文案訓(xùn)練手冊

用戶評論 (總計(jì)163條)

•   約瑟夫•休格曼是美國最有影響力、最多產(chǎn)的廣告文案作家之一，1991年憑借其在直銷上富有創(chuàng)意性的職業(yè)貢獻(xiàn)，他獲得了聲望很高的麥克韋斯•薩奇姆獎(jiǎng)，他曾用一則單獨(dú)的郵購廣告賣出了一架價(jià)值24萬美元的飛機(jī)，他的驕人戰(zhàn)績受到眾多文案寫手的追捧，他開的獨(dú)家銷售研討班吸引世界各地的粉絲不惜花費(fèi)高達(dá)6000美元的費(fèi)用參加僅僅4天的課程。而他現(xiàn)在就將關(guān)于文案寫作的各種精要編輯出版，奉獻(xiàn)給讀者，這就是《文案訓(xùn)練手冊》。
  
  沒看這本書之前，約瑟夫頭頂上的光環(huán)并沒有讓我產(chǎn)生多少共鳴，因?yàn)樽鳛楸恍庞每?、郵購電商購物名錄輪番轟炸的我來說，那一封封無用的廣告信，是超級不環(huán)保的**，我很少會(huì)被上面的商品打動(dòng)掏錢購買，充其量在興致好的時(shí)候看看圖片，便扔到**箱里了。但這本書從引言部分，我就被莫名地吸引，先是他提到貝比•魯斯最被人記住的原因，然后是培訓(xùn)班的空前成功，甚至他買房子的經(jīng)歷，我都看到津津有味?！耙粭?00000平方英尺的房子，是座兩層高的建筑，修建在一片16英畝的土地上，俯瞰著我見過的最美麗的湖泊之一。這處房產(chǎn)被天然的原木簇?fù)碇切└叽蟮?、器宇不凡的松樹和橡樹，是?9世紀(jì)伐木工人的魔掌中逃脫出來的，當(dāng)時(shí)他們砍掉了北威斯康星州大部分的數(shù)目”，老實(shí)說，看了他的文字，我都想去看看那片得來不易的原木森林和美麗的湖泊了。
  
  這其實(shí)只是約瑟夫的小試牛刀而已，在接下來的篇章中，他會(huì)告訴讀者幾個(gè)有關(guān)文案寫作的公理，我們寫作廣告文案，最首要應(yīng)該了解的公理是什么呢？那就是“一則廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。”無論是廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題甚至是圖片，都是為了讓讀者有閱讀該篇廣告的興趣，塑造良好的購物閱讀環(huán)境，感覺很靠譜吧，那接下來再看公理：“廣告中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者讀第二句話?！编?，好嘛，公理我也會(huì)總結(jié)了，第二句的目的就是讓讀者看第三句唄，沒錯(cuò)，這就是約瑟夫?qū)懞梦陌傅年P(guān)鍵所在，讓讀者有興趣并持續(xù)有興趣的，直到讀完全部廣告，并真心接受廣告文案做出的產(chǎn)品推廣，甚至開始著手郵購產(chǎn)品。
  
  接下來講述的“滑梯效應(yīng)”便是公理們實(shí)踐產(chǎn)生的，當(dāng)從滑梯上向下滑的時(shí)候，動(dòng)能產(chǎn)生作用，即使試圖扶住把手停住，竭盡全力阻止下滑，但還是無休止的下滑，優(yōu)秀的廣告文案就必須要達(dá)到這樣的效果，標(biāo)題要有力，讓人印象深刻，讓讀者不得不去閱讀副標(biāo)題，副標(biāo)題同樣充滿力量，使讀者感到必須去閱讀第一個(gè)句子，而第一句話必須非常容易閱讀，引人入勝，讀者就會(huì)一句一句讀下去，一直讀到結(jié)尾。
  
  以上便是約瑟夫總結(jié)出來關(guān)于文案寫作最最基本的規(guī)律，但這并不是全部，甚至不是重點(diǎn)，“在接下來的章節(jié)中，你不僅會(huì)找到怎樣寫文案的見解和訣竅，還會(huì)發(fā)現(xiàn)在我30年文案生涯中那些特別好用的訣竅，這些章節(jié)是本書的核心部分，是我花費(fèi)了上百萬美元去學(xué)習(xí)的課程，而你只需付出本書的價(jià)錢就可以學(xué)到?！監(jiān)K,看完約瑟夫的這段話，你是不是對接下來的內(nèi)容更感興趣了呢？迫不及待的翻開書本開始找尋秘籍了吧？恭喜你，那就讓我們沿著滑梯一起滑下去，徜徉在約瑟夫動(dòng)人的話語海洋中，汲取知識(shí)吧~
•   江山/文
  
  閱讀一本書，沒有像這次時(shí)間之長，走走停停留下了太多的思緒。一個(gè)個(gè)鮮活的實(shí)例，一個(gè)個(gè)創(chuàng)造的奇跡，當(dāng)一句話，一個(gè)行為，一個(gè)再平常不過的眼神都會(huì)是一種力量，這就是文案寫作，一段精神旅程。所以，為了這次特別的精神之旅我特別查閱了資料，關(guān)于廣告，關(guān)于文案。
  
  廣告其實(shí)就是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，而文案則是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。所以，想要成為這樣的人，或是從中學(xué)習(xí)到什么東西，就需要我們有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備?；蛟S我們只是再普通不過的職員，似乎廣告文案也離我們很遠(yuǎn)，但一切知識(shí)都不是因?yàn)樗鼘磲槍δ硞€(gè)成功而存在的，而是需要那份對知識(shí)的渴望，對生活無與倫比的好奇心和豐富的人生閱歷，在不同的崗位創(chuàng)造相同的價(jià)值。
  
  讀這本書，會(huì)在瞬間打開你的思維，放大你的記憶力，讓一些奇思妙想時(shí)刻飛揚(yáng)在你的腦海之中。創(chuàng)意無處不在，只是未被我們發(fā)現(xiàn)。所以，想成為一個(gè)優(yōu)秀的文案撰稿人是需要生活方式的，并且成為生活方式的專家。了解一個(gè)事物的本質(zhì)，在于了解它的價(jià)值走向。尋找出與眾不同的亮點(diǎn)，并被發(fā)掘，運(yùn)用嫻熟的寫作技巧來完成一個(gè)屬于自己的廣告文案。
  
  一個(gè)人要保持清醒的頭腦，對生活充滿好奇和欲望，在實(shí)踐中尋找普通人的心理，與讀者產(chǎn)生共鳴，在第一句話的精神背后引出第二句話的記憶資本，讓廣告植入觀眾的內(nèi)心，并發(fā)現(xiàn)情感與生活中的相通點(diǎn)，原來就在我們身邊。這本書不僅精細(xì)地教我們?nèi)绾巫珜懳陌?，還向我們袒露文案背后的精彩創(chuàng)意點(diǎn)，為我們自然情緒化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。首先，我們要成為文案產(chǎn)品的專家，然后去試著了解目標(biāo)客戶，有針對性地體驗(yàn)消費(fèi)者的關(guān)注與購買心理。試著寫下一目了然并有誘惑力的標(biāo)題和副標(biāo)題，接下來就是撰寫和編輯?；蛘邔⑽淖址畔聛恚鋈プ咦咴俅吾j釀，最后閱讀，修改，再閱讀，重復(fù)的次數(shù)就在于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的概率。
  
  所以，一位真正有生活的人會(huì)寫出更有價(jià)值和創(chuàng)造力的作品出來，讓撰寫的重復(fù)不斷地上演。讓每個(gè)詞語都蘊(yùn)含著情感，讓每句話都在講述一個(gè)動(dòng)人的故事，自然真執(zhí)的流露出來，以情感來賣出產(chǎn)品，以理性來詮釋購買，真正做到廣告文案的榜樣。
  
  書中還為我們提供了大量的文案資料和成功范例，使本來新穎獨(dú)特的文字盛開出有價(jià)值的希望。這是作者帶給我們的終極秘訣，告訴我們?nèi)绾伟盐瘴淖值牧α?，以此來產(chǎn)生有銷售力的廣告文案。就如同筆者在公司中做出的每一次決策，為了提升效率和業(yè)績，實(shí)現(xiàn)思想和能力的與眾不同。
•   畢業(yè)后，很久沒接觸過專業(yè)書籍了，這本書讓我看的如癡如醉，很多學(xué)過的知識(shí)又逐漸被喚醒，又想起了課堂上老師的照本宣科，更不能忘記每日在圖書館現(xiàn)刊室里廢寢忘食的閱讀。
  
  驚訝于作者流暢的文筆和能抓住讀者心理的功底，很多東西，你無需想，只要跟著休格曼的引導(dǎo)即可，讓你讀便讀，讓你思考邊思考，讓你停下便停下，這是一種強(qiáng)大的語言號召力。
  
  15條公理，每一條都是一個(gè)真理，都是一句實(shí)話，但卻很少引起人注意，尤其是把這公理運(yùn)用到中國的廣告市場。作者說這15條公理應(yīng)該是在市場誠信完全建立的基礎(chǔ)上才適用。我們國內(nèi)市場就不完全適用。中國的很多廣告效果并不大，因?yàn)槭袌稣\信缺失，你宣傳的東西跟實(shí)際的反差很大的話，受眾被騙了一次，最多兩次，第三次就沒人買你帳了。所以，往往中國廣告的更換頻率比較大，這樣廣告投入自然就高，資金不雄厚的公司就會(huì)被淘汰，市場上最后剩下的要么是早就發(fā)展壯大的老牌民營企業(yè)，但更多是有官方色彩的半官半私或者是國企。但即使是國企，虛假廣告也不可避免，因?yàn)樗耙恢Κ?dú)秀”。說到虛假廣告，國內(nèi)市場的醫(yī)藥、食品、健身器材等等最是被人詬病的行業(yè)。市場機(jī)制不完善，各種虛假的東西趁虛而入，遭殃的自然是老百姓。有句話說：在中國，想找到一件真的東西太難了。吃的東西有假的，你像最基本的蔬菜瓜果；用的東西有假的，假人民幣層出不窮；就連現(xiàn)在的人也讓人真假難辨了。所以，現(xiàn)如今，中國的老百姓對各種各樣的廣告宣傳信任度并不高。你看蒙牛、伊利、三鹿，廣告做的好著呢，可差點(diǎn)要了民族未來的命，誰還敢輕易把命交給你？
  
  還來說如何做好廣告的事情。31個(gè)廣告元素可以打造一條好廣告。不過中國的好廣告不多。記得大學(xué)上廣告課，老師放的多是國外的經(jīng)典廣告宣傳。你看可口可樂、耐克、肯德基的廣告，那是一種享受，是一種文化大餐，是一種時(shí)尚潮流。你再看中國的廣告，當(dāng)然也有經(jīng)典之作，不過要么是公益廣告，要么是很多年以前的廣告，類似“南方黑芝麻糊”、“愛多VCD”之類的。現(xiàn)如今都成了市場上茍延殘喘生存的，或者干脆就消失退出市場了。中國的廣告市場不成熟，廣告人往往急功急利，廣告制作沒有一定的規(guī)矩，只要賺錢就行，哪怕讓老百姓惡心。你看腦白金的廣告。據(jù)史玉柱的的一位下屬說：老總都交代過了，今年還要惡俗，真是對不住老百姓，又要讓你們惡心了，不惡俗老板不給發(fā)年終獎(jiǎng)。你看拿咱老百姓多不當(dāng)回事兒？惡俗的唯一收獲就是知名度打出來了，在中國，你提腦白金這仨字，上至耄耋之人，下至頑童，無有不曉者，甚至比毛偉人還出風(fēng)頭。你看國外的廣告，往往一個(gè)廣告要投放市場好多年，直到?jīng)]有多少效力的時(shí)候才會(huì)撤換，這往往都有好幾年的時(shí)間。幾年制作一個(gè)廣告，制作一個(gè)廣告用幾年，自然會(huì)精良，自然會(huì)有效果。你看中國的廣告，今天不行，甚至明天就換，往往老百姓還沒剛適應(yīng)，又換了。外國的廣告跟他們的電影一樣，少，但出精品。中國的廣告也跟電影一樣，多，但盡是**。
  
  當(dāng)然，很多原因，首先是市場機(jī)制不完善，誠信沒有建立；其次中國廣告發(fā)展時(shí)間短，隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)不夠，太急功近利，總想著“皮下注射論”，其實(shí)現(xiàn)在的老百姓哪有那么傻，你說什么他信什么。如同作者所言，一個(gè)產(chǎn)品廣告投放市場以后，到受眾接觸，到收到反饋，有一個(gè)滯后的過程，所以，一旦廣告投放市場，就要持續(xù)不斷地宣傳，不然是不會(huì)收到效果的。
  
  還有一點(diǎn)就是目前廣告人的培養(yǎng)機(jī)制與市場需求脫節(jié)。一是教授廣告的教師水平素養(yǎng)不夠，知識(shí)面狹窄，缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，往往都是直接學(xué)校畢業(yè)就工作，根本沒有任何在廣告或者相關(guān)行業(yè)從業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，一切要么照本宣科，要么從網(wǎng)上下載很多老舊的廣告去分析。其實(shí)市場是一個(gè)不斷變化的市場，老百姓也在學(xué)的更聰明。沒有廣告工作經(jīng)驗(yàn)，是教不出好學(xué)生的，除非學(xué)生自己另辟蹊徑。還有一個(gè)就是教科書死板，理論僵硬，實(shí)例缺乏，且陳舊。跟不上廣告市場的發(fā)展。學(xué)習(xí)的書記往往都是5年前甚至10年前寫就的。純廣告理論的書自然要看，但也要有實(shí)踐才行，不然教出來的學(xué)生多是眼高手低，看著容易，做著就難了。應(yīng)該有更多成功的廣告人可以現(xiàn)身說法，可以請社會(huì)上的成功人士開講座，告訴我們市場動(dòng)向。讓我們接觸第一手的新資料。而不是書本上的教條和期末考試的理論背誦。
  
  這樣的好書應(yīng)該進(jìn)入大學(xué)課程，只可惜還有一個(gè)原因阻止了這樣的書進(jìn)入課堂。那就是教育部門的控制。每一年，學(xué)校都會(huì)按照上級主管部門指定的書籍去劃定范圍。作為學(xué)習(xí)主體的學(xué)生卻沒有參與選擇自己感興趣課程和書籍的權(quán)利。這樣培養(yǎng)出來的學(xué)生自然是很難找到工作的。學(xué)校只有通過統(tǒng)計(jì)虛高的就業(yè)率提高自己的知名度，以期達(dá)到更多學(xué)生報(bào)考的目的。大學(xué)畢業(yè)，50%的人是半成品，自己用點(diǎn)心敲打改造一下，還勉強(qiáng)能用；30%的人是次品，要帶著全套工具，隨時(shí)修復(fù)，才能維持；剩下20%是廢品，只能再一次回爐。
  
  國內(nèi)市場，不僅僅是廣告市場，一切的建立還是應(yīng)該先把誠信建立起來，而要建立誠信，就要提高人的素質(zhì)，這又回到了中國的教育層面。廣告不是獨(dú)立。休格曼描述的是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，而且是在美國廣告營銷市場的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。很多東西一時(shí)并不適合我們直接拿來用，要改造成適合以后才可以。不過作者的很多理念，的確值得中國廣告人去學(xué)習(xí)，去研究。
•   讀了這本書，不僅對作者心生敬意，休格曼是寫文案高手，這本書處處貫穿著他寫吸引人的、有實(shí)際效果文案的一系列技巧和理念，我剛讀到第11章，就已清楚得明白，我已按照他設(shè)計(jì)好的滑梯以路滑下去，直到讀完這本書。
•   表面上看是圍繞滑梯效應(yīng)這項(xiàng)技巧，以早期美國市場上流行的郵報(bào)案例來論述。案例雖沒有太大直接借鑒的價(jià)值，但讀者可以從深層次理解這種技巧的成功因素：1、站在消費(fèi)者的立場看廣告排版，讀廣告文案，思廣告內(nèi)容。2、明確以消費(fèi)者心悅誠服的接受廣告為目的。3、投其所好，將廣告文案中的各種要素靈活運(yùn)用起來。
•   現(xiàn)在已經(jīng)閱讀到80多頁 充分感覺到休格曼的滑梯效應(yīng)了 如果想寫好的文案 我想還是多讀幾遍比較理想
•   這本書，不要和另外一本叫做《廣告文案訓(xùn)練手冊》搞混了。這本是《文案訓(xùn)練手冊》內(nèi)容涉及文案工作者要面臨的各種文案撰寫的方法與心得。同時(shí)書里也講到不少營銷方面的知識(shí)。
  而另外那本，也是很好的廣告文案書籍。當(dāng)當(dāng)目前無貨。若有，強(qiáng)烈建議購買看看。
•   這本書講的主要是廣告文案策劃，如果想買圖書文案策劃，可能不會(huì)得到直接的經(jīng)驗(yàn)，但是會(huì)有啟發(fā)。寫得簡單易懂又不失深刻。
•   娓娓敘來，如講故事，可讀。所談廣告文案的寫作策略，可供重視文本的記者、作家學(xué)習(xí)。
  五星。
•   里面介紹了很多非常實(shí)用的技巧，附錄還有相關(guān)技術(shù)，要點(diǎn)的清單。還有幾個(gè)完整的例子。物超所值，推薦購買。正如作者所強(qiáng)調(diào)，普通的一個(gè)人無需專業(yè)訓(xùn)練，也能寫出很好的文案，這本書達(dá)到了這個(gè)目的，前提是你的認(rèn)真看完，并按著方法練習(xí)。推薦購買。
•   挺好的。里面有很多范例，也有說人們的心理等等。最喜歡研究這一塊了。做廣告這行既可以學(xué)心理又可以學(xué)營銷又可以學(xué)文案還可以學(xué)設(shè)計(jì)。很贊~
•   作為一個(gè)經(jīng)常需要寫文案的專職銷售，我看這本書最大的體會(huì)就是作者太善于把握人心了。每一個(gè)章節(jié)，看似無用的寫了個(gè)關(guān)鍵詞，舉幾個(gè)在國內(nèi)不常見的例子，但是確實(shí)涵蓋了文案——具體是營銷文案的核心要點(diǎn)。文案必看。
•   看了一半，講到了廣告文案幾個(gè)值得注意的基本方向，希望接下來的內(nèi)容能更有用。
•   文案是一個(gè)非常廣闊和有深度的工作，培養(yǎng)廣告營銷的思維比練習(xí)文筆更重要
•   看各大廣告文案方面的推薦書 ，此書都居榜首，應(yīng)該能從中學(xué)到很多知識(shí)
•   一本好書，是可以看完，再拿來翻閱的書。這本文案就是。不敢囫圇吐棗的看完，而是細(xì)細(xì)品嘗作者想要給讀者或者是學(xué)者用心良苦的介紹。從對文案的懵懂，到開始蹣跚學(xué)步，雖然還沒有看完，但我知道這是一本經(jīng)典的書。鼎力推薦，想學(xué)文案的人去學(xué)。個(gè)人和朋友都很適用。
•   視角獨(dú)到，經(jīng)歷豐富，內(nèi)容有趣，書本身的結(jié)構(gòu)就是一個(gè)貫穿作者寫作技巧的文案，哈哈
•   在千篇一律的商品前，精彩的文案能讓產(chǎn)品脫穎而出，而平庸的文案會(huì)抹殺一個(gè)好產(chǎn)品
•   是一個(gè)朋友推薦的。自己本來好呢懼怕寫文案，不知道如何寫。在閱讀的過程中開始鍛煉寫做，卻是很有意思，會(huì)有好大的進(jìn)步。推薦
•   第一，開頭要簡短并吸引人，例如本文開頭的短句。 　　第二，創(chuàng)造具體的銷售環(huán)境（帶入具體的故事環(huán)境） 　　第三，《迷戀》7個(gè)觸發(fā)器：欲望，神秘感，威望，罪惡，權(quán)力，信任，警報(bào)。 　　第四，文案第一段讓你的讀者不停的說“是”，同意你的觀點(diǎn)。 　　第五，對產(chǎn)品的用途和本質(zhì)深入的了解。 　　第六，銷售概念，而不是產(chǎn)品。
•   淘寶文案 企劃文案 提升自己 鍛煉自己的 一本書 送給我需要的人
•   還沒閱讀，希望能通過閱讀，能夠?qū)W到一點(diǎn)關(guān)于文案寫作上的知識(shí)，當(dāng)當(dāng)上買的書質(zhì)量從來很好。
•   比較喜歡這本書，書中的一些方法很好的運(yùn)用到工作中去了，文案還是要寫，不停的練習(xí)的。
•   對文案寫作有一定指導(dǎo) 不錯(cuò)的書
•   文案訓(xùn)練手冊是值得推薦的好書
•   希望能通過閱讀，能夠?qū)W到一點(diǎn)關(guān)于文案寫作上的知識(shí)，還是很期待的！
•   想認(rèn)真學(xué)文案寫作的可以用。
•   這本書如同一個(gè)精彩文案一般。循序善誘，漸入佳境。
•   文案真理，作者所述為自身的探索和總結(jié)，值得反復(fù)閱讀。從未見過如此給力的文案書。
•   這本書很好，對于學(xué)策劃或是從事文案策劃相關(guān)工作的人來說都是一種好的學(xué)習(xí)途徑。里面有很多知識(shí)相當(dāng)?shù)膶?shí)用。
•   一般都覺得這樣的書籍讓人覺得枯燥不堪。特別是我這種自以為是文藝范的女孩子?？墒?。這本書的文案訓(xùn)練。從一開始的工作室成立到后來的成功。都深深的吸引住了我。
•   很好的一本書，讓準(zhǔn)備進(jìn)入這一行的我學(xué)會(huì)了很多關(guān)于文案的知識(shí)，從模棱兩可到了解的過程，并通過本書找到了方向，用作者的話還要不斷實(shí)踐。
•   這是一本文案入門參考書，我是做文案的，看過了，感覺還不錯(cuò)。
•   這本書非常好，是我從事文案工作中，遇到最適合文案人看的書。
•   條理清晰，步步為營。幫助提高文案及編輯的水平。對自己的工作很有幫助。
  有時(shí)間我就會(huì)整章du，然后在工作中運(yùn)用里面的知識(shí)。推薦
•   文案寫作參考價(jià)值很大
•   看完這本書相信你一定會(huì)在以后的文案創(chuàng)作上少走很多彎路的，當(dāng)然這是對于新手來說的！力薦有志于從事文案職業(yè)的朋友看一看！
•   文案訓(xùn)練，買來送給朋友的，他是做文案，希望對他對所幫助吧
•   還沒開始看，但是作為一名創(chuàng)意文案，買書，看書，學(xué)習(xí)，還是十分有必要的。
•   對于文案初學(xué)者來說，是本不錯(cuò)的啟蒙書！
•   書本身就像是一個(gè)長篇的文案，雖然方法更適合進(jìn)階的人使用，但是不妨礙新手閱讀，閱讀的過程沒有說教，反而很享受
•   本書確實(shí)是一本值得好好花時(shí)間研究，應(yīng)用的書籍，書籍里面推薦書籍更應(yīng)該好好閱讀，因?yàn)橥扑]目錄中大部分書籍我都通過難得的翻譯渠道獲得譯本的，文案工作者值得一生收藏學(xué)習(xí)的書籍。
•   想從事文案工作者可以細(xì)讀。同時(shí)也給出版社一點(diǎn)建議！原本一本好書，封面，還有封面的文字讓我差點(diǎn)與之失之交臂。都是你們丑陋的思想導(dǎo)致的。不要浮夸。這是一本很純粹的書。
•   書很好，很實(shí)用，適合于初次接觸文案者。
•   文案書越來越好了。
•   非常好，很好的文案練手書
•   很好的文案書，在圖書館看到之后，就回來買了。不是教課書那種的枯燥乏味，同時(shí)內(nèi)容很豐富也很實(shí)用。
•   對文案又有了新的理解，當(dāng)然精華都在前半部分，后半部分有點(diǎn)累贅，不過確實(shí)是一本好書。
•   作為策劃人，文案人，必須書都看?，F(xiàn)在翻閱了一半。覺得上面提出的觀點(diǎn)還是可以。但是案例不知是過于入木三分，可能跟文化有關(guān)。我始終沒有覺察到其的韻味。
•   非常感謝這本書,這本書是我堅(jiān)定了我做文案的基礎(chǔ).
•   這本書確實(shí)是走向文案策劃領(lǐng)域的夯實(shí)基礎(chǔ)的好書。
•   剛做文案才幾個(gè)月，這本書無疑給我很大的幫助。
•   朋友是做文案的，他應(yīng)該會(huì)有幫助到??！
•   真的很讚，兩天內(nèi)看完了，很實(shí)用很不錯(cuò)，只是感覺國內(nèi)外的文案還是有差別。
•   還沒有看呢，不過相信會(huì)是一本不錯(cuò)的文案說。
•   不像教科書那樣乏味，受益匪淺，做文案的一定要有的一本實(shí)用書！
•   個(gè)人覺得休格曼提供的是真正的“干貨”，讓我受益無窮。目前尚在按照他的方法練習(xí)和實(shí)踐當(dāng)中。
•   非常棒的書 老外敘事的語句讀著很舒服 對初入廣告行業(yè)很有幫助 事例很多都是美國的往事 也許在此時(shí)中國并不適用 但是通過理論和事例 還是能很清晰的看到學(xué)到作者的寫作思路
•   我覺得的這本書很有用處， 正好適合我們公司發(fā)展情況， 對直郵廣告很有啟發(fā)意義。 向中小企業(yè)主們推薦這本書。
•   這個(gè)作者之前我從來沒聽說過，但是這本書我敢說是我自己看過最好的一本文案寫作，甚至是營銷方面的著作，非常通俗易懂，語言平實(shí)，我當(dāng)天晚上看了前三章，恨不得第二天請假不上班也要一口氣讀完全書。我得思緒都被這本書深深的帶進(jìn)去了，第二天趕緊再下單買一本，我有個(gè)習(xí)慣，好書我都會(huì)買兩本用來收藏，目前為止，只有三本書是本我重返購買兩次的，這是其中之一
•   提高廣告的寫作業(yè)務(wù)能力，可以買來看一下，系統(tǒng)的鍛煉方法可以促進(jìn)水平的提高
•   這是一本廣告方案的好書，唯一需要你做的是把西方文化改成中方文化習(xí)慣的方式。
•   喜歡廣告的朋友可以讀一讀，多了解不同領(lǐng)域的知識(shí)生活會(huì)更有趣~
•   看完此書 我感覺自己更喜歡看廣告了 在廣告中我愿意去分析
•   值得廣告設(shè)計(jì)者作為參考書目，隨時(shí)使用!
•   通過閱讀次書，我系統(tǒng)的整理多年的凌亂廣告知識(shí)。
•   特意看了才來評價(jià)，寫得很好，作者是個(gè)銷售高手噢
•   那天專門去書店買書，找了好久，發(fā)現(xiàn)了這本，才讀了一段，就很感動(dòng)，那種寫得好的書，你懂的。
•   總體感覺非常好，但是廣告人手記最后一頁有點(diǎn)折了
•   這本書沒有克亞老師的厲害，但也很值得一看，作者有豐富經(jīng)驗(yàn)，也寫得很有誠意。
•   從學(xué)校圖書館借來看，我發(fā)現(xiàn)這本書實(shí)在是引人入勝，我想作者應(yīng)該也是不自覺的使用了一些推銷的方法讓人覺得這書值得閱覽研究。
  我從頭到尾看了一遍，實(shí)在意猶未盡，于是從頭再次看起，結(jié)果還是無法釋卷。
  但是借書期到了，不得不還，所以得買一本。
  溫故知新。
•   剛開始讀，手感很好，書也很好，終于找到一本文案方面的實(shí)用書籍，并且還很權(quán)威，哇哈哈哈哈~灰常開心啦！
•   廣告人的經(jīng)典
•   很有用。對于一個(gè)新人文案來說！真的幫到了~~O(∩_∩)O哈哈~
  理論和實(shí)例結(jié)合。很有目的性~
•   不要被這本書簡單甚至有點(diǎn)俗的外表所欺騙，這其實(shí)是一本文案人員的寶典，經(jīng)典得不能再經(jīng)典
•   的的確確是訓(xùn)練手冊，訓(xùn)練人的，但是凡事都得親自實(shí)踐才行?。?/li>
•   因?yàn)橘I了好幾本，這本還沒認(rèn)真看，今天晚上準(zhǔn)備開始看了，覺得可以培養(yǎng)思維吧，
  沒有別的，只想說謝謝！
  如果以后真的做了這一行，會(huì)記得這個(gè)老師的，謝謝！
•   作者真是太棒了，我好喜歡，等待他的新作品。
•   全文下來就像是應(yīng)驗(yàn)了滑梯效應(yīng)一樣， 越看將會(huì)越想看，確實(shí)挺好的一本文案入門書。
•   書中有好些觀點(diǎn)很好，很受用，爭取工作中利用上來，需要反復(fù)去體驗(yàn)和閱讀的一本書。
•   挺不錯(cuò)的一本文案實(shí)戰(zhàn)書籍
•   整體看下來還是很不錯(cuò)~ 價(jià)格也適應(yīng) 建議大家購買
•   找類似的書本找了很久，這本很好很合適。
•   多看看對寫作有好處
•   非常不錯(cuò)的一本書，方法論和實(shí)例的有機(jī)結(jié)合，對工作很有指導(dǎo)意義。
•   在校學(xué)習(xí)成天練習(xí)各類文體的作文，卻不知道將來能不能用到，好與不好只有老師才知道。工作以后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)語文或者作文能力的培養(yǎng)是有據(jù)可依，有路可走的。要是上學(xué)時(shí)能多看看這樣的書，就好啦。
•   這本書紙質(zhì)和內(nèi)容都非常棒，作為初學(xué)者來說，是非常好的一本書。紙張摸上去的手感也很好，不會(huì)影響好心情。
•   主要是訓(xùn)練 恩 好好看
•   正準(zhǔn)備拜讀，希望從中可以受益！
•   蠻好有創(chuàng)意
•   簡單翻閱了一下，這本書需要從頭開始閱讀，不建議跳躍性閱讀。對于初學(xué)者會(huì)有很大的幫助。
•   書還沒看，不過質(zhì)量挺好
•   還沒正式看。不過書的質(zhì)量很好。看了一下目錄，感覺應(yīng)該會(huì)有點(diǎn)用處。
•   很棒 的一本書，理論和案例相結(jié)合，讓寫手更好的開發(fā)自己的創(chuàng)意和思維。
•   書一拿到手就覺得是好東西，紙質(zhì)不錯(cuò)，書的內(nèi)容目前還沒有細(xì)讀，買此書是通過朋友介紹的，估計(jì)也挺不錯(cuò)的！
•   內(nèi)容不錯(cuò)，特別是對初學(xué)者來說，是很好的教材
•   本來是順帶買的，沒想到反而成了我最滿意的一本書！內(nèi)容很實(shí)用，推薦！
•   剛開始看，對于我來說很有啟發(fā)，不錯(cuò)的一本書
•   文字表達(dá)，好比現(xiàn)場指導(dǎo)。好書。
•   真的很好的一本書，為了讀者，不惜把自己的東西都放上去啦，大愛，還情不自禁的做起筆記

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