經(jīng)濟(jì)學(xué)講義（下）

內(nèi)容概要

　　“經(jīng)濟(jì)學(xué)這門(mén)學(xué)科還太年輕了！目前所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)都充滿(mǎn)了錯(cuò)誤！”
　　不要急于震驚或反駁，當(dāng)你讀完這本書(shū)后，一定會(huì)有不同的態(tài)度。本書(shū)根據(jù)作者向本科經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生講授的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容整理而成，原汁原味，活潑生動(dòng)，用通俗易懂的語(yǔ)言和案例，結(jié)合張五常教授的《經(jīng)濟(jì)解釋》三卷本，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，并對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)這些概念的誤讀一一加以批判修整，“彪悍蠻橫”，有理有據(jù)！不論是想走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂的零基礎(chǔ)學(xué)生，還是想重溫經(jīng)濟(jì)學(xué)奧妙的大眾讀者，本書(shū)都讓人受益匪淺。

作者簡(jiǎn)介

　　李俊慧，女，1977年生。在廣州中山大學(xué)攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)課程，獲博士學(xué)位。期間曾以交換留學(xué)生身份在日本早稻田大學(xué)就讀一年?，F(xiàn)從事經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易等方面的教學(xué)與研究工作。2001年在張五常教授到中山大學(xué)講學(xué)之際與之認(rèn)識(shí)，獲其青睞，從此結(jié)下亦師亦友的深厚交情。2006年起在網(wǎng)上主持張五常博客。

書(shū)籍目錄

第十五講　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——覓價(jià)
第十六講　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——受價(jià)
第十七講　信息費(fèi)用
第十八講　利息理論
第十九講　貨幣理論
第二十講　收入分配　工資合約　失業(yè)
第二十一講　對(duì)凱恩斯的國(guó)民收入決定理論的批判
第二十二講　商業(yè)周期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)　財(cái)富累積
第二十三講　科斯定理
第二十四講　外部性
第二十五講　租值消散
第二十六講　政治經(jīng)濟(jì)學(xué)

章節(jié)摘錄

第十六講 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-覓價(jià)上一講分析了生產(chǎn)者面臨的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)受價(jià)其實(shí)在現(xiàn)實(shí)世界中極少出現(xiàn)，而這一講分析另一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)覓價(jià)才是現(xiàn)實(shí)之中最為普遍的情況。第一節(jié) 覓價(jià)的定義正如上一講提及的那樣，傳統(tǒng)教科書(shū)習(xí)慣于把與受價(jià)（所謂的“自由競(jìng)爭(zhēng)”）對(duì)立的另一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)稱(chēng)為“壟斷”，但這名稱(chēng)有誤導(dǎo)性，更合適的是改稱(chēng)為“覓價(jià)”。為什么“壟斷”的名稱(chēng)有誤導(dǎo)性呢？這跟傳統(tǒng)教科書(shū)對(duì)這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的定義是大錯(cuò)特錯(cuò)有關(guān)。傳統(tǒng)教科書(shū)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)里只有一家企業(yè)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)壟斷。事實(shí)上，“壟斷”的英語(yǔ)monopoly從詞源學(xué)上說(shuō)，是來(lái)自于希臘語(yǔ)，表“單獨(dú)出售”之意。然而，市場(chǎng)上只有一個(gè)生產(chǎn)者或供應(yīng)商，就真的是所謂的壟斷嗎？要注意，上一講已經(jīng)談到過(guò)，所謂“壟斷”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有一個(gè)關(guān)鍵的特征，就是生產(chǎn)者是價(jià)格制定者，他可以通過(guò)增減產(chǎn)量來(lái)間接地影響價(jià)格，使之下降或上升，跟所謂“自由競(jìng)爭(zhēng)”（受價(jià)）之下的生產(chǎn)者是價(jià)格接受者，只能隨行就市地被動(dòng)接受市場(chǎng)上通行的價(jià)格是完全不同的。于是，問(wèn)題就變成：人們看到市場(chǎng)上只有一個(gè)生產(chǎn)者時(shí)，這生產(chǎn)者真的能自主地制定價(jià)格嗎？答案是否定的！不妨想象以下的情形：假設(shè)一個(gè)市場(chǎng)是所謂的自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)，即市場(chǎng)上的生產(chǎn)者是被動(dòng)接受通行的價(jià)格的。根據(jù)這價(jià)格及該產(chǎn)品的成本狀況，可以計(jì)算出一個(gè)生產(chǎn)者的最優(yōu)產(chǎn)量q*（只要滿(mǎn)足MR＝MC即可）。既然價(jià)格是均衡價(jià)格，這時(shí)市場(chǎng)上總的供給量與需求量一定是相等的，假設(shè)是Q*。再假設(shè)市場(chǎng)上的生產(chǎn)者都一樣，則有Q*=nq*。顯然，n=1完全有可能成立，也就是說(shuō)，市場(chǎng)上完全有可能只出現(xiàn)一個(gè)生產(chǎn)者！然而，剛才從一開(kāi)始就已經(jīng)假設(shè)了市場(chǎng)是自由競(jìng)爭(zhēng)（受價(jià)）的結(jié)構(gòu)，這說(shuō)明市場(chǎng)上只有一個(gè)生產(chǎn)者時(shí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全有可能是自由競(jìng)爭(zhēng)或受價(jià)的！這是怎么回事呢？道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)上即使只有一個(gè)生產(chǎn)者，也并不意味著他真的可以隨心所欲地調(diào)價(jià)。如果該市場(chǎng)結(jié)構(gòu)實(shí)際上是受價(jià)的，這唯一的生產(chǎn)者卻天真地以為市場(chǎng)里只有他一家在供應(yīng)就是壟斷、于是提價(jià)，他就會(huì)獲得高于機(jī)會(huì)成本的收入，即獲得高于整個(gè)社會(huì)的利潤(rùn)率水平的所謂“超額利潤(rùn)”。根據(jù)上一講已經(jīng)介紹過(guò)的“零利潤(rùn)定理”，這不可能是均衡的情況，因?yàn)橐坏┦袌?chǎng)外的人看到這個(gè)市場(chǎng)上有高于其他行業(yè)的利潤(rùn)率，就會(huì)競(jìng)相進(jìn)入爭(zhēng)奪。例如，簡(jiǎn)單起見(jiàn)假設(shè)這市場(chǎng)的需求量只是1個(gè)單位的產(chǎn)品，符合受價(jià)結(jié)構(gòu)的價(jià)格本來(lái)是10元，市場(chǎng)內(nèi)唯一的生產(chǎn)者提價(jià)至15元，就會(huì)憑空多得了5元的所謂超額利潤(rùn)。市場(chǎng)外的人就會(huì)搶著進(jìn)來(lái)，以較低的售價(jià)（如14元）爭(zhēng)奪成為這市場(chǎng)上的唯一生產(chǎn)者的資格，將原來(lái)的生產(chǎn)者淘汰出局。然而，這個(gè)14元的價(jià)格顯然還是高于符合受價(jià)結(jié)構(gòu)的10元，仍然有4元的超額利潤(rùn)，市場(chǎng)外的人會(huì)繼續(xù)進(jìn)來(lái)以更低的售價(jià)（如13元）把開(kāi)價(jià)14元的生產(chǎn)者淘汰出去，使自己成為市場(chǎng)內(nèi)那唯一的生產(chǎn)者。只要售價(jià)不符合受價(jià)結(jié)構(gòu)的10元，市場(chǎng)內(nèi)就仍然有超額利潤(rùn)，仍然不滿(mǎn)足零利潤(rùn)定理，仍然會(huì)有市場(chǎng)外的人進(jìn)來(lái)，以更低的售價(jià)將市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者淘汰出去，直到最后一個(gè)進(jìn)來(lái)的人直接把價(jià)格定為10元，使得這市場(chǎng)里再也沒(méi)有超額利潤(rùn)，市場(chǎng)外的人也就再都沒(méi)有動(dòng)力進(jìn)來(lái)?yè)寠Z為止。以上只是個(gè)虛想出來(lái)的過(guò)程，只要進(jìn)入市場(chǎng)的成本（包括交易費(fèi)用在內(nèi)）足夠低，而市場(chǎng)外的人又足夠聰明（即信息費(fèi)用足夠低），第一個(gè)試圖進(jìn)入市場(chǎng)的人從一開(kāi)始就會(huì)直接把售價(jià)定在足以淘汰場(chǎng)內(nèi)的唯一生產(chǎn)者、而自己又不會(huì)再被后來(lái)者淘汰出去的10元上！事實(shí)上，本來(lái)就在市場(chǎng)內(nèi)的那個(gè)唯一生產(chǎn)者也足夠聰明的話(huà)，他根本不會(huì)被自己是唯一生產(chǎn)者的表象所迷惑，其實(shí)并不敢把價(jià)格提升到高于10元，以至于吸引了市場(chǎng)外虎視眈眈的潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)?yè)寠Z他的地盤(pán)。生產(chǎn)者的競(jìng)爭(zhēng)者可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止存在于市場(chǎng)內(nèi)的那些看得見(jiàn)的對(duì)手，還有龐大的存在于市場(chǎng)外、一見(jiàn)這市場(chǎng)有利可圖就會(huì)隨時(shí)蜂擁而進(jìn)的潛在對(duì)手。只見(jiàn)市場(chǎng)內(nèi)自己是唯一的供應(yīng)商就自以為有壟斷地位，那樣的生產(chǎn)者可就太過(guò)目光短淺、太過(guò)愚蠢了！這樣的偽壟斷者被市場(chǎng)外的虎狼之輩淘汰出局也是活該的吧？是的，在某些成本狀況下，一個(gè)市場(chǎng)有可能只夠容納一個(gè)生產(chǎn)者，但這完全不意味著這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檎l(shuí)能成為那唯一的生產(chǎn)者這件事本身，是可以競(jìng)爭(zhēng)的！于是，一個(gè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)到底是受價(jià)還是覓價(jià)（壟斷），關(guān)鍵根本不在于市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者數(shù)目是多少，而在于進(jìn)入市場(chǎng)是否自由，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，進(jìn)入市場(chǎng)的成本是否足夠低！仍以上述的例子來(lái)說(shuō)明吧。如果進(jìn)入該市場(chǎng)需要花費(fèi)3元，那么已經(jīng)在市場(chǎng)之內(nèi)的那唯一的生產(chǎn)者即使把價(jià)格提到13元也能安枕無(wú)憂(yōu)，因?yàn)槭袌?chǎng)外的人雖然看到他多賺了3元，可是他們進(jìn)入這市場(chǎng)就得花3元，所以他們進(jìn)去之后把售價(jià)定在10元至13元之間都會(huì)虧掉了進(jìn)入市場(chǎng)的成本，如此賠本的買(mǎi)賣(mài)自然是沒(méi)有人會(huì)干的。于是，這場(chǎng)內(nèi)的唯一生產(chǎn)者在10元至13元之間就可以隨心所欲地尋覓一個(gè)對(duì)他最有利的價(jià)格（注意：最高的13元不一定是最有利的，因?yàn)閮r(jià)格定高了，需求量會(huì)下降，未必能達(dá)到最優(yōu)），也就是說(shuō)，在這范圍之內(nèi)他是個(gè)覓價(jià)者（壟斷者）！是的，進(jìn)入成本——或者更形象地形容，是進(jìn)入門(mén)檻——，才是造成市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是覓價(jià)或壟斷的關(guān)鍵！在進(jìn)入門(mén)檻的保護(hù)之下，已經(jīng)在市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者（數(shù)量不必是一個(gè)，可以是兩個(gè)——傳統(tǒng)教科書(shū)所謂的“雙頭壟斷”——，也可以是多個(gè)——傳統(tǒng)教科書(shū)所謂的“寡頭壟斷”——，甚至可以是無(wú)數(shù)個(gè)?。┗蚨嗷蛏俣寄芡ㄟ^(guò)增減產(chǎn)量來(lái)尋覓一個(gè)對(duì)他最有利的價(jià)格，因此將這市場(chǎng)結(jié)構(gòu)稱(chēng)為“覓價(jià)”比傳統(tǒng)所說(shuō)的“壟斷”要合適得多。而對(duì)于“覓價(jià)”的最準(zhǔn)確的定義，也不應(yīng)該是以市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者數(shù)量來(lái)界定，而是應(yīng)該以市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者所面對(duì)的需求曲線(xiàn)的形狀來(lái)界定：既然生產(chǎn)者面對(duì)的需求曲線(xiàn)是一條平線(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是“受價(jià)”，那么生產(chǎn)者面對(duì)的需求曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是“覓價(jià)”了。有人可能會(huì)追問(wèn)：覓價(jià)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)者能獲得較高的收入（如上述例子中的3元），這有違反上一講所說(shuō)的“零利潤(rùn)定理”嗎？答案是否定的！因?yàn)椋瑒e忘了“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”這句話(huà)，如果沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻的保護(hù)，市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者如何能覓價(jià)？那3元的所謂“超額利潤(rùn)”其實(shí)是對(duì)進(jìn)入門(mén)檻的回報(bào)，也就是進(jìn)入門(mén)檻的租值！是的，所謂的“壟斷利潤(rùn)”，也不是什么“超額利潤(rùn)”，而是屬于進(jìn)入門(mén)檻的壟斷租值。而租值，是成本！可以這樣理解：某個(gè)生產(chǎn)者比其他人更早地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，在進(jìn)入的時(shí)候他已經(jīng)支付了3元的入場(chǎng)門(mén)檻費(fèi)。進(jìn)入之前，那是他的直接成本；一旦進(jìn)入之后，那就成了歷史成本，不再是他的成本，他轉(zhuǎn)為在市場(chǎng)內(nèi)可收盡收地獲取收入，如果預(yù)期準(zhǔn)確，收入扣除直接成本之后應(yīng)該有3元的上頭成本。對(duì)于市場(chǎng)外的人來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)之前，3元的入場(chǎng)門(mén)檻費(fèi)也是直接成本，因此他們的直接成本比市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者要高，除非他們有某些更好的條件使得他們的直接成本（包括入場(chǎng)門(mén)檻費(fèi)、進(jìn)入市場(chǎng)后的直接成本，這個(gè)例子里是13元）下降，否則他們是不會(huì)進(jìn)場(chǎng)去跟他競(jìng)爭(zhēng)的。而即使市場(chǎng)外的人的直接成本下降、但沒(méi)有下降至低于市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者的直接成本（這個(gè)例子里是10元），市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者也可以通過(guò)減價(jià)切進(jìn)其上頭成本的辦法來(lái)阻止他們進(jìn)入。不妨回顧一下《直接成本與上頭成本》一講里所說(shuō)的，場(chǎng)外的競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)了上頭成本、而上頭成本則保護(hù)了場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者的那句話(huà)吧。另一種情況是生產(chǎn)者進(jìn)入市場(chǎng)后人為地構(gòu)建起進(jìn)入門(mén)檻，阻止場(chǎng)外的人進(jìn)入與之競(jìng)爭(zhēng)。但構(gòu)建門(mén)檻當(dāng)然是要花費(fèi)成本的，在上述的例子里那成本就是3元。構(gòu)建之前是直接成本，構(gòu)建之后也變成歷史成本，市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者通過(guò)覓價(jià)來(lái)獲得高于直接成本的收入，以上頭成本的形式回收。還有一種情況是生產(chǎn)者進(jìn)入市場(chǎng)后由于某些局限條件的突然改變而使得門(mén)檻憑空地形成，市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者并沒(méi)有支付過(guò)任何成本就得到這門(mén)檻的保護(hù)。在這種情況下，門(mén)檻給他帶來(lái)的好處是一種意外的收入，屬于盈利。但一旦情況明朗了之后，門(mén)檻的好處是“不用白不用”，成了一種機(jī)會(huì)成本，是預(yù)期獲得的租值，就不再是盈利了?？偠灾?，造成壟斷或覓價(jià)的進(jìn)入門(mén)檻是壟斷租值，是成本，是上頭成本。第二節(jié) 壟斷的成因：天生造成壟斷或覓價(jià)的進(jìn)入門(mén)檻是怎么形成的？有什么不同的類(lèi)型？第一類(lèi)進(jìn)入門(mén)檻是天生或天賦的。例如劉翔、姚明這些體育明星，他們的收入遠(yuǎn)高于常人，那是對(duì)他們的體育天賦的回報(bào)。而這種體育天賦是他們獨(dú)有的，外人無(wú)論如何都沒(méi)法進(jìn)入，因此是一種壟斷，其回報(bào)是壟斷租值。我聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)故事，不知道真實(shí)性如何，是說(shuō)某地曾舉辦過(guò)一場(chǎng)模仿劉德華的比賽，最后的冠軍與真正的劉德華一同登臺(tái)，結(jié)果觀眾都分辨不出孰真孰假，甚至不少人誤認(rèn)為假的那個(gè)是真的！可是，哪怕那人比真的劉德華還更像劉德華，他是假的還是假的，他的收入就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如真的劉德華，他還是進(jìn)入不了劉德華這個(gè)人所構(gòu)成的壟斷市場(chǎng)之中。當(dāng)然，能模仿某名人到足可以假亂真的地步的人，還是有了一點(diǎn)壟斷租值，能獲得較高收入，如憑借模仿鄧麗君而可開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)的歌手，據(jù)我所知并不止一人。關(guān)于這種天生或天賦的門(mén)檻，要注意以下兩點(diǎn)。其一，天賦異稟不一定有市場(chǎng)價(jià)值，因此不一定能有壟斷租值。張五常在舊版《經(jīng)濟(jì)解釋》的卷二里幽默地說(shuō)過(guò)，上帝可以作證，他的歌聲也是獨(dú)一無(wú)二的，只是人們不會(huì)花大錢(qián)請(qǐng)他唱歌，甚至反而可能是如果他高歌一曲，別人是付錢(qián)求他不要再唱！也就是說(shuō)，畫(huà)成幾何圖的話(huà)，雖然他的歌聲的需求曲線(xiàn)也是向右下方傾斜的，但整條都位于縱軸（表示價(jià)格）的負(fù)值域里。事實(shí)上，因?yàn)樘熨x異稟而獲得壟斷租值的多少，不一定取決于需求曲線(xiàn)是否缺乏彈性，也取決于需求曲線(xiàn)的高度。另一方面，那所謂的市場(chǎng)價(jià)值，可以很主觀，不見(jiàn)得會(huì)符合道德或客觀的標(biāo)準(zhǔn)。例如上述的劉德華，又如李宇春，可能有相當(dāng)一部分人對(duì)他（她）們的藝術(shù)才華嗤之以鼻；而對(duì)于鳳姐等，可能有更多的人對(duì)他（她）們甚至是深?lèi)和唇^。但他（她）們就是有市場(chǎng)！然而，任何一個(gè)人，或多或少在某方面都有些獨(dú)特之處，只要尋求到適當(dāng)?shù)姆绞綖槭袌?chǎng)所需，就能或多或少地獲得一些壟斷租值。前一講已談及，有些人看起來(lái)能獲得高于社會(huì)的利潤(rùn)率，其實(shí)只是因?yàn)樗酃猹?dú)到、手法精明，較高的收入是對(duì)他的眼光、手法的回報(bào)，是他的（壟斷）租值。其二，不光是人才會(huì)有這種天生或天賦的門(mén)檻，地點(diǎn)往往也能有。像風(fēng)景名勝，憑什么可以收門(mén)票呢？就是那地方的風(fēng)景特別優(yōu)美壯麗，或是在那里曾經(jīng)發(fā)生過(guò)著名的歷史事件、生活過(guò)著名的歷史人物，使這地方有了壟斷租值。還有礦藏寶山，礦物的儲(chǔ)量特別豐富、質(zhì)量特別好、開(kāi)采特別容易……都能有壟斷租值。這里我舉一個(gè)真實(shí)例子。廣州的白天鵝賓館建于臨近珠江岸邊，每年的大年初一晚上，廣州政府就會(huì)在白天鵝賓館對(duì)開(kāi)的珠江江面上燃放煙花。于是，白天鵝賓館臨江那一邊的高層客房，就成了世界上能夠最近距離地觀賞煙花的絕佳地點(diǎn)。我有幸看過(guò)兩次，那景象確實(shí)壯觀，因?yàn)楦杏X(jué)上就像是煙花跳到與你視線(xiàn)水平的高度上，然后沖著你撲面而來(lái)！在賓館臨江的江邊，也會(huì)擺放著一排排的座位，以高價(jià)出售或分配給貴賓。那個(gè)位置雖然比賓館高層的客房更近江邊，但因?yàn)槭窃诘孛?，一?lái)是觀眾需要以仰著頭這不甚舒服的姿勢(shì)來(lái)觀看，二來(lái)是煙花爆炸時(shí)地面的煙霧會(huì)比高空更大、因此較為影響觀賞的視線(xiàn)，三來(lái)則是那種煙花撲面而來(lái)的震撼在地面上看是感受不到的。有一年，據(jù)說(shuō)某前任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也來(lái)觀賞煙花，一條小船載著他直到煙花船旁邊的江面，比那些江邊的座位更接近煙花，然而分析下來(lái)，還是賓館高層客房的位置更佳。要說(shuō)這些客房有什么缺點(diǎn)，那就是必須隔著玻璃來(lái)觀看，這樣拍照就會(huì)有影子，效果不如在室外。顯然，白天鵝賓館這些臨江的高層客房在那一夜里有很高的壟斷租值，事實(shí)上那一夜的房?jī)r(jià)確實(shí)比平日要高得多。然而即使如此，每年那一夜這些客房都會(huì)給搶購(gòu)一空，快到放煙花的一小時(shí)之前，賓館的電梯就擁擠不堪，很難擠得進(jìn)去。羨慕白天鵝賓館在這一夜里賺了很多錢(qián)嗎？你以為呢？這場(chǎng)煙花晚會(huì)就是白天鵝賓館出錢(qián)贊助的！不但是因此而能冠名這場(chǎng)煙花晚會(huì)，還能讓煙花就在它家門(mén)口來(lái)放。在珠江的另一個(gè)岸邊（南岸）也有別的高層賓館，它們臨江的客房在這一夜里也能收取很高的房租，但比起白天鵝賓館就差遠(yuǎn)了，因?yàn)殡m然也是在江邊，放煙花的船并不是停在江中央，而是停在離白天鵝賓館所在的北岸要近得多的地方，因此在南岸的賓館的臨江客房里看煙花，就完全沒(méi)有那種迎面撲來(lái)的壯觀了，但仍是吸引了不少人在那一晚租用那里的客房看煙花。而白天鵝賓館所在的沙面，每年那一夜也有很多人跑去免費(fèi)地占據(jù)有利位置，鋪張報(bào)紙坐在那里等候放煙花的時(shí)間來(lái)臨，以至于每年警方都要在沙面架設(shè)障礙物，禁止沒(méi)持有白天鵝賓館房卡的人進(jìn)入——當(dāng)然，還是有不少人趕在警方架設(shè)障礙物之前就進(jìn)去了。我有一個(gè)親戚就住在離沙面很近的十三行那邊，他家的陽(yáng)臺(tái)也可以較為清楚地看到煙花，也有了一點(diǎn)點(diǎn)租值，雖然不至于能出租賺錢(qián)，但也夠他招朋喚友一起到他那里一邊吃喝玩樂(lè)一邊盡情欣賞——這是親情友誼的非貨幣收入了。話(huà)說(shuō)回頭，我有幸兩次在白天鵝賓館的臨江客房里享受全世界最棒的煙花景觀，因?yàn)槭桥笥蜒?qǐng)而沒(méi)有付過(guò)費(fèi)用，那其實(shí)是我憑友情而獲得的壟斷租值了。第三節(jié) 壟斷的成因：人為構(gòu)建第二類(lèi)造成覓價(jià)或壟斷的進(jìn)入門(mén)檻是后天人為構(gòu)建起來(lái)的。例如一個(gè)生產(chǎn)者掌握了一種其他生產(chǎn)者所沒(méi)有的技術(shù)，憑此可以降低直接成本，又或是提高產(chǎn)品質(zhì)量，于是能降價(jià)擠占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，或是提價(jià)仍能維持消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的需求，從而獲得較高的收入。顯然，這時(shí)的壟斷租值是對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的回報(bào)。然而，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，生產(chǎn)者用技術(shù)門(mén)檻將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠出市場(chǎng)并享受壟斷租值，其他生產(chǎn)者就會(huì)競(jìng)爭(zhēng)獲取有關(guān)技術(shù)，或者尋找比之更好的技術(shù)來(lái)構(gòu)建屬于自己的、新的、更高的技術(shù)門(mén)檻。對(duì)有關(guān)技術(shù)的保護(hù)有若干途徑，一種常見(jiàn)的情況是有關(guān)技術(shù)雖然并不算什么高精尖的新奇玩意，但掌握、使用該技術(shù)需要龐大的資金，在有交易費(fèi)用的現(xiàn)實(shí)世界里，不是所有人都能容易地借到足夠的資金去獲取相關(guān)技術(shù)，這就足以將一批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擋在了門(mén)外。另一種情況是有關(guān)技術(shù)涉及到復(fù)雜的化學(xué)變化，只要相關(guān)人士守口如瓶，作為商業(yè)秘密可以長(zhǎng)久地得到保護(hù)而不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掌握。第三種情況則是有關(guān)技術(shù)涉及的是物理變化，原則上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把產(chǎn)品買(mǎi)回來(lái)之后拆開(kāi)研究，多半就能倒推出有關(guān)的技術(shù)訣竅。對(duì)于這種技術(shù)，就不得不借助于國(guó)家法律的力量來(lái)加以保護(hù)了。眾所周知，那就是專(zhuān)利法。推而廣之，商標(biāo)、版權(quán)雖然不是什么物理變化的技術(shù)，但它們也能給生產(chǎn)者帶來(lái)或多或少的壟斷租值，卻也極為容易未經(jīng)持有人同意就被復(fù)制使用，因此也需要法律來(lái)保護(hù)，適用的是更為廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。政府賦予生產(chǎn)者以進(jìn)入門(mén)檻的情況，可不僅止于以知識(shí)產(chǎn)權(quán)法（包括專(zhuān)利法）阻止知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人進(jìn)入，還經(jīng)常隨便在一個(gè)行業(yè)里設(shè)立行政許可審批作為進(jìn)入門(mén)檻，生產(chǎn)者不先獲取經(jīng)營(yíng)許可證（俗稱(chēng)的牌照）就無(wú)法進(jìn)入該行業(yè)，也就是存在著市場(chǎng)進(jìn)入的牌照管制。這種情況稱(chēng)為“行政壟斷”，與上述以知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)專(zhuān)利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)有重大的本質(zhì)區(qū)別。專(zhuān)利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)是生產(chǎn)者投入了資金進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)而創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)品（雖然可能是無(wú)形的技術(shù)或商標(biāo)），對(duì)社會(huì)有降低成本或提升質(zhì)量的好處，理應(yīng)獲得相應(yīng)的回報(bào)，如果法律不予以保護(hù)，就會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于普通物品的產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)的后果，即沒(méi)有人會(huì)愿意再投入資金進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，就不會(huì)再有新的社會(huì)財(cái)富被創(chuàng)造出來(lái)。但行政壟斷所保護(hù)的不是什么創(chuàng)造新財(cái)富的活動(dòng)，僅僅是在本來(lái)可以自由出入的地方人為地設(shè)立關(guān)卡，強(qiáng)行阻止外人進(jìn)入，從而憑空地創(chuàng)造出壟斷租值。顯然，如果是上述的其他人為構(gòu)建的進(jìn)入門(mén)檻，已經(jīng)在市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者要保護(hù)自己的壟斷租值，市場(chǎng)外的其他生產(chǎn)者則想競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入該市場(chǎng)奪取那些租值，于是各自都會(huì)不斷地研發(fā)新技術(shù)、提升品牌形象，通過(guò)為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富來(lái)維護(hù)或奪取有關(guān)的租值?？墒钦孕姓艛啾Ｗo(hù)市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者，只會(huì)造成場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的生產(chǎn)者孜孜以求的都是如何巴結(jié)討好那有權(quán)發(fā)放牌照的政府，以便能確保舊牌照或獲取新牌照。而政府是個(gè)虛無(wú)的概念，真實(shí)存在的是一個(gè)個(gè)政府官員，他們掌握著發(fā)放能給生產(chǎn)者帶來(lái)壟斷租值的牌照，生產(chǎn)者自然愿意拿出部分壟斷租值作為賄款分一杯羹給他們，以換取他們?cè)诎l(fā)放牌照時(shí)偏向自己，所謂的貪污受賄就是這樣發(fā)生的。這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱(chēng)為“尋租”（Rent-seeking），也就是尋求行政壟斷所產(chǎn)生出來(lái)的租值。第三類(lèi)進(jìn)入門(mén)檻是因?yàn)榇嬖谥畔①M(fèi)用，生產(chǎn)者能覓價(jià)是因?yàn)樗莆罩^充分的信息，獲得的較高收入其實(shí)是對(duì)他所掌握的信息的回報(bào)，是信息租值。在因信息費(fèi)用而形成的覓價(jià)市場(chǎng)上，生產(chǎn)者的數(shù)量往往非常多，根本不是只有一個(gè)。這種情況的存在更為雄辯地證明了以生產(chǎn)者數(shù)目來(lái)界定壟斷的概念是重大的謬誤。下一講《信息費(fèi)用》將專(zhuān)門(mén)講解，這里暫且按下不表。第四節(jié) 糊涂的反壟斷法明白了壟斷的成因之后，順理成章地也就能夠明白，為什么盛行于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的“反壟斷法”（美國(guó)稱(chēng)為“反托拉斯法”，Antitrust Law）既是建立在錯(cuò)誤的邏輯基礎(chǔ)之上，其施行更是文不對(duì)題，后果自然是禍害重重。首先，這些反壟斷法一律地以所謂“市場(chǎng)權(quán)力”（market power）來(lái)作為是否存在著壟斷的依據(jù)，也就是看市場(chǎng)內(nèi)生產(chǎn)者的數(shù)量是否很少，其中一家是否占有很大的市場(chǎng)份額，從而有較大的權(quán)力影響市場(chǎng)價(jià)格。從前面關(guān)于壟斷的正確定義可見(jiàn)，這種判斷的邏輯是糊涂的。市場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者數(shù)目毫不重要，重要的是有否存在著進(jìn)入門(mén)檻，而進(jìn)入門(mén)檻又有多高。有一種所謂“自然壟斷”的謬論，是說(shuō)由于某些行業(yè)存在著龐大的固定成本，導(dǎo)致平均成本隨產(chǎn)量增加而不斷下降，于是市場(chǎng)上只有一個(gè)生產(chǎn)者是最經(jīng)濟(jì)的——因?yàn)楫a(chǎn)量規(guī)模越大，平均成本越低，所以把整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)量全部交由一個(gè)生產(chǎn)者來(lái)生產(chǎn)的成本是最低的，也就是最經(jīng)濟(jì)的——，壟斷因而成為必然的結(jié)果?？墒歉鶕?jù)上一講的內(nèi)容可知，平均成本是由價(jià)格決定的，永遠(yuǎn)與需求曲線(xiàn)重合，與固定成本（其實(shí)應(yīng)該是指上頭成本）的大小毫無(wú)關(guān)系，也就不存在固定成本很大導(dǎo)致它分?jǐn)傇诟嗟漠a(chǎn)量上使得平均成本不斷下降的問(wèn)題。正確的分析應(yīng)該是由于市場(chǎng)容量太少，一個(gè)生產(chǎn)者還處于平均直接成本不斷下降的階段，市場(chǎng)需求就已經(jīng)達(dá)到飽和，于是該市場(chǎng)只夠養(yǎng)活一個(gè)生產(chǎn)者。但如前所述，平均直接成本是否不斷下降并不重要，重要的是只要不存在著進(jìn)入門(mén)檻，或進(jìn)入門(mén)檻足夠低，甚至是場(chǎng)外的潛在競(jìng)爭(zhēng)者能將他的直接成本壓得比場(chǎng)內(nèi)的生產(chǎn)者更低而足可克服門(mén)檻的高度，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是受價(jià)還是覓價(jià)（壟斷）都阻止不了競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入跟他爭(zhēng)奪——只是在那所謂完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下競(jìng)爭(zhēng)的是成為那唯一生產(chǎn)者的資格，也就是贏者通吃——，根本無(wú)需身在局外、往往是不明狀況的政府搞什么反壟斷法。這多此一舉之法倒是有可能被那些在競(jìng)爭(zhēng)之中落于下風(fēng)而致市場(chǎng)份額急劇萎縮、甚至面臨完全失去地盤(pán)之險(xiǎn)的失敗者利用來(lái)打擊勝出的對(duì)手——?jiǎng)e忘了人是自私的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中落敗的人自然不會(huì)甘心輕易承認(rèn)失敗，如果可以的話(huà)是會(huì)尋求政府插手幫他對(duì)付敵手的，尤其對(duì)方是外國(guó)企業(yè)的時(shí)候，就更是多了一個(gè)保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)的冠冕堂皇、甚至是悲壯激情的漂亮說(shuō)辭了。其次，即使是壟斷，只要其成因不是行政壟斷，有什么可反的？如劉翔一類(lèi)的天生附著于人身或地點(diǎn)之上的壟斷，要反他就除非把他殺了，或是把那風(fēng)景毀了，那樣做不是犯傻嗎？至于生產(chǎn)者通過(guò)研發(fā)技術(shù)、建立品牌而構(gòu)筑起來(lái)的壟斷地位，又干嘛要反了？如果不給生產(chǎn)者獲取屬于回報(bào)這些進(jìn)入門(mén)檻的租值，還會(huì)有人費(fèi)心去搞創(chuàng)新、創(chuàng)名牌嗎？沒(méi)有了這些爭(zhēng)取壟斷租值的行為，社會(huì)還能有進(jìn)步嗎？?jī)H僅能彌補(bǔ)直接成本、沒(méi)有租值可言的生產(chǎn)者是邊際企業(yè)，隨時(shí)會(huì)因風(fēng)吹草動(dòng)導(dǎo)致的收入下降而被淘汰出局。一個(gè)社會(huì)如果全是由這種邊際企業(yè)構(gòu)成，全是所謂自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，將會(huì)是一個(gè)很脆弱的社會(huì)，經(jīng)受不起任何的沖擊，動(dòng)輒大批企業(yè)倒閉、工人失業(yè)、生產(chǎn)暴跌。人們真的想要這樣的社會(huì)嗎？！當(dāng)然，受價(jià)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)者并非完全沒(méi)有屬于上頭成本的租值——例如購(gòu)買(mǎi)了沒(méi)有任何地點(diǎn)上的特別便利的普通廠(chǎng)房的生產(chǎn)者，廠(chǎng)房這資產(chǎn)的價(jià)值就是他的上頭成本——，但不含壟斷租值的上頭成本是很單薄的，比之多了一層壟斷租值保護(hù)的生產(chǎn)者而言更容易隨收入減少而率先淪為邊際企業(yè)。事實(shí)上，管理學(xué)中極為重視的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”（Core Competence）換成經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)表達(dá)其實(shí)就是獲取壟斷地位的能力！因?yàn)楹诵母?jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵特征就是難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿與復(fù)制。也就是說(shuō)，管理學(xué)所要教導(dǎo)給企業(yè)的，就是怎么在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取壟斷地位！國(guó)家真要反壟斷，那恐怕首先要做的就是取締管理學(xué)！因?yàn)樗韧恰敖趟簟逼髽I(yè)違法犯罪——是違反那糊涂的“反壟斷法”！有些人也許會(huì)說(shuō)，可是如果任由生產(chǎn)者爭(zhēng)取壟斷地位，那么一旦某個(gè)生產(chǎn)者獲得了壟斷地位之后，他作為先行者有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，后來(lái)者往往很難追趕，消費(fèi)者也可能會(huì)因?yàn)槎栊远?xí)慣了使用他的技術(shù)，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致他能憑借技術(shù)與資金的門(mén)檻阻止新技術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用，從而妨礙了社會(huì)進(jìn)步呢？早些年的時(shí)候，很多人會(huì)舉微軟為例，說(shuō)它就是憑借它的操作系統(tǒng)視窗占有很強(qiáng)的壟斷優(yōu)勢(shì)，通過(guò)免費(fèi)捆綁IE瀏覽器，生生地把網(wǎng)景公司打壓了下去。然而，微軟能獲得壟斷地位首先是通過(guò)一連串激烈的競(jìng)爭(zhēng)而將對(duì)手逐一殺退、脫穎而出的。然后它并沒(méi)有借助視窗的優(yōu)勢(shì)就阻止消費(fèi)者享受瀏覽器這新技術(shù)，正是它反應(yīng)敏捷，及時(shí)抓住技術(shù)進(jìn)步的大勢(shì)所趨，才重上正軌。有不少人認(rèn)為微軟是靠帶有壟斷性的視窗免費(fèi)捆綁IE而擊敗網(wǎng)景要收費(fèi)的Netscape的，其實(shí)這是個(gè)天大的誤解！中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)最佳的觀察地點(diǎn)，因?yàn)槟菚r(shí)的中國(guó)的電腦上安裝的瀏覽器全是盜版貨，全是免費(fèi)捆綁的！有了這個(gè)特殊的環(huán)境，就能成功地排除“免費(fèi)捆綁”這個(gè)在美國(guó)對(duì)于IE與Netscape而言是不同的局限條件的干擾，從而能專(zhuān)注于真正決定了這兩種產(chǎn)品的成敗的關(guān)鍵局限。微軟與網(wǎng)景激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候我正在大學(xué)讀本科，因此對(duì)這一場(chǎng)爭(zhēng)斗可謂親身經(jīng)歷、印象深刻。其時(shí)我所就讀的大學(xué)，實(shí)驗(yàn)室里的電腦同時(shí)免費(fèi)安裝著IE與Netscape，任由學(xué)生自由選擇使用。剛開(kāi)始時(shí)我也用Netscape，因?yàn)樗亲钤绲臑g覽器嘛，用起來(lái)比較習(xí)慣。但漸漸的，我轉(zhuǎn)向了IE。為什么呢？因?yàn)镮E確實(shí)比Netscape好用！說(shuō)起來(lái)那都只是一些細(xì)節(jié)上的差別，但已經(jīng)足夠影響我的選擇：其一是當(dāng)時(shí)的網(wǎng)速很慢，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)下載下來(lái)要等上幾分鐘之久，因此在瀏覽器的底部會(huì)顯示網(wǎng)頁(yè)的下載量進(jìn)行了多少。Netscape是用一個(gè)百分?jǐn)?shù)來(lái)顯示的，而IE是用進(jìn)度條走了多長(zhǎng)來(lái)顯示的。顯然，IE的顯示更為直觀！其二是瀏覽器上的“返回”按鍵，Netscape是用英語(yǔ)“back”標(biāo)示，IE則是用一個(gè)向后的箭頭來(lái)標(biāo)示。顯然，IE的設(shè)計(jì)除了也是更為直觀之外，對(duì)于以非英語(yǔ)為母語(yǔ)的國(guó)家的人來(lái)說(shuō)也顯得更為友好。是的，這些都是小節(jié)，但當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量相差無(wú)幾的時(shí)候，正是這些小節(jié)決定了成?。×硗膺€有必要順便一提的是，一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量是好還是差，并不是純粹由技術(shù)指標(biāo)決定的。技術(shù)人員往往不明白這個(gè)道理，看到微軟的產(chǎn)品，例如操作系統(tǒng)視窗，論穩(wěn)定性等技術(shù)指標(biāo)應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如Linux，在大眾市場(chǎng)上卻大受歡迎而感到深?lèi)和唇^、難以理解，卻沒(méi)想到既然那是面向普通大眾的產(chǎn)品，對(duì)于不通技術(shù)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用方便簡(jiǎn)單、界面友善直觀等這些用戶(hù)體驗(yàn)也是重要的質(zhì)量指標(biāo)。對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定性只要能大致上達(dá)到基本有保證的水平即可，更重要的是方便好用、易于上手，也就是要夠“傻瓜”！作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員，更要深明此理，才能為你的產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，否則一味地追求技術(shù)上達(dá)到最完美，既不考慮成本約束，也不理會(huì)普通用戶(hù)的實(shí)際需求，那其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者的蔑視與不尊重，則被市場(chǎng)所唾棄又有什么可抱怨的呢？當(dāng)然，像服務(wù)器用戶(hù)這些視安全穩(wěn)定為最高需求的，自然會(huì)另有選擇，微軟的視窗系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率就大大不如Linux了。然而，不同企業(yè)有不同的目標(biāo)市場(chǎng)，在并非它的目標(biāo)市場(chǎng)上譏笑它的失敗，那才是可笑之舉呢？然而，不少人當(dāng)時(shí)對(duì)于微軟在操作系統(tǒng)上占有的壟斷地位感到憤怒、或至少是不安?？蓵r(shí)至今日，蘋(píng)果的ipad大獲成功，開(kāi)創(chuàng)了平板電腦的大好江山之后，還有誰(shuí)再去憤怒或不安呢？昔日看似是穩(wěn)如泰山、無(wú)法動(dòng)搖的微軟帝國(guó)，不過(guò)數(shù)年之間已面臨整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)被平板電腦淘汰出局、因而它的視窗再怎么壟斷了PC的操作系統(tǒng)也要隨之被大浪淘沙的危境。是的，一個(gè)先進(jìn)入某市場(chǎng)的先行者，可能因?yàn)樗南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)太強(qiáng)而使得后來(lái)者除了望而卻步之外就別無(wú)他法。然而，在這個(gè)市場(chǎng)上我斗不過(guò)你，不等于你就真的能安枕無(wú)憂(yōu)地千秋萬(wàn)載、一統(tǒng)江湖！在那虛幻的武俠世界里可能真的只有一個(gè)江湖，但在競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在的殘酷的現(xiàn)實(shí)世界之中，我可以用全新的技術(shù)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的市場(chǎng)，將你獨(dú)霸稱(chēng)王的市場(chǎng)整個(gè)地連鍋端掉！別以為這是一個(gè)罕有的案例。不，類(lèi)似的情況其實(shí)在現(xiàn)實(shí)世界中反復(fù)地上演！我最早注意到這個(gè)現(xiàn)象——當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)已被高度壟斷起來(lái)，后來(lái)者實(shí)在是無(wú)法進(jìn)入與之競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者就會(huì)轉(zhuǎn)向另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)方向，即開(kāi)辟一個(gè)全新的市場(chǎng)，將原來(lái)的市場(chǎng)、連同市場(chǎng)內(nèi)的那個(gè)壟斷者徹底地掃地出門(mén)！——其實(shí)是看到錄像帶及錄像機(jī)市場(chǎng)的衰落。當(dāng)年，錄像帶（機(jī)）市場(chǎng)被日本企業(yè)完全壟斷，連行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)VHS也是由日本企業(yè)制定的，當(dāng)美國(guó)企業(yè)想進(jìn)來(lái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)它們根本無(wú)法插足其中。美國(guó)人的選擇是轉(zhuǎn)身而去，埋頭研發(fā)出以光盤(pán)為載體的數(shù)碼存儲(chǔ)技術(shù)，使得日本人花了無(wú)數(shù)資金、注冊(cè)了一大堆專(zhuān)利技術(shù)保護(hù)起來(lái)的錄像帶（機(jī)）市場(chǎng)十?dāng)?shù)年之間就淪為昨日黃花，其產(chǎn)品再也無(wú)人問(wèn)津！我對(duì)此事也印象深刻，是因?yàn)槠鋵?shí)我開(kāi)始時(shí)很惋惜錄像帶（機(jī)）市場(chǎng)的衰落。那是我讀高三的時(shí)候，學(xué)業(yè)緊張，為了緩解壓力，我還是每天看一小時(shí)的電視節(jié)目。我用錄像機(jī)定時(shí)錄制下想看的節(jié)目，方便我調(diào)配到合適的時(shí)間來(lái)看。顯然，不能用于反復(fù)錄制節(jié)目的光盤(pán)是無(wú)法勝任我這需求的，所以我一點(diǎn)都不喜歡光盤(pán)！可是隨著VCD、DVD（機(jī)）的盛行，出售錄像帶（機(jī)）的商店越來(lái)越少，最終我再也買(mǎi)不到錄像帶了！我記得很清楚，我所居住的城市里最后一家還有出售錄像帶的商店是開(kāi)在法院的對(duì)面，那是因?yàn)榉ㄔ盒枰浵駧ヤ浵峦彽倪^(guò)程，其余普通大眾對(duì)于錄像帶的需求則是一落千丈！當(dāng)然，錄像帶（機(jī)）最終還是退出舞臺(tái)、成為歷史，因?yàn)楹髞?lái)甚至出現(xiàn)了數(shù)碼攝像機(jī)，連法院也不再需要錄像帶（機(jī)）了！說(shuō)起數(shù)碼技術(shù)，柯達(dá)公司的破產(chǎn)就是一個(gè)更為典型的例子。這家曾經(jīng)占了美國(guó)90％以上的膠卷市場(chǎng)與85％以上的相機(jī)市場(chǎng)、位列世界500強(qiáng)之內(nèi)、擁有無(wú)數(shù)專(zhuān)利技術(shù)的龐大企業(yè)，是壟斷企業(yè)無(wú)疑。我還記得，當(dāng)它與日本的富士大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將我國(guó)當(dāng)時(shí)最著名的民族品牌樂(lè)凱逼到陷入絕境的時(shí)候，曾有人哀嘆我國(guó)的膠卷市場(chǎng)被外資全面侵占了。然而，時(shí)至今日，柯達(dá)的股票跌至要被紐交所摘牌退市的“仙股”（即股價(jià)低于1美元，只能用cent——香港人音譯為“仙”——來(lái)報(bào)價(jià)的股票），不得不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，而我國(guó)的樂(lè)凱卻因成功轉(zhuǎn)型而頑強(qiáng)地存活下去。企業(yè)——哪怕是所謂的壟斷企業(yè)——只要不是有行政壟斷可以依靠，它們每一天都是掙扎在生死存亡的邊緣之上！競(jìng)爭(zhēng)——在市場(chǎng)內(nèi)，在市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻上，甚至是在整個(gè)市場(chǎng)之外開(kāi)創(chuàng)另一個(gè)可替代你的消費(fèi)者需求的市場(chǎng)上——無(wú)處不在，無(wú)時(shí)或停！你如果自以為已經(jīng)成功地壟斷了市場(chǎng)，從此可以躺在目前的輝煌成就之上安享太平、不思進(jìn)取，那就只是在自掘墳?zāi)?！不曉得哪一天一覺(jué)睡醒，你會(huì)突然發(fā)覺(jué)整個(gè)世界已變得面目全非，讓你再也認(rèn)不出來(lái)，你的壟斷租值更是被新的技術(shù)、新的市場(chǎng)蠶食殆盡、化為烏有。所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更是如此！

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“經(jīng)濟(jì)學(xué)這門(mén)學(xué)科還太年輕了！目前所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)都充滿(mǎn)了錯(cuò)誤！”“經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)發(fā)生了什么事？老師教得困難，學(xué)生學(xué)得沉悶，那絕非經(jīng)濟(jì)學(xué)。請(qǐng)讓它回復(fù)其作為一門(mén)有趣的學(xué)問(wèn)的本來(lái)面目吧！”“既然隨大流的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)已經(jīng)有那么多了，所以我決心要寫(xiě)一本不隨大流，而是只講授我認(rèn)為是正確的東西的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)。”不要急于震驚或反駁，當(dāng)你讀完《經(jīng)濟(jì)學(xué)講義：顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)26講（下）》后，一定會(huì)有不同的態(tài)度。

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