從1000公里到0距離

前言

21世紀(jì)是一個(gè)“e時(shí)代”，一個(gè)四無——無距離、無國(guó)界，無時(shí)差、無形化的經(jīng)營(yíng)年代。面對(duì)這樣一個(gè)與傳統(tǒng)營(yíng)銷完全不一樣的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，如何謀得嶄新的營(yíng)銷策略？如何打動(dòng)e時(shí)代客戶的心？相信是每一個(gè)營(yíng)銷人員面臨的重大挑戰(zhàn)！這本書可以說是一部適時(shí)之作！    嚴(yán)啟明從全球不同營(yíng)銷及廣告大獎(jiǎng)賽中，選擇了具代表性的得獎(jiǎng)作品，分析它們的成功之道。這些得獎(jiǎng)作品所推廣的商品種類甚廣，從服裝、巧克力、漢堡包、手機(jī)、汽車，至旅游項(xiàng)目、慈善活動(dòng)等，十分豐富。    通過作者深入的分析、精辟的見解，讀者能深深體會(huì)到一個(gè)成功的網(wǎng)上廣告，必須具有以下的特點(diǎn)：富創(chuàng)意、具獨(dú)特性、能與客戶互動(dòng)、能引發(fā)話題等。更奇妙的是，它們能令消費(fèi)者觀看廣告之余，參與廣告生產(chǎn)，甚至主動(dòng)向別人推介該廣告，成為該產(chǎn)品的忠誠(chéng)客戶！    嚴(yán)啟明不但是資深的營(yíng)銷專才，更是推廣市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不遺余力的有心人。相信本書對(duì)發(fā)展和策劃e—Marketing極具參考價(jià)值和意義，是一部不可多得的e-Marketing專書！    香港中文大學(xué)市場(chǎng)學(xué)系教授    冼日明

內(nèi)容概要

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響日益深入，網(wǎng)絡(luò)已成為最重要、最有效的營(yíng)銷平臺(tái)之一，《從1000公里到0距離：e-Marketing營(yíng)銷藝術(shù)》從全世界各種行業(yè)中精選20個(gè)成效顯著的e-Marketing案例，剖析他們的智慧策略，激發(fā)你的營(yíng)銷創(chuàng)意，告訴你怎樣洞察消費(fèi)者的心態(tài)，用較低的成本為產(chǎn)品帶來世界性的宣傳效果，在行業(yè)中突圍而出。

作者簡(jiǎn)介

嚴(yán)啟明 從事廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)超過30年，曾擔(dān)任創(chuàng)意品牌及營(yíng)銷比賽評(píng)審，擔(dān)任知名品牌的廣告及營(yíng)銷顧問、院校營(yíng)銷課程顧問，并參與各種媒體工作，包括撰寫報(bào)刊專欄，主持電視及電臺(tái)節(jié)目等。
陳俊云 具有30多年傳媒制作經(jīng)驗(yàn)，電視制作產(chǎn)量高達(dá)數(shù)千小時(shí)，包括廣告、紀(jì)錄片、局積極電影等眾多類型。曾任亞洲電視節(jié)目制作總監(jiān)，華娛電視、有線電視制作經(jīng)理及監(jiān)制。

書籍目錄

序一:讓顧客幫助你營(yíng)銷推廣的年代 冼日明序二:社交媒體的威力 譚偉豪自序:新戰(zhàn)場(chǎng)、新思維、新策略 嚴(yán)啟明YouTube篇日本 愛,從1000公里到0距離 全民參與的網(wǎng)上直播愛情故事美國(guó) 這是涂鴉,還是杰作? 商業(yè)網(wǎng)站放YouTube,插畫好像兒童畫Web Drama篇中國(guó)香港 當(dāng)宅男遇上女神 宅男網(wǎng)上連續(xù)劇,旅發(fā)局借先機(jī)中國(guó)臺(tái)灣 尋愛,尋找舊情人 十個(gè)都市愛情故事,一個(gè)商業(yè)目的Website篇日本 風(fēng)靡全球的美女時(shí)鐘 與“時(shí)”俱進(jìn)的服裝軟銷目錄澳大利亞 讓小職員揚(yáng)名世界 吸引200多個(gè)國(guó)家矚目的招聘廣告澳大利亞 延續(xù)別人的作品,不斷創(chuàng)作下去 “接龍”意念游戲使創(chuàng)意不死E-mail篇美國(guó) 用雪球擲高層 利用賀卡與客戶拉近距離荷蘭 耶穌當(dāng)了巧克力代言人 社會(huì)現(xiàn)象成為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)Facebook篇美國(guó) 友情和面包,豈能兩者兼得? 出賣10個(gè)朋友,送你1個(gè)漢堡包瑞典 Tag-Tag,贏沙發(fā)回家 免制作費(fèi)、免媒體廣告費(fèi)的好主意Twitter篇美國(guó) 上Twitter賞音樂劇 利用社交媒體推廣百老匯音樂劇Online Game篇英國(guó) 拿著一張A4紙,駕駛BMW跑車! 你我都是藝術(shù)家Mobile篇美國(guó) 名牌也流動(dòng),到處攬商機(jī) 擅用手機(jī)推廣的時(shí)裝連鎖店中國(guó) 小熊逛街,虛實(shí)互動(dòng) 世界自然基金會(huì)把動(dòng)物帶到人們身邊日本 兩機(jī)一對(duì),形影不離 兩部手機(jī)一畫面,談情看片增友誼Cross-media篇中國(guó) 李連杰打出善意真功夫 為汶川地震賑災(zāi)的四大項(xiàng)目中國(guó) 臺(tái)灣讓看不見的愛看得見 借“愛”做公關(guān)英國(guó)、美國(guó) 駕駛習(xí)慣好,自然可環(huán)保 讓人人成為環(huán)保衛(wèi)士的軟件美國(guó) 女權(quán)當(dāng)?shù)?品評(píng)型男 虛實(shí)互動(dòng)的品頭論足游戲總結(jié):e-Marketing必殺技

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：全民見證 愛情長(zhǎng)跑川崎尚平（Shohei Kawasaki，男）和阿倍野衣織（Iori Abeno，女）是一對(duì)相識(shí)兩年半的真實(shí)戀人。女的住在東京，男的則在福岡工作，兩人相隔兩地，難慰相思之苦。兩人距離達(dá) 1000公里之遙，所選擇的見面方式是“每人都走一半路”，相約在東京和福岡中間的大阪城相聚。他們于2008年11月30日晚 11時(shí)踏出家門，為要顯出“愛情的偉大”、“愛情要先嘗苦后甘甜”，兩人決定放棄使用任何交通工具，只采用跑步的形式到達(dá)相約地點(diǎn)。預(yù)算每人每天約跑 21公里，將可以在同年 12月24日平安夜于大阪城相聚（每天共跑42公里，24天剛好跑完1000公里）。他們向媒體宣布要做一項(xiàng)世界性的創(chuàng)舉，就是成立“Love Distance”網(wǎng)站，把跑步現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況在網(wǎng)上實(shí)時(shí)播放，讓全日本的網(wǎng)友看著他們?nèi)绾螢榱藧矍?，一步一步跑完這 1000公里，并一同見證他們于圣誕前夕相會(huì)。男女分別看各為各打氣Love Distance網(wǎng)站分為“A Man”（男方）和“A Woman”（女方）兩個(gè)網(wǎng)站。網(wǎng)友登記并表明自己是男還是女，之后只可進(jìn)入“A Man”或“A Woman”其中一個(gè)分站，追隨與自己性別相同的主角。選定了男方或女方的網(wǎng)站后，就只能看到男主角或女主角的情況，不能“偷看”到對(duì)方的。兩個(gè)主角在跑步期間互傳的短信、電郵、傳真及所撰寫的日志，均以“真人秀”的形式，實(shí)時(shí)顯示于網(wǎng)站上；兩人還會(huì)以視頻電話慰問對(duì)方，而網(wǎng)友同樣可聽到他們的對(duì)話，體會(huì)他們跟對(duì)方通信時(shí)的心情。網(wǎng)站上還有男女主角的姓名、年齡、身高、體重等資料。分站每天還會(huì)出現(xiàn)一道跟當(dāng)日“劇情”相關(guān)的問題，問網(wǎng)友對(duì)愛情的看法；或請(qǐng)他們?yōu)橹鹘翘峁┮庖?，而答案結(jié)果則在翌日公布。例如分別問男網(wǎng)友及女網(wǎng)友：“遇到同樣情形，你會(huì)提出結(jié)婚還是讓對(duì)方求婚？”翌日公布結(jié)果：答“自己提出”的，男的占72%，女的也有62%！整個(gè)項(xiàng)目吸引了數(shù)以百萬計(jì)的日本觀眾參與。真實(shí)情侶實(shí)時(shí)直播追溯起來，在此項(xiàng)目展開前幾個(gè)月，主辦單位原來曾在日本的報(bào)章雜志刊登廣告，征求“真人秀”的主角（應(yīng)征條件包括必須為真實(shí)情侶、相識(shí)兩年半以上、兩地相隔等），結(jié)果在千百對(duì)男女中選出川崎尚平和阿倍野衣織這對(duì)主角。男女主角從出門一刻直至相遇，每一個(gè)片段、中間的溝通往來，都全程在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)播出。但從他們起跑至相遇前，網(wǎng)站完全不見任何廣告信息；不少日本人以為那是一對(duì)情侶的私人創(chuàng)舉，爭(zhēng)相把有關(guān)信息轉(zhuǎn)傳或轉(zhuǎn)告給親朋好友。整個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)精巧周詳，主辦單位特別設(shè)計(jì)了一部支持廣播的客貨車跟隨兩個(gè)主角，并安排兩部單車拍攝跑步過程，以及備有兩套現(xiàn)場(chǎng)影片串流（live streaming）裝備。

編輯推薦

《從1000公里到0距離:e-Marketing營(yíng)銷藝術(shù)》編輯推薦：深入的分析、精辟的見解，讀者能深深體會(huì)到一個(gè)成功的網(wǎng)上廣告，必須具有以下的特點(diǎn)：富創(chuàng)意、具獨(dú)特性、能與客戶互動(dòng)、能引發(fā)話題等。更奇妙的是，它們能令消費(fèi)者觀看廣告之余，參與廣告生產(chǎn)，甚至主動(dòng)向別人推介該廣告，成為該產(chǎn)品的忠誠(chéng)客戶！無距離、無國(guó)界、無時(shí)差、無形化的新媒體時(shí)代，病毒營(yíng)銷、跨媒體、低成本、軟推銷、虛擬真實(shí)互動(dòng)……無處不在。如何讓腦力激蕩，做顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷的贏家？20個(gè)全球經(jīng)典e-Marketing營(yíng)銷范例，完美呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“全盤營(yíng)銷”策略?！稄?000公里到0距離:e-Marketing營(yíng)銷藝術(shù)》適合市場(chǎng)營(yíng)銷人員及企業(yè)管理人員閱讀。

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