被谷歌

前言

　　我們不是在搜索信息，而是在發(fā)現(xiàn)世界。就像全世界70%以上的搜索者所做的那樣，在谷歌搜索框中敲入一個問題，大約半秒鐘后答案就出現(xiàn)了。想要找到你所錯過的《查理?羅斯》節(jié)目中的一段情節(jié)，或者某人為3歲女兒制作的關(guān)于星球大戰(zhàn)的頗有才氣的90秒鐘滑稽錄像？使用谷歌的YouTube吧，它在2009年3月的獨立訪問者人數(shù)已達(dá)9 000萬——占全部網(wǎng)絡(luò)視頻流量的2/3。想要刊登在線廣告嗎？谷歌的 DoubleClick是最重要的數(shù)字廣告服務(wù)公司。谷歌的廣告收入每年超過200億美元——占全部在線廣告支出的40%。反過來，谷歌又把廣告收入投入到成千上萬的網(wǎng)址中，給它們帶來流量和生意。想要閱讀世界上任何地方的報紙或雜志？谷歌資訊每日匯集25 000家新聞網(wǎng)址發(fā)布的信息。想要尋找一本絕版圖書或?qū)W術(shù)期刊？谷歌正致力于讓幾乎每一本已經(jīng)出版的圖書數(shù)字化。在缺乏課本的欠發(fā)達(dá)國家的學(xué)校里，現(xiàn)在可以重新免費獲取知識。谷歌首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈爾?瓦里安（Hal Varian）說：“互聯(lián)網(wǎng)使得信息利用大行其道。谷歌讓信息無遠(yuǎn)弗屆，觸手可得。”　　谷歌有句非官方口號，叫做“不作惡”（Don’t be evil），呼吁美國人同情蘋果電腦這樣的備受打壓的業(yè)內(nèi)先鋒，聯(lián)合起來勇敢面對微軟這樣的巨無霸。谷歌是世界上最值得信任的企業(yè)品牌之一。在傳統(tǒng)媒體公司中——從報紙、雜志到圖書出版商，從電視公司、好萊塢電影制片廠、廣告公司到電話公司，甚至微軟——沒有任何一家公司能使人們產(chǎn)生比谷歌更多的敬畏和恐懼?！　‘?dāng)今，谷歌的軟件創(chuàng)新已經(jīng)蠶食著傳媒產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域：從電話、電視、廣告，到報紙、雜志、圖書出版，再到好萊塢的電影制作，一直到像微軟、亞馬遜、蘋果或電子港灣這樣的數(shù)字公司。傳統(tǒng)媒體有充分的理由對谷歌產(chǎn)生恐懼。對于那些立足于擁有、出售或發(fā)布信息的公司而言，谷歌可能被視為新的“邪惡帝國”?！　」雀栌梢慌こ處熣瓶刂麄兿矚g經(jīng)常問諸如此類的“為什么”：為什么我們做事情必須循規(guī)蹈矩？為什么不是所有出版過的圖書都該數(shù)字化？為什么我們不能在線閱讀任何報紙和雜志？為什么我們不能在電腦上免費觀看電視節(jié)目？為什么我們不能復(fù)制音樂或DVD（數(shù)字化視頻光盤）并與朋友一起分享？為什么不可以把廣告投放和銷售給特定人群，而省去再向媒體中間人支付大筆的費用？為什么我們不能以更便宜的價格撥打電話與朋友溝通？谷歌的領(lǐng)袖們并非冷酷無情的商人，他們是頭腦冷靜的工程師，是不斷尋找問題新答案的科學(xué)家，他們尋找能夠預(yù)測人的行為并用圖表表示出來的架構(gòu)、公式和運算法則，他們天真地相信，包括人類的神秘行為在內(nèi)的大部分秘密，都只是未解的數(shù)據(jù)之謎。當(dāng)然，華爾街對這些衍生品數(shù)據(jù)模型的深信不疑直接拖累了美國經(jīng)濟(jì)?！　√煺婧图で樵炀土艘环N強(qiáng)勁的合力，二者再和權(quán)力結(jié)合就更具有了非比尋常的威力，一種能夠左右滄海桑田巨變的予取予奪的力量！谷歌熱切地相信自己具有一種使命，“我們的目標(biāo)就是改變世界，”谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）告訴我，“賺錢不過是對這一使命給予補(bǔ)償?shù)囊环N技術(shù)而已?！薄　∥乙延袃赡臧霙]有報道和谷歌相關(guān)的新聞了，并一直相信谷歌的領(lǐng)袖們真的想讓世界變得更好。但他們畢竟在做買賣，要掙錢，而掙錢既非一件見不得人的事，也不是一場慈善活動。任何一家具有谷歌這樣威力的公司都需要受到仔細(xì)審視。不過，我對花大量時間喋喋不休地埋怨谷歌卻很少作出反攻計劃的公司也心生厭倦，大多數(shù)傳媒公司在數(shù)字技術(shù)的沖擊面前渾然不覺，實在讓人無法原諒！　　2007年，埃里克?施密特曾對我說過，谷歌將來某一天可能成為千億美元規(guī)模的傳媒公司——比目前世界上最大的三大傳媒集團(tuán)時代華納、迪士尼以及新聞集團(tuán)的規(guī)模大兩倍以上。也許谷歌用不了一代人的努力就可以達(dá)到這一目標(biāo)。在這樣一個時代里，版權(quán)和盜版活動正遭到顛覆；報紙在宣布破產(chǎn)，從事深度報道的新聞雜志面臨滅頂之災(zāi)；圖書出版商為履行對著作權(quán)人的承諾，利潤空間受到擠壓；廣播電視網(wǎng)用真人秀或無劇本表演降低節(jié)目制作質(zhì)量；有線電視新聞網(wǎng)說得多聽得少；社區(qū)和隱私的概念被重新定義；公眾對信息的讀取和處理方式正在發(fā)生改變；大多數(shù)傳統(tǒng)媒介方式正受到谷歌這樣的數(shù)字化公司的重新配置——所有這些都意味著，把谷歌放在顯微鏡下仔細(xì)研究是非常重要的?！　〔湃A橫溢的工程師是谷歌這樣的公司成功的關(guān)鍵。正如本書試圖深入探討的那樣，你將看到，工程學(xué)這個強(qiáng)有力的工具在帶來應(yīng)有的效率之外，還能帶來破壞。谷歌一直非?？粗亍安蛔鲪骸钡淖毅?，但由于我們要和形形色色的人而不是運算公式打交道，有時美好的愿望對結(jié)果的影響微不足道。一個對一切持懷疑態(tài)度、堅信只要行動而無須征得別人允許的公司，和以前屈指可數(shù)的公司一樣取得了成功。但與以往大多數(shù)對現(xiàn)有企業(yè)形成沖擊的技術(shù)有所不同——比如取代卷軸的印刷圖書、取代電報的電話、取代馬車的汽車、取代客輪的飛機(jī)以及取代打字機(jī)的電腦——谷歌搜索不僅創(chuàng)造了一種有形的產(chǎn)品，而且創(chuàng)造了抽象的東西：知識。這使谷歌在挑戰(zhàn)面前既堅強(qiáng)又脆弱：說它堅強(qiáng)，源于谷歌擁有像珠穆朗瑪峰一樣無與倫比的海量數(shù)據(jù)；說它脆弱，則由于谷歌持續(xù)不斷的成功取決于用戶和政府機(jī)構(gòu)對谷歌不會濫用知識的信任。無論人們對這家成立11年的公司拍手喝彩還是心存畏懼，毫無疑問的是，谷歌需要我們的真正關(guān)注。

內(nèi)容概要

我們身處這樣一個洶涌激蕩的時代：報紙走向破產(chǎn)；雜志遭遇變賣；圖書出版商的利潤空間被狠狠擠壓；廣播電視網(wǎng)瘋狂降低節(jié)目制作成本；有線電視新聞網(wǎng)說得多、聽得少；社區(qū)和隱私的概念被重新定義；版權(quán)和盜版的觀念被全盤顛覆；公眾讀取和處理信息的方式被徹底改變……　　到處是傳統(tǒng)媒體的嗷嗷哀鳴，在新媒體進(jìn)化的殘酷進(jìn)程中，它們慌亂、憤怒、笨拙而迷茫。用本書作者——深受人們尊敬的媒體評論家肯•奧萊塔的話來說，大多數(shù)傳媒公司在數(shù)字技術(shù)的沖擊面前渾然不覺，實在讓人無法原諒！所以，在這本書里，奧萊塔把谷歌這樣一家深刻改變了我們的數(shù)字媒體公司放在顯微鏡下仔細(xì)研究，借用谷歌崛起的故事，探討了該公司內(nèi)在的運作模式以及整個傳媒業(yè)的未來，以及，谷歌可能犯下的錯誤。　　一方面，奧萊塔揭示了谷歌如何創(chuàng)立谷歌搜索、Gmail、谷歌地圖、谷歌地球以及其他影響深遠(yuǎn)的項目；另一方面，他分析了谷歌的利害沖突：巨大發(fā)展與其“不作惡”信仰之間的緊張關(guān)系；信奉數(shù)學(xué)算法能夠包打天下的局限；以及谷歌工程師需要更多用戶數(shù)據(jù)與普羅大眾對于隱私問題擔(dān)憂之間的沖突?！　」雀枰呀?jīng)成為當(dāng)今世界占主導(dǎo)地位的媒體播放器，其目標(biāo)在于進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍。但是，佩奇和布林當(dāng)年在車庫中創(chuàng)辦的谷歌，如今已經(jīng)成為國際化的龐然大物，它能夠保持創(chuàng)新的腳步嗎？或者這個似乎不可戰(zhàn)勝的公司將會重蹈施樂和通用的覆轍？

作者簡介

肯•奧萊塔 自1992年開始，一直在為《紐約客》雜志撰寫“傳播年鑒”（Annals of Communications）專欄文章，已有八部著作問世。在把奧萊塔命名為“美國首席媒體評論家”時，《哥倫比亞新聞評論》指出：“沒有任何其他記者對于新媒體的報道像奧萊塔一樣徹底?！?
　　在

書籍目錄

前言　第一部分　另一個星球　第一章　亂變戲法　第二部分　谷歌的故事　　第二章　從車庫中起家　　第三章　受到熱議卻沒賺到錢（1999～2000）　第四章　谷歌準(zhǔn)備騰飛（2001～2002）　　第五章　無知或是傲慢（2002～2003）　　第六章　谷歌上市（2004）　第七章　新的邪惡帝國？（2004～2005）第三部分　谷歌遇上一大堆麻煩　　第八章　追狐（2005～2006）　　第九章　多條戰(zhàn)線的戰(zhàn)爭（2007）　　第十章　攤上政府這個大麻煩　　第十一章　谷歌進(jìn)入青春期（2007～2008）　　第十二章　傳統(tǒng)媒體行將消亡？（2008）　　第十三章　競爭還是合作？　第十四章　生日快樂（2008～2009）　第四部分　搜索無止境　　第十五章　搜索無止境　　第十六章　席卷舊媒體的浪潮何在？　　第十七章　席卷谷歌的浪潮何在？　致謝

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