)濟學(xué)的基本知識早已被應(yīng)用到生活和工作的方方面面，為人們提出了可行的意見。    在生活中，邊際效用理論告訴我們?yōu)槭裁葱腋？傇谶f減，成本機會理論告訴我們不上大學(xué)可能有更大的成就，杠桿原理教給我們?nèi)绾我孕〔┐螳@得成功，沉沒成本理論告誡我們要拿得起就要放得下，成本效益分析指導(dǎo)我們做人做事的學(xué)問，蝴蝶效應(yīng)警告我們別讓小事掀起波瀾。    在工作中，經(jīng)濟學(xué)要求進行成本控制提高利潤，要放棄已經(jīng)沉沒的成本，告別路徑依賴，選對池塘釣大魚，進行時間管理才能讓工作的價值最大化，要努力為自己增添價值，專才比全才收益更多。    在經(jīng)商活動中，經(jīng)濟學(xué)告訴我們，抓住最重要的20％的客戶能夠保證80％的利潤，留住老客戶的成本最小，全力營銷才能占有市場、贏得利潤；在競爭中，要感謝對手的存在、不斷向?qū)κ謱W(xué)習(xí)、超越對手，要讓自己發(fā)揮得與眾不同才能成為行業(yè)翹楚。    在戀愛中，經(jīng)濟學(xué)告訴我們的訣竅就是不要抱太高的預(yù)期，戀愛要全力以赴地投入，用心營造浪漫才能讓戀愛效用最大化，戀愛的公式永遠都是不等號，別讓戀愛的價值從結(jié)婚之時開始貶值。    經(jīng)濟學(xué)無處不在，經(jīng)濟學(xué)的應(yīng)用已經(jīng)深入到人們生活的每一個細節(jié)，基本上人們的所有活動都可以從經(jīng)濟學(xué)的角度進行分析。在這樣的情況下，如果你不懂經(jīng)濟學(xué)，豈不是會損失很大？    也許你會有所顧慮，內(nèi)容如此豐富，作用如此巨大，經(jīng)濟學(xué)一定很難學(xué)吧？看過本書，你會發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟學(xué)一點都不難學(xué)。不但不難學(xué)，還很好玩！有趣的小故事，幽默風(fēng)趣的講解，使那些看起來高深的經(jīng)濟學(xué)道理變得明白易懂，引人入勝，這樣愉快、輕松的閱讀體驗會讓你精神倍增，真想一口氣讀完本書！    當你像經(jīng)濟學(xué)家一樣侃侃而談，議論當前的經(jīng)濟熱點時，當你頭頭是道地從經(jīng)濟學(xué)的角度分析生活中遇到的問題時，你的魅力也一定會大增！    拿起本書，讓我們帶你暢游經(jīng)濟學(xué)的世界吧！

內(nèi)容概要

經(jīng)濟學(xué)無處不在，經(jīng)濟學(xué)的應(yīng)用已經(jīng)深入到生活的每一個細節(jié)，基本上所有活動都可以從經(jīng)濟學(xué)的角度進行分析。在這樣的情況下，如果你不懂經(jīng)濟學(xué)，豈不是損失很大？對于大多數(shù)人來說，經(jīng)濟學(xué)都很高深，但是看過本書，你會發(fā)現(xiàn)一點都不難學(xué)。不但不難學(xué)，還很好玩！有趣的小故事，幽默風(fēng)趣的講解，使那些看起來高深的經(jīng)濟學(xué)道理變得明白易懂。這就是本書區(qū)別與其他經(jīng)濟學(xué)書的地方——有趣而易理解。

作者簡介

崔宇哲，畢業(yè)于名牌大學(xué)財經(jīng)專業(yè)，后服務(wù)于多家500強企業(yè)，從事行銷、廣告、咨詢等行業(yè)，現(xiàn)為大學(xué)客座講師，專欄作家，對經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科有長期的研究和獨到的見解。

書籍目錄

第一章 走近經(jīng)濟學(xué)——離幸福最近的美妙學(xué)科
揭開經(jīng)濟學(xué)的神秘面紗
你的生活為什么需要經(jīng)濟學(xué)
讓我們從宏觀著眼，微觀著手
你是一個“合乎理性的人”嗎
無處不在的“信息對稱”假設(shè)
你知道經(jīng)濟學(xué)中最根本的概念嗎
第二章 經(jīng)濟學(xué)常識——生活中隨處可用的理論
為什么幸福不能冷凍保鮮
把資源用在最合理的地方
歲月流逝，資產(chǎn)是增值還是貶值
決定我們經(jīng)濟生活的蹺蹺板
你對GDP有多少了解
替代品存在的意義
我們天生都愛利潤最大化
第三章 生活經(jīng)濟學(xué)——用經(jīng)濟理論思考規(guī)劃人生
為什么我們很難越來越幸福
你愿意從大學(xué)退學(xué)嗎
怎樣用一個支點撬起地球
瀟灑地與往事說再見
分析完成本效益再做決定
系成敗于一身的是小細節(jié)
第四章 職場經(jīng)濟學(xué)——助力事業(yè)發(fā)展如虎添翼
你的人生是受慣性推動的嗎
隨手關(guān)上你身后的門
時間對你有多大價值
為企業(yè)省下每一分錢
關(guān)注制約你的短板
自身價值決定市場和價格
一招鮮VS．門門通
第五章 消費經(jīng)濟學(xué)——你的錢都花到哪里去了
火眼金睛識別真假打折
你知道沃爾瑪是怎樣贏利的嗎
別忘了問問自己是否需要
讓錢花得更滿意更幸福
受情感支配的買漲不買跌
做一個計算性價比的聰明消費者
你經(jīng)?；ㄥX買心理高度嗎
第六章 經(jīng)商經(jīng)濟學(xué)——在市場蛋糕中分一大塊
第七章 人脈經(jīng)濟學(xué)——人情與利益雙贏的投資
第八章 投資經(jīng)濟學(xué)——打理財富讓錢幫你工作
第九章 信息經(jīng)濟學(xué)——即便是風(fēng)也要嗅出來歷

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   上一節(jié)我們學(xué)習(xí)了“理性人”假設(shè)，那么什么是“信息對稱”假設(shè)呢？事實上只要有市場、有買方和賣方，就會涉及信息不對稱的問題。 “信息不對稱”理論是指在市場經(jīng)濟活動中，各類人員對有關(guān)信息的了解是有差異的。掌握信息比較充分的人員，往往處于比較有利的地位；而信息貧乏的人員，則處于比較不利的地位。市場中賣方比買方更了解有關(guān)商品的各種信息；掌握更多信息的一方可以通過向信息貧乏的一方傳遞可靠信息而在市場中獲益；買賣雙方中擁有信息較少的一方會努力從另一方獲取信息；市場信號顯示在一定程度上可以彌補信息不對稱的問題：信息不對稱是市場經(jīng)濟的弊病，要想減少信息不對稱對經(jīng)濟產(chǎn)生的危害，政府應(yīng)在市場體系中發(fā)揮強有力的作用。這一理論為很多市場現(xiàn)象如股市沉浮、就業(yè)與失業(yè)、信貸配給、商品促銷、商品的市場占有等提供了解釋，并成為現(xiàn)代信息經(jīng)濟學(xué)的核心，被廣泛應(yīng)用到從傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場到現(xiàn)代金融市場等各個領(lǐng)域。 最初，經(jīng)濟學(xué)家們用二手車市場的交易情況來描述信息不對稱產(chǎn)生的負面影響：在二手車市場上，買方不知道賣方的產(chǎn)品的真實質(zhì)量，只愿按該市場產(chǎn)品質(zhì)量的平均水平出價；產(chǎn)品質(zhì)量高于市場平均水平的賣方只得退出市場，使得該市場所有產(chǎn)品的平均質(zhì)量下降，買方則相應(yīng)調(diào)低其出價；擁有較高質(zhì)量產(chǎn)品的賣方不斷地退出，買方的出價不斷地調(diào)低，如此循環(huán)往復(fù)，該市場最終有可能淪為充斥著次品“檸檬”的“檸檬市場”（“檸檬”一詞在美國俚語中指稱“次品”或“不中用的東西”）。 最早研究這一現(xiàn)象的是阿克爾洛夫。1970年，他在哈佛大學(xué)《經(jīng)濟學(xué)》期刊上發(fā)表了著名的《次品問題》一文，首次提出了“信息市場”這個概念。阿克爾洛夫從當時司空見慣的二手車市場人手，發(fā)現(xiàn)了舊車市場由于買賣雙方對車況信息掌握的不同而滋生的矛盾，并最終導(dǎo)致舊車市場的日漸式微。在舊車市場中，賣主一定比買主掌握更多的信息。為了便于研究，阿克爾洛夫?qū)⑺械呐f車分為兩大類，一類是保養(yǎng)良好的車，另一類是車況較差的“垃圾車”，然后再假設(shè)買主愿意購買好車的出價是20000美元，差車的出價是10000美元，而實際上賣主的收購價卻可能分別只有17000美元和8000美元，從而產(chǎn)生了較大的差價。由此可以得出一個結(jié)論：如果讓買主不經(jīng)過舊車市場而直接從車主手中購買，那將產(chǎn)生一個更公平的交易，車主會得到比賣給舊車市場更多的錢，與此同時買主出的錢也會比從舊車市場買的要少。但接下來會出現(xiàn)另外一種情況，當買主發(fā)現(xiàn)自己總是在交易中處于不利位置時，他會刻意壓價，以至低于賣主的收購價，例如好車的出價只有15000元，差車價只出7000元，這便使得交易無法進行，面對這種情況，舊車交易市場的賣主通常會采取以次充好的手段滿足低價位買主，從而使得舊車質(zhì)量越來越差，最后難以為繼。信息不對稱，交易必吃虧。類似的虧吃多了，人們變得聰明起來，謹慎起來。然而，這又生出了另一個不良后果：交易難做成，連本來可以做成的交易，也做不成了。

編輯推薦

《一學(xué)就會:最豐富最好玩的經(jīng)濟課堂》編輯推薦：有趣的小故事，幽默風(fēng)趣的講解，讓看起來高深莫測的經(jīng)濟學(xué)道理變得明白易懂，帶來愉快、輕松的閱讀體驗。當你像經(jīng)濟學(xué)家一樣侃侃而談，議論當前的經(jīng)濟熱點時，當你頭頭是道地從經(jīng)濟學(xué)的角度分析生活中遇到的問題時，你就會感受到經(jīng)濟學(xué)的無窮魅力。

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