出版時(shí)間:2011-6 出版社:中信出版社 作者:托馬斯·斯坦利 頁(yè)數(shù):224 譯者:王正林,王權(quán)
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內(nèi)容概要
城市中,汽車(chē)穿梭不息,富翁駕駛的一定是名車(chē)嗎?
商場(chǎng)中,各式品牌目不暇接,富翁一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品嗎?
豪華別墅里,住的一定是富人嗎?
這些問(wèn)題的答案,本書(shū)將會(huì)一一揭曉。年薪不菲,企業(yè)福利頗豐,自認(rèn)為可以奢侈消費(fèi)?不懂投資,不會(huì)理財(cái),富有和貧窮只有一步之遙。轉(zhuǎn)變財(cái)富觀和消費(fèi)觀,丟棄裝富的虛假面具,量入為出才是有錢(qián)人生活方式。
通過(guò)研究,托馬斯?斯坦利博士向讀者揭示了富翁們真實(shí)的消費(fèi)態(tài)度,提倡儉樸生活而不是超前消費(fèi)。作者詳盡地講述的為什么如此熱愛(ài)奢侈品、揮金如土的人們,都成不了富人,以及幸福,與你的衣服、汽車(chē)、飲食,沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。對(duì)生活最滿意的人,是那些過(guò)著量入為出生活的人。在本書(shū)中,斯坦利博士質(zhì)疑了我們大多數(shù)人對(duì)“變富究竟是為了什么”的看法,也向我們指明了一條通往“富裕莊園”的道路。相信有了本書(shū)的指導(dǎo),你一定能學(xué)會(huì)聰明消費(fèi),穩(wěn)妥投資。
作者簡(jiǎn)介
托馬斯?斯坦利,美國(guó)佐治亞大學(xué)商學(xué)院教授,營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家。他已經(jīng)潛心研究百萬(wàn)富翁達(dá)30年之久,是世界上研究百萬(wàn)富翁的頭號(hào)權(quán)威。出版《有錢(qián)人和你想的不一樣》《鄰家的百萬(wàn)富翁》等著作。托馬斯?斯坦利還是《今日秀》、《20/20》以及《奧普拉脫口秀》等節(jié)目的特邀嘉賓,他的作品一直在國(guó)家各類(lèi)媒體中獲得引用,包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等報(bào)刊,《福布斯》、《財(cái)富》、《時(shí)代》、《金錢(qián)》等雜志,以及《美國(guó)新聞&世界報(bào)道》和《今日美國(guó)》等。
書(shū)籍目錄
前言
第1章 裝富VS.真富
令人清醒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
真實(shí)的財(cái)富指標(biāo)
百萬(wàn)富翁的消費(fèi)習(xí)慣
擁有酒窖的偽富人
收入報(bào)表型富人Vs.資產(chǎn)負(fù)債表型富人
將收入變成財(cái)富
我們?yōu)槭裁促?gòu)物?
高消費(fèi)未必是真富人
好習(xí)慣貴在堅(jiān)持
富人的稅
第2章 你對(duì)富人的所有看法都是錯(cuò)誤的
百萬(wàn)富翁如何消費(fèi)?
住宅讓你不斷消費(fèi)
地位的象征
第3章 一夜暴富的幻象重質(zhì)量,并非重品牌
找出適合自己的服飾品牌
百萬(wàn)富翁不會(huì)以貌取人
像真正的百萬(wàn)富翁那樣打扮自己
第4章 社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的“標(biāo)志物”
價(jià)值上萬(wàn)的名表,會(huì)讓我幸福嗎?
截然相反的對(duì)比研究
高消費(fèi)源自哪里?
何謂成功?
節(jié)儉型百萬(wàn)富翁
耀眼的富人
百萬(wàn)富翁更重視事業(yè)的成就
富人的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出
你更想成為哪種富人?
第5章 天才間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
富人的品牌偏好
灰雁伏特加真的好喝嗎?
奢侈品牌真能使人成功?
品牌選擇
品牌的影響
第6章 百萬(wàn)富翁與葡萄酒
富人并非一定會(huì)買(mǎi)高價(jià)葡萄酒
葡萄酒與財(cái)富的關(guān)系
葡萄酒帶來(lái)的天價(jià)胃口
別以為富人只去四星級(jí)酒店?
不雇用保姆的富人
酒窖真有那么重要嗎?
葡萄酒偽專(zhuān)家
認(rèn)識(shí)偽富人
第7章 百萬(wàn)富翁與車(chē)
入門(mén)級(jí)轎車(chē)更劃算?
收入Vs.換車(chē)頻率 115
什么因素影響富人的買(mǎi)車(chē)決定?
開(kāi)寶馬也不會(huì)讓你變成百萬(wàn)富翁
千萬(wàn)富翁Vs.大眾汽車(chē)
開(kāi)普通車(chē)的富人們
節(jié)儉的超級(jí)富翁
汽車(chē)的品牌形象
如何裝富?
顧客的忠誠(chéng)度
富人最喜歡的汽車(chē)品牌
第8章 百萬(wàn)富翁的幸福感
富人怎樣生活?
藍(lán)領(lǐng)百萬(wàn)富翁的幸福感
幸福感可以買(mǎi)來(lái)嗎?
金錢(qián)Vs.滿意度
區(qū)別高收入者的幸福感
奢華社區(qū)的壞影響
幸福、財(cái)富和慷慨
第9章 百萬(wàn)富翁的平民愛(ài)好
附錄A
附錄B
章節(jié)摘錄
遭遇偽富人 13~17歲,每年的8月初到9月中旬,我整天背著一大堆高爾夫球袋,當(dāng)起了球童。這培育了我對(duì)飛機(jī)和輪船模型的熱情,但從這段經(jīng)歷中,我學(xué)到了比金錢(qián)重要得多的東西。我更加了解了那里的人們。事實(shí)上,在高爾夫球場(chǎng),我獲得了大部分知識(shí)和洞察力,為我對(duì)富人和偽富人的終生研究事業(yè),打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?! ∽鳛榍蛲?,我會(huì)在兩種截然不同的高爾夫球場(chǎng)之間來(lái)回奔波;一種是公共球場(chǎng);另一種則屬于私營(yíng)的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部。公共球場(chǎng)并非那種對(duì)任何人都開(kāi)放的典型公共球場(chǎng)。它擁有既要求苛刻又非常壯觀的天然地形。一半的球洞位于大型水庫(kù)和園藝機(jī)構(gòu)的森林旁邊。對(duì)高爾夫球場(chǎng)的判斷是主觀的,但在我看來(lái),公共高爾夫球場(chǎng)高于一般標(biāo)準(zhǔn),甚至比許多私營(yíng)鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的球場(chǎng)還要好?! ≡谒綘I(yíng)球場(chǎng),大多數(shù)前來(lái)打高爾夫球的人和我在公共球場(chǎng)碰到的那些人不同。私營(yíng)俱樂(lè)部的大多數(shù)會(huì)員是律師、醫(yī)生、牙醫(yī)、會(huì)計(jì)師和公司中級(jí)管理人員。只有少部分人是公司老板和公司高級(jí)管理人員。幾乎所有私營(yíng)俱樂(lè)部的會(huì)員都開(kāi)著豪車(chē)。那個(gè)時(shí)候,會(huì)員必須自己花錢(qián)雇球童,甚至那些開(kāi)著高爾夫球車(chē)的人也不例外。并非所有會(huì)員都喜歡這一規(guī)則。 在公共球場(chǎng),情況完全不同。前來(lái)打球的人可以選擇究竟是雇球童還是自己背球袋。約有1/2的人雇了球童。在那些自己背球袋的大多數(shù)人中,既有藝術(shù)家,也有中小型企業(yè)的業(yè)主,比如管道工程公司、五金商店老板和承包商等。我最好的一些客戶是銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士。前來(lái)公共球場(chǎng)打球的人,很少像那些在私營(yíng)俱樂(lè)部打球的人,開(kāi)著豪車(chē)或是穿著奢華的高爾夫球服?! ∽鳛橐环N球童的工作環(huán)境,每一類(lèi)高爾夫球場(chǎng)總存在一些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在私營(yíng)俱樂(lè)部,球童的薪水高出25%,但我到公共球場(chǎng)去當(dāng)球童,路程更短,節(jié)省了時(shí)間。這還不是在公共球場(chǎng)當(dāng)球童的唯一優(yōu)勢(shì)。在我當(dāng)球童的四年中,只要圍著球場(chǎng)走一圈,公共球場(chǎng)的每位客戶都會(huì)給我買(mǎi)份熱狗和可樂(lè)當(dāng)午餐。在私營(yíng)俱樂(lè)部里當(dāng)球童,只有1/4左右的客戶會(huì)那樣做。除此之外,在公共球場(chǎng)中,約有2/3的客戶會(huì)給球童小費(fèi)。私營(yíng)俱樂(lè)部的高爾夫球場(chǎng)會(huì)員絕大多數(shù)從來(lái)不給小費(fèi),盡管也有少數(shù)一些人與眾不同,總是相當(dāng)慷慨地給球童小費(fèi)。 我在私營(yíng)俱樂(lè)部做球童的前兩年,球童主管從沒(méi)把我分派給慷慨支付小費(fèi)的客戶。第三年年初,我問(wèn)球童主管原因?! ∷f(shuō):“斯坦利,你不是個(gè)出色的球童。那些出手大方的客戶需要表現(xiàn)出色的球童。” 他的這一評(píng)價(jià),把我給搞糊涂了,因?yàn)槎ㄆ诜峙山o出手大方的客戶的有些球童,也并不見(jiàn)得很出色。第三年大約年中的時(shí)候,我想明白了在球童主管眼中,“出色”意味著什么。我暗中觀察著球童主管如何分配三明治、軟飲料和其他小吃。一旦我的記錄超過(guò)了所有那些“表現(xiàn)出色的球童”,球童主管終于發(fā)現(xiàn),我才是這里最好的球童!突然之間,我?guī)缀醣粚?zhuān)門(mén)分派到一小群出手最大方的鄉(xiāng)村俱樂(lè)部會(huì)員身邊,為他們服務(wù)。幾乎所有給小費(fèi)最大方的客戶都成了我的服務(wù)對(duì)象,這把我累得夠嗆。通常情況下,我整天背著兩個(gè)球袋,在36個(gè)球洞之間奔波。每次跑完一圈,我會(huì)付清賬單的10%。于是第二天我出現(xiàn)的時(shí)候,我的賬單上至少又有了同樣多或者更多數(shù)量的錢(qián)(重要的是,我保住甚至提升了作為出色球童的聲譽(yù))。 ……
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