廣告學(xué)全書(shū)

內(nèi)容概要

廣告學(xué)全書(shū)，ISBN：9787508707556，作者：涂小瓊

書(shū)籍目錄

第一章　廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷　一、廣告的含義及其功能　?。ㄒ唬V告的含義　　（二）廣告的要素　?。ㄈV告的特征　　（四）廣告的功能　?。ㄎ澹V告的分類　二、廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷　　（一）廣告是一種營(yíng)銷傳播　?。ǘV告服從于企業(yè)營(yíng)銷第二章　廣告市場(chǎng)調(diào)查　一、廣告市場(chǎng)調(diào)查的重要性與步驟　?。ㄒ唬V告市場(chǎng)調(diào)查及其重要性　?。ǘV告市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟　二、廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容　三、廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用方法　四、廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用技巧　　（一）問(wèn)卷調(diào)查的涵義及要求　?。ǘ﹩?wèn)卷調(diào)查的方法　五、廣告調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)　　（一）廣告調(diào)查報(bào)告的種類　?。ǘ┦袌?chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)與內(nèi)容　六、廣告調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作范例　?。ㄒ唬╆P(guān)于調(diào)查方法的說(shuō)明　?。ǘ〢品牌膠卷的市場(chǎng)背景　?。ㄈ〢品牌膠卷的市場(chǎng)狀況第三章　廣告策劃：廣告成功的關(guān)鍵　一、廣告策劃　　（一）策劃　?。ǘV告策劃的涵義　　（三）廣告策劃的類型　?。ㄋ模V告策劃的程序　　附：廣告策劃小組的組成　二、廣告目標(biāo)　　（一）廣告目標(biāo)的含義　?。ǘV告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)　?。ㄈV告目標(biāo)與促銷目標(biāo)　　（四）廣告目標(biāo)的分類　?。ㄎ澹┐_定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)遵循的原則　三、廣告戰(zhàn)略　　……第四章　廣告策略第五章　廣告的靈魂：廣告創(chuàng)意第六章　廣告文案寫(xiě)作第七章　廣告的媒介發(fā)布第八章　廣告預(yù)算第九章　廣告效果測(cè)評(píng)第十章　名人廣告第十一章　CI戰(zhàn)略第十二章　廣告策劃書(shū)的編制

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