創(chuàng)意者說

用戶評論 (總計(jì)52條)

•   這是一本對頂級創(chuàng)意人的訪談錄，對從事廣告界的人士有很多的啟發(fā)。個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)意是表現(xiàn)出與我們平常所見所思的東西有一種明顯的不同，而且能都贏得觀眾聽眾的贊賞、認(rèn)同和心理上的共鳴；廣告是為了出售而作的宣傳，是說服或者鼓動(dòng)客戶有購買的欲望。而本書所采訪的對象，就是對廣告進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)或者指導(dǎo)和控制的成功人士。
  
  通過閱讀這本書籍，你一定從不同的人身上看到了一些成功的共性，也看到了他們?nèi)松奥殬I(yè)成長的路徑，對于從事這一行的人來說，很多人都是從美術(shù)、音樂、平面設(shè)計(jì)或者影視制作等方面開始的，但也有例外，有些人就完全來自于不同的行業(yè)，甚至不會電腦、不懂設(shè)計(jì)卻依然能夠把這項(xiàng)事業(yè)做得很有起色。書中告訴了大家一些有益的啟示點(diǎn)，首先就是心態(tài)的問題，比如要保持純真、年輕與快樂的心態(tài)，因?yàn)槲乙灿X得創(chuàng)意這種東西不可能晝夜不停地像工廠的流水線一般生產(chǎn)出來，有時(shí)帶有很多的偶然性，需要各種知識的積累和機(jī)遇的觸發(fā)，也需要有藝術(shù)的眼光和發(fā)現(xiàn)，而廣告業(yè)是一個(gè)具有商業(yè)性質(zhì)的盈利機(jī)器，需要不斷產(chǎn)生有新鮮感又有創(chuàng)造力想法的作品來幫助產(chǎn)品的銷售，所以如何協(xié)調(diào)好其中的不平衡性是關(guān)鍵，好的心態(tài)自然就是成就好的作品的關(guān)鍵；其次、在忙碌紛爭的市場環(huán)境下，如何去適應(yīng)本土化的傳統(tǒng)并引入一種好的理念，來與客戶共同取得成功也是非常重要的。諸如外國公司如何在本土發(fā)展，如何開發(fā)本地的客戶，本土公司如何去贏得跨國公司的信賴，這些都是值得探討的問題；當(dāng)然創(chuàng)意人最重要的是對這項(xiàng)事業(yè)的興趣和熱情，如果他真正喜歡并投入其中之后，那么再多的辛苦和繁忙都會感到這是一種人生的意義。想來這本書也是通過這些成功人士則經(jīng)驗(yàn)在告訴大家，如何去執(zhí)著完成自己的夢想。
  
  書中也有部分平面媒體的作品供讀者去欣賞和體會其中的味道。那些成功的作品也許只是一句話，稍微配合了一些需要的場景，卻能深入人心，影響消費(fèi)，在藝術(shù)的角度上也能引起大眾心中的共鳴與美感。當(dāng)我們聽完訪談后，再看一看這樣的得意之作，實(shí)在是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。這本書帶給讀者的不僅僅是創(chuàng)意廣告專業(yè)方面的啟示，還包含了人生的許多方面，值得大家去細(xì)細(xì)體會！
•   是因?yàn)殛P(guān)注了廣告門才去買了這本書。大學(xué)學(xué)了四年的廣告，出來干了兩年的廣告，卻總是覺得，抓不到廣告的重心。不住得問自己，廣告，到底是什么？創(chuàng)意到底是什么？這本《創(chuàng)意者說》確實(shí)給了我不少的答案。
  至少，我知道，每一個(gè)成功人士都是敢于沖，敢于闖的。沒有什么如果，沒有什么以后，只管現(xiàn)在得去闖。從那個(gè)廣告根本不知道是什么的年代開始，到現(xiàn)在的麥肯、靈獅、智威湯遜等等等等，每一個(gè)廣告人都是勇敢的，甚至有一種勇往無前、勢不可擋的魄力。這對我來說，很重要。我想，我大概需要類似的動(dòng)力，或者說是沖動(dòng)。有時(shí)候，所謂的成功，所謂的前進(jìn)，應(yīng)該僅僅只是一種沖動(dòng)。想要做的更好的沖動(dòng)，想要再往前走一點(diǎn)的沖動(dòng)，甚至想要獨(dú)攬?zhí)煜碌臎_動(dòng)。。
  盡管，看了以后，還是沒有太大的夢想說，我要做其中的某某。我是一個(gè)膽小的人，我怕承受不起這樣偉大的夢想。但是，很開心，我很喜歡這本書。
•   以采訪的形式
  闡述了廣告圈內(nèi)的大牛們對廣告、廣告創(chuàng)意、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營銷等，以及他們自己的人生閱歷。
  他們是如何走入廣告圈的
  又是如何在這個(gè)行業(yè)堅(jiān)持下來
  其實(shí)
  最終的原因都是對廣告的無限熱愛
•   書中主要介紹了亞太地區(qū)知名的華裔廣告人的工作和生活狀態(tài)，以及他們多廣告創(chuàng)作的諸多感受...
•   用采訪對話的方式構(gòu)建了一些思想，解說了幾位知名創(chuàng)意者對一些經(jīng)典創(chuàng)意的產(chǎn)生到執(zhí)行到成功的過程。適合午后閑暇時(shí)兩個(gè)小時(shí)的簡單閱讀。
•   適合做企劃和創(chuàng)意的人看，還是能受到啟發(fā)的。
•   這本書匯集了眾多高手的思想，能讓人學(xué)到很多top創(chuàng)意。
•   一口氣讀完，各種創(chuàng)意大師的創(chuàng)意故事~~~~挺有意思的
•   有很多精彩的部分，相信每個(gè)人都會有自己的感悟，激發(fā)靈感
•   同事看了說還不錯(cuò)
•   書很不錯(cuò)哇...
•   幫老公買的書，不錯(cuò)
•   看了這本書，學(xué)到了不少，，贊一個(gè)
•   大概瀏覽了下內(nèi)容，感覺還不錯(cuò)，幫朋友買的。就是沒有想象的那么厚。
•   比易訊那個(gè)**網(wǎng)快多了
•   譬如盲人，忽然有眼
•   新書到手，質(zhì)量還不錯(cuò)！快遞也給力！
•   現(xiàn)在還沒有看,看完在評論
•   吸取精華，，
•   很好很快也很便宜
•   基本內(nèi)有拼湊的嫌疑！
•   做一個(gè)有創(chuàng)意的人。雖然我所從事的職業(yè)與創(chuàng)意毫不相干，但是我卻時(shí)常這樣要求自己，并私下里還特意做過這方面的自我演練?？墒俏野l(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意似乎離我越來越遠(yuǎn)，我抓不住那些稍縱即逝的靈感的尾巴，它們的影子在我面前飛舞的感覺很好，可是疲累其中的自己卻總是兩手空空。
  創(chuàng)意從哪里來？創(chuàng)意到哪里去？看《創(chuàng)意者說》吧！陳耀福、莫康孫、楊海華、林俊明、朱偉幸、吳捷、林桂枝……無一不極具個(gè)性且才華橫溢的頂級廣告人，他們是曾數(shù)次獲得國際廣告大獎(jiǎng)的創(chuàng)意總監(jiān)，是著名4A公司的領(lǐng)導(dǎo)人員，是傳播行業(yè)的領(lǐng)軍人物……聽他們親自告訴你，好的創(chuàng)意從何而來！
  
  確切地說，我是一個(gè)缺少創(chuàng)意的人，因?yàn)樯钪械奈視嗟爻翝撚谄降纳睿绕淙鄙倭思で?。我總以為?chuàng)意是與激情分不開的，沒有激情就不可能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，更別談開創(chuàng)精彩人生。但是在讀過《創(chuàng)意者說》似乎既往的認(rèn)識也發(fā)生了些許的動(dòng)搖。所謂創(chuàng)意者，都是那些將創(chuàng)意有效把握并充分利用到爐火純青地步的專業(yè)人士，你看書中一個(gè)更比一個(gè)強(qiáng)干的大師們，他們中的任何一個(gè)都有著一套永遠(yuǎn)屬于自己的理論，當(dāng)然這些理論可能永遠(yuǎn)無法說服別人，但是在他們的身上，我們卻能輕易滴發(fā)現(xiàn)很多共通之處。那就是對事業(yè)所投入的熱愛，熱情和熱度。
  
  這是一部與頂級創(chuàng)意者對話的文本，也是一張領(lǐng)略平凡人創(chuàng)造非凡異彩的視窗，可是從中我們看到的關(guān)于成功者耀眼的光芒卻少之又少，相反他們在不知不覺中滲透給讀者更多的是一路而來的艱辛。其實(shí)這也恰恰說明了一個(gè)人無論你身處什么領(lǐng)域與什么行業(yè)，無論是曾經(jīng)經(jīng)受怎樣的艱辛與困苦，只要從熱愛、熱情、熱度出發(fā)，到堅(jiān)守、合作、知樂里去……就會獲得成功，縱使沒有成功，這個(gè)人也一定走在通往成功的道路之上。如此這些都誰“工作使你更年輕”的莫康孫、“自己，是一切的根源，也是所有問題的答案”的楊石頭、“帶著快樂，去快樂的地方”的朱偉幸和“不要為難別人，也不要為難自己”的高峻，以及“讓你的心帶著你走”的林桂枝等人告訴我們的。
  
  那就從此刻開始，對自己的工作投以無限熱愛、熱情與熱度吧！我相信，每一個(gè)人都有一部只屬于自己的奮斗史，我們既是閱讀者也是書寫者。
•   中國設(shè)計(jì)行業(yè)十年發(fā)展已遠(yuǎn)非當(dāng)年的模樣，一撥吹著日韓風(fēng)，一撥吹著歐美風(fēng)，近些年覺醒的設(shè)計(jì)人又抱出老祖宗，開始研究中國風(fēng)。這些都是非常好的現(xiàn)象，雖然很多時(shí)候，中國風(fēng)還是小打小鬧，并不見得成熟和成大規(guī)模氣候，但中國設(shè)計(jì)終于可以擺脫抄襲借鑒，終于有了自己的一點(diǎn)特色，不能不讓人欣喜。只是這路還很長，還需要無數(shù)設(shè)計(jì)人的畢生努力。
  
  《創(chuàng)意者說》是由深度關(guān)注廣告/傳播/文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站廣告門采訪諸多位資深創(chuàng)意人、廣告人、傳播領(lǐng)袖做了相當(dāng)細(xì)致和專業(yè)的訪談的收納和整理并結(jié)集出版。在看多了以日本設(shè)計(jì)和歐美設(shè)計(jì)師訪談或理念充斥的設(shè)計(jì)類圖書市場，這本書的出現(xiàn)，也具有一些深遠(yuǎn)的本土意義。日本設(shè)計(jì)大師的訪談書出濫了，他們的書簡直是搶錢來的。薄薄的一冊昂貴得嚇人，但為了其中可能獲知的一些受益匪淺的理念又不得不破費(fèi)。如果你是設(shè)計(jì)師，我可不信你沒有讀過，比如經(jīng)典的《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》。在中國設(shè)計(jì)師眼里，本土設(shè)計(jì)類圖書，大多新意不夠，論點(diǎn)陳舊，觀點(diǎn)閉塞，作品也差強(qiáng)人意，不如日本設(shè)計(jì)的精巧。雖然這也可能是中國的劣根性作崇，但是崇洋媚外尤來以久。這些傷心話題不多說，還是回到這本《創(chuàng)意者說》上。
  
  書中選取的這些頂尖創(chuàng)意人物，取“創(chuàng)意”二字，也并非我們熟知的本土大師，諸如靳埭強(qiáng)、王受之、韓家英等等國內(nèi)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的領(lǐng)先者。書中的15位設(shè)計(jì)人也大多在三十至四十歲之間，算是設(shè)計(jì)界里的承上啟下的一個(gè)群體，當(dāng)代設(shè)計(jì)的中堅(jiān)力量。設(shè)計(jì)行業(yè)催人老，也是一個(gè)永遠(yuǎn)需要人內(nèi)心保持年輕的行業(yè)，他們經(jīng)過十?dāng)?shù)年不放棄的積累和磨練，終于有話說，也可以說。這些經(jīng)驗(yàn)之談，不能不說也是后來摸索者的福氣。設(shè)計(jì)，是條艱苦的路，需要悟、需要醉、需要心智。但有前輩的提點(diǎn)和領(lǐng)路，這條路或許走得方向會明了一些。
  
  你看雖然書是<創(chuàng)意者說>，但我也聊的不是創(chuàng)意，而是設(shè)計(jì)。無論是影視廣告、平面廣告、或者服裝設(shè)計(jì)、或者工業(yè)設(shè)計(jì)，都是設(shè)計(jì)，而每處設(shè)計(jì)也處處都含著創(chuàng)意?？烧嬉f創(chuàng)意，那可是無邊的事，摸得著的事。豬要上天，雞蛋也有夢想，日光燈里住著神仙。嘿。
  
  所以，無論是他們，還是我在這里畫蛇添足的還是在說設(shè)計(jì)，在說成為設(shè)計(jì)人的人生修煉。喜歡，純真，快樂，生活，性格。。。無關(guān)技巧，全在于人。于是當(dāng)設(shè)計(jì)來源于生活，設(shè)計(jì)師便必得是一個(gè)熱愛生活的人。除此之外，沒有其他任何捷徑和美麗的說辭。
  
  
  
  
  
•   廣告門推出廣告創(chuàng)意人
  評《創(chuàng)意者說》
  
  網(wǎng)絡(luò)流行以后，信息溝通更加順暢了，創(chuàng)意是，丑聞也是，看到廣告門網(wǎng)站，還以為是專門是廣告方面的丑聞網(wǎng)站呢?！秳?chuàng)意者說》其實(shí)是廣告門網(wǎng)站對廣告創(chuàng)意方面有**表現(xiàn)的人士進(jìn)行“廣告”宣傳的記錄集合，包括對創(chuàng)意人的成長與從業(yè)介紹、經(jīng)驗(yàn)訪談、作品介紹等等。從《創(chuàng)意者說》中，我們可以看到廣告創(chuàng)意人的思想和生活感悟，以及他們對廣告獨(dú)有的理解。
  
  很難想像一個(gè)天天抱怨工資不高、福利不好，老板太死板、同事太可恨的職員，能在他的工作中做出一番成績出來。要有創(chuàng)意，我感覺首先要對生活充滿熱情，對自己從事工作充滿熱愛；然后應(yīng)該還有遠(yuǎn)大的理想和不懈的追求，不斷地將工作中的成績轉(zhuǎn)化成自己前進(jìn)的動(dòng)力，更加努力地追求自己的理想和目標(biāo)?！秳?chuàng)意者說》中記錄著就是這樣的一個(gè)廣告群體，他們可能曾經(jīng)窮困潦倒，或者生活中幾近于失望，或者在高強(qiáng)度的工作中陷入迷茫，但他們還是選擇了對于廣告的堅(jiān)持，執(zhí)著于廣告的設(shè)計(jì)中，并在生活中不斷汲取其中的靈感，化作工作中的成績。
  
  臺上一分鐘，臺下十年功。這對于廣告創(chuàng)意更是如此，你可能冥思苦想很長時(shí)間，但想出來的方案都會被斃掉；也有可能你的靈感出現(xiàn)，很快就能把廣告的文案和構(gòu)思完成，迅速交差。一次我偶然在新聞中見到一位廣告人猝死在高強(qiáng)度的加班工作中，讓我產(chǎn)生了“生于安樂，死于憂患”的感慨，但在《創(chuàng)意者說》中，我看到了更多的是廣告人對于事業(yè)的執(zhí)著和對生活的熱愛，他們在日積月累中成就了廣告，也造就了自己**的人生。
  
  也許你對淘寶商城的“沒人上街，不一定沒人逛街”的廣告印象深刻，但你可能并不了解背后廣告人阿福保持純真的那份天性；也許你會忘了那位執(zhí)著追求的楊石頭，但如果你想起2010年智立方奧巴馬、本拉登、卡斯特羅和麥當(dāng)娜的照片時(shí)，請你一同記住石頭的執(zhí)著和追求。在《創(chuàng)意者說》中，我們還領(lǐng)略了更多創(chuàng)意人的風(fēng)采：莫康孫的美麗堅(jiān)守，BBDO的合作心態(tài)，陳漢輝的“畢生有所成就即可”，朱偉幸的sexy，林桂枝的率性和任性……還有那個(gè)不懂廣告專業(yè)、愛書成癖、個(gè)性鮮明、語出驚人、具有獨(dú)立人格的楊海華。
  
  其實(shí)，廣告門推出的不僅僅是廣告創(chuàng)意人。
  2011-8-7
•   沒人上街，不代表沒人逛街——噢（想起來了）?。@訝）原來是他（找到答案），翻開這本書，我釋然的第一個(gè)感嘆。因?yàn)槲覀兤胀ㄊ鼙娪涀〉氖且粭l廣告，而不會記得這廣告是誰拍的，哪家機(jī)構(gòu)拍的，誰的創(chuàng)意，正所謂墻外行人墻內(nèi)佳人笑，我們是業(yè)外人，但沒準(zhǔn)卻是楊海華先生說的“窄告”之人。
  
  記得很多年前印象最深的一句話是，做廣告人，要有創(chuàng)意被客戶全部否掉的痛苦和被高度贊同的喜悅，那時(shí)我也試圖成為廣告業(yè)中的一員，無奈缺少根基，既無美術(shù)基礎(chǔ)，又無系統(tǒng)廣告學(xué)習(xí)——光會用工具是成為不了廣告人的，要有創(chuàng)作的靈感和完成的技巧，這樣一個(gè)作品才會從產(chǎn)生思路到形象成可傳達(dá)的東西，告別ＰＳ與ＰＯＰ，創(chuàng)意無處不在，我們只有欣賞的份兒。
  
  書名本身就是一個(gè)創(chuàng)意：創(chuàng)意者說，類捕蛇者說？這個(gè)本身足可作為一個(gè)看點(diǎn)，廣告門，不是艷照門，它打開了一扇不同尋常的視野之門。創(chuàng)意人的職業(yè)歷程，堅(jiān)守的信念，追求的步伐，語不驚人死不休的氣場，十年磨一劍的拼搏，在成功光環(huán)的背后，同樣有廣告人自己的付出，無論說得是否輕松，或許我們還不能理解，他們在事業(yè)追求的過程中“失去”了太多的休閑，或許他們只知道"word and never”，不是廣告人，誰解其中味？
  
  換句話說，這些人都不是俗人，至少不是媚俗的，所以稱之為頂級創(chuàng)意人，在一部作品中表達(dá)豐富的創(chuàng)意，不是簡單的加工，抓住我們眼球和聽覺的如果說沒有內(nèi)涵，那是說假話。廣告已經(jīng)是我們生活中不可獲缺的內(nèi)容了，多了，真煩，沒有，太枯燥，在調(diào)劑各種“過場”之余，希望留給我們的不僅僅是一條商業(yè)信息，而是一個(gè)優(yōu)美的畫面和情節(jié)，其背后自然是完美的創(chuàng)意。有一則同屬飲品的廣告，一則兩人爭一瓶，大有《冰河世紀(jì)》兩鼠的架勢；一則互相謙讓，含情脈脈。回味起來親切的還是后者，看，我們每個(gè)人都有自己的看法，創(chuàng)意人們，你們要努力了，再好的創(chuàng)意是也都需要市場啊。書中羅列的各位，帶給我們的驚喜和愉快，受教了。
  
  多元的世界，創(chuàng)意者說，我們很努力！其實(shí)我們受眾也很期待！
  
  注：受眾——指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來看有體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。
•   ——文/陽寶豬豬
  
  這是一本類似于訪談的書，通過15位才華橫溢的廣告人專訪，向我們展現(xiàn)廣告與創(chuàng)意的詮釋，其實(shí)他們每個(gè)人都有獨(dú)特的一套成長經(jīng)歷和對廣告文化的見解，這些是他們自身摸索出來的集成和經(jīng)驗(yàn)，雖然大家都在強(qiáng)調(diào)純真、個(gè)性、自我等等，但我們看到的都是他們對廣告文化的那份熱愛和執(zhí)著，不為一輩子，也要獻(xiàn)出自己的全部的那種精神。抑或這本《創(chuàng)意者說》并不是想告訴我們創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意的來源多種多樣，每個(gè)人的境遇都會成就各種創(chuàng)意，重要的是你自己對創(chuàng)意的理解和作為，而這種獨(dú)特，是別人想學(xué)也學(xué)不來的。
  
  “一直在模仿，從未被超越”，這應(yīng)該是廣告人最大的忌諱，也是廣告人最引以為豪的箴言?；爝@行的，都希望能拿出些自己的好作品，只屬于自己的原創(chuàng)作品，誰都不想去模仿別人，也不希望被別人模仿，但誰都不能保證自己的靈感是突然來自何方？當(dāng)然，這些都跟自己的經(jīng)歷大有相關(guān)，接受采訪的15位廣告人，大部分都是有很資深的從業(yè)歷史，輾轉(zhuǎn)于各個(gè)國際名流的廣告公司，最終將自己引向極致。然而，也有特殊的，什么技術(shù)也不懂的楊海華，卻憑借自我一身的獨(dú)特藝術(shù)感覺，不斷將自己的事業(yè)推向頂峰。
  
  因此，讀完整本書的感覺就是，你熱愛什么？你的熱愛和執(zhí)著足以成就你的事業(yè)，而這些人都有一些致命的軟肋，就是對自己，對作品無一不高要求，高標(biāo)準(zhǔn)，那種似乎完美主義者的“小惡魔”在他們內(nèi)心中不斷跳動(dòng)，追求著自我的一種藝術(shù)直覺，別具匠心，不拘一格，有一種隨時(shí)可以為廣告創(chuàng)意獻(xiàn)身的“無私奉獻(xiàn)”，大概這就是為什么很多人可以在一行獲得成功的秘訣，尤其是廣告文化，沒有一朝一夕的滴水累積，哪來穿石的瞬間震撼？！
  
  我自己的工作是企劃，雖然整天都在玩著文字工作，但是創(chuàng)意和策劃也總在字里行間，如何創(chuàng)意，如何迸發(fā)出自己獨(dú)特的idea，是我在做每一份企劃案時(shí)同樣在思考的問題，有時(shí)候如果不“出來”透透氣，不去見見大世面，還真是很難“紙上談兵”，創(chuàng)意這東西，跟閱歷相當(dāng)有關(guān)，當(dāng)然跟與生俱來的天分也有關(guān)。這世上從來都是不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛，創(chuàng)意也能如是說。
  
  這世上從來都不缺少創(chuàng)意，只是缺少激發(fā)創(chuàng)意的熱愛和執(zhí)著。
•   大學(xué)里的學(xué)習(xí)，我獨(dú)對廣告專業(yè)感興趣。因?yàn)殡s志相對較貴，只好每周末去圖書館看。書也看不少，不過教材畢竟是教材，很多案例都很老的，像南方黑芝麻糊之類的，但由于以前沒有專業(yè)性的研究，即使很老，看了也是很解饞的。
  喜歡看影視的人或許是最討厭廣告的。這里的廣告多指那些比較惡俗、低級的廣告，就是簡單的廣而告之，這是眾多中國廣告的通病。其實(shí)說到國產(chǎn)的影視劇，也是如此，很多都是千篇一律的古裝戲、帝王戲、情感戲，最近興起了諜戰(zhàn)劇、穿越劇、家庭劇、都市劇，很多都是雷同的，看了前文知道下文，一點(diǎn)意思沒有。根本的就在于沒有好的編劇，或者說一個(gè)絕佳的創(chuàng)意。中國人好像喜歡抄，學(xué)生考試作弊、教授論文抄襲、數(shù)碼電子盜版，這是中國大眾市場的一顆屹立不倒的旗幟，所以出現(xiàn)了“山寨”這個(gè)詞，偶爾出現(xiàn)一個(gè)原創(chuàng)經(jīng)典，也屬不易了?，F(xiàn)如今是信息爆炸的時(shí)代，受眾每天都接受數(shù)以萬計(jì)的信息，如果廣告沒有創(chuàng)意，就很難吸引受眾眼球，就不會有太多受眾。當(dāng)然，還要看產(chǎn)品的受眾群體，要細(xì)分市場。只有摸準(zhǔn)了受眾群體的屬性和喜好，對癥下藥，才能藥到病除。受眾群體是中老年人的話，你做了一個(gè)很幼稚的廣告，即使很有創(chuàng)意，也很難收到效果。
  說到廣告，尤其是中國廣告，也就是最近一二十年的事。現(xiàn)在中國的很多廣告，創(chuàng)意已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，這其中，尤以公益類廣告為甚。公益廣告沒有明確的盈利目的，也自然更加注重內(nèi)涵和質(zhì)量。像奧運(yùn)會的宣傳廣告、關(guān)注艾滋病人的宣傳廣告。這本書里講述了15廣告創(chuàng)意者的從業(yè)歷程。每個(gè)人都有一部艱苦的奮斗史。也都對創(chuàng)意廣告表達(dá)了個(gè)人的看法。這是一本完全可以做的很專業(yè)但又不枯燥廣告創(chuàng)意書，但是，全本讀下來，我有種不過癮的感覺。好像很多東西說的還不夠深刻、具體和專業(yè)。還只是零散的片段。而且文字內(nèi)容偏少了，花里胡哨的東西應(yīng)該摒棄。
  既然是創(chuàng)意，首先要有思路，有思考的過程，作品產(chǎn)生的過程和投放市場后的反響。如果按照產(chǎn)生背景、時(shí)間、服務(wù)產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作過程、與客戶溝通、比稿、投放市場、反響、后續(xù)思考這些個(gè)思路來分類剖析，我想可能效果更佳。說實(shí)話，這本書好，但是沒有讓我完全吸收那些廣告大家的精髓。不少提問稍顯力度不足，針對性不強(qiáng)。我看著總是不過癮。我想看更深入一些更專業(yè)一些的書籍。
  這本書的亮點(diǎn)在于，它集合了數(shù)位廣告人的思維和創(chuàng)意，我們大可集百家之長于一身，雖同為廣告人，但是每個(gè)人的經(jīng)歷不一樣、工種不盡相同、再加上最獨(dú)一無二的思維，我們便能感知到廣告界的生活和生存法則。很多人都不是科班出身，有理工科出身的，有美術(shù)設(shè)計(jì)出身的，正兒八經(jīng)從廣告出身的不多，但就是因?yàn)檫@樣，廣告這個(gè)行業(yè)才人才濟(jì)濟(jì)，因?yàn)槊總€(gè)人都有著很豐富的跨界經(jīng)驗(yàn)?？此坪芷胀ǖ拿纨嫼椭b，其實(shí)腦海中一個(gè)個(gè)迸發(fā)的靈感就是就是最好的創(chuàng)意源泉。因?yàn)榱私猓詫I(yè)。當(dāng)然，這本書的缺點(diǎn)在于：只是采訪了十幾位創(chuàng)意者之后的簡單的梳理，且對話過于簡單。如若通過精心編輯，每位創(chuàng)意者在對話之后，都附上該創(chuàng)意人的經(jīng)典之作，并加以解讀，那將是對讀者莫大幫助，有電視廣告的，或者可以制作一個(gè)小光盤歲數(shù)附贈，即使提價(jià)也是能接受的，只要可以有收獲。這本書整體上還是過于簡略了。且前半部是對話，后半部是自述，有點(diǎn)亂。
  經(jīng)過精心的整理和潤色，這會是一本非常值得一看的好書。
•   說實(shí)話，我看不慣搞藝術(shù)的人，總覺得他們的裝扮不倫不類，他們的性格更是有著難言的怪癖。但人就是很矛盾，我超愛藝術(shù)瘋子們的大作，從破洞百出的褲子墨汁浸染的揮毫T恤，再到一個(gè)個(gè)奔放不羈又包含思想的成品/半成作品，還真是有掩不住的興奮和那點(diǎn)略帶崇拜的觀賞。只是，走在藝術(shù)圈外身為“門外漢”的我們不近很難與他們的身形合拍，更難的是與他們的思想產(chǎn)生共鳴?？吹綇V告門的這本書，了解了知名創(chuàng)意人的思想生活，他們說了，我也簡單總結(jié)了，大體入門又想有所成就必須具備以下五點(diǎn)：
  
  第一，要熱愛。
  
  無論干什么，喜歡才是最主要的，就好像我們穿衣吃飯一樣，喜歡吃的就難免會多吃點(diǎn)，一邊吃一邊品，甚至還會對它的色香味都感興趣而做一番研究，廣告創(chuàng)意也是如此，只有你對它真正打內(nèi)心里趕興趣，才能將一件事做好，創(chuàng)意也是如此。
  
  第二：要有頭腦
  
  諸葛亮草船借箭還講究“天時(shí)地利”，當(dāng)然更多時(shí)候在團(tuán)隊(duì)中也要講究人和，而一個(gè)出色的廣告創(chuàng)意人一般都是具有獨(dú)立思維的，這就必須要有一定讓自己優(yōu)秀起來的條件，或者說，在沒有條件的情況下去創(chuàng)造條件，首先從一個(gè)人的外形，我們就能看出他的行業(yè)領(lǐng)域，從透出的氣質(zhì)，就能知道他的成就。搞創(chuàng)意的條件，就是既要有腦又要無序。這是我對它們的認(rèn)知和理解，因?yàn)槿魏我粋€(gè)創(chuàng)意者其實(shí)都是思想者，他們的思想越是天馬行空越容易出創(chuàng)意無限的好作品，我們將創(chuàng)意者看成藝術(shù)人才之一，從外形的塑造上就可見端倪。服飾的不拘泥的外形的塑造，正是他們豐富內(nèi)心的一種展現(xiàn)，這種異于常人的改造也是他們創(chuàng)造的獨(dú)特條件，這就是頭腦。
  
  第三，要專注
  
  他，只攻某一個(gè)領(lǐng)域，在行業(yè)內(nèi)有巨大的影響力和良好的口碑，他是出色的創(chuàng)意人卻根本不懂設(shè)計(jì)，他不做太多的創(chuàng)意，一年只接幾個(gè)項(xiàng)目，一些看起來都是那么的不可思議，但他們卻成就斐然，為什么？只是源于一種專注的精神。你見過一個(gè)專注的人還會將自己感興趣的唯一的“愛物”搞砸的嗎？
  
  第四，要自我
  
  一直很相信一種說法，就是廣告創(chuàng)意人靠的就是天分，盡管其中有門道，但并不是單純的一門技術(shù)，只要熟練掌握就可以，恰恰相反，它要求的就是一種獨(dú)創(chuàng)性和不得重復(fù)雷同性，并不是單純靠后天的努力和積累就能夠成材的，保持自我的個(gè)性不受約束是關(guān)鍵，一旦將自己放在某種模式和空間中就很容易受到局限，就好像一個(gè)藝術(shù)家的“天才”總是將自己包裝得像一個(gè)不入流的“瘋子”一樣道理，中規(guī)中矩的外形制約的不光是他們的手腳，這種別人看著的順眼很可能就束縛并扼殺掉原本的跳動(dòng)的靈感，正如這本書中我們看到的一樣，多數(shù)的他們，都很各色，但恰是這種自我的堅(jiān)持，成就了今天碩果。
  
  第五，要不斷學(xué)習(xí)
  
  這是最不值一提的地方，也是最值得注意的地方，人活到老就要學(xué)到老，創(chuàng)意人可以將自己放在自己的思維怪圈中不被打擾，但也要不斷的自我補(bǔ)充和充電，只有這樣的交互才能創(chuàng)作出令人咋舌的作品，就像書中的他，只做小領(lǐng)域，但凡他承接的創(chuàng)意一眼就能看出哪里出品，不要說學(xué)習(xí)無用，要知道不學(xué)才真無術(shù)。
  
  這本書是由廣告門采訪出品的，其中的一些對話或者創(chuàng)意者的自序等也有出彩的地方，有些人及思想都很刺，但不會讓人反感，書中也并沒有刻意去夸大他們，而是多用對白的方式來展現(xiàn)他們每個(gè)人的真實(shí)，因?yàn)槊恳粋€(gè)創(chuàng)意者，都是獨(dú)特的，但他們也存在相同的行業(yè)操守素能共性，這是不容更改的，每一條中的他，都能在書中找到一個(gè)匹配的名字和人物原型，請讀評者將人物一一對號入座，不得不說，其間出現(xiàn)的一些創(chuàng)意代表作的確讓人眼前一亮，回味無窮，當(dāng)然要分析，廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是有著天壤之別的。
•   雖然不是廣告人，卻很喜歡各種有才華的創(chuàng)意，想起上大學(xué)時(shí)的畢業(yè)論文，在百般挑選后毅然選擇了廣告創(chuàng)意這個(gè)主題。在不斷地改變和探索后，自己的職業(yè)開始與創(chuàng)意漸漸接近，所以絕對不能錯(cuò)過這本集合諸多創(chuàng)意人的優(yōu)秀精華之《創(chuàng)意者說》一書。
  
  這本《創(chuàng)意者說》一書是一本類似于訪談的書籍，與諸多國內(nèi)頂級廣告創(chuàng)意者零距離接觸，深入了解廣告創(chuàng)意，揭開廣告創(chuàng)意的面紗，對于一個(gè)初入廣告業(yè)或是對廣告創(chuàng)意一知半解的人來說，這是一本不錯(cuò)的指導(dǎo)書。
  
  全書一共采訪了十五位頂級廣告創(chuàng)意者，每個(gè)人都如實(shí)地介紹了他們的各種經(jīng)驗(yàn)和看法，對于一個(gè)尚不知廣告創(chuàng)意為何物或是了解不甚詳細(xì)的菜鳥來說很是寶貴。通觀所有高人的觀點(diǎn)，可以看出做個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人有這么幾種共通點(diǎn)：
  
  1、要有好的心態(tài)，。對于一個(gè)玩創(chuàng)意的人來說，思想就是武器，而思想又能真實(shí)暴露一個(gè)人的種種真實(shí)情感，這樣的武器有利有弊。很難想像一個(gè)整天怨天尤人的人可以創(chuàng)作出值得人稱道的作品，諸多創(chuàng)意者都在他們的觀點(diǎn)中表明，做一個(gè)廣告創(chuàng)意人，思想要積極，做人要開朗，每天快快樂樂地生活著，靈感才會不時(shí)地迸發(fā)。
  
  2、要有抗擊打能力。創(chuàng)意，玩的就是概念，可是對于任何一個(gè)人來說，概念這東西很玄乎，很虛幻，也許對于創(chuàng)意者來說，突然的靈感一現(xiàn)，自己頗為滿意，可是卻偏偏得不到其他人的認(rèn)同，如果不能承受這種打擊，很難在廣告創(chuàng)意的領(lǐng)域頑強(qiáng)生存下去。有著承受打擊的能力，就像打不死的小強(qiáng)一般，不斷地修正自己的方案，不斷地挖掘這個(gè)靈感的深層內(nèi)容，成功將會指日而待。
  
  3、努力學(xué)習(xí)，這是必須的。不學(xué)習(xí)就沒有進(jìn)步，對于任何領(lǐng)域來說，不經(jīng)常給自己充電，就會很容易被淘汰，尤其是如今的信息化時(shí)代，跟不上時(shí)代的腳步，就會被社會遺忘，對于廣告人來說更是如此。作為一個(gè)廣告創(chuàng)意者，他們所創(chuàng)作的廣告很多時(shí)候能讓人感到耳目一新，這是需要平時(shí)不斷地學(xué)習(xí)，不斷地積累，在關(guān)鍵時(shí)刻才能完全發(fā)揮。
  
  這本《創(chuàng)意者說》通俗易懂，雖然不屬于專業(yè)的廣告知識的書，卻很有實(shí)用性。
•   和書的簡介一樣，以訪談形式呈現(xiàn)給讀者的。做為了解廣告創(chuàng)意人的讀物還是不錯(cuò)的。
•   有一些零零碎碎的文案思想，感覺比較真實(shí)的了解廣告創(chuàng)意人
•   最喜歡楊海華的思維，那套經(jīng)典地產(chǎn)案例，是真正揣摩的人心，廣告人不到40，敢說自己懂廣告嗎
•   感受國內(nèi)廣告達(dá)人的思維方式，期待跟多牛人的采訪
•   書總體來說還可以，只不過是和搞創(chuàng)意的人一些對話記錄和簡單介紹。
•   分享創(chuàng)意
•   怎么說呢。內(nèi)容還行。就是感覺文字太少，字距之間很寬。總有點(diǎn)像故意湊成那么厚。。。。。但是那些創(chuàng)意說的一些道理還是有些受用。
•   廣告人的只言片語總是讓人感覺十分有親和力。
•   書是好書，但訪談都沒有展開來，其實(shí)每個(gè)被訪者都應(yīng)該獨(dú)立成書。
•   借此書認(rèn)識很多國內(nèi)大家，也算以后不至于聽到名人而不知。
•   還是不錯(cuò)的東東
•   非常好，值得看看
•   本書不值得購買，書中沒有實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容，而且里面的內(nèi)容在廣告門網(wǎng)站上均有！！失望中。。。。
•   幾位廣告人講的心路歷程讓人激動(dòng)，可惜我只學(xué)營銷對廣告不太熟悉，對幾位頂級廣告人表示敬意。
•   往往這種創(chuàng)意人訪談的書都沒啥意思的，我不買的時(shí)候都已經(jīng)知道的事，手賤??！
•   一本廣告圈的閑書，看看別人的故事，還得回頭想想自己的路 ~
•   采訪對話的合集..。挑著看的，按我喜歡的公司來挑著看.. 其實(shí)短短幾頁紙的對話又能總結(jié)出多少精華？知道我喜歡的公司有這樣一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，知道他們原來是這樣走過來的.. 我沒抱多大希望能得出多么精辟的理論經(jīng)驗(yàn)，作為平時(shí)看看，打發(fā)下時(shí)間，夠的了~ 哈哈
•   覺得有點(diǎn)空 訪談提出的問題感覺不在點(diǎn)上
•   工科的人表示看不懂。只記得其中的“人類需要燈塔”。
•   簡單易讀的一本書，一個(gè)下午看完，通俗易懂，還是有些小收獲
•   這本是單純的從封面和里面的板式來講，沒有一點(diǎn)設(shè)計(jì)感，實(shí)在失敗，就不知道里內(nèi)容了，還沒來得及看
•   感覺更像平時(shí)采訪稿的整理。沒有什么特別的驚喜
•   沒覺得有啥好

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