廣告人生

前言

情緣廣告姜老師說(shuō)，自己的新書要出了，要我寫“序”。這讓我惶恐，無(wú)論資歷，還是學(xué)養(yǎng)，乃至專業(yè)水平，我豈敢擔(dān)當(dāng)“作序”之職？姜老師如期把打印稿當(dāng)面給我了。我權(quán)當(dāng)學(xué)習(xí)寶典，依然不敢有作“序”的念頭。由于忙，稿子放了一個(gè)星期也沒有得空拜讀。一次去長(zhǎng)春的途中，隨身帶著稿子。晚上下榻賓館，本來(lái)想能看多少先看多少，因?yàn)榈诙爝€有活動(dòng)要參加。沒想到，像上了癮似的，一口氣看到凌晨四點(diǎn)。我一再聲明，不是“序”，是讀后感。讀這本書，有親切感，猶如同老朋友促膝聊天，聽姜老師娓娓道來(lái)那些廣告界的人與事。有些是我也經(jīng)歷過(guò)的，仿佛回到了當(dāng)年的現(xiàn)場(chǎng)，真實(shí)親切；有些是聽說(shuō)過(guò)的，模模糊糊，如今得以確認(rèn)；有些是第一次知道，新鮮而受教。小故事里蘊(yùn)藏了許多關(guān)于廣告發(fā)展的思慮。如“頭一次看到電視廣告”、“廣告攝影研究會(huì)”、“八木信人的建議”、“一枚司徽引發(fā)的風(fēng)潮”、“老馬”、“徐信與高哈”等，一件件小事，看似簡(jiǎn)單，只有在廣告界摸爬滾打過(guò)來(lái)的人，才能深切地領(lǐng)悟到小故事里的含義。這些小事，光靠記憶是留存不到現(xiàn)在的。按照姜老師的說(shuō)法，是從“一張紙條、一幅照片、一盤錄像帶”等，勾沉出來(lái)的。不僅以事實(shí)說(shuō)話，更是活靈活現(xiàn)的真情故事?？赐耆珪也胖?，姜老師在廣告界經(jīng)歷的一些大事，今天看來(lái)，那的確是大事。當(dāng)下，有些廣告圈的人士，干的事沒有多大，張揚(yáng)得挺大，氣派也大?？纯唇蠋熃?jīng)歷的大事，這種人其實(shí)也沒有什么好自吹自擂的，充其量是不了解歷史而已。1990年11月，姜老師代表中國(guó)爭(zhēng)辦第19屆亞洲廣告大會(huì)的演講，那才叫中國(guó)氣派。1987年，第三世界廣告大會(huì)開到了人民大會(huì)堂，代總理出席講話，國(guó)家主席接見與會(huì)代表，這樣的廣告大會(huì)夠規(guī)格吧？說(shuō)句戲言，從那以后，中國(guó)廣告界不再有大事。近20年來(lái)，我們?cè)S多人跟我一樣，一直想為中國(guó)廣告界做些事情，但總感覺收效不大。比照姜老師的經(jīng)歷，的確收效了。書中記述了好多個(gè)中國(guó)廣告界中的“第一”，如“宣展人員中走出國(guó)門的第一人”、“我國(guó)最早舉辦的廣告理論與實(shí)務(wù)講座”、“最早向中國(guó)廣告界全面系統(tǒng)介紹MARKETING理論的人”、“海峽兩岸廣告人第一次正規(guī)的學(xué)術(shù)交流”，等等。這些“第一次”，我們?cè)S多人只是聽說(shuō)過(guò)，但這是姜老師的親身經(jīng)歷。無(wú)論是在廣告公司，還是在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)，他一直為中國(guó)廣告賡續(xù)幾十年如一日，勤勉耕耘，成就不凡，但總是低調(diào)，不事張揚(yáng)，這也是姜老師贏得廣告界敬重的原因之一吧。姜老師給我印象最深， 也是我望塵莫及的是，這么多年，無(wú)論是天冷天熱，刮風(fēng)下雨，還是大場(chǎng)合或者小聚會(huì)，姜老師從來(lái)都是衣著得體且講究，且從不遲到。那份講究，如果只是一次兩次，不必渲染。這份講究，自我認(rèn)識(shí)他以來(lái)，從來(lái)如此。不知?jiǎng)e人是如何理解的，我讀了這本書后，我的理解是，姜老師是個(gè)講究之人，他的執(zhí)著不是一般人能做到的。從喜歡話劇，到寫劇本；從“北廣文化”，到“奧美情緣”，都體現(xiàn)出了姜老師的那份執(zhí)著與堅(jiān)持。姜老師半個(gè)世紀(jì)的廣告人生中，對(duì)廣告的情感，對(duì)廣告的探索，對(duì)廣告的信念，從未有過(guò)絲毫的動(dòng)搖。也許你會(huì)認(rèn)為我牽強(qiáng)附會(huì)，但實(shí)話實(shí)說(shuō)，這是我對(duì)姜老師的理解。我還要說(shuō)，這本書的啟發(fā)性特別大。沒有那種老人出書的“慣例”，居高臨下。都是身邊的事，都是姜老師自己經(jīng)歷的事。但不能說(shuō)這本書沒有所謂的高度。書中并沒有專門說(shuō)廣告對(duì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)有什么作用，但我從姜老師說(shuō)的那些事那些人中能隱約品出廣告對(duì)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等意味著什么。書中沒有說(shuō)，中國(guó)的廣告面臨哪些挑戰(zhàn)，但讀完之后，你卻能感悟出挑戰(zhàn)在哪里。僅此一點(diǎn)，這本書就很值得我們讀，尤其是值得廣告人讀。我特別贊成學(xué)者丁東先生的一句話“研究歷史的最高目的應(yīng)該是弄清史實(shí)”。但是，由于“一切歷史都是當(dāng)代史”（意大利歷史學(xué)家、哲學(xué)家克羅齊語(yǔ)），弄清史實(shí)并不是一件簡(jiǎn)單的事情。姜老師的這部著作，讓我們弄清了許多廣告史上的史實(shí)。丁俊杰國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)中國(guó)高教學(xué)會(huì)廣告專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)

內(nèi)容概要

　　
時(shí)間總不會(huì)白白流走，它除了可以成就一個(gè)人的多彩人生，對(duì)過(guò)往的記錄更能讓后來(lái)者受益頗多。溫故知新這句話從來(lái)不是虛的。
　　
《廣告人生》為中國(guó)廣告業(yè)老人姜弘先生的自傳，講述了作者自上世紀(jì)60年代開始在中國(guó)廣告業(yè)打拼的歷程，其中穿插有中國(guó)廣告業(yè)從無(wú)到有、從初級(jí)到慢慢進(jìn)步的發(fā)展過(guò)程。除了具有史料價(jià)值，同時(shí)也表明了一種人生態(tài)度，有理想相伴的人生總是精彩，不管是好夢(mèng)、美夢(mèng)還是噩夢(mèng)。

作者簡(jiǎn)介

　　 姜弘，曾用名：姜普緣。
　　 1942年生，青島人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。
　　
1961年北京工藝美術(shù)學(xué)校（今北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）商業(yè)美術(shù)專業(yè)畢業(yè)后，在北京工藝美術(shù)服務(wù)部（今北京工美大廈）從事櫥窗設(shè)計(jì)工作兩年。
　　
1963年調(diào)入北京外貿(mào)企業(yè)，先后在紡織品進(jìn)出口公司、包裝進(jìn)出口公司、工藝品進(jìn)出口公司從事商標(biāo)、包裝、出口商品對(duì)外廣告宣傳工作21年。
　　 1984年至1988年，任北京廣告公司總經(jīng)理。
　　 1988年至1993年，先后任中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)。
　　 1990年至1993年，兼任亞廣聯(lián)（AFAA）中國(guó)國(guó)家委員會(huì)主席。
　　 1993年2月，辭職“下?！?，創(chuàng)辦北京市第一家私營(yíng)廣告代理企業(yè)——北京市大誠(chéng)廣告有限公司，并擔(dān)任董事長(zhǎng)。
　　 1994年至1996年，任北京電通廣告有限公司第一任總經(jīng)理。
　　 1996年至2005年，任北京電通廣告有限公司副董事長(zhǎng)兼特別副總經(jīng)理。
　　 2005年至今，任北京電通廣告有限公司副董事長(zhǎng)。
　　 1995年至2011年，兼任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)第三、四、五、六屆副主任。
　　 1999年，被《新周刊》列入中國(guó)廣告20年“十大廣告關(guān)鍵人物”。
　　 2008年，獲中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

書籍目錄

推薦序一 一部活的廣告史書
推薦序二 廣告的個(gè)人敘事與歷史敘事
推薦序三 情緣廣告
推薦序四 感謝（代序）
前言 曬曬我的陳芝麻爛谷子
第1章 初入社會(huì)涉足櫥窗設(shè)計(jì)
王府井幾個(gè)惹眼的櫥窗
笑臉兒蘇惠泉
見識(shí)“希老”
櫥窗設(shè)計(jì)新境界
“麻利 兒地拆去吧！”
熱烈紅火的“遵命設(shè) 計(jì)”
第2章 偶遇機(jī)緣癡迷話劇藝術(shù)
《膽劍篇》給我的震撼
沉迷于戲劇與文學(xué)的 “月光族”
未完成的專業(yè)演員夢(mèng)
第3章 順勢(shì)跳槽闖 入外貿(mào)企業(yè)
出口商品宣傳提到日程上
求變是人的本能
“軟磨”策 略果然奏效
我成了管商標(biāo)的干部
第一次“做”廣告
由廣告衍生的風(fēng)月故事
第4章 外貿(mào)廣告主的悠悠歲月
指點(diǎn)迷津的引路人
廣交會(huì)布展從未間斷
“文革”時(shí) 期的外貿(mào)廣告
年歷過(guò)年的外貿(mào)“大戲”
第5章 辦展覽第一 次走出國(guó)門
這是交什么好運(yùn)了？
頭一次看到電視廣告
親眼目睹展覽盛況
一對(duì)日本戀人的中國(guó)情結(jié)
第6章 極左路線下的艷照緋聞
一封來(lái)自大阪的信
哪敢輕舉妄動(dòng)？
真實(shí)的“艷照門”
“這算什么 事兒？”
第7章 創(chuàng)作劇本險(xiǎn)入政治旋渦
跨進(jìn)業(yè)余文藝創(chuàng)作陣地
“創(chuàng)新 與復(fù)舊”的主題
一不小心玩兒大了
按照既定的調(diào)子起舞
就差那么一丁點(diǎn)兒
第8章 改革開放吹來(lái)和煦春風(fēng)
我能熬得下來(lái)嗎？
再也不愿去想它
對(duì)外宣傳電影座談會(huì)
強(qiáng)勢(shì)的外貿(mào)廣告主
當(dāng)代廣告攝影的發(fā)端
第9章 第一個(gè)國(guó)外廣告觀摩展
廣告攝影研究會(huì)
囊中羞澀也要辦展覽
如饑似渴的國(guó)人
莫名的厄運(yùn)
第10章 相撲比賽的景泰藍(lán)獎(jiǎng)杯
略有時(shí)差的結(jié)識(shí)記憶
八木信人的建議
好事多磨
中日友好景泰藍(lán)杯
第11章 景泰藍(lán)的日本市場(chǎng)調(diào)查
電通廣告講師團(tuán)
全新的 MARKETING
“沒有調(diào)查 就沒有發(fā)言權(quán)”
膽識(shí)俱佳的開明之舉
我醉了……
第12章 搬起石頭砸了自己的腳
市場(chǎng)調(diào)查不能打水漂兒
給錢也不敢花
我把不該說(shuō)的都說(shuō)了
公司領(lǐng)導(dǎo)吃錯(cuò)了藥
自食其果
第13章 經(jīng)營(yíng)景泰藍(lán)的無(wú)奈之舉
瞅你有什么新鮮的？
事，要一件一件地辦
什么才是最關(guān)鍵的那一件 ？
束手無(wú)策，舉步維艱
順風(fēng)搭載初見成效
支部書記不能成擺設(shè)
第14章 我是外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)
來(lái)了新調(diào)令
“第一副” 經(jīng)理
外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)
躍躍欲試的亢奮
第15章 北京廣告公司的新理念
企業(yè)得有個(gè)發(fā)展綱領(lǐng)
公司有了新理念
率先邁出了第一步
廣袤無(wú)垠的新天地
北京廣告公司經(jīng)營(yíng)的主旋律
創(chuàng)意革命浪潮
第16章 企業(yè)文化建設(shè)的初探索
“北廣 人”——令人自豪的稱呼
由一枚司徽引發(fā)的風(fēng) 潮
精神的力量
心里涌上一股熱流
第17章 跨國(guó)公司合資的前奏曲
奧美的真情
電通的期望
終于見到了“真”電 通
何不來(lái)個(gè)兩全其美？
又見奧美領(lǐng)袖
第18章 王府井索尼路牌的風(fēng)波
“你們先把 我打死好了！”
一個(gè)櫥窗驚動(dòng) 5 位副總理
一塊路牌引起軒然大波
“大政方針 一張嘴”
第19章 走近第三世界廣告大會(huì)
廣告大會(huì)新創(chuàng)想
徐信與高哈
肚皮舞娘的邀請(qǐng)
不尋常的開幕式
美好的瞬間
無(wú)言的結(jié)局
第20章 從廣告公司到行業(yè)協(xié)會(huì)
“必須得換秘書長(zhǎng)！”
沒有人手怎么干事？
兩難的選擇
恰逢其時(shí)的“稻草”
《國(guó)際廣告 》遷京
第21章 出口貿(mào)易廣告的鼓與呼
出口貿(mào)易廣告亂象
嘵嘵不休的呼吁聲
一份傳單入耳驚心
遭遇了應(yīng)有的尷尬
“定千 分之三這個(gè)比例，要比不定好”
第22章 由老馬牽線的奧美情緣
我所認(rèn)識(shí)的老馬
推開奧美大門
“好東 西要與好朋友分享”
《一個(gè) 廣告人的自白》大陸中文版
揮之不去的奧美情緣
第23章 兩岸廣告人的早期交流
電話里“結(jié)識(shí)”T. B5
廣告人“破冰之旅”
劉毅志的《授權(quán)書》
菊月的珍貴禮物
郭承豐的“心路歷程 ”
第24章 亞洲廣告大會(huì)申辦憾事
說(shuō)申辦就申辦
先得理清訴求
我的申辦演說(shuō)
朋友的肺腑之言
第25章 亞廣聯(lián)第十三屆理事會(huì)
機(jī)會(huì)來(lái)了
亞廣聯(lián)（AFAA）
想要的就是這句話
“千古罪人 ”乎？
第26章 從這兒開始了山重水復(fù)
換屆的人事變動(dòng)
缺氧、憋氣、窒息……
如此引而不發(fā)？
“板磚”橫飛
猝然的警醒
第27章 又是個(gè)柳暗花明的春天
這一年整個(gè)兒都是春天
司長(zhǎng)攛掇我“下?！?br />“沒退路， 我養(yǎng)著你！”
向多舛的仕途說(shuō)再見
解禁私營(yíng)廣告“代理”的信號(hào)
大誠(chéng)廣告低調(diào)開業(yè)
第28章 全力打造理想主義王國(guó)
天真爛漫地起航
“命運(yùn)共同 體”
大誠(chéng)大家
一腦門子的激情
附錄
第29章 八木信人拋出了橄欖枝
跟電通合資？
電通在中國(guó)的合資腳步
把“國(guó)廣”也加進(jìn)來(lái)
一個(gè)亮堂的公司名字
合資就是合人合心
掙揣了襁褓就廝殺
第30章 拿什么來(lái)拯救我的愛人
我的眼前一陣昏黑
“會(huì)做 菜”的好口碑
對(duì)未來(lái)生活充滿了憧憬
是否是理智的抉擇？
第31章 亦真亦幻的本土電通夢(mèng)
理想的火花
星星之火明滅可見
無(wú)可奈何花落去
難于幸免的“水土不服”
第32章 人生就是那么幾個(gè)路口
不棄不離的廣告路
廣告路上第一步
夢(mèng)想的泯滅
道不同不相為謀
多夢(mèng)的廣告人生
第33章 電通老朋友的溫故之旅
我們都很珍惜友誼
溫故之旅
時(shí)尚達(dá)人玉木徹志
今又拜訪電通
溫故知新，友誼長(zhǎng)存
后記 送給我的一份生日禮物

章節(jié)摘錄

轉(zhuǎn)眼就到了9月下旬。一天下午，經(jīng)理辦公室通知我們櫥窗組的三個(gè)人說(shuō)，到經(jīng)理室去見幾位中央工藝美術(shù)學(xué)院的同學(xué)。    到了經(jīng)理室我們得知，為慶祝建國(guó)12周年，一向雄心勃勃、爭(zhēng)強(qiáng)好勝的蘇經(jīng)理，特意托付中央工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)雷圭元，從中央工藝美院室內(nèi)裝飾系派了七位同學(xué)，來(lái)工藝美術(shù)服務(wù)部幫忙搞國(guó)慶節(jié)的櫥窗設(shè)計(jì)布置。    蘇經(jīng)理先就這次國(guó)慶節(jié)櫥窗布置的重要意義，作了簡(jiǎn)短的講話后，就要求我們?nèi)ε浜瞎に嚸涝旱耐瑢W(xué)搞好這次櫥窗設(shè)計(jì)。    我估計(jì)，蘇經(jīng)理那時(shí)的舉措，一來(lái)是根據(jù)上級(jí)指示，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨成立40周年和當(dāng)年召開的八屆九中全會(huì)精神高度重視；二來(lái)也是借此為我們新建的櫥窗組創(chuàng)造一次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，或許還在暗示：以后你們就得把櫥窗給我搞成這個(gè)樣子！    這對(duì)我們櫥窗組來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是件再好不過(guò)的事。蘇惠泉已經(jīng)笑得瞧不見了眼珠兒，我和李傳瓚更是興奮不已。因?yàn)樵诠に嚸佬W(xué)習(xí)商業(yè)美術(shù)時(shí)，我倆根本就沒沾過(guò)櫥窗設(shè)計(jì)的邊兒。天津工藝美術(shù)學(xué)院為我們上課的老師里，也沒有教櫥窗設(shè)計(jì)或室內(nèi)裝飾的。    七位同學(xué)每人包了一個(gè)櫥窗，并按著各自的構(gòu)思開始了櫥窗的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。    蘇惠泉有話：我們仨，再加上臨時(shí)請(qǐng)來(lái)幫忙的希老，必須無(wú)條件地按照每位同學(xué)的設(shè)計(jì)要求，做好輔助性的工作。用他的話說(shuō)：“咱們哥兒幾個(gè)，一定得當(dāng)好小工！”    希老的活兒比較單一：就是按照同學(xué)的設(shè)計(jì)，制作一些尺寸不同、形狀各異的木墩，以備在上面擺放各種展品；或者用三合板制作一些大小不同的三角、方塊等各種顏色的幾何圖形，以便用小線兒吊起來(lái)，按設(shè)計(jì)圖紙的要求填充櫥窗的空間。    我們櫥窗組的三個(gè)人，則是哪位同學(xué)需要，就幫著哪位同學(xué)干些諸如裱糊背板、涂刷顏色、吊吊鐵絲、搬搬道具，以及幫著他們到各商品柜臺(tái)選擇合適的樣展品，并把它們擺放到同學(xué)們指定的展具上。說(shuō)句心里話，這種活既瑣碎又辛苦，而且完全成了一個(gè)沒有主心骨的碎催巴兒。論秉性，我是最不樂意干這種活兒的人。    但這回，我還真沒一句怨言。因?yàn)橥瑢W(xué)們搞的那些點(diǎn)、線、面的形式構(gòu)成和黑、白、灰的色彩運(yùn)用，一下就把我?guī)氲揭粋€(gè)既大膽又現(xiàn)代的設(shè)計(jì)新境界。    這樣的設(shè)計(jì)，我在那時(shí)的《裝飾》雜志上經(jīng)常看到。另外，讓我感到特別開心的是，同學(xué)們一邊布置一邊還像老師一樣，講解著他們的設(shè)計(jì)是如何利用三度空間，把商品、道具、裝飾、背景、色彩等元素和諧地統(tǒng)一起來(lái)，形成一種特有的韻律和意境，以表達(dá)出他們獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念。    教學(xué)相長(zhǎng)的藝術(shù)氛圍，讓我仿佛又回到了在學(xué)校學(xué)習(xí)商業(yè)美術(shù)的日子；逐漸顯現(xiàn)的櫥窗布置，也讓我有了一種在老師帶領(lǐng)下親自參與了設(shè)計(jì)一樣的自豪感。    忙活了一個(gè)星期，工藝美院的同學(xué)設(shè)計(jì)完成了七個(gè)櫥窗的布置，就返回了學(xué)校。    P5-6

后記

今年2月，《廣告人生》剛搭建成一棟“毛坯房”，我就把它亮在了唐忠樸、趙晨、八木信人、程春、劉哲、程莊莊、祝帥等幾位摯友的面前，請(qǐng)他們?cè)u(píng)估一下是否有公諸于眾的價(jià)值，核查一下“建筑材料”的真?zhèn)危⑻岢鍪欠裼欣^續(xù)施以“裝修”的必要。不想，摯友們?nèi)冀o了充分肯定與積極評(píng)價(jià)。唐忠樸一周后就給我寫來(lái)讀后感，提出了具“畫龍點(diǎn)睛之筆”的段落，必須重寫的建議；他對(duì)幾章標(biāo)題所作的修改，令這些章節(jié)頓覺增光添彩。趙晨只用了兩天時(shí)間就看完了全書，而且把錯(cuò)別字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、句式的錯(cuò)誤都一一作了勘誤。程莊莊的愛人張寶祥倒成了審閱本書的主角。他頻頻打來(lái)電話，述說(shuō)自己的經(jīng)歷與書中故事的相似之處——看來(lái)，醫(yī)生與廣告人也是有共鳴的……摯友們給了我無(wú)比的力量，讓我對(duì)使用中國(guó)材料蓋成的這棟中國(guó)式的“建筑”，有了“取取直”、找找平”，并施以表面裝飾材料進(jìn)一步“裝修”出來(lái)的信心。4月底，《廣告人生》又改寫、打磨出一稿。我隨后將其拿給了在書行里闖蕩了近20年、專業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)眼光俱佳的好友徐智明、高志宏。我由衷地感謝他們兩位的抬愛，沒過(guò)多久，他們就在中信出版社取得了選題許可，從此讓我對(duì)這本書的出版充滿了期待。我又不揣冒昧地把這一稿發(fā)給了唐忠樸，并把中信出版社有可能出書的信息告訴了他。唐忠樸不但又給我改寫了五分之一的小標(biāo)題，而且還給我發(fā)來(lái)了一篇字字珠璣的序言——《一部活的廣告史書》。序言中的溢美之詞，令我至今忐忑不安。好友張麗君，為我約請(qǐng)了奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)T.B——宋秩銘先生為本書作序；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授和中國(guó)傳媒大學(xué)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授，這兩位重量級(jí)的學(xué)者也不吝珠玉，為本書作了熱情洋溢的序言，令《廣告人生》——這棟瑟瑟秋風(fēng)中本不起眼兒的寒舍，陡然蓬蓽生輝。感謝攝影師尚毅為本書拍攝的封面照；感謝北京市中普律師事務(wù)所主任律師、我的老朋友高呈德為我擔(dān)任這本書的法律顧問；也感謝我的老伴兒方明所給予的悉心幫助。在此，謹(jǐn)向以上專家、學(xué)者、朋友、親人為本書付出的辛勞與心血致謝！6月中旬，中信出版公司與我正式簽署了圖書出版合同；而這個(gè)月的下旬，又恰逢我70歲的生日。屆時(shí)，《廣告人生》盡管還不能付梓面世，但我卻把她視為朋友、親人們送給我的一份真摯地祝福和我自己送給我70歲人生和50年廣告人生的一份珍貴的禮物。再次感謝我的親朋好友們；也提前感謝這本書未來(lái)的讀者！姜弘2012年端午節(jié)于北京

媒體關(guān)注與評(píng)論

姜弘把自己的親身經(jīng)歷，稱作“陳芝麻爛谷子”，不過(guò)，這許多真實(shí)的故事，倒是很值得玩味的“野史”，因?yàn)橥高^(guò)他的筆下，讓我們清晰地看到了國(guó)內(nèi)廣告圈里形形色色的眾生相。總之，可以毫不夸張地講，《廣告人生》確實(shí)是一部活的廣告史書。    ——資深廣告學(xué)者 唐忠樸    姜弘老師的這本書，所描繪的正是獻(xiàn)身廣告事業(yè)，在八十年代引領(lǐng)潮頭的廣告人群像。他們的責(zé)任意識(shí)、為整個(gè)行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑庾R(shí)，在當(dāng)下的廣告業(yè)中，可怕地淡漠了。而這種精神，是中國(guó)的廣告人應(yīng)該繼承并且必須堅(jiān)持的。歷史是一面鏡子，是我們思考現(xiàn)在和未來(lái)的基礎(chǔ)。從這個(gè)角度看，姜弘老師這本書的一個(gè)重要意義在于，為我們今天的反思提供了豐富的素材和養(yǎng)料。    ——北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 陳剛    書中沒有說(shuō)，中國(guó)的廣告面臨哪些挑戰(zhàn)，但讀完之后，你卻能感悟出挑戰(zhàn)在哪里。僅此一點(diǎn)，這本書就很值得我們讀，尤其是值得廣告人讀。    ——國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng) 丁俊杰    感謝姜弘這本《廣告人生》，讓眾人的記憶回到早期奧美中國(guó)的年代。中國(guó)的變化實(shí)在太快，時(shí)常令人忘記當(dāng)初我們是如何艱難行走，而以為現(xiàn)在的成就就是當(dāng)下人的成績(jī)，事實(shí)上，這是需要被討論的。    ——奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)，WPP集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng) 宋秩銘

編輯推薦

《廣告人生》編輯推薦：姜弘，一位中國(guó)純本土老廣告人。從國(guó)企到私企，他50多歲跳出體制，下海創(chuàng)建了北京市第一家私營(yíng)廣告公司，經(jīng)歷了電通、奧美等國(guó)際知名廣告公司初進(jìn)中國(guó)與國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)的分分合合，曾擔(dān)任北京電通第一任總經(jīng)理。他超過(guò)50年在中國(guó)廣告圈中摸爬滾打，見證了中國(guó)廣告業(yè)成長(zhǎng)的歷程和超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的時(shí)代變遷，親歷無(wú)數(shù)廣告業(yè)重大事件，如今講來(lái)卻平淡如常。所有過(guò)往，無(wú)論甘苦，卻都因?yàn)橛袕V告夢(mèng)想的支撐，變得值得。做事難求完美，值得最佳。姜先生以生動(dòng)的筆觸講述了自己跨越半個(gè)世紀(jì)的廣告人生，其人生不僅可以看作中國(guó)廣告業(yè)的“野史”閱讀，更是對(duì)人生態(tài)度的一種詮釋——有理想相伴的人生總是精彩，不管是好夢(mèng)、美夢(mèng)還是噩夢(mèng)。《廣告人生》值得所有以投身廣告業(yè)為人生至高理想的人閱讀，值得所有敢于做夢(mèng)并持之以恒的勇者閱讀。純本土老廣告人講述跨越半個(gè)世紀(jì)的廣告生涯，記錄30年的行業(yè)發(fā)展和時(shí)代變遷。

名人推薦

姜弘把自己的親身經(jīng)歷，稱作“陳芝麻爛谷子”，不過(guò)，這許多真實(shí)的故事，倒是很值得玩味的“野史”，因?yàn)橥高^(guò)他的筆下，讓我們清晰地看到了國(guó)內(nèi)廣告圈里形形色色的眾生相?？傊?，可以毫不夸張地講，《廣告人生》確實(shí)是一部活的廣告史書?！Y深廣告學(xué)者 唐忠樸姜弘老師的這本書，所描繪的正是獻(xiàn)身廣告事業(yè)，在八十年代引領(lǐng)潮頭的廣告人群像。他們的責(zé)任意識(shí)、為整個(gè)行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑庾R(shí)，在當(dāng)下的廣告業(yè)中，可怕地淡漠了。而這種精神，是中國(guó)的廣告人應(yīng)該繼承并且必須堅(jiān)持的。歷史是一面鏡子，是我們思考現(xiàn)在和未來(lái)的基礎(chǔ)。從這個(gè)角度看，姜弘老師這本書的一個(gè)重要意義在于，為我們今天的反思提供了豐富的素材和養(yǎng)料?！本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 陳剛書中沒有說(shuō)，中國(guó)的廣告面臨哪些挑戰(zhàn)，但讀完之后，你卻能感悟出挑戰(zhàn)在哪里。僅此一點(diǎn)，這本書就很值得我們讀，尤其是值得廣告人讀?！獓?guó)家廣告研究院院長(zhǎng) 丁俊杰感謝姜弘這本《廣告人生》，讓眾人的記憶回到早期奧美中國(guó)的年代。中國(guó)的變化實(shí)在太快，時(shí)常令人忘記當(dāng)初我們是如何艱難行走，而以為現(xiàn)在的成就就是當(dāng)下人的成績(jī)，事實(shí)上，這是需要被討論的?！獖W美集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)，WPP集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng) 宋秩銘

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