送禮經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　節(jié)假日是一段充滿快樂(lè)的時(shí)間，家人團(tuán)聚、假日派對(duì)……還有送禮。人們都要送很多很多的禮物，但是有多少人得到了真正想要的禮物呢？又有多少人在送禮的時(shí)候根本就不知道收禮者想要的是什么呢？ 　　《送禮經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書闡述了這種節(jié)日消費(fèi)是如何產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬爾·沃德弗格認(rèn)為我們現(xiàn)在應(yīng)該停止這種瘋狂，在送禮之前要三思，并在書中闡述了理由。 　　在我們給自己買東西的時(shí)候，雖花費(fèi)了金錢，但至少能讓我們感到滿意。然而，送禮卻不同。我們?cè)谒投Y時(shí)的選擇通常是在不了解收禮者的情況下作出的，也就可能無(wú)法使收禮者滿意，從而產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的“凈損失”。這種浪費(fèi)并不僅限于美國(guó)，大部分經(jīng)濟(jì)大國(guó)都存在這種“摧毀價(jià)值的狂歡”。 　　如何重新調(diào)整我們的送禮習(xí)慣？如何能在不掏空錢包的前提下維持經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？如何能夠重新獲得真正輕松如意的假日？《送禮經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書將為你一一揭示這其中的奧秘。 　　如果你真想送禮物……那么先閱讀一下這本書吧！

作者簡(jiǎn)介

喬爾·沃德弗格
　　艾倫克朗茲講席教授，賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的商業(yè)與公共政策學(xué)科帶頭人。他著有《市場(chǎng)專制》一書，還是報(bào)紙?jiān)u論專欄作家。

書籍目錄

寫在前面第一章 盡管送禮是出于好意……第二章 送錢還是送禮品?　現(xiàn)金就是完美的嗎?還是送禮的人能打敗現(xiàn)金?　超越現(xiàn)金的禮物第三章 節(jié)假日消費(fèi)如何計(jì)算?第四章 送禮如何送對(duì)人?第五章 為什么一定要送禮：收禮人怎么想?　政府補(bǔ)助　個(gè)人送禮　現(xiàn)金以及送禮的動(dòng)機(jī)第六章 哪個(gè)國(guó)家送禮最多?　基督教國(guó)家中的節(jié)日支出是浪費(fèi)嗎?第七章 過(guò)節(jié)要花多少錢?　圣誕節(jié)期間人們花了多少錢?第八章 節(jié)假日如何存錢?　借款不好嗎?第九章 節(jié)假日該買什么?第十章 為什么過(guò)節(jié)越來(lái)越累?第十一章 別再抱怨送禮了!　送禮是自愿的，因而必然是好的　如果送禮是無(wú)效的，那怎么還會(huì)一直存在呢?第十二章 直接送現(xiàn)金和購(gòu)物卡吧!第十三章 香蕉法則第十四章 如果你真想送禮物……

章節(jié)摘錄

　　第一章 盡管送禮是出于好意……　　每年的l2月都會(huì)出現(xiàn)同樣噩夢(mèng)般的景象。首先是冷冷清清的商場(chǎng)里堆滿r價(jià)值上百萬(wàn)美元的商品；商場(chǎng)外圍滿了顧客，里三層外三層，形成了一個(gè)周長(zhǎng)足有1 000英尺的圓圈。而后不知從哪兒冒出來(lái)一股紅色旋風(fēng)，當(dāng)然受這股旋風(fēng)襲擊的是商場(chǎng)而不是人群 突然之間商場(chǎng)的衣服、家電、書籍、DVD等商品都被卷人了空中。這股旋風(fēng)迅速著陸，然后重又升回到空中，隨后這些商品就像下雨一般輕輕降落到了人群中?！　　昂?我得到了一個(gè)烤箱?！比巳褐杏腥撕暗?。　　“看，我得到了一件紅色的毛衣，但不是我穿的號(hào)，也不是我喜歡的顏色?！绷硪粋€(gè)說(shuō)?！　　扒疲业玫搅艘粭l唱歌魚?！薄　∵@都是些幸運(yùn)兒?！　∽屓烁械襟@奇的是竟然沒(méi)有一個(gè)人受傷，每個(gè)人都得到了某件東西，而且商場(chǎng)大樓和商品也沒(méi)有受到任何損毀。然而在收到免費(fèi)東西的興奮過(guò)后，人們才意識(shí)到他們得到的并不是他們想要的。　　我?guī)е鴮懽职逶谌巳褐械教幵儐?wèn)人們對(duì)他們所收到的東西愿意支付多少錢。結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有很少一部分人得到了他們想要的，或者在讀了商品的包裝說(shuō)明以后才意識(shí)到這是他們需要的。除此之外，大部分人對(duì)他們的意外收獲并沒(méi)有多大興趣。就算是能買得起，他們也絕不愿意花這么多的錢買這些東西。我對(duì)人們的回答作了記錄，發(fā)現(xiàn)平均起來(lái)人們只愿意支付收到的這些商品零售價(jià)格的25％?！　∥液芟雽?duì)你們說(shuō)不用擔(dān)心，因?yàn)檫@樣的事情絕對(duì)不會(huì)發(fā)生。然而，事實(shí)是它們的確發(fā)生了，而且在世界很多地方每年都會(huì)出現(xiàn)這種情況。那股紅色的旋風(fēng)就是圣誕老人。盡管他給孩子們帶來(lái)了很溫馨的感覺(jué)，然而他并沒(méi)有把禮物送到最合適的人手里。因此，他造成了大量的價(jià)值損失，就好比用價(jià)值上百萬(wàn)美元的商品換取了蜂擁商場(chǎng)的購(gòu)物者們僅值25萬(wàn)美元的滿意度。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　讀完《送禮經(jīng)濟(jì)學(xué)》……我購(gòu)買禮物的狂熱度已經(jīng)急劇下降了?！　　渡虾Ｈ?qǐng)?bào)》　　讓我們把問(wèn)題留給一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，聽(tīng)聽(tīng)他充滿熱情的論證：為什么我們不應(yīng)該送禮物，尤其在節(jié)假日期間更無(wú)須送禮?！　　堵迳即墪r(shí)報(bào)》　　沃德弗格直擊假日期間消費(fèi)者的瘋狂行為，并指出，強(qiáng)制性的送禮不僅是一件很有壓力、十分昂貴的事，而且在經(jīng)濟(jì)上也是十分不合算的……這本形象生動(dòng)的書也許是黑色星期五期間值得買的一件禮物?！　　冻霭嫔讨芸贰　　端投Y經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一本快速讀物。這《送禮經(jīng)濟(jì)學(xué)》沒(méi)有長(zhǎng)篇巨幅，因此不會(huì)嚇壞了那些非經(jīng)濟(jì)學(xué)出身的人。而且，《送禮經(jīng)濟(jì)學(xué)》幾乎不含經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，如果你確實(shí)在《送禮經(jīng)濟(jì)學(xué)》中看到了專業(yè)術(shù)語(yǔ)，它們也是得到適當(dāng)解釋的詞語(yǔ)。　　——《華盛頓時(shí)報(bào)》

編輯推薦

　　節(jié)假日為什么要送禮？你會(huì)送禮嗎？送禮如何恰到好處，又不浪費(fèi)？圣誕老人不希望你讀的書，禮品店不希望你讀的書。

圖書封面

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